零售企业自有品牌的设计与传播之道

虽然自有品牌目前在我国已有一定的发展,但发展现状不容乐观。零售企业不但要搞好自有品牌的设计工作,还要加大其传播力度。只有这样,该品牌才能得到消费者的认可与青睐。     

中国沉浸式体验娱乐的发展前景

沉浸产业横跨艺术、文化、演艺、科技、媒体、展览、旅游、地产、商业等多个行业,未来整个产业的发展需要各个行业的通力合作。作为一个将技术、艺术、娱乐、商业重新整合的新型产业,将在未来成为商业娱乐场景营造的发展主流,吸引拉动实体线下消费的主要手段,引领消费升级和创意经济发展的重要力量。     

节庆旅游体验营销策略研究

体验营销是随着体验经济发展而产生的新型营销方式。随着旅游经济的发展,体验营销作为新的经济模式,本文对节庆旅游体验经济的发展进行梳理,结合具体的案例对节庆旅游体验经济的问题进行讨论并提出一些自己的建议。     

整合体验营销传播 营造高效率的品牌传播

品牌传播效率问题是业界最为关注的话题,整合体验营销传播利用体验创设,快速提升品牌价值。利用传播过程的整合,规范品牌传播活动,优化企业内部资源,降低企业内部交易费用,提高品牌传播的经济效益。     

体验设计与设计体验

论文从体验式设计的特征入手,引出“体验设计”与“设计体验”的概念,并分别深入地论述了体验设计的消费者属性和设计体验的设计师属性,以及两者间的互动关系,对具有典型意义的设计案例进行剖析,提出了体验是设计者与消费者彼此沟通的桥梁和基础;强调体验式设计的目的在于：（1）强调以人为本的设计思想;（2）超出以往以设计师为主体的感性设计模式,主动挖掘源自消费者内心的潜在需求;（3）尽可能最大限度地调动受众对品牌产品的热情和忠实度。     

体验设计与设计体验

论文从体验式设计的特征入手,引出"体验设计"与"设计体验"的概念,并分别深入地论述了体验设计的消费者属性和设计体验的设计师属性,以及两者间的互动关系,对具有典型意义的设计案例进行剖析,提出了体验是设计者与消费者彼此沟通的桥梁和基础;强调体验式设计的目的在于:(1)强调以人为本的设计思想;(2)超出以往以设计师为主体的感性设计模式,主动挖掘源自消费者内心的潜在需求;(3)尽可能最大限度地调动受众对品牌产品的热情和忠实度。     

品牌设计中产品体验识别的导入研究

现在社会的发展,已从农业经济、工业经济、服务经济过渡到了体验经济,当体验成为生活中耳熟能详的关键词时,我们也必须在品牌设计中引起对它的关注。本文即从以人为中心的产品角度入手,导入体验识别的五大模块因素,以探讨品牌产品差异化的设计方式。     

体验广告体验的符号化传播

"农业经济满足了人类的温饱,工业经济满足了人类对物质的追求,信息经济满足了人类对资讯的欲望;下一步人类还需要什么?——人类的下一步追求是体验。"从联想的"全面客户体验",到惠普的 TCE(整体客户体验——Total Customer Experience),再到比尔·盖茨自家品牌的 XP(Experience 的缩写)。这一切都在证明美国未来学家阿尔文·托夫勒在其著作《体验经济》中向人们预言正在成为现实:服务经济的下一步是走向体验经济,人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动,商家将靠提供体验服务取胜。聪明的广告人立刻把体验符号化了,通过媒介传播开来,体验的经济效应在广告中得到了实现和最大化。     

设计与搭建

展台虽小海纳世界设计说明:由泰勒制造工业公司(Taylor Manufacturing Industries Inc.,简称:泰勒集团)设计和制造的英特尔公司(Intel Corp.) 1.2万平方英尺的展览是一场大师级别的沉浸式体验。通过讲故事和体验设计的巧妙结合,各种交互式演示将该公司的技术带入生活。     

基于体验营销的顾客满意与品牌体验策略研究

体验营销是一种为体验所驱动的营销和管理模式,很快将取代传统的营销和经营方法。本文分析体验营销的策略,引入顾客满意与品牌体验的相关概念,提出基于体验营销的顾客满意与品牌体验实施策略。     

