与品牌相关的概念

1、产品（Product）。产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。产品一般可以分为三个层次，即核心产品、形式产品、延伸产品。核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用；形式产品是指产品在市场上出现的物质实体外形，包括产品的品质、特征、造型、商标和包装等；延伸产品是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益，包括运送、安装、维修、保证等在消费领域给予消费者的好处。     

基于产品整体概念视角下的铁路货运产品策略探析

产品的整体概念包括核心产品、形式产品、延伸产品三个层次。受产品整体概念的启发,铁路货运可从产品的第二层次形式产品、第三层次延伸产品,着力制订铁路货运产品策略,打造铁路货运竞争力。     

动态化整体产品概念研究及其战略意义

传统的整体产品概念，指企业的产品带给消费的是核心利益和附加利益的追求和满足，而不是产品本身。在买方市场条件下，消费对产品的核心利益和附加利益的追求，在不断地发生的变化，这就直接导致产品在各个层次上所包含的内容也在不断地变化，这就要求我们将整体产品概念动态化，根据消费需求的变化，在传统的整体产品概念的基础上，重新给整体产品下定义，重新划分产品的层次结构，重新认识产品的生命周期，从整体上提出动态化的整体产品概念，建立产品与需求互动模型。     

市场营销就是要满足需求

有人说市场营销就是把产品和服务送到最多顾客手中，有人说市场营销是一个交换过程，一方创造了某种价值，而这种价值恰好是另一方所需要的，通过价值交换，他们彼此得到满足，还有人说市场营销是围绕着消费者需求进行产品服务销售的整体过程；包括前期市场调研及了解竞争对手产品生产，推销策略等方面。我觉得要做市场营销，就是要准确地找到目标人群的需求，去满足他们。     

对售后服务的浅见

<正> 一、售后服务是商品的重要组成部分售后服务是指商品出售后,商品的生产者或经营者所提供的与商品相联系的一系列服务工作。随着商品经济的发展,售后服务在市场营销活动中已经成为整体商品的重要组成部分。这是因为现代市场营销活动是以满足消费者需要为中心的,而对消费者需要的满足,是通过向他们提供一定的商品来实现的。然而,消费者购买商品并不只是为了得到商品的实体,主要是力求从中得到长期的满足。例如,消费者购买电冰箱,并不只     

卷烟产品整体概念诠释及策略分析

根据产品整体概念这一重要理论,对卷烟产品的整体概念和五个层次进行了界定,提出了卷烟经营企业在卷烟整体产品五个层次的营销策略开发核心产品,满足不同细分市场的利益;设计有形产品体现卷烟核心利益;准确把握期望产品,提升顾客满意度;拓展延伸产品,增加顾客感知价值;开发潜在产品,增加产品用途,激发顾客购买欲望.     

卷烟产品整体概念诠释及策略分析

根据产品整体概念这一重要理论,对卷烟产品的整体概念和五个层次进行了界定,提出了卷烟经营企业在卷烟整体产品五个层次的营销策略:开发核心产品,满足不同细分市场的利益;设计有形产品体现卷烟核心利益;准确把握期望产品,提升顾客满意度;拓展延伸产品,增加顾客感知价值;开发潜在产品,增加产品用途,激发顾客购买欲望.     

产品整体概念新解:产品=实体+服务+概念

消费者对产品的需要有功能性需要、附加性需要和社会性需要,本文通过对产品整体概念三个层次即具备实体、服务和概念进行解析,以满足消费者相应的需要。     

论城市品牌建设

城市品牌是市场经济发展的产物,是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念。城市品牌建设,也就是城市品牌化的过程,它与一般的企业品牌建设的过程类似,都是包括品牌定位、品牌选择、品牌开发、品牌传播等具体过程。城市品牌的定位是城市品牌建设的核心,其选择是城市品牌定位的延续,其开发应着眼于凸显城市品牌的价值,城市品牌通过传播塑造出城市品牌独有的魅力。城市品牌追求的是长期的存续和发展,是持续的竞争力。     

劳动密集型经济也要发展

劳动密集型经济(包括产业、行业、企业、产品等)是一个国际上通用的概念。它是相对于资本和技术密集型经济而言的。指的是在生产技术发展过程中，占用劳动力较多，资本和技术的有机构成相对较低，劳动比重相对较大的这部分经济，一般为传统的产业、行业、企业和传统的产品生产。例如农业、养     

动态化整体产品概念研究及其战略意义

传统的整体产品概念,指企业的产品带给消费者的是核心利益和附加利益的追求和满足,而不是产品本身。在买方市场条件下,消费者对产品的核心利益和附加利益的追求,在不断地发生的变化,这就直接导致产品在各个层次上所包含的内容也在不断地变化,这就要求我们将整体产品概念动态化。根据消费需求的变化,在传统的整体产品概念的基础上,重新给整体产品下定义、重新划分产品的层次结构、重新认识产品的生命周期,从整体上提出动态化的整体产品概念,建立产品与需求互动模型。     

论城市品牌建没

城市品牌是市场经济发展的产物,是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念.城市品牌建设,也就是城市品牌化的过程,它与一般的企业品牌建设的过程类似,都是包括品牌定位、品牌选择、品牌开发、品牌传播等具体过程.城市品牌的定位是城市品牌建设的核心,其选择是城市品牌定位的延续,其开发应着眼于凸显城市品牌的价值,城市品牌通过传播塑造出城市品牌独有的魅力.城市品牌追求的是长期的存续和发展,是持续的竞争力.     

