食品企业的淡季营销之道

淡季就好比是股市大盘的最低点，如果能有效抓住这个别人都不愿意投入的时期，进行市场建设，待旺季到来才可以大显神威。因此，淡季是一个新机会的开始。     

中国食品行业的品牌营销战略分析

在市场经济发展日趋深化的今天，食品行业单纯靠产品质量竞争已经不能让企业取胜。要想获得成功，取得长远发展，必须重视营销战略。而在我国经济高速发展和巨大消费市场的吸引条件下，如何塑造自身品牌，使企业获得成功也成为各大企业关注的焦点。在激烈的市场竞争中，食品企业只有加强多层次性品牌理念，强化品牌营销策略，积极组织实施品牌资产经营的营销策略，才能真正建立自身企业的优势品牌，使企业得到健康的发展。     

企业营销的伦理之道

<正> 一、市场营销伦理问题的提出 在市场经济条件下,企业营销活动不仅是一种盈利性活动,而且是一种社会性活动,是一种致力于通过交换过程满足需要和欲望的人类活动。企业营销的这种属性,决定了企业从事营销活动既要遵循市场规律,也要遵循市场营销道德及有关法律,履行一定的社会责任。对企业每一种具体的市场营销行为,社会也有一定的评价标准,这个评价标准也是社会对企业营销的一种伦理要求。     

现代农业食品企业破解品牌沟通困局的策略——以佳沃集团“鲜生代”全链营销为例

农稳社稷，粮安天下。一方面，互联网技术正在变革、重塑人们的消费习惯，激发新的消费需求；另一方面，我国农业通过科技赋能，快速打开数字化农业场景，新的健康饮食习惯驱动新一代年轻消费者从追求“吃的消费升级”向“营养全面、烹饪简单、味道新鲜”的“鲜生代”饮食生活方式转变，高品质农业食品的市场需求急速上升，但面临的发展困境也日益凸显。本文对佳沃集团（以下简称“佳沃”）“鲜生代”全链营销进行了分析，以期为紧跟“鲜生代”饮食生活方式打造良好企业品牌提供有价值的借鉴意义。     

世博 企业的超越

世博,在某种程度上是人类渴求超越,自我肯定的实验场。"一切缘于世博"的背后,是人类的好奇心,创造激情的冲动与进发。如果说奥林匹克运动会代表的是人类最初力的较量,那么世博会则是人类寻求信心,自我发展的一个最好园地。而企业,这个专事创造的组织,自然就担当了世博的主角。在世博的大舞台上,对于一个企业来说,抛却了利益,效率,金钱,展示的是一个企业的自我超越的美好一面,在世博园里,企业是幸福的。这种幸福如同我们的第一次恋爱,第一次为人之父母。这种幸福存在于艺术、技术和幻想之间的某个地方。     

给品牌插上亲情翅膀——双星亲情化营销策略剖析

在商品同质化、消费个性化日益成为趋势的今天,亲情化营销显现出强大的生命力。青岛双星集团紧紧把握市场脉搏,把亲情化营销导入企业营销活动中,加大     

我国烟草企业的品牌营销

文章指出了品牌营销对我国烟草企业特殊具有重要作用,分析了我国目前烟草企业品牌营销的现状,并从进行品牌整合、确定品牌定位、赋予品牌个性、深化品牌文化内涵四个方面提出了加强我国烟草企业品牌营销的建议。     

我国烟草企业的品牌营销

文章指出了品牌营销对我国烟草企业特殊具有重要作用,分析了我国目前烟草企业品牌营销的现状,并从进行品牌整合、确定品牌定位、赋予品牌个性、深化品牌文化内涵四个方面提出了加强我国烟草企业品牌营销的建议。     

公益营销——品牌营销传播的新利器

世界著名的品牌专家Aaker认为:"任何一个公司最有价值的资产之一是以品牌形式存在的无形资产。"可是2005年度世界品牌500强中,美国占249席、法国占46席、日本占45席、号称世界工厂的中国仅占4席。科特勒去年来华呼吁道:中国企业要想壮大起来,就应该走品牌之路。我国企业也可多多考虑如何在品牌规划中纳入公益营销,如何使其成为企业品牌营销传播的一项新利器,改变以往纯粹的商业性营销策略,重视品牌公益形象推广。     

基于微博营销的企业品牌营销研究

<正>一微博的概述微博(Microblog)就是长度在140字以内的微型博客,具有传播品牌信息、与消费者互动、客户服务、公关服务、电子商务等功能。企业微博营销是一种重要的网络营销方式,对于企业品牌营销具有重要作用。因而,探讨微博营销对企业品牌传播的作用,如何利用微博传播自己的声音、塑造品牌形象,在与消费者互动中了解对方需求,提升忠诚度,达到营销目的,具有重要的研究意     

品牌营销：中小型酒类企业可持续发展之道——泸州中小型酒类企业品牌营销策略思考

泸州酒业在泸州市政府的引导下,各类酒类企业如雨后春笋般得到了大力发展,泸州中小型酒类企业的品牌营销突围之策略措施应从泸州酒业发展的现况、泸州酒业的品牌营销中解读领悟"有责任心"的品牌营销之道、"自信"的品牌营销之道、"以人为本"的品牌营销之道和关注政府作为,用好政府政策,助推品牌营销之道.     

