数字传媒 谁主沉浮——宏盟集团进军中国数字传媒市场

曾经有人预言：未来是互联网企业的天下，包括广告和营销行业也是如此随着社会的进步和科学技术的发展，新兴媒体不断地涌现，传媒理念也在不断地变化，数字传媒的形成将掀起媒体产业新一场的革命在这新一轮以“数字”为主体的市场广告大战中。究竟是本士的广告公司能够利用地缘优势道高一筹，还是国外巨头发挥资本技术长处魔高一丈，我们拭目以待。     

我眼中的加拿大媒体（中）

广播：分众时代的“大众”媒体 最近一期的美国Adage预测，到2009年美国和加拿大由于数字互动电视(Ad-skipping和On—demand viewing)的普及(40％)导致电视媒体损失广告收入可达270亿美元，这个数字大致相当于中国2004年全年的广告投放额。随着电视广告边缘化的趋势而来的是其他媒体的“大众化”．这里出现了很有意思的“否定之否定”的哲学现象。广播，报纸和杂志媒体在加拿大都有非常专业的行业协会策略性地宣传自己的广告效果，争取更大的市场份额．他们从来都是把电视媒体作为“假想敌”的。     

微信朋友圈信息流广告身份操控研究

本文主要分析在数字化时代,广告主普遍喜爱的数字广告形式之一--微信朋友圈信息流广告对用户身份操控的问题。依据微信朋友圈信息流广告的广告投放数据定向、社交媒体属性、用户的消费文化等特征,从广告主、媒介和受众的角度对身份操控进行分析,以期能够揭示数字广告隐藏着对用户的身份操控问题,能够对这种广告文化有一个清醒的认知。     

创意之美：创造简单有趣的用户体验——专访Isobar全球首席创新官Niku Banaie

Isobar是全球领先的几家数字创意公司之一，在每年著名的数字营销大案中都会发现他们的作品。趁着Isobar全球高层会议在上海召开，记者走进这家传说中的广告新王者。     

二十一世纪英国最有影响力的十大品牌数字广告

新世纪的十年间，数字技术和数字平台正以空前的规模和影响力迅猛发展。作为一种新的广告载体，数字广告在品牌建设和社会发展中正在发挥着日益重要的作用。从英国评选出的十大数字广告中，我们可以预见未来的潮流趋势，以及消费者的偏好。     

报业的在线广告该怎么做？

前几年在线广告收入每年以两位数的速度递增，这种增长将来会不会继续保持下去呢？从目前看，情况不容乐观。以前印刷媒体的广告收入下降时，报业经营者们还能沉得住气，因为他们可以在数字媒体上创收以弥补损失。但是2008年第二季度之后，数字媒体的收入却开始下降了。现在看来情况越来越糟。     

微软会成为全球最大的广告公司吗？——聚焦“微软数字广告解决方案”

随着互联网产业的日益普及与繁荣，消费者通过不同数字设备在网络上花费的时间越来越多，广告客户发现在单一媒体上打广告已经不再能够全面覆盖所有的目标受众，这样的广告已经无法达到广告客户理想的效果。     

发现·改变·展望——首期南京数字营销沙龙纪实

数字媒体正在以前所未有的惊人速度影响着消费者的阅读习惯和购买行为，为发现数字媒体给媒体市场带来的变革、理清数字营销目前存在的问题，以期数字媒体能够朝着更健康的方向发展。近日由广告大观杂志社发起的首期数字营销沙龙在南京举行，沙龙由本刊总编辑陈徐彬主持，到场的诸位行业专家、广告公司代表以及媒体从业人员就目前的数字营销现状，存在的误区及未来的趋势等问题进行了深入探讨。     

宏盟与复旦大学联手推出数字营销培训计划

全球领先的广告和营销服务集团宏盟集团（Omnicom Group）日前与复旦大学联手，通过旗下公司推出数字营销高级培训计划。该计划名为“digital works”，旨在帮助广告营销公司和品牌推广专业人士对从业人员进行培训，使他们掌握专业的数字营销技能。课程由宏盟旗下各公司与复旦大学新闻学院共同设计、管理和运作。     

易传媒正式发布移动互联网广告平台

360°整合数字平台，全面覆盖数字生活 中国领先的整合数字平台一易传媒重拳不断。近日，易传媒正式发布移动互联网广告平台。平台覆盖2亿移动互联网网民，高效到达目标受众。这标志着，易传媒全面进入移动互联网广告领域，360°打造中国领先整合数字平台。     

