自律，规范市场的最佳方式

《广告法》是规范行业秩序的重要准则，一直是行业关注的焦点。“两会”结束后，就如何采取有效措施规范广告业秩序等问题再度成为业界讨论的话题。《广告大观》关于该主题的讨论引发了我的一些思考，在此与大家分享一些个人观点。     

立法、执法、自律，一个都不能少——冷静审视《广告法》修订争议

当前舆论普遍将层出不穷的广告新旧问题归因于现有法律法规的不完善，要求修订《广告法》的呼声空前强烈。 的确，广告业一路高歌发展至今，是需要一部新的法律来适应。但当我们想起现有律条规范下的种种越规现象，不得不去质疑执法质量和执法效益。我们常常坐论制度的缺失，反复推崇立法，但可曾较真法律法规制度的实施？执行不力乃至形同虚设，立法不仅失去意义，反而损害法律尊严，长此以往，法将不“法”。[编者按]     

新《广告法》，千呼万唤何时出？

违法、违规、虚假、有色广告……乱象丛生的广告市场，其病灶在于日益不堪重负的广告旧法。如果这一看法成立，为什么时至今日，业界引颈期待长达几年的广告新法迟迟未出？     

2006，广告串串烧

做总结是个好传统，可以温故知新，《广告导报》作为行业里“跑得最快的兔子”，2006年足迹踏遍天南地北，搜罗了广告大小事一箩筐。下面，我们将本着“广告也娱乐”的精神，把过去一年，用导报眼睛看到的事情，总结如下。无论2006年你过得是喜还是忧，都是生命的一个片段，感谢这些经过，走过这些经过，希望我们大家都从中成长。[编者按]     

加入WTO后中国的营商环境

中国经济经过二十年的高速发展，现在依然势头强劲，目前中国入世谈判已到了最后关头，中国经济全面加入全球经济一体化的时间指日可待，中国已经从一个巨大的潜在市场变成了潜力依然很大，前景特别光明的现实市场。《财富》全球500强企业中已有300多个在中国直接投资，还有很多跨国巨头在寻找机会进入中国市场，中国加入WTO后     

中国广告25年杰出人物专访（一）——中国广告法规的探索者——刘保孚

刘保孚简介 中共党员，高级经济师。1950年参加工作，原国家工商行政总局广告司司长，此前，曾任职于全国总工会、粮食部、商业部等国家部委机构，兼任中国商标协会秘书长、副会长。1997年退休，现任中国广告协会副会长。 刘保孚长期从事国家广告事业管理及经济管理工作。担任广告监督管理工作达二十余年．曾参与《广告管理条例》及其《细则》起草，并组织起草、论证《中华人民共和国广告法》及有关广告管理法规。《广告法》的出台令中国广告有了初步规范，使得广告行业从此有法可依，成为中国广告发展的新起点。作为广告业的监管者，刘保孚见证了中国广告业的发展历程，对广告、传媒行业有着极其深刻的认识和研究，形成了独到了观点和理念，著有大量的广告、品牌、传媒等方面的文章，对中国广告行业的发展做出了重要的贡献，在广告界有着巨大的影响力和崇高的声望，被公认为中国广告界十大关键人物之一。     

路长全：2008年，考验中国企业

前瞻观点：随着融入全球经济一体化的程度日益加深。随着中国消费者对市场经济体会得越来越深刻。2008年不只是中华民族发展的一个拐点。更是中国企业成长的一个拐点。全球市场更加喜怒无常，考验着中国企业的生存能力。做企业就是经历一个又一个寒冬，永远让自己活在寒冬的企业往往能享受一个又一个春天。而那些安享春天的企业往往捱不过一个寒冬。     

进一步规范广告市场竞争秩序，引导广告业走向健康发展轨道

国家广播电影电视总局颁布的将于2004年1月1日起施行的《广播电视广告播放管理暂行办法》(简称17号令)，是我国继《中华人民共和国广告法》颁布实旋之后最重要的广告管理方面的法规，对广播电视广告的内容、发布总量和插播问题做了全面具体的规范，对进一步规范广告市场竞争秩序，引导广告业走向健康发展轨道具有重要作用，对中国广告业未来发展无疑将会产生深远的影响。     

《财富》论坛，资本市场唱主角

在香港的财富论坛上,有关中国经济发展的话题成为各跨国公司首脑最关注的问题,而其中关于中国资本市场发展的问题更引人瞩目。在全球资本市场专题研讨会上,中外金融界人士一致认为中国资本市场通过有效的改革和开放有可能在未来成为全球表现最好的市场之一。中国人民银行行长戴相龙和中国证监会主席周小川自然成为了人们追捧的焦点人物。     

个性、精准、互动、整合——数字电视对传统广告运作模式的挑战

在数字化技术发展应用背景下,数字化是电视发展的必然趋势。据有关数字显示,从2005年至2009年,全球数字电视用户数量每年保持30%的速度增长,全球数字电视用户将从2004年的11720万户增长到2009年的51600万户,全球数字电视市场规模也将从2004年的570亿美元增长到2009年的1040亿美元。     

Performance, Promotion and Information

If a firm provides incentives by promoting those who have performed well in a job, it may transfer them to a job to which they are not well suited and agents are promoted to their levels of incompetence. Tournaments are an alternative to reputation as a means of ensuring that firms reward good performance when performance is unverifiable.     

