试论品牌延伸

品牌延伸策略是企业品牌策略的重要组成部分.本文从品牌延伸的可转移因素、品牌延伸空间的大小以及品牌延伸的途径等方面对此进行阐述.     

品牌延伸的方向选择与要点

牌延伸是品牌企业有意识地 将一种成功的品牌，扩展运用到与原有产品基本经济用途不同的产品或劳务之上的一种品牌经营战略。品牌延伸可使某一品牌覆盖到更多的产品或劳务之上，并将人们对原有品牌产品线和劳务门类的品牌认知、品牌联想、品牌忠诚一并移植过去，从而使这一品牌在多种产品或劳务、多个市场上展开竞争，获得市场的认可并接纳，降低延伸品种的转移成本和销售风险，以求得品牌持续稳定的发展和良好的经济效益。国内外不少品牌的成功实践证明，品牌延伸是品牌发展壮大的有效途径。一、纵 向 延 伸 纵向延伸，又称垂直延伸…     

试论品牌延伸

品牌延伸策略是企业品牌策 略的重要组成部分。本文从品牌延伸的可 转移因素、品牌延伸空间的大小以及品牌 延伸的途径等方面对此进行阐述。     

浅析服装品牌延伸的风险与收益

成功的服装品牌延伸是策略服装企业在激烈的市场竞争中取得优势的重要策略,不当的品牌延伸也会带来不容忽视的风险。本文分别对服装品牌延伸的收益和风险进行了分析,并在此基础上提出防范品牌延伸风险的对策。     

论品牌的延伸

品牌的延伸是很多知名品牌普遍采用的一种市场战略。通过中外企业延伸品牌的成功案例,作者对本土企业如何实施品牌延伸战略提出了建议。     

品牌延伸的利弊

品牌延伸是企业实施品牌战略时经常考虑的问题。品牌延伸得当,会使企业蓬勃发展;品牌延伸不当,会使企业面临各种风险。只有正确认识品牌延伸的优势和风险,才能使企业在市场竞争中不断发展壮大。     

探究品牌延伸的成功因素

随着经济全球化的不断深入,品牌延伸在企业的经营战略中占有越来越重要的地位。然而成功的品牌延伸需要考虑多方面因素,本文首先分析了品牌延伸策略的驱动力以及不当的延伸策略可能带来的负面影响,然后从产品、消费者及企业自身的角度入手,对品牌延伸的成功因素做出了一定的探讨。     

关于企业品牌延伸战略的思考

随着市场竞争日趋激烈,品牌已成为企业重要的竞争手段。品牌不仅仅是资产,更是一个取之不尽,用之不竭的宝藏。所以,成功的企业都希望通过品牌延伸来挖掘品牌的潜在优势,即以现有品牌名称推广新产品。但品牌延伸是具有双重属性的复合体,在帮助企业走向成功的同时,也蕴含着巨大的风险。因此,企业在将品牌延伸策略付诸实施前,必须对它有一个全面的了解,正确认识品牌延伸策略的优势和陷阱,而后才有可能做出正确的决策,让企业在发展壮大中立于不败之地。     

论品牌延伸对市场份额和广告效率的影响——基于Smith-Park模型的实证分析研究

Smith-Park模型是国际上知名度较高的品牌延伸效果测定模型。本文选择江苏地区的40家消费品生产企业为调查样本,利用该模型分析了中国市场企业采取品牌延伸策略对品牌的市场份额和广告效率的影响。验证了在中国市场品牌延伸受延伸产品原品牌的特征、延伸产品的特征以及延伸产品的市场特征干扰状态;当市场上竞争者较多时,品牌延伸对市场份额的相关影响比市场上竞争者少时要大;市场份额和广告效率都不受延伸产品之间的相似性的影响;母品牌强度与延伸产品市场份额呈正相关,但却不影响广告花费的效用;现金流上的差别会随着时间的变化而变化等结论。本文的研究系统地验证了SP模型对我国制造业行业的市场适用性,并通过实证研究修正了SP模型的部分参数偏差。     

品牌个性匹配对品牌延伸态度影响研究——基于感知匹配度内涵的分析

在品牌管理的实践中,很多具有鲜明品牌个性的品牌延伸到了与原来的产品品类完全不相关的领域。但是,由于现有的感知匹配度建构中并不包含品牌个性的匹配,因而使得当前的理论很难解释营销实践中基于品牌个性的远距离品牌延伸。本文通过理论推演,提出了在感知匹配度中有必要引入品牌个性与形象的匹配,并通过实验研究和验证性因子分析,实证地揭示了品牌个性匹配对消费者品牌延伸评价具有显著的影响,从而提出了感知匹配度的三维度建构及其概念内涵。     