体验营销：复兴的品牌传播模式

不久前,宝马汽车开始推行“X”之旅,让客户直接驾驶宝马在路上飞驰感受汽车性能。随后,竞争对手奔驰迅速推出全系车型试驾活动,让消费者感受豪车魅力。而本田acura也不示弱,在全国立即推出巡回贵宾试驾体验会。     

品牌体验类别及其营销启示

对品牌的研究很少直接聚焦于品牌体验 ,更少对品牌体验进行分类。本文从体验的分类入手 ,把品牌体验分为五种类型 :感官体验、情感体验、成就体验、精神体验和心灵体验 ,同时指出了这五种体验的层级关系 ,并就其营销应用作了初步探索。     

购物中心沉浸式体验与顾客忠诚的影响路径研究

电子商务的发展以及同质化现象的加剧使传统商业购物中心受到冲击,而消费者需求呈现多元化趋势,沉浸式体验作为新业态应运而生。本研究立足于武汉市购物中心的发展现状,基于S-O-R理论构建相关概念模型,并引入结构方程模型探究沉浸强度与顾客忠诚的影响路径。研究发现,体验景观对消费者沉浸体验存在显著正向影响,并验证了情感承诺的部分中介效用。并依据此提出相关建议,提升购物中心竞争力。     

城市旅游节庆体验价值提升策略研究

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高,旅游者更多的是用一种体验的态度去感受和评价各种旅游产品。城市旅游节庆作为一种特殊形式的旅游产品,能够给旅游者创造愉悦的旅游经历。从城市旅游节庆的研究背景出发,本文分析了城市旅游节庆体验价值的内涵和构成,并在此基础上构建了城市旅游节庆体验价值模型,提出除了提高参与度和互动性之外,融入体验要素和营造体验氛围对提高旅游者的体验价值具有重要意义。     

以构建强势农产品区域公用品牌为主体目标的中国农事节庆影响力评价模型研究

近年来,以构建强势区域公用品牌为主体目标的农事节庆活动在我国蓬勃开展,据不完全统计,在全国各地,该类农事节庆活动已有上千个之多.节庆活动正在成为中国农产品区域公用品牌发展的新型营销手段.然而,这类节庆的举办究竞对相应区域品牌的发展和成长有多大的价值?对相应区域的形象又有着怎样的影响?节庆活动的投入产出情况如何?本文从上...     

品牌体验、自我展示与品牌至爱——通过非凡体验创建品牌至爱

为了培育消费者对品牌的至爱、狂热和依恋,培养和管理消费者对品牌的"完美"体验是其中的一种重要方式,取得与众不同的品牌体验是品牌管理的中心工作.本文探讨品牌体验对消费者的社会关系构建、自我展示和娱乐享受的影响作用,进而分析这些变量对品牌至爱的影响.研究表明,非凡的品牌体验能够促进消费者的社会关系构建、自我展示和品牌至爱的形成;自我展示和娱乐享受正面影响品牌至爱.     

体验营销时代广告传播的新动向

体验经济时代人们的消费观念不再仅仅停留于获得产品和服务本身,而是更加关注他们的消费体验和思维认同的过程。广告市场亦开始注重体验在传播中的作用,向目标顾客传递体验信息,引起消费者的思维认同,进而影响消费者的购买行为。体验广告使企业迅速实现了体验的符号化传播,成为实施体验营销的关键性媒介。体验营销思想将成为广告业新的风向标。     

游客体验与中山陵景区品牌塑造研究

体验经济时代的到来,对旅游业的影响很大。作为游客活动主要场所的景区要想持续保持对游客的吸引力以及深度发展,其品牌的塑造是关键。景区品牌塑造是一项复杂的系统工程,但归根结底是对游客关注即关注对游客的体验。游客体验是景区品牌塑造的人本诉求。笔者对中山陵景区游客体验进行了调查与分析,并提出了中山陵景区基于游客体验之上的品牌塑造的合理化对策。     

体验品牌创新

顾客对一个品牌忠诚可能有许多原因，诸如获取的便捷或是价格低廉。但是，拥有连贯的、一致的、积极的品牌体验是顾客保持忠诚的最主要原因，这种品牌体验的前提是顾客对品牌完全满意。