电力企业品牌建设路径

正电力企业实施品牌战略、推进品牌建设,要以履行国家使命和承担社会责任为根本,以市场为导向,以夯实质量安全为基础,以培育品牌知名度、美誉度、忠诚度为核心内容,以立足高远、放眼全球为发展目标。新形势下,品牌作为一种无形资产,是企业参与市场竞争的重要载体,是衡量企业综合实力的重要标志。品牌建设将成为提高企业软实力和无形资产价值的核心内容,成为提高企业市场竞争能力、维系客户忠诚度的重要手段,成为推动企业可持续发展的有效保障和显著标志。实施品牌发展战略、推动企业品牌建设,逐渐成为企     

品牌

品牌是一笔巨大的无形资产,也是企业可持续发展的重要条件,能够为其投资者带来长期收益。品牌不是短期可以形成的,要精心培育,保持稳定的质量,付出艰苦的努力。产品的品牌与企业品牌本质上是一致的,有时一个产品品牌会影响整个企业的声誉和形象,以致损害企业的其他品牌。在保持     

品牌战略:企业战略管理的重要内容

作为企业重要无形资产的公司品牌,在企业经营活动中的作用日渐凸显,企业决策者对公司品牌及相应管理实践的重视程度也将日渐提升,从而推动企业更加努力地构建强有力的公司品牌,以增强企业在"整体竞争时代"的实力。     

用文化提升品牌价值

品牌作为无形资产日益受到人们的重视，品牌不仅是属于企业的，同时也是属于消费者的。消费者在购买产品时，并不仅仅只是购买产品本身的使用价值与功能，而且还包括产品所蕴含的精神文化等内在的东西。人们在获得产品功效本身的同时，也在享受产品内在蕴涵的文化所带来的精神满足。     

品牌价值与企业价值

一、品牌价值的评估、创造和运用在现代经济和未来经济竞争中,企业创造和拥有的品牌,对于每个企业或企业集团来说,将发挥越来越重要的作用,以品牌为核心已成为企业重组和资源重新配置的重要机制。1．品牌与无形资产的关系企业资产整体上可以分为有形资产和无形资产两大类。一般来说,有形资产的价值容易确定,而无形资产的价格则难以估量。在这里,首先需要讨论的问题是,什么是无形资产？其次,品牌是无形资产的重要组成部分,那么品牌价值如何确定,又如何运用？此外,从资金来源即资本的角度来评价一个企业的时候,又有一个“市场价…     

企业品牌的价值和保护

市场是企业生存和发展的根本，企业必须抓住市场这个“牛鼻子”来制定企业的经营发展战略，企业的经营已由产品经营发展到培育品牌，经营品牌和创知名品牌的经营，品牌是企业最重要的无形资产，品牌价值的大小决定了企业在市场竞争中的地位，企业既要培育自己的品牌，同时也要注意保护自己的品牌，在市场经济条件下，市场是企业生存和发展的舞台，也是竞争的焦点，企业必须牢固树立市场观念，竞争观念和创新观念，主动地研究和拓展市场，只有驾驭了市场，建立起牢固的市场优势，品牌优势和创新优势，企业才能迅速发展壮大。     

感性消费时代服务品牌的功能与策略

现代社会进入了感性消费时代。在重视个性心理满足的“感性消费”时代中，服务的多少及质量的高低成为消费者感受企业产品的主要指标之一。而服务品牌不仅可以消除服务的不确定性和风险性，更重要的是服务品牌揭示了该企业服务与其他企业服务的不同之处：功能价值、愉悦价值和象征价值。因此，服务竞争正逐步取代产品竞争、价格竞争、成为市场致胜的有力武器。     

品牌管理：企业竞争的利器——别让品牌游离建筑企业

俗话说得好，“一流企业卖品牌，二流企业卖技术，三流企业卖产品。” 品牌是企业的象征，是一种巨大的无形资产。品牌管理已成为现代企业最成功的手段之一，是施工企业参与市场竞争的一把利器，也是追求企业创新与发展的平台。在品牌管理的过程中，既要树立起对品牌的正确认识，又要真正重视企业的品牌管理工作。只有这样，企业才能保持顽强的生命力，形成以品牌管理为核心的产品管理战略，使企业的品牌持久不衰。     

适应市场经济需要树立施工企业良好形象

随着社会主义经济体制的不断完善和发展，树立建筑施工企业的良好形象，在市场经济交往中的作用越来越重要。代表企业形象的信誉、商标、品牌，又是重要的无形资产。企业形象建设实际上是现代企业管理向高层次发展的必然结果．从这个角度来说，未来的企业竞争．将是企业形象的竞争。一、建筑施工企业应具备的形象1．产品形象。建筑施工企业的产品形象说到底就是施工的质量。建高楼大厦、筑桥、铺路涉及到各行各业、干家万户，百年大计，质量必须创一流水平，因为施工的质量、工程工期都是影响建筑施工企业声誉和社会效益的重要因素。2队伍形…     

包装设计在企业品牌打造中的作用

品牌不仅是企业及其产品的标识,而且它还具有促使消费者认同产品,增强企业与消费者联系,为企业带来资产收益的作用。因此品牌打造在企业发展的过程中具有重要的作用。企业要想提高产品的市场占有率,扩大市场,提高收益,就必须进行品牌的打造。然而在品牌打造的过程中,人们往往重视产品质量、媒体广告等方面的因素,而忽视包装设计对品牌打造的作用。实际上包装设计在品牌打造的过程中所起的作用是十分重要的,其应成为企业,特别是中小企业打造品牌的主要工具之一。     