品牌跨界的成与败

对于品牌跨界来说,"匹配度、原品牌杠杆力和市场机遇"是最重要的三个成功要素。Chipotle在美国是一家休闲快餐行业的领头羊,年营业额超过20亿美元,也位列《财富》"快公司"排行榜。Chipotle品牌在快餐食品制造环节始终注重环保、有机、不含化学物质的新鲜食材原料;而据彭博社报道,如今Chipotle也开始在快餐食品以外的领域推出品牌延伸型的产品     

中国的新秀场?中国高级成衣品牌发布

中国高级成衣品牌发布,这个寄托了主办方更多期望的秀场是过去多年来在老国展举办的“CHICShow”的一个延伸以及主办方期望的一个提升。     

实施品牌战略是企业实现可持续发展的必由之路

企业的品牌战略，是一项极为繁复的系统工程。其前提条件是，必须以企业的战略发展规划为基础，制定一个以企业发展战略为背景的品牌经营计划。它包括两个方面：一是品牌形成的策略与技术研究，如品牌的创意设计、商标策略、营销计划、公关广告计划、品牌扩大与延伸的策略与技术等等；二是品牌的经营策略研究，如品牌实施策略、品牌经营策略、品牌运作策略、品牌保护策略、品牌价值策略等。     

煤炭企业品牌建设的特殊性及其方法途径

在企业正常运营、产业链延伸、产业结构优化调整的各个过程和环节中，品牌具有贯穿始终和增值的作用。但是，目前我国煤炭企业的品牌意识、品牌建设和品牌形象与煤炭的重要地位还不相称。究其原因，既有产业特殊性的影响，也有煤炭企业自身在品牌建设上认识不够和工作不到位等问题，     

中国女装品牌争夺战进入"细分"时代

最近．一些男装及服装巨头品牌相继进入女装行业中国“女装之王”斯尔丽7月16号在北京宣布全面启动品牌延伸策略进军羽绒羊毛衫家纺等领域．作为女装行业惟一一块“中国名牌”．斯尔丽此举在女装行业掀起巨浪．仿佛是为了证实斯尔丽羽绒的号召力．7月6日结束的羽绒服订货会上斯尔丽接到了一个亿的订单．这一结果多少有点让斯尔丽笑不动了。     

“波司登”发布中国Ｔ恤衫行业流行趋势

3月28日,中国T恤衫行业流行趋势发布会上,波司登携手知名T恤衫品牌霞湖世家、盖奇向人们展示了2008／2009中国T恤衫行业流行趋势。作为“波司登”品牌延伸重点项目之一,波司登T恤首次参与中国T恤行业流行趋势发布便以其独具创意的惊艳出彩,绘业内外人士带采了一场唯美的视觉盛宴。展示的职业商旅主题力求展现舒适和谐、轻松愉快的工作理念,     

电子废弃物管理中的延伸生产者责任制度应用研究

本文以电子废弃物回收为研究对象,对生产者责任延伸制度的内涵及国际经验进行了评析.在此基础上,结合我国的实际情况,对如何在电子废弃物领域推行生产者责任延伸制度提出了相应的政策建议.     

生产者延伸责任的成本控制研究

生产者延伸责任是实现循环经济的有力工具,代表了一种先进的生产理念.但是,这种新方法在实践中的可行性受到成本有效性的制约.本文重点论述了生产者延伸责任的成本控制问题,提出通过全生命周期管理降低技术成本,通过利益相关群体管理降低交易成本,并通过技术成本和交易成本之间边际替代点的确定使成本总和最小化的三个成本控制原理,对生产者延伸责任在中国的推行具有现实指导意义.     

实施生产者责任延伸制度对中国自主品牌汽车企业的影响——基于挤出效应的实证研究

中国已经进入汽车社会，报废汽车回收利用产业不仅关系到资源利用、环境保护，而且关系到汽车产业的健康持续发展。本文基于挤出效应理论，实证分析了EPR 制度的实施对中国自主品牌汽车企业的影响。研究表明：① EPR 制度的实施对中国自主品牌汽车企业具有挤出效应，同时，合资品牌汽车企业推进EPR 制度的活动具有技术溢出效应，这一外部效应可以缓解EPR 的实施对自主品牌汽车企业的挤出程度；②基于受益者负担原理、责任原理和竞争原理，文章提出了实施生产者责任延伸制度的相关政策建议。     

基于循环经济的电子废弃物回收管理与资源化对策研究

产品报废以后的资源化问题受到各国的普遍重视,以循环经济为理论基础推行延伸生产者责任制度成为发达国家普遍接受并在实践中积极推行的重要方式之一.本文将循环经济理论与延伸生产者责任制度进行了有效融和,结合我国的实际情况,对如何构建电子废弃物管理体系和资源化提出了相应的政策建议.