西方非营利组织市场导向研究进展

市场导向在过去的十几年间一直是国内外营销学界探讨的热点,然而绝大多数研究都是以企业为分析对象的,有关非营利组织市场导向的研究相对较少,国内与之相关的研究近乎空白.文章主要围绕非营利组织市场导向的内涵、测量、前因变量及绩效结果等问题,对国外已有研究成果进行回顾矛口评介,并指明了未来有待深入探索的若干研究问题,目的在于拓展市场导向理论的研究视野,并为我国非营利组织市场导向实践提供一定的借鉴.     

响应型和先动型市场导向与创新绩效关系研究——基于权变视角

探讨了企业响应型和先动型市场导向对创新绩效的影响,以及需求不确定性与关系能力对其影响的调节作用.基于210家制造企业调研数据的实证研究,表明响应型和先动型市场导向有助于提升企业的创新绩效;需求不确定会减弱响应型市场导向的正向作用,加强先动型市场导向的正向作用;企业关系能力作为有效补充,能加强先动型市场导向对创新绩效的积极作用,对响应型市场导向与创新绩效的关系无明显调节作用.     

市场导向与企业绩效的研究

本文系统地回顾了1990年以来有关企业市场导向的实证研究，包括市场导向与企业绩效的关系，市场导向的影响路径和调节因素，并对这一领域的研究结论进行了总结。这些对于中国企业的市场导向研究有着重要的指导意义。     

市场导向与企业绩效之间调节变量综述

市场导向与企业绩效之间的关系一直存在争议,引起争议的主要原因来自于影响市场导向与企业绩效关系强弱或正负的调节变量。通过对国内外相关文献的回顾和分析,梳理了调节变量的主要种类和它们的调节作用,并指出了未来研究的方向。     

双维度市场导向对集群企业创新绩效的影响--基于集群企业学习能力调节效应的研究

将市场导向引入产业集群研究领域,提出了以集群企业学习能力为调节变量、双维度市场导向为外源变量的企业创新绩效理论模型。分析表明：双维度市场导向对集群企业创新绩效具有直接正向影响;群内学习能力对反应型市场导向与集群企业创新绩效的关系具有正向调节作用,而群外学习能力对先动型市场导向与集群企业创新绩效的关系具有正向调节作用;双维度市场导向的均衡实施有利于提高集群企业创新绩效。     

双维度市场导向对集群企业创新绩效的影响

将市场导向引入产业集群研究领域,提出了以集群企业学习能力为调节变量、双维度市场导向为外源变量的企业创新绩效理论模型。分析表明：双维度市场导向对集群企业创新绩效具有直接正向影响;群内学习能力对反应型市场导向与集群企业创新绩效的关系具有正向调节作用,而群外学习能力对先动型市场导向与集群企业创新绩效的关系具有正向调节作用;双维度市场导向的均衡实施有利于提高集群企业创新绩效。     

市场导向、协调机制与知识获取的影响作用研究

市场导向作为企业的组织文化影响了制造企业的营销渠道关系管理实践。研究了市场导向、协调机制与知识获取三者之间的关系及影响作用,并分析了隐性知识对于非正式协调机制和知识获取关系的调节作用。     

“双向资源依赖”下我国后发企业市场导向的行为倾向研究

在“双向资源依赖”的背景下,后发企业的市场导向行为选择对后发企业的发展至关重要。本文通过分析外部资源依赖关系以及企业自身能力对后发企业市场导向影响,运用政策捕获方法通过准实验的方法获取实验数据,应用似不相关回归检验决策影响因素对市场导向行为倾向的作用。研究结论表明：我国后发企业表现出对反应型市场导向的行为主倾向;当后发企业研发能力较强时,后发企业表现出明显的积极型市场倾向;企业创造需求的能力较强,后发企业表现出双元性选择倾向。研究以资源依赖理论逻辑为市场导向研究提供了新的视角,同时发展了双元性理论。     

双元视角下市场导向平衡效应对高科技中小企业新产品绩效的影响

以往研究采用直接二分法探讨两类市场导向对企业绩效存在不同程度的影响。基于双元理论视角,首先,梳理市场导向研究演进脉络,界定市场导向平衡效应的含义,并从资源分配和创新风险角度阐述市场导向平衡效应对企业的影响;其次,构建市场导向影响企业新产品绩效的理论模型,实证考察先驱型市场导向和反应型市场导向平衡效应影响中小型高科技企业新产品绩效的内部机制。通过分析212家中小型高科技企业有效样本,得出以下结论：市场导向平衡效应对企业双元创新具有显著正向影响;双元创新对企业新产品绩效具有显著正向影响;双元创新在市场导向平衡效应与新产品绩效关系中起完全中介作用。     

国外市场导向对企业绩效的直接影响——实证研究综述

市场导向对企业绩效是否有直接影响一直是营销学者和企业所关注的热点问题。笔者通过对近20年（1990-2010年）国外有关市场导向与企业绩效直接关系的实证研究文献的梳理,总结出市场导向对企业绩效直接影响的结论并不一致,并将其分为正向直接影响、混合直接影响和没有直接影响三种情况：其中大部分研究肯定了市场导向对企业绩效的正向直接影响;混合影响的影响因素很可能包括商品经营的类型不同、绩效指标的不同,市场导向的不同类型,市场导向的不同维度;没有直接影响的影响因素很可能包括企业类型、行业特征,文化背景,以及影响市场导向与绩效直接关系的中介变量或调解变量。以上这些结论对市场导向与绩效关系方面的未来研究方向提供了一定的参考。     

