耐克李宁中国错车

耐克挟全球第一体育用品品牌之威，进入中国时却放下架子，选择了义无反顾的本土化；李宁秉持民族英雄的品牌之利，却在世界顶级对手聚首中国时，悄悄开始了自己的国际化之旅。[编者按]     

耐克的2008——W＋KChina耐克2008广告战役实录

W K成立于美国俄勒冈州波特兰市,是世界上最大的独立运营的创意交流公司,在阿姆斯特丹、伦敦和纽约、东京、上海和德里均设有分部.W K帮助客户创建了世界顶级知名品牌,包括耐克、诺基亚、ESPN、星巴克、本田和可口可乐等。W K中国的客户包括耐克、诺基亚环球、匡威和新天地等。     

耐克世界杯广告评析

耐克当然是世界杯的老牌“劲旅”，本次世界杯，让我们“Just See It”。     

“耐克”的创业传奇

1985年春天，美国数以百万计的电视观众，看到了这样一段广告：一个篮球飞快地滚向球场一端，等候在那里的一位英俊小伙轻松地用穿着彩色运动鞋的脚将球勾人掌中，开始带球移动，与此同时，传来发动机引擎的刺耳噪音，引擎的咆哮声越来越响，小伙子随之一飞冲天。广告的最后10秒是乔丹的“云中漫步”，即使从未看过篮球比赛的观众，[第一段]     

耐克与李宁的中西品牌文化较量

耐克代表西方的体育品牌,李宁代表中国的体育品牌。通过比较耐克与李宁这两个有代表性的体育品牌的商标与广告语、目标策略、终端产品与研发,发现两个品牌互以对方为竞争对手,两个品牌的较量有助于民族品牌找出差距和前进的方向,加紧向国际化迈进的步伐。     

我们值得为耐克张幡吗？

耐克是什么？这一贯宣扬的品牌精神、文化理念是什么？它最新的宣言又是什么？我们值得为耐克张幡招魂吗？     

论广告文化对女性身体的规训

广告不同于产品说明书，它的想象和修辞，赋予产品以文化品位和精神个性。因此，它呈现图像的方式、内在于其想象的意识形态基础，也就成为值得研究的问题。作为商业与文化最灵敏的特殊结合体．广告正是通过一种极具煽惑性的表象．构建了身体与其他价值之间的关系．从而在规训女性身体的社会建构中发挥了极其重要的作用，而引起我们关注和警觉的不仅是广告实施的规训方式，更是这种规训背后隐藏的意识形态控制以及由此带来的种种危害。     

耐克：脆弱的品牌

在耐克发展的历史上，有过好几次让人震惊的危机，显示出其品牌的脆弱性，今天的耐克是否会重蹈覆辙？[编者按]     

试论耐克品牌营销中文化营销带来的启示

随着我国经济的飞速发展,消费产品趋于同质化的问题日渐凸显。作为一种特殊消费,运动产品消费不仅仅是功能消费,更多的反映出人们对于品牌文化的一种追求。随着人们生活水平和文化水平的提高,运动产品渐渐深入人心,归根结底是源于产品内在的文化品质和文化吸引,因此,如何在品牌营销中发展文化营销是我们解决产品同质化的最佳途径。本文试以耐克为例,探讨品牌营销中文化营销的独特价值。     

国内体育用品类趣味叙事广告探讨——以耐克为例

以耐克趣味叙事广告为例,分析了国内体育用品类广告现状及趣味叙事广告的诸多优点。     

探析耐克企业品牌营销之路

耐克公司经过近40年的发展,已成为全球最著名的体育用品品牌之一。在注重品牌营销的今天,我国的运动品牌营销还存在着一些问题,我们要充分借鉴耐克成功的品牌营销之路,取得更大的发展。本文在分析了耐克企业品牌营销之路研究的必要性的基础上,对如何借鉴耐克品牌营销提出了建议。     

耐克国际品牌的营销攻略及对中国体育用品品牌的启示

近来,美国篮球巨星迈克尔·乔丹状告中国乔丹体育用品公司的事件,引起种种议论和纷争,将中国体育用品市场竞争的激烈和中外品牌的对峙展现在消费者面前.纵观这场意料之中,情理之外的官司,我们不难发现隐藏在篮球巨星背后的国际著名体育用品品牌对中国市场的贪婪和中国本土品牌的围剿.本文通过分析耐克在中国市场的扩张,希望能对中国体育用品品牌国际化运作有所助益.     

耐克跌倒

荒谬!(Huang Miu)“H&M碰瓷新疆棉花”话题不断发酵,耐克也被爆出抵制新疆棉花,其声明让国人愤怒,耐克还要求旗下供应商自查,呼吁其他品牌也拒绝使用新疆棉花。该网站已显示不可登录。此举瞬间搅动中国体育用品的市场格局。3月25日收盘,国产品牌李宁大涨10.74%,安踏体育大涨8.4%,耐克在中国的重要经销商滔搏国际暴跌12.36%。单是这三家公司的市值消长总额,即达到约400亿元。     

简论耐克和运动品牌建设

本文从耐克抓住机会准确定位创建和发展品牌、遭到锐步阻击，深陷危机到重新定位，走出困境面对复杂的新形势到开拓创新，再创辉煌进行分析，得出耐克每一次的成功，始终围绕其品牌的核心价值-人类从事的运动挑战自我的体育精神，希望给我国运动品牌建设寻求一定的借鉴。     

简论耐克和运动品牌建设

本文从耐克抓住机会准确定位创建和发展品牌、遭到锐步阻击,深陷危机到重新定位,走出困境面对复杂的新形势到开拓创新,再创辉煌进行分析,得出耐克每一次的成功,始终围绕其品牌的核心价值—人类从事的运动挑战自我的体育精神,希望给我国运动品牌建设寻求一定的借鉴。     

耐克：重新定义足球

耐克正在挑战阿迪达斯的足球霸主地位,并试图讲一个新的足球故事世界杯,对于体育用品公司来说,这意味着四年一度的＂世界大战＂。赛场之外,耐克的战斗早已提前开打,他们争夺的目标是全球最大的体育品牌。2013年,耐克全球营业额为253亿美元,在全球体育用品市场上占据着14.6%的份额;此外,耐克本届世界杯获得了10支国家队和6名顶级球员的赞助权,向着足球领域的老大地位发起冲击。     

“绅士”阿迪达斯与“牛仔”耐克的较量

阿迪达斯和耐克,同一个历史背景下这两个品牌的崛起给了后人太多的启发。这两家企业的发展史中有太多的故事令人深思。     

耐克的全球营销战略考究

耐克品牌在全球体育用品中的影响非常大,它的产品销售遍及全世界,并且深受消费者的喜爱和认同,所以耐克的全球营销策略值得研究和借鉴,本文分析了耐克品牌的全球营销策略,期望为其他运动品牌的发展提出一些参考意见。     

大众文化视野下的身体与广告

20世纪60年代兴起的大众文化学提出了一系列崭新的命题,对现代工业文明下的许多社会现象提出了独特的价值判断。本文试图就大众文化学中最核心的两个命题——"身体"与"广告",作出传播学的解读与研究,进而探讨广告在传播过程的特定规律。     

电影、足球、引爆点——耐克“书写未来”广告活动搅动全球博客

通过一些相关的数字接触点,我们能够将广告活动作为一个整体整合起来运行,在谨慎的客户沟通中,我们构建起传播构架——以品牌的KPI和目标为核心。世界需要趣味。人类比起过去,越来越多地参与到传播的渠道、地点和时间中去。