旅游企业品牌建设策略探讨

在市场竞争中,品牌逐渐代替产品成为最重要的战略资源,旅游企业要改变旅游产品高模仿性以及靠低价竞争获取市场的情况,需要关注品牌发展战略的构建。文章在分析我国旅游企业品牌发展现状的基础上,提出了旅游企业应从确立品牌核心价值、找准品牌定位、拓展品牌营销手段、加强品牌管理等方面培育品牌的策略建议。     

略论我国农业旅游的开发模式

农业旅游又称乡村旅游，是地域农业文化和旅游边缘交叉的新型旅游项目，是农业延伸和旅游业延伸的结合点，我国发展农业旅游可划分为采摘型、观光型、狩猎型等，因此应设计多层次的目标定位，其开发应考虑资源状况，市场定位，区位态势和发展阶段分析。在开发模式上，也应有针对性地加以选择。     

旅游目的地品牌研究

旅游目的地营销经历了旅游地形象、旅游宣传口号之后,迎来了旅游目的地品牌竞争时代,构建旅游目的地品牌已经成为一种必然趋势。通过在前人研究基础上对旅游目的地品牌做进一步研究,探究了旅游目的地品牌内涵及自身发展规律,对旅游地品牌有进一步的认识,更好的促进旅游地可持续发展。     

略论旅游企业的企业文化建设

本介绍了企业化的主要内涵；分析了旅游企业化的特性；提出了旅游企业化建设的重要手段；最后以几个较为典型的旅游企业化 建设的范例作为例证。     

我国旅游企业品牌建设相关问题探析

进入本世纪,打造强势品牌,既是我国旅游企业自身发展的需要,也是其可持续发展的必然要求。比照全球旅游企业,我国旅游企业存在诸多问题：品牌营销方面缺乏品牌意识,忽视品牌管理,品牌定位不科学,营销手段单一,旅游产品缺乏创新,等等。旅游企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,亟待运用科学的品牌营销策略来实施和加大品牌塑造与管理的力度。本文结合笔者近两年对国内部分省市旅游品牌的调研,基于新经济环境下旅游业的发展趋势,对我国旅游业有关品牌建设的相关问题进行了探讨,并提出了几点有关品牌塑造与管理的实施路径。     

旅游企业信息处理实践教材开发

论文针对目前许多旅游类高职院校信息处理课程的教材与旅游企业实际需求的岗位技能相脱节、高职教育特色不鲜明、内容陈旧、配套的教学资源不完善等问题,提出了以"项目引导、任务驱动"为理念,以岗位需求为依据,以来自企业第一线的真实案例为任务载体,校企合作开发旅游企业信息处理实践教材的解决办法。并以该校《旅游类高职院校信息应用能力课程模块化教学改革探究》教改课题组所编写的校本教材为例说明了教材开发的思路。     

三都民族村寨旅游开发与民族文化旅游品牌的构建

三都水族是我国一个具有悠久历史的少数民族,近年来该县利用自身丰富的民族文化旅游资源,大力发展水族村寨旅游项目,已经逐渐形成了一定的产业规模,从而推动了当地经济的发展,带动了当地群众致富。不过三都在发展水族村寨旅游项目的时候也存在着一些问题,其中文化品牌不突出就是重要一项。本文针对这一问题进行了探讨,并提出了相应的建议。     

一个省际边缘镇的经济开发之路--关于桥头镇旅游资源开发调查与思考

肇庆市怀集县桥头镇是一个省际边缘镇，它具有省际边缘镇的一般特点及优劣势，其旅游资源特别是生态资源丰富，金丝燕窝品质优良。从桥头的旅游资源开发和燕岩品牌创立的过程来看，还需要进一步加强燕岩品牌建设；构建跨越行政区域的旅游线路和省际经济开发区。     

浅议畲山湖的旅游开发

本文介绍了畲山湖旅游区的概貌,提出了对畲山湖进行科学、规范、有序的旅游开发.对此,本文从四个方面入手,阐述了对这一旅游开发的设想.     