一个外国人对中国创名牌的看法

什么是创立和保持名牌的基础？中国有哪几类商品有望打入和占领国际市场》品牌是企业的命脉，没有品牌意识，就没有优秀产品，就谈不上驰名品牌；而没有驰名品牌就不可能立足国际市场。这～环套一环的道理，并不难理解。美国许多大商店的驰名商品挂的都是欧美著名厂家的牌子，"MadeinChina"（中国制造）的产品在海外市场上虽然不限于服装、文具、家用电器等，还包括自行车、电视机、收音机、手表、照相机等。但中国缺少世界驰名的品牌。在美国，中国产品的质量即使不错，价格也比其他同类产品低，这归咎于中国总的产品质量印象。在人们心目…     

产品危机中品牌资产的作用研究

品牌资产是企业重要的无形资产,能够为企业带来多方面的积极影响。在频繁爆发的产品危机中,品牌资产是否仍有积极影响？本研究基于两项实验的实证结论表明在产品危机过程中品牌资产是加剧而不是抵御了危机的负面影响。研究发现危机的严重性和群发性特征能够调节品牌资产的作用,并且发现感知期望破坏程度是产品危机中品牌资产对消费者态度变化影响的中介变量。     

品牌全球扩张 商标注册先行

企业品牌，尤其是著名的品牌，如今已成为企业的无形资产，代表了企业的形象、价值、文化、产品和服务质量等等。如海尔、红塔山、五粮液、茅台等动辄身价数亿。这些品牌反过来对企业的战略发展、产品多元化、增强国内和国际竞争力产生了不可替代的作用。     

构筑品牌意识树立企业形象

企业品牌和企业形象是企业最重要的无形资产。施工企业要在激励的竞争中获胜,必须依赖于良好的企业形象,而良好的企业形象很大程序上要依赖于企业品牌的创立。在市场经济条件下,在新旧体制交替的的年代,企业形象尤为重要。它从单一的局部竞争扩展到企业整体实力的竞争,即:企业社会信誉、企业文化、员工素质、产品质量、企业品牌等实力的竞争。一个优质工程(产品)不可能在一个形象极差的企业手中诞生     

包装物检测在日化产品研发中的应用

我国日化工业近几年来发展迅速,随着本土企业如雨后春笋般的崛起,彻底打破了跨国公司一统天下的市场格局.但从整个行业来看,产品的同质化问题日益突出,品牌缺乏个性,企业存在"重市场,轻研发"的思想,使得品牌难于塑造,最终导致产品缺乏竞争力.未来的日化市场肯定是品牌的天下,为了在市场竞争中处于领先地位,必须重视产品的研发,而包装又是日化产品的重要组成部分,在具备了保护产品、方便流通、使用便利等功能外,精美的包装被称为商品无声的推销员.为保证包装在日化产品生命周期内发挥应有的功能,产品研发阶段对包装物的检测工作十分重要.     

宁晋：品牌促进电线电缆行业快速发展

品牌是企业的无形资产,是产品和企业乃至整个产业实力、信誉、知名度的代表,它直接影响着市场占有率、市场利润乃至某个地区或者行业的对外形象。作为主管商标注册、管理的工商监管执法部门来说,河北省宁晋县工商局积极发挥职能,帮扶企业培育产品品牌和区域品牌,助推企业做大做强,截至2014年3月底,河北省宁晋县拥有有效商标注册总量达2776件,位居全市第一,全省（县级）第三,其中驰名商标6件,著名商标63件,知名商标73件,此项工作受到了当地县委县政府的高度认可。     

打造强势品牌,提升企业核心竞争能力

随着企业间竞争的日益加剧,仅仅期望通过以低成本优势取胜市场,维持其发展的可持续性的能力有限。而品牌是一种使高度无差异化的产品种类显得"与众不同"的有效且引人注目的重要手段,是竞争对手无法模仿的,而且无形资产的重复利用是不用成本的,只要通过理性的品牌建设和品牌延伸与扩张,充分利用品牌资源这一无形资产,即可为企业赢得稳定的市场,大大增强企业的竞争能力,实现企业的跨越式发展。     

棉纺行业开展推荐“最具影响力产品品牌”活动

品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石,可以帮助企业存储商誉、形象,是企业的一种无形资产。"十二五"期间,创建、塑造品牌将成为我国棉纺织业提升竞争力的重要途径之一。为了推动行业进步,强化行业整体的品牌观念,营造品牌建设氛围,扩大优秀产品的知名度,树立行业榜样,提高品牌贡献率,引领行业健康发展。中国棉纺织行业协会决定在行业内开展推荐"最具影响力产品品牌"活动。     

实施名牌战略 推动企业发展

品牌是决定商战胜负的关键,品牌是企业的无形资产。实施名牌战略,拥有名牌产品,是企业参与市场竞争的需要,也是我国国民经济实现可持续发展的需要。随着市场竞争日益激烈,企业之间的品牌竞争也日趋突出。怎样围绕企业名牌战略和目标公众,研究、开发、设计、培植企业名牌形象,已成为当今世界普遍重视的问题。     

创名牌是企业发展的保证

名牌是企业产品符合市场需求的综合标志，是企业科技水平、制造水平、管理水平、营销水平的全面体现。它具有超群的质量，极高的市场占有率，巨大的企业经济效益和无形资产价值，集高信誉、高素质、高文化品位、高知名度于一身。名牌产品作为市场的宠儿，不仅是企业获取经济效益的主要渠道，而且是企业立足发展的根本保证。因此，对国有或国有控股企业来说，创名牌、树形象显得尤为重要。一、树立争创名牌的意识名牌就是知名的、著名的、驰名的品牌，它具有产品质量好、市场占有率高、信誉好、经济效益显著等特点。在市场竞争中，名牌既是竞…