基于企业文化的品牌营销研究

在理论界,企业文化对于企业在品牌营销方面的作用正越来越受到重视。本文从基于企业文化的品牌营销研究入手,试图全方位剖析企业文化对品牌营销的影响和作用。首先介绍了企业文化对品牌品牌营销影响的研究背景,分析了企业文化与品牌营销的关系,继而阐述了企业文化对品牌营销影响,主要从对品牌文化、品牌竞争力、品牌形象、品牌正外部性等几个方面进行分析。最后,对企业文化与品牌营销关系进行了简单总结。     

“品牌”为华新公司插上了翅膀

华新公司是国家一级矿山建筑施工总承包企业,隶属于新汶矿业集团。近年来,他们坚持以文化引领企业,着力实施品牌战略,经历了一个由小变大、由弱到强的跨越式发展过程,企业产值六年翻了四番,被国家工商总局评为“全国守合同重信用企业”。实施品牌战略,增强生命力企业的生命力来源于市场,市场的认可度决定企业生命力。这一点,华新公司有着刻骨铭心的体会。回顾经济转轨初期,在完成了老矿挖潜任务后,华新公司在矿区的施工任务严重不足,施工队伍一半以上闲置,职工等项目、靠上级、要资金,思想不稳,企业举步维艰。面对内忧外困,华新公司领导班子…     

想象力给营销插上翅膀——读《营销想象力》

当我拿到《营销想象力》的书稿时，内心的震动是无法形容的，一是因为作者西奥多&#183;里维特曾经给予我无法形容的影响，二是因为能够在纪念作者的时刻里得到仔细研读他的书的机会。确切的讲这不是一本写给营销人员看的书，这是一本给企业最高决策层和经理人看的书，如果不能够深刻理解这本书所提出的观点，在这样一个不确定性成为常态的世界里，企业很快就会陷入泥潭不能够自拔。     

中国式品牌营销成长之路

最新的世界五百强排行榜里,中国企业大陆一共有34家企业入榜,这些企业大部分都是大企业,但不代表都是强企业。而美国的商业周刊评的100强里面,至今没有看到中国企业的身影。为什么我们走向世界这么难？中国品牌的软肋或者短板在哪里？     

中国企业的“营销意志”

中国一个著名的啤酒企业和另外一个区域性啤酒品牌竞争的时候,采取高价挖对方的高管人员并将其搁置;在销售终端用自己六瓶啤酒换回对手的五瓶啤酒,并将对手的啤酒在太阳下晾晒并废弃。最终,在两败俱伤和巨额亏损后,前者凭借巨额外国资本优势将后者逼到绝境并将其收购。借外国的资本力量,扼杀掉中国的这个区域品牌。 而这个原本的中国企业,本质上也没有逃脱被外国资本控制的格局。     

企业品牌的大小之变

经常听到很多小企业主说:"做品牌是大企业的事,对于小企业,最关键的是解决当前的销量问题,快速积累资本,以后再慢慢考虑做品牌的事."大部分小企业主认为:只要加大广告投入的力度,进行铺天盖地的媒体广告轰炸,就可以促进产品的销售,树立一个品牌,小企业没有足够的资金运作市场,没钱打广告,怎么树品牌?持这种观点的企业主,主要是因为对品牌缺乏正确的认识.我们来看看下面两个企业是如何从小企业发展成大企业,以低成本做出大品牌的.     

基于微博的企业品牌营销研究

随着互联网技术的不断发展,各种网络应用产品不断普及,微博的应运而生则以自身的优势特点而获得了无数网民的青睐。在此背景下,微博用户群逐渐形成并壮大,进而为企业品牌营销带来了新的平台,而如何借助这一平台实现成功的品牌营销,已成为各企业所关注的焦点。基于此,本文首先阐述了微博平台在企业品牌营销中的重要作用,其次在分析当前企业借助微博平台实现品牌营销过程中所存在问题的基础上,为企业如何借助微博平台实现成功营销提出了对策,以供参考。     

新媒体环境下企业品牌营销的思考

在新媒体环境下,企业的品牌营销更便于与消费者的沟通与交流,其方式多种多样,而新媒体下的传播方式大都围绕着企业品牌的核心形象,来进行对品牌的宣传与推广。本文将通过分析新媒体下的企业品牌营销的特点,深层次的剖析新媒体条件下的品牌营销对企业品牌营销的作用以及影响,希望可以通过其他行业的成功营销案例来进一步的研究和发现新媒体环境下的企业品牌营销策略。     

基于SWOT分析的港澳烘焙食品企业营销策略探讨——以广东省为例

本文主要应用SWOT分析方法,认为烘焙食品市场发展速度、当地政府的支持、广东省对烘焙类食品的消费习惯等是港澳企业进军内地市场的机会,而已有的品牌领导者和替代品是港澳企业面临的主要威胁,优势主要表现在区位、产品品质和具有先进经营理念和方式方面,而劣势主要表现在价格、品牌认知度方面。并根据SWOT分析结论,提出港澳烘焙类食品企业的市场营销策略。