基于品牌信用的旅游景区品牌塑造要素研究

基于旅游品牌信用,对旅游景区品牌塑造要素进行分析。研究认为旅游景区品牌塑造要素中,品类是核心要素,旅游景区名称、标志、宣传口号等是载体要素,由旅游产品或服务、基础设施和服务设施共同营造的氛围是现实体验要素,并通过传播要素传递给旅游者,四者相辅相成。从旅游者行前、行中和行后三个阶段,共同构成塑造的要素体系。     

浅论郊野旅游开发

城市郊野的功能随城市中心区功能调整而演变,随着后工业社会的到来,郊野旅游功能越显凸现。郊野旅游开发在把握①低收费原则;②保持自然性原则;③多层次性原则的条件下,可采取郊野公园、户外活动区、休闲度假区、农业旅游区的开发方式     

论旅游城市的自助旅游开发

本文介绍了我国几大旅游城市为城市做客旅游者提供服务的几种模式,在此基础上分析探讨了城市自助旅游开发的条件、特点和途径等问题。     

旅游资源开发与旅游项目评价

旅游项目建设是旅游产业的核心,而旅游资源开发与旅游项目评价是旅游项目实施中的重要环节.本文对旅游资源开发中涉及的产权和规划问题以及旅游项目评价的内容进行了探讨.     

论新兴旅游景区的品牌建设与品牌营销

新兴旅游景区面临着知名度低、品牌特色不鲜明等问题。坚持名牌战略和品牌经营相结合,景观建设与文化特色相协调,品牌定位与个性特征相统一是景区品牌建设过程中应注重的几个问题。在此基础上,彰显景区特色,强化品牌定位;凸显文化内涵,提升景区形象品味;注重体验效应,吸引目标市场;进行区域整合,加强整合营销;细分目标市场,制定特色各异的营销方案等是新兴旅游景区品牌营销的有效途径。     

昆明会展旅游开发研究

在成功举办了1999年世界园艺博览会后，昆明已经初步确定了国内会展旅游上的地位。分析了昆明发展会展旅游的优势和重要意义，并提出了深入开发会展旅游的措施。     

工业旅游的开发条件及风险提示

对工业旅游的开发条件进行全面、深入的分析是保证工业旅游成功开发的前提和基础，同时，工业旅游开发的成功还离不开对项目风险的认知与评估。从主体条件、客体条件、媒介条件三个方面对工业旅游的开发条件作了较全面的探讨，进而分析了在当前市场条件下，因工业旅游自身局限性可能产生的开发风险。     

论陕西旅游资源开发的融资战略

资金短缺是制约陕西旅游资源开发的重要因素,这与其融资存在诸多障碍因素有关。解决这一问题,在宏观层面上有赖于金融市场的培育和利用外资的发展,在微观层面上有赖于旅游企业制度的创新及其融资技术的提高,关键在于重塑旅游企业融资机制。当前既要陕西政府优化融资环境,又要旅游企业掌握多种融资方式和融资战略。     

养老旅游开发初步研究

养老旅游是近几年在我国出现的一种新兴的旅游形式和养老方式，无论是在理论研究上还是实际操作上，它都处于摸索阶段。初步探讨了养老旅游的缘起、发展、定义和形式。认为养老旅游开发对社会经济发展有重要的意义。但当前养老旅游开发中存在很多亟待解决的问题。针对这些问题，提出了一系列的开发策略，以促进养老旅游持续、快速、健康的发展。     

旅游目的地品牌的符号营销

随着现代旅游业的迅速发展,人人都能成为旅游者,处处都是旅游目的地。旅游者的消费需求和消费行为都在发生这巨大的变化,这就要求目的地在营销的过程中,分析旅游者体验和旅游消费的符号特征,并根据相应的符号系统进行有针对性的营销活动,进而创造出目的地独特的文化精神气质。     

西沙群岛旅游开发研究

西沙群岛生态环境极佳．旅游资源独特,市场前景喜人。开放西沙群岛旅游是我国国家稳定、国力强大、海防巩固的体现,具有政治、社会、经济、文化等多重意义。在实地考察、综合评估西沙旅游资源的基础上,提出“一核二点、核点结合”的总体布局战略．以热带海洋生态旅游为持色的观光、度假、学习等多功能的定位策略,并就开发原则、产品创意、形象设计、保障系统和管理运作机制等方面作了探讨。