数字营销搭台唱戏

正归根结底,数字化营销是一个搭平台的工作。先搭台再唱戏,这才是数字营销人应有的数字思维(Digital thinking)。然而现在往往看到的是,大家热热闹闹地在数字媒介上举办一个又一个"战役(Campaign)",思路与在传统媒介上投放广告无异。     

2013数字代理公司十大年度人物

正经过中国广告数字平台为期半个月的网络投票和最终的评审,由《中国广告》杂志评选的2013数字代理公司十大年度人物榜单最终出炉。此次评选旨在甄选国内数字营销领域最有行业影响力的人物,以他们为榜样,推动数字营销行业的良性发展。活动在12月12日正式启动,15位候选人均由《中国广告》杂志专家委员会和行业领袖推荐,他们在过去一年带领自己的团队在数字代理行业取得了优秀的成绩。通过网络投票和终审环节,最后确定了十位年度人物。希望在他们的带领下,中国数字代理公司在2014年可以再创     

品牌自有媒体与盈利媒体下的绩效营销——访实力传播中国区首席创新官Mykim Chikli

传播领域的一个主要趋势,是广告投资逐渐从付费媒体(Paid Media)向品牌自有媒体(Owned Media)和盈利媒体(Earned Media)转移。市场营销者需要深入理解数字媒体的重要性,以及如何在品牌整体传播计划中最大化地发挥其效果。     

创新营销联合会会员展示专区

"数字广告云时代——2013品友互动全球RTB峰会"正式召开5月30日,由中国领先实时竞价广告交易平台(DSP)之一的品友互动,携手国内外行业领袖、合作伙伴与众多知名媒体盛大打造的"数字广告云时代——2013品友互动全球RTB峰会"在北京盘古七星酒店正式召开,通过对大数据发展趋势进行解读,全方位探讨全球RTB生态,共同迎接数字广告云时     

数字金融、企业家精神与长三角民营实体经济高质量发展

从全要素生产率视角，运用2011—2019年长三角41个城市面板数据，在对各城市私营工业企业TFP测算的基础上，通过面板计量模型探究数字金融对长三角民营实体经济高质量发展的影响。研究发现：(1)数字金融能够显著促进长三角民营实体经济高质量发展，且这种效果存在异质性；(2)数字金融水平的提高能够激发企业家精神，通过创新精神和创业精神的中介作用，促进长三角民营实体经济高质量发展；(3)数字金融对长三角民营实体经济高质量发展的促进作用具有双重门槛效应，随着数字金融发展水平的提升，促进作用逐渐增强。     

社会媒体为核心：数字时代的360度营销——专访威动营销集团董事长及行政总裁陈一枬

数字营销跟电视或者大众媒体最大的不同在于数字营销是主动型广告，它需要用户去搜索才能看到。     

传统媒体的广告效果依旧很强

美国一则名为“广告何时起作用”的调查研究结果值得营销人员琢磨。研究表明，电视等传统媒体的广告比起数字媒体上的广告，更有可能对消费者形成正面印象。     

广告主青睐隐性广告

我国广告从蒙昧开眼，到谨慎开窗，再到大胆开门，走了20多年的路程。在新世纪(21世纪)、新时代(数字传播时代)、新经济(知识经济)的背景下，当美国纽约的麦迪逊大道上的另类广告公司越来越多时，一个新的广告时代来临了，一种不象广告的广告——隐性广告逐渐盛行。     

近期广告／公关／媒体机构动态

百视通9588万美元加码移动广告近日百视通宣布，公司全资控股的百视通投资拟分别收购北京艾德思奇、adSageCayman各51％的股权，收购金额合计9588万美元。上述两家公司主要从事互联网数字营销，百视通拟借此次收购拓展相应业务。百视通表示，标的公司作为互联网数字营销行业综合实力最领先的公司之一，布局了PC搜索广告、视频贴片广告、移动广告等多种形式的媒体广告类型。通过此次收购，公司将全面打通全媒体广告与数字营销战略的布局，实现品牌广告主向新媒体领域特别是移动广告领域的延伸。     

新旧媒体“常识”之谬误

如果网民并未点击网络在线显示广告．这个广告是否还会带来网站流量、搜索请求或在线销售？如果观众并未意识到影视剧中的广告植入,这个植入是否还会影响他们的购买行为？如果电视观众可以通过数字硬盘录像机（DVR）快进节目中的广告．是否意味着电视广告片已经死亡？