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匹克体育用品有限公司是一家以"创国际品牌,做百年企业"为宗旨的企业集团,主要从事设计、开发、制造、分销及推广匹克品牌运动产品,包括运动鞋类、服装及配饰,至今已有20多年的专业研发、制造和销售经验。目前,匹克在中国的零售网点达6000家,在海外拥有40多个经销商、200多个经销网点,已建立起成熟的产销结合的国际品牌运营体系,业务遍及欧、美、亚、非、澳五大洲110多个国家和地区。 相似文献
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<正> 随着经济全球化的发展,国际品牌将触角延伸到全球市场,一个品牌消费与品牌竞争的时代悄然来临!近年来,国家提出了变"中国制造"为"中国创造"的要求,鼓励中国企业发展民族品牌,以推动中国经济的持续快速发展。国务院总理温家宝在政府工作报告中提出,中国要坚持走新型工业化道路,增强自主开 相似文献
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跨国广告传播:形塑中国——“中国制造”广告:国家形象传播急先锋 总被引:1,自引:0,他引:1
"中国制造"形象广告终于走出国门,走向世界。
"中国制造"广告一小步,形塑中国和跨文化交流一大步!国家形象从在本质上来讲,是国家软实力和国家对外战略的重要组成部分,因而,“中国制造”形象广告的这一步,意义可谓深远! 相似文献
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要改变“中国制造”在消费者的低端形象,我们必须有一些自己的国际强势品牌。本文通过分析我国企业目前在品牌创建中存在的主要问题和国际品牌创建时可能遇到的障碍,提出了我国企业在打造国际强势品牌时的措施建议。 相似文献
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从中国制造到中国品牌 总被引:4,自引:0,他引:4
要改变“中国制造”在消费者的低端形象,必须有一些自己的国际强势品牌。弄清我国企业目前在品牌创建中存在的主要问题和国际品牌创建时可能遇到的障碍,制定出我国企业在打造国际强势品牌时的措施建议。 相似文献
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合理的悖论:后殖民语境与广告的全球化/本土化策略 总被引:1,自引:0,他引:1
"全球化"一词源于英美语系,从麦克卢汉的"地球村"概念、丹尼尔·贝尔"意识形态的终结"、布热津斯基的"网络外交"直到管理学革命之父彼得·德鲁克的"全球购买中心"。"广告全球化"就是在这样的背景下提出来的,其理论支点是:国际品牌在全球所有国家和地区进行广告表现及传播时,其广告策略、表现方式、品牌个性形象甚至品牌名称的界定。都采用统一化战略。"本土化"则与民族文化的认同相关联,"广告本土化"的理论支点是:各国有自己独特的文化,国际品牌在进入一个国家和地区进行广告表现和传播时,其广告策略、表现 相似文献
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日前,在美国有线电视新闻网(CNN)热播的一则以“携手中国制造”为主题的广告引发的关注和反响正持续发酵。以广告方式宣传国家形象,对中国来说尚属首次。分析人士认为,在当前金融危机阴霾尚未散去,贸易保护主义有所抬头的背景下,主动出击展示国家形象,是一次很好的尝试,有利于提升中国的软实力。 相似文献
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今天,在全球经济合作日益密切化和信息化的时代,中国企业在全球各地输出产品的同时,也在承载着软实力的输出。因此,商务部四商会在海外投放的“中国制造,世界合作”理念的广告,跨越“中国制造”符号意义的解读和输出,对于提升国家形象的意义尤为重要。 相似文献
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将"中国制造"声誉、甚至是国家形象寄托于"中国制造"形象广告本身就是危险的,将其与广告捆绑进行评论更是有失客观和公允。 相似文献
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本文利用SWOT方法分析了"中国制造"在国际化过程中出现的优势、劣势、机会与威胁,并结合分析结果与企业特点说明制定国际化战略,打造国际品牌的过程.最后举例联想,吉利,海尔等企业的国际化品牌战略使用. 相似文献
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《中国制造》在美国CNN播放,是我国首次在世界宣传“中国制造”的声音,将会提升“中国制造”的整体形象,更让中国企业的自信心和自豪感得以凝聚和增强。 相似文献
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Willem Smit 《三联竞争力》2010,(2)
中国是世界当之无愧的贸易大国、制造大国,却同时又是公认的品牌小国.
根据传统经济学,产品是品牌的自然载体,一个有大量自有产品销往全球的国家,应该在世界上有一批具有较强竞争力的国际品牌.然而中国却不符合这一规律. 相似文献
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随着中国企业与世界经济联系越来越紧密,国际许多大公司来到中国成立分公司,与中国企业合资,生产了标有国际品牌的优质产品.国内生活水平提高使消费者热衷于购买国际品牌的产品,中国的市场逐渐被国际品牌占领.因为国际品牌的商品具有消费者认同的"质感".这种"质感"是将企业诚信、品质、服务、广告完美的结合成为一体,这样的商品吸引了更多的消费者.而本土品牌的消费者大量流失使本土企业危机重重,要想本土品牌与国际品牌接轨就需要品牌国际化. 相似文献