双维市场导向、本地网络嵌入与海外人才在华创业绩效研究

基于战略导向理论,从市场导向视角就反应型市场导向和积极型市场导向对海外人才在华创业企业创业生存绩效和创业成长绩效的影响进行研究,结合跨国创业企业的网络嵌入特征,研究本地网络嵌入的权变调节作用。通过对214家海外人才在华创业企业样本的实证研究发现,反应型市场导向和积极型市场导向对创业生存绩效和创业成长绩效均有显著正向影响,但相对于积极型市场导向,反应型市场导向对创业生存绩效的影响更加显著。同时,研究还表明,本地网络嵌入能够增强市场导向与创业绩效的作用关系,在其中起正向调节作用。研究结论表明,市场导向是跨国创业的有效战略选择,本地网路嵌入是市场导向发挥绩效作用的边界条件。     

市场导向、质量导向与企业绩效关系的研究

市场导向对企业绩效影响的研究已成为近几年来的热门话题之一。但是质量导向与市场导向的关系的研究较少。虽然两者被视为是提高企业绩效的两种互补的经营理念。本文以110家中国企业为样本,通过验证性因子分析,研究市场导向、质量导向与企业绩效之间的关系。研究发现,市场导向与质量导向呈显著正相关,且市场导向能够积极地提升企业绩效;质量导向需要市场驱动来提升质量改进努力对企业绩效的影响。     

响应型和先动型市场导向与创新绩效关系研究

探讨了企业响应型和先动型市场导向对创新绩效的影响,以及需求不确定性与关系能力对其影响的调节作用。基于210家制造企业调研数据的实证研究,表明响应型和先动型市场导向有助于提升企业的创新绩效;需求不确定会减弱响应型市场导向的正向作用,加强先动型市场导向的正向作用;企业关系能力作为有效补充,能加强先动型市场导向对创新绩效的积极作用,对响应型市场导向与创新绩效的关系无明显调节作用。     

市场导向对创新绩效的影响研究

对市场导向与创新之间的关系进行分类和分情境研究,其中包括知识转移的中介作用和创新领域的调节作用。研究发现：反应型市场导向有利于创新绩效;企业内知识转移和企业间知识转移在反应型市场导向和创新绩效之间有着显著的中介作用,而且这类市场导向增强企业间的知识转移、减弱企业内的知识转移;相比产品创新,两种市场导向对服务创新均有着更大的作用。     

绩效整合扩展模型:市场导向对组织绩效作用机制研究——组织学习与组织创新的作用

以国外有关市场导向和组织学习的研究理论为基础,以我国企业为研究背景,对市场导向对组织绩效的影响机制进行实证研究。结果表明,市场导向对组织绩效的影响主要有两条路径:首先,市场导向通过组织创新影响组织绩效;其次,市场导向通过影响组织学习、组织创新进而影响组织绩效。在市场导向与组织绩效关系模型中,组织创新具有中介效应,而在市场导向与组织创新的关系中,组织学习起着重大的中介影响作用。     

环境不确定性、市场导向与企业绩效——基于嵌入性视角的关系重构及实证检验

本文以嵌入性视角取代原子主义思维方式,重构环境不确定性、市场导向与企业绩效三者之间的关系,并运用结构方程模型进行了实证检验。研究结果表明,环境不确定性的三个构面中,技术变革与市场导向、企业绩效正相关,而竞争强度与市场导向及企业绩效负相关。     

转型经济下中国企业的创新文化对国际化的影响研究

传统的国际化理论难以解释处在转型期的中国企业的国际化现象。探讨了创新文化的两个维度——企业家导向和市场导向对于中国企业国际化的重要作用和不同影响效果,认为企业家导向促进了国际化的发展,而市场导向对国际化的影响呈倒U型。     

市场导向对物业服务企业绩效的影响——基于组织学习的中介效应研究

以北京、山东、湖南、广东四省市的物业服务企业为样本,借鉴成熟的市场导向量表和组织学习量表设计调查问卷,就物业服务企业市场导向对绩效的影响进行实证研究,结果表明,市场导向对企业绩效有正向的直接作用,同时通过组织学习对企业绩效产生间接的正向作用,即组织学习为不完全中间变量。研究证明,我国物业服务企业实施市场导向战略能够有效提升企业绩效,基于环境和行业发展的独特性,在实施市场导向战略时尤其要注重开展组织学习。     

企业家导向、市场导向与企业绩效的关系研究——一项基于组织冗余调节效应的实证分析

基于资源基础理论,探讨了企业家导向、市场导向对企业绩效的作用,以及组织冗余在企业家导向-绩效、市场导向-绩效关系之间的调节作用。通过对270家我国企业的实证研究发现:市场导向与企业家导向都对绩效有正向的促进作用;不同种类的组织冗余在两种战略导向与企业绩效之间发挥的调节作用不同,未吸收冗余正向调节了企业家导向与企业绩效的关系,已吸收冗余正向调节了市场导向与企业绩效的关系。研究结论发展了战略管理文献,具有一定的理论与实践意义。     

简析中国企业对朝鲜的市场导向型投资

近年来,中国企业对朝鲜的市场导向型投资迅速增加.这类投资者认为,朝鲜的市场空白可以使企业避免国内的激烈竞争,居民的消费需求可以为企业提供无限商机,廉价劳动力成本可以使企业取得成本优势.然而,考察中国企业在朝鲜的市场导向型投资的经营结果可知,市场机会未必能为投资者带来规模效应,未必能确保企业的良好销售形势和货款回收状况,原材料采购、基础生产设施以及劳动效率也会提高企业的运营成本.因此,对朝鲜的市场导向型投资决策要慎重.