整合区域市场,打造物流品牌

未来的营销是品牌的战争。物流业的发展要可持续发展,就要打造品牌。作为老工业基地的徐州,物流是新时期发展的四大重要产业板块之一,针对实际情况,分析问题根源,提出具体操作措施,整合分散的物流资源,提升和完善现代物流功能,增强老工业基地的集聚与辐射力。     

整合资源 推动娱乐节目产业化——06年《超级女声》（成都唱区）广告营销招商发布会圆满举行

2006年4月24日，成都广播电视台举办了2006年《超级女声》（成都唱区）广告营销招商发布会，有18家直接客户、39家广告公司的近百位代表参加了会议。     

Tourism Promotion,Increasing Returns and Domestic Welfare

This paper compares the effect of tourism promotion funded by commodity tax and income tax on domestic welfare in an open economy with increasing returns in the tourism and the non‐tourism sector. A promotion may overcome the under‐production of tourism goods through taking account of the implications of increasing returns, but at the same time, the taxation may have an adverse impact on the rest of the economy. Employing a general equilibrium analysis, we find that the cost of tourism promotion overcomes the benefit, reducing local residents' welfare. Furthermore, commodity tax on tourism consumption is relatively more efficient than income tax in a monopolistic competition, with less adverse impact on the variety of non‐tourism goods. We also clarify the condition for deteriorating ‘terms of trade’, which only happens when the country has a small allocation of factor endowments.     

晋升激励、金融市场化与担保圈现象

近年来,担保圈现象成为影响公司稳健运行和区域经济发展的一大问题,本文研究了担保圈问题的形成机理。结果发现,晋升激励越大、金融市场化水平越低,企业加入担保圈的可能性越大。控股股东的侵占风险越高,晋升激励和金融市场化水平影响担保圈形成的作用更强。晋升激励主要影响国企加入担保圈的行为,而金融市场化水平主要影响非国有企业加入担保圈的行为。本文揭示了担保圈的形成机理,对于新常态下通过深化改革、完善治理提升信贷资源配置效率具有一定的启示。     

整合营销4C理论与电视广告营销

2006年，中国电视媒体正在进行一场全新的数字新媒体革命，传统的广告营销模式正面临转型。激烈的市场竞争，新媒体的崛起，外国广告公司的进人，企业、产品、品牌对传播的需求刺激着营销方式不断求新求变，为企业、客户提供个性化、多样化的整合营销传播手段已经刻不容缓。     

粮食出口限制、粮食安全与区域合作框架下的约束机制

文章详细分析了粮食主产国实施出口限制政策的特征、粮食出口限制对粮食安全导致的影响,并在此基础上分析了WTO/GATT多边贸易谈判机制在约束粮食出口限制上的内在缺陷,继而提出从区域合作视角约束粮食出口限制的新思路。在区域合作框架下,约束粮食主产国实施出口限制具有可操作性强、易实施等特点。文章建议中国在实施"自由贸易区战略"的同时,应该考虑将约束粮食出口限制的条款嵌入区域合作框架协议,为中国在国际化背景下利用国际市场保障粮食安全、提升粮食安全政策效率提供新的制度保障。     

电商信息激励、非道德促销感知与顾客信任

近些年来的电商促销活动如火如荼,名目繁多的短期信息激励在提高知名度和使用率方面有一定成效。为了检验统一规划的电商促销活动对顾客信任的长期影响,选择天猫消费者为研究对象,运用结构方程模型对654份问卷调查数据进行实证检验。研究结果表明,促销信息激励和在线评论激励均对顾客信任产生正向影响;在线评论激励对非道德促销感知产生负向影响,但促销信息激励的负向影响不显著;非道德促销感知对顾客信任的负向影响显著;非道德促销感知在在线评论激励和顾客信任的关系中具有部分中介作用。据此,电商企业可以继续优化信息激励策略,避免价格促销滥用;加快电商促销活动品牌化建设,提高促销活动的认同感,避免促销活动昙花一现;利用在线评论系统完善网络虚拟社区建设,强化与网络消费者的沟通,持续为顾客让渡实用主义价值和享乐主义价值。