生存之路实现顾客利益

顾客利益主要指顾客在与企业的交易行为中个人效用是否获得满足,以及满足的实现程度,它包括符合消费者预期的商品实体和无形服务,商品实体的获得是以消费者支付的货币为交换代价,而服务的获得,部分由商品经营者在定价时已将其价格包含在商品的价格中,由消费者购买商品时一次性支付;而超值提供的服务则由消费者以后多次的光顾和购买行为回报给企业,这是企业保持顾客忠诚度的重要手段.顾客利益的实现,实际上就是企业不断满足消费者现实需求、努力发现并满足其潜在需求,最终实现企业利益的过程.纵观零售业的发展,各种零售业态、各个零售企业的产生、发展和衰退都与消费者的利益密切相关,是顾客根据自身利益实现的程度而进行选择的必然结果.零售业作为直接与最终消费者打交道的行业,只有牢牢把握住顾客利益,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地.     

浅议商品流通企业费用的影响因素及控制

商品流通企业的主要经济活动是组织商品流通,即商品的购进、调拨、储存和销售,将社会产品从生产领域转移到消费领域,以促进工农业生产的发展和满足人民生活的需要,从而实现商品的价值并获得盈利。与工业企业相比,商品流通企业的主要特点是,其经营过程主要包括供应过程与销售过程,没有生产过程。商品流通企业的费用,可分为生产性流通费用和纯粹流通费用。生产性流通费用包括保管费用和运输费用;纯粹流通费用包括用于商品买卖上的费用和用于簿记上的费用。簿记即指估价、定价、记账、算账等活动。本文在对影响商品流通费用的主要因素进行分析的基础上,就如何控制商品流通费用进行了探讨。     

报纸形式产品层更新探析

报纸形式产品层是参照科特勒的产品层次论，根据报纸产品的特性将其分为核心产品层、形式产品层和附加产品层得来的。它由报纸产品的核心利益转化而来，是指在市场交换中，报纸使用者通过感官能够观察、感知到的报纸产品内外质量的部分特征，包括产品的形态、质量、特色等因素。     

抽象使用价值与生活资料消费规则

抽象劳动形成价值作为商品交换的民就度；有用劳动生产使用 众进为了满足人类社会的生活需要和生产需要。人类通过生产或交换获得物品，是为了得到特品的形体，还是为了取得它的属性：使用价值？依据使用价值就是商品体的传统观念，人类生产和交换的目的似科是得到商品体，只要得到商品体，使用民就得到了，如果这样理解，使用价值就没有随生产和交换的物品量的增加而边际递减的概念，人们消费的生产资料越多，似乎对他们所起的作用就越大；人们在生产过程中使用的生产资料越多，获得的生产效果也就越大。可是，介人们的消费实践活动，还是生产实践活动，都能够用客观事实说明，并不都是如此。事实表明，如果作为满足人们生活需要和生产需要的使用价值没有边际递减的性质，就会同人类实践活动的客观事实相矛盾。使用价值就是有用性，它喝砂能离开体而独立存在，但二者决不能被认为是一个概念。体现在生活资料物品上的有用性，是一种通过人的生理或者心理感受出来的东西；体现在生产资料物品上的有用性，是一种在生产过程中表现出来的实际效果。生活资料和生产资料的使用价值是有区别的，不能够用一个共同的东西来衡量，也不应该用同一个概念来表达。可以称生产资料的使用价值 为抽象使用价值，称生产资料的使用价值为具体使用价值。这就提出了问题，抽象使用价值和具体使用价值具有什么样的特性；抽象使用价值与生活资料的消费之间有什么样的关系，以什么样的消费制度安排能够实现生活资料的合理使用；具体使用价值与生产资料的使用之间有什么样的关系，以什么样的生产制度安排能够实现生产资料的合理配置。本文仅研究抽象使用价值与生产资料消费规则。     

广告的法律概念及认定

《广告法》所称的广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。这一法律概念有两个要点或要素：一是介绍自己的商品或服务，二是商品经营者和服务提供者承担费用。介绍商品和服务的“媒介和形式”多种多样，既包括电视、广播、电影、报纸、期刊、互联网等，也包括印刷品户外广告牌、商品模型，还包括含有宣传、介绍产品和服务内容的包装物、票券、电子（磁）卡等。“承担费用”也有多种形式，除广告主向广告经营者、广告发布者支付费用的一般形式外，常…     

产品概念演变、营销哲学发展与企业营销功能延伸

产品概念的演变产生绿色产品;营销哲学的发展产生社会营销观念;企业营销功能的延伸产生产品绿色化。其中,营销哲学起着指导作用,企业营销功能延伸是企业针对产品整体概念的不同部分开展的各种营销活动,能够有效提高产品的价值,增强其竞争力,为企业的生存和发展创造良好的条件。     

文化旅游产品延伸开发策略与耦合机制研究

基于文化旅游产品需求和供给的错位,探析了文化旅游产品延伸开发策略,包括品牌延伸、内涵延伸和时空延伸等。延伸是有一定约束条件的,从耦合概念、耦合主体、耦合方式和耦合路径等解析了延伸产品与核心产品的耦合机制,指出延伸产品应在旅游者行为规律、品牌关联度及文化真实性上与核心产品保持协调性。     

浅析船舶售后服务

在市场竞争激烈、适者生存的今天,一个企业在市场上如何满足市场的需求,使顾客满意是一个系统工程.新的竞争不是发生在各个企业生产什么产品,而是在其产品能够提供何种附加利益.在这种条件下,人们提出了整体产品的概念,即产品由核心产品、基础产品、附加产品三个层次构成.而售后服务是附加产品的核心部分,是整体产品的重要组成部分.售后服务的好坏,对创造用户的忠诚度、开发新市场、在竞争对手林立的市场环境中卓然独立、获取更大的市场份额有极其重要的作用.