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现代商业广告是现代企业营销的重要手段,由于许多商业广告缺乏受众意识,导致传播效果大大降低。要想达到理想的传播效果,最重要的手段之一就是强化商业广告的受众意识,也就是要满足受众的求真心理、伦理道德指向、审美需求和对和谐社会的期待。 相似文献
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中国传统文化是世界文化的重要组成部分,她以悠久的历史、丰富多样的形式在世界舞台上占据着重要的地位。现代商业广告应该是物质美、精神美的能动反映,是一种社会意识形态,而中国传统文化为现代商业广告提供了取之不尽、用之不竭的资源,能够引起受众的共鸣,既塑造了企业形象,又实现了企业经济效益。 相似文献
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现代商业广告中引进文化,首先要注意与公众文化相适应.要在主题、表现方式、人物形象、语言、色彩等方面适应公众文化.其次,现代商业广告还要对公众文化进行引导,可以从弘扬优秀传统文化和倡导新文化两方面进行. 相似文献
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现代商业广告中引进文化,首先要注意与公众文化相适应。要在主题、表现方式、人物形象、语言、色彩等方面适应公众文化。其次,现代商业广告还要对公众文化进行引导,可以从弘扬优秀传统文化和倡导新文化两方面进行。 相似文献
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广告文体的翻译,关键是看能否达到广告的预期目的和功能,这就决定了广告的翻译必须要抓住广告受众的认知心理。使广告受众以最小的认知努力来获取最佳的语境效果。本文在分析现代商业广告的目的及其主要功能的基础上,结合西方语言学家Sperber和Wilson对关联理论的研究,探讨商业广告翻译的基本策略和方法。 相似文献
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现代商业广告中引进文化,首先要注意与公众文化相适应。要在主题、表现方式、人物形象、语言、色彩等方面适应公众文化。其次,现代商业广告还要对公众文化进行引导,可以从弘扬优秀传统文化和倡导新文化两方面进行。 相似文献
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谈现代商业广告对传统文化的继承与创新 总被引:1,自引:0,他引:1
我国传统文化源远流长、影响深远,植根于我国文化环境中的现代商业广告,无形中继承和利用了我国传统文化。同时,现代广告要有效地影响顾客的文化性消费心态,也需要从源远流长的传统文化中汲取影响。本文认为,现代商业广告继承和利用了一部分优秀的传统文化。如仁爱孝悌、精忠爱国、自强不息等:但现代商业广告也继承了一些腐朽落后的传统观念,如男尊女卑、君权意识等。所以,现代广告应批判性地继承传统,并善于突破传统,引导社会公众确立完美的思想意识和价值观念。 相似文献
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随着我国经济的高速发展,商业广告逐渐成为国民生活中的一部分,影响着社会文化的发展。本文将从商业广告的含义与特征、商业广告的构成要素、商业广告的功能表现、触发商业广告产生文化功能的因素以及当前商业广告文化功能不明显的原因对提升商业广告文化功能的策略进行探索。 相似文献
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随着我国经济的高速发展,商业广告逐渐成为国民生活中的一部分,影响着社会文化的发展。本文将从商业广告的含义与特征、商业广告的构成要素、商业广告的功能表现、触发商业广告产生文化功能的因素以及当前商业广告文化功能不明显的原因对提升商业广告文化功能的策略进行探索。 相似文献
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在商业广告活动中应根据题旨情境的需要,即要根据商业广告目的的需要来设置言语形式的功能重心,根据目标受众的特点来选择有效的功能语言,要注意商业广告语的语境,在变化中加强商业广告语言的传播功能等,以此来提高商业广告的表达效果,从而达到商业广告宣传的目的。 相似文献
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在商业广告活动中应根据题旨情境的需要,即要根据商业广告目的的需要来设置言语形式的功能重心,根据目标受众的特点来选择有效的功能语言,要注意商业广告语的语境,在变化中加强商业广告语言的传播功能等,以此来提高商业广告的表达效果,从而达到商业广告宣传的目的。 相似文献
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一个好的商业广告不仅可以给一个企业带来巨大的经济效益并且能够深刻地被受众铭记于心。商业广告的作用大小在很大程度上取决于其运用修辞恰当与否。 相似文献
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随着经济的发展,人们生活水平的提高,物质生活极大发展,人们对精神文化的追求也越来越高,在网络极度发达的现代社会,越来越多的广告走进我们的视线,广告在一定意义上表达着我们对精神文化的需求,而人们对纯粹商业性质的广告也越来越厌恶,这使商业广告的效果得不到很好的发挥。因此,为了适应时代的要求,为了满足人们的精神文化需求,达到广告商的商业意义,商业广告也在不断作出新的改变。在这样的时代背景下,商业广告的公益性趋势越来越明显。本文主要透过商业广告公益性的现象,分析其原因以及意义,探讨商业广告公益性的具体表现,以及如何改变公益性缺失的现象,为商业广告的公益性发展提出自己的见解。 相似文献
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随着经济的发展,人们生活水平的提高,物质生活极大发展,人们对精神文化的追求也越来越高,在网络极度发达的现代社会,越来越多的广告走进我们的视线,广告在一定意义上表达着我们对精神文化的需求,而人们对纯粹商业性质的广告也越来越厌恶,这使商业广告的效果得不到很好的发挥。因此,为了适应时代的要求,为了满足人们的精神文化需求,达到广告商的商业意义,商业广告也在不断作出新的改变。在这样的时代背景下,商业广告的公益性趋势越来越明显。本文主要透过商业广告公益性的现象,分析其原因以及意义,探讨商业广告公益性的具体表现,以及如何改变公益性缺失的现象,为商业广告的公益性发展提出自己的见解。 相似文献
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语言承载和传递着文化,是文化的产物.商业广告不仅是一种经济行为,也是一种特殊的修辞文化活动.商业广告中的传统文化蕴含不仅能增添产品的人文魅力和树立厂家的文化品牌,同时能有效地引导消费者,实现广告应有的社会文化功效. 相似文献
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公益广告与商业广告都是广告,两者都有明确的导向性,都要受众注意和关心广告,理解和相信广告,不过商业广告侧重于给受众留下美好的印象,产生购买欲望,达到营销目的;而公益广告则侧重于启迪心灵,唤起受众对公益事业的支持,进而采取积极的行动。商业广告诉求的核心是商品性,追求经济效益;而公益广告追求的是社会效益。它可以通过它的劝导功能和借助它对人们的人生观、价值观的影响,启迪人关心支持公益事业。什么是公益事业?维护广大人民群众的利益,为广大人民群众谋福利的事业,就是公益事业。公益事业首先是政府行为。政府各职… 相似文献