广告业，你必须首先检讨自己

"2007中国广告业发展高层论坛"简称"南京论坛",会议上中外专家对中国广告业过去、现在、将来以及定位发表了许多高见。他们指出,中国广告业已经走到了内忧外患的时刻,整个行业正处在社会舆论和公共道德的声讨之中。中国广告业不仅有道德危机,还有信任危机,价值危机,更重要的是     

广告人，先干掉你自己

你不干掉自己，就会在下个街角被人赶上并干掉。这就是残酷的广告圈，不是我不明白，是这世界变化快，广告圈比想象的要残酷。     

我很傻，很天真

这个问题是老生常谈了,因为一直解决不了,一直出现,所以一直呼吁,这也不止是广告圈发生的问题,是整个国家的问题。我常说,如果一个国家,有两件事能办到,这个国家就会强大,一是在任何一个城市,同一件商品都以同样的价格出售;二是知识产权受到保护。人天生     

爸爸，我和你不同

老彭坐在豪华露台上望着街景发呆：自己用几十年才做成一个人生舞台，儿子用几年就完成了。是自己走得太懂，还是地球转得太快？[编者按]     

上海焦点广告 一个全民创富时代的创智公司——做一个快乐的苏格拉底 徐丽：一个女广告人的自白

“你愿意做一个痛苦的苏格拉底？还是愿意做一头快乐的猪？”2004年6月26日,在去南极的途中,在阿根廷火地岛（乌苏怀哑）一条窄窄的小巷里,同行的摄影师突然问起了这个古老的问题。     

最好的服务就是把自己做强

你认为中国的广告业回暖了吗？中国广告市场从4月份开始有回升的趋势,但是否真正恢复到正常还有待进一步考量。     

千禧一代营销:代入幸福感很重要

正品牌描述必须要有一种更强的代入感,让千禧一代的消费者愿意相信它。千禧一代(指出生在1982至1994年之间的人群,也称Y一代)正推动着中国的消费,是许多品牌关注的重要人群。对比上一代人的沟通方式,针对千禧一代的品牌营销将是一个全新的世界。在上世纪七十年代以前,一位非常知名的作家发表了一篇论文,文中指出"广告是一门科学,并不是艺术,因为我们知道到底谁消费了我们的内容,而这种消费的方式又带来什么样的影响。"一个明显     

真实的“老莫”——访麦肯光明首席创意长官莫康孙

真实的"老莫" TOMAZ MOK,一个在广告界超重量级的名字。不仅是因为他现已居于麦肯中国首席创意长官、麦肯亚太区副总监的高位,更在于他对推动国内广告事业发展所做的贡献而让人敬重。我们这些后辈都敬称他为"老莫",因为他为人和善,平易近人,更因为他出了一本让后人分享他二十年广告创作经验的《老莫煲汤》一书。TOMAZ MOK是中国广告协会学术委员会的荣誉顾问,为广告学术的发展投入了大量的时间与精力。     

我们呼吸的有氧气、氮气，还有广告

广告是每天都存在的,只要人能走到的地方就会有广告的存在。甚至,最近可口可乐公司打算在珠穆朗玛峰山顶上设置广告牌,尽管此举受到了环保团体的强烈抗议。有几个人会去那个山顶?难道就因为偶尔有几个人上去,所以设置广告牌吗?答案很简单,只要有广告主存在的一天,只要有商品存在的一天,这样的行为会一直持续下去。法国的广告人 Robert 曾经说过这么一段话:"我们用来呼吸的有氧气、氮气,还有广告。我们畅游在广告的海洋中。"对!我们生活在广告的海洋中。     

新媒体，中国广告业领跑世界的机遇

去年,由美国权威杂志《广告时代》Advertising Age发布的一组2007 Agency Report 的报告。它统计了全球收入排名前50强的最大的广告公司,第一名是位于总部位于美国纽约旗下拥有 BBDO、DDB、TBWA 的广告传播巨头OMNICOM 集团,收入达到113.7亿美元。这仅仅是广告公司的收入,而不包括代付给媒体的费用或其他第三方的收入。     

广告很重要，广告很矛盾

本期焦点选择了一个人们很熟悉的话题——广告。 广告很重要，对于媒体而言就是意味着收入，对媒体广告主管而言意味着饭碗。记得某年到《人民日报》参加广告部主任竞聘考评，一位资深编辑对我说，每日翻开报纸，看到满纸广告心里就踏实，反之，彻夜难眠。     

唐锐涛：鼓起勇气去改变你所能改变的

最近，许多年轻的广告记者都在问我：你为什么来上海？你选择的事业是不是一条坦途？     

29年爱久你——我与《中国广告》杂志的故事

1992年,《中国广告》杂志第4期,发表了我的第一篇文章《论广告设计的创意》,该文的许多观点被引入了《中国当代广告史》这本书中。这是我与《中国广告》杂志第一次结缘,这一年正好是我涉足广告业的开始。2011年,上海三联书店出版了我的第一本另类创意书——《走吧走吧,我们出轨去:袁洁平对创意的胡言乱语》。     

要创意，更要讲科学

现在的广告创意越来越好,更加吸引观众和读者。但是,个别的广告在表现的手段和创意上有背科学原则,应引起媒体和相关单位的关注。一段时间以来,中央电视台播放着一则冰箱的广告,广告的原词是:"零点四度电只能——(一位男士用电动剃须刀     

广告一直很重要，但从来没有像现在这样重要——专访昌荣传播市场与媒体研究中心总经理赵斌

昌荣传播成立于1995年,从中央电视台广告代理起步,经过近20年的发展,业务不断拓展,资源不断丰富,资本不断积累。从一个本土广告公司发展成一个综合性的传播集团,并成功登陆纳斯达克,进军国际市场。作为本土成长起来的广告集团,对于广告业态的变化有哪些判断和观点？     

危机中,把握属于你自己的机会

对你而言,中国广告业是否回暖,全球的广告业是否已经开始回暖？我觉得全球的广告业的回暖肯定还没到,广告主对市场的信心在哪里呢？比如欧洲,美国,根本没有看到隧道口的光明,就没法知道走出来没有。广告业要等到他们信心恢复以后才会有大的投入。     

易货，给广告业带来什么？——访上海易巴特易货信息有限公司易货经纪人顾正熙

现代易货进入中国的时间并不长,甚至国内公司对现代易货的概念还不明确。但这些却悄然在美国、加拿大等众多国家形成了有序的市场。而对于广告业来说,这一国内新兴事物又给我们带来了什么?带着疑问,中国广告敲开了上海易巴特易货信息有限公司的大门,采访了该公司的易货经纪人顾正熙先生。