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社会化媒体已经成为文化企业品牌传播的主要渠道。文章以10家具有高知名度的文化企业作为研究对象,采用WCI-TOPSIS法对相关企业微信公众号的品牌传播过程进行影响力评价研究。结果显示:文化企业的品牌传播影响力仍需进一步提升以扩大品牌内容的传播范围;品牌信息内容的原创性、消费者表达等是较高影响力形成的重要原因。文章针对发挥作用的相关传播主体,从注重品牌内容设计、增强消费者互动力度、提升平台运营效率、关注消费者需求等方面提出了提升文化企业品牌传播影响力的对策建议。 相似文献
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企业品牌文化的构建研究 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌文化指有利于识别产品生产者或销售者的产品或服务,并使之与竞争者的产品和服务区别开来的名称、符号或设计.品牌文化要有品牌的支撑,品牌和品牌文化都是一个创造过程:客观的物质创造形成产品、活动的过程创造形成服务、主观的思维创造形成品牌文化.因此,作为企业核心竞争力的品牌及其文化展现必须体现主体的目的性构建,反映企业的核心价值,增强企业内聚力和对外影响力. 相似文献
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贺庆文 《技术经济与管理研究》2006,(6):100-101
品牌的市场影响力越来越突出的今天,我国企业也越来越重视品牌的培育了。但是,由于我国市场经济发展时间短,品牌培育过程中许多问题值得注意,诸如品牌内涵认识不清;品牌培育组织保证不到位;品牌发展过于注重外在;品牌资产管理体系不健全等等。 相似文献
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品牌具有十分重要的影响力,不仅是企业的重要市场营销模式,而且也是消费者关注的重点。目前,一些企业在商业空间设计方面并没有认识到这一点,品牌营销理念的融合比较薄弱。对此,企业应当将品牌营销理念融入其中,既要深刻认识到品牌营销理念的应用价值,也要坚持问题导向,着眼于解决品牌营销理念应用方面存在的问题,采取更加有效的措施,推动品牌营销理念与商业空间设计的有效结合,最大限度提升商业空间设计整体水平,以期提升品牌影响力,促进企业市场营销实现突破。 相似文献
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随着互联网的发展,微博影响力正在不断扩大,人们开始挖掘微博在商业应用方面的潜力,微博的品牌营销能力成为人们关注的焦点。叙述企业微博品牌营销的优势、劣势,分析企业微博品牌营销出现的问题,并提出相关的策略。 相似文献
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企业品牌建设是企业发展战略的关键,是成就企业基业长青的基础支撑,在现在这个竞争激烈的社会,我们更需要加强企业品牌的建设,创造品牌的影响力。一个企业也唯有通过品牌建设,才能使品牌获得提升,发展,在激烈的市场竞争中立于不败之地。 相似文献
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袁俊 《全球科技经济瞭望》2009,24(7):48-53
凝聚着巨大无形资产的品牌,是在国际竞争中获得市场资源优先分配权的强大武器,其价值已从企业延伸到了国家。具有更大影响力、渗透力和竞争力的大品牌,是企业利润最大化和国家竞争力的载体。本文综述品牌、品牌价值的基本内涵。针对目前企业品牌国际化存在的问题,就企业品牌战略和品牌建设的问题,提出看法和建议。 相似文献
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在现今的经济活动中,品牌已经成为企业之间竞争的主要手段。品牌的培育越来越受到企业的重视。同时,已经成为我国经济建设主力军的中小型企业囿于自身实力,在品牌的培育过程中相较于大型企业有诸多不足,但激烈的竞争环境迫使中小型企业必须要重视品牌的培育。文章通过对品牌培育过程的分析,总结出品牌培育需经过提升知名度——建立满意度——形成美誉度——培育忠诚度——成为知名品牌这样一个过程。并在此基础上,结合中小型企业的特点,提出了品牌培育的相应建议。 相似文献
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企业品牌的培育和创建需要长时间、持续性、大规模的人、财、物投入,而浙江纺织企业规模普遍较小、实力有限,单个企业培育自主品牌难度很大,即使有一定品牌经营基础的骨干企业,也面临着品牌国际化的艰巨任务,难以形成与国际知名品牌相抗衡的竞争力。鉴于此,如何在着力培育一批具有国际影响力的企业自主品牌的同时来进行纺织服装产业的集群品牌建设成为一项很值得探讨的课题。 相似文献
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制造业品牌国际化发展现状的统计分析 总被引:1,自引:0,他引:1
实施品牌国际化战略、打造国际化品牌,是中国企业在国际市场上获得核心竞争力的重要举措。基于历年《世界品牌500强》、《中国500最具价值品牌》和《全球品牌价值百强》等排行榜的统计数据,对2004年以来中国制造业品牌国际化的发展现状进行了分析和评价。研究结果表明,中国具有世界影响力的制造业品牌数量正在逐年增加,但是与世界著名品牌相比,本土制造业的品牌价值和国际影响力都相对较小。 相似文献
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刘志林 《新疆财经学院学报》2008,(2):10-15
改革开放以来,新疆企业经过不懈努力,涌现出一批在国内市场上享有盛誉的知名品牌,一些企业还占据着行业的龙头地位。但从总体上看,新疆企业知名品牌少、实力弱、区域经济品牌化程度还不高。具体表现为:品牌命名和设计不尽合理;知名品牌少,影响力有限;在品牌运营中存在着缺乏规划、定位不清的问题;一些企业品牌宣传力度小,营销手段单一;企业管理失误或违规经营导致企业形象受损,品牌价值下降等。 相似文献
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在产业结构调整过程中,河北省高度重视文化产业,在文化产业发展过程中,河北省存在着一些亟待解决的问题:文化单位的转企改制进展缓慢;地域分割、各自为战、一哄而上现象严重;缺乏有影响力的文化品牌等。针对这些不足,河北省应该重点做好以下工作:深入挖掘,整体设计,打造有影响力的文化品牌;继续深化文化体制改革,完善文化市场体系;以重大项目为契机,突出重点,集群发展。 相似文献
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通过对中小企业在构建品牌过程中,自身的优势与弱点及所面临环境机会与挑战的分析,提出了中小企业构建有影响力品牌的四大核心策略以及价格、渠道和人员三个辅助策略。 相似文献
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当今社会是品牌的时代,品牌的影响力无所不在。大到企业生产经营,小到人们日常生活,都与品牌息息相关。重点工程建设需要具有良好品牌的工程材料作质量保证,企业要创造自己的品牌同样离不开品牌好的设备和原料,就连人们的吃穿住行都离不开品牌。品牌建设越来越受到人们的重视。尤其在日趋激烈的市场竞争条件下,企业要生存和发展.必须重视品牌建设。 相似文献
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古船品牌采取"不同产品品牌扩展"与"同种产品品牌扩展"同时进行的经营战略,这一战略有效地实现了古船产品低成本、高速度、大规模地进入市场。在实施这一战略过程中,古船品牌坚持遵守质量标准,准确定位市场,规范营销管理,从而提升了品牌影响力,满足了消费者需要。 相似文献