欧莱雅的经营法则

在化妆品行业，奢侈品虽然单品利润更大，但对公司来说并不意味着一定会盈利，许多奢侈品都处于亏损境地。因为其投入大、成本高，销量却非常有限。特别是当经济不景气的时候，人们在奢侈化妆品消费上就趋于谨慎，而口红的销量会直线上升。这也是为世人熟知的“口红效应”。在当前经济环境下，这个“效应”再次被化妆品企业甚至是国际大企业“拿来”使用。     

从“口红效应”感悟危机中的商机

<正>经济危机,使"口红效应"这一20世纪30年代提出的理论也在海内外媒体上不断亮相。80年前因经济不景气而引发于美国的"口红效应",时至今日于新一轮经济危机中缘何重又受到人们的重视,它在经济社会的发展中所产生的效应又是什么?据有关这一效应的资料介绍,所谓"口红效应"是指一种有趣的经济现象,在美国的经济社会中,每当经济不景气的状况出现,口红的销量反而会直线上升。     

甘薇：“口红效应”下的中国电影市场

在国内，“口红效应”一词的走红，源自中国电影行业的一场讨论。20世纪30年代的经济危机，所有行业都沉寂趋冷，好莱坞的电影却乘势腾飞，人们认为相对旅游、购物等大数额消费，看电影既廉价又带来了欢乐和希望。有人因此认为，中国电影也可借“口红效应”，找到一次逆境上扬的机会。同时也有学者指出，由电影借“口红效应”推广开去，其他文化娱乐产业也可以从“口红效应”中获益。     

互动空间

1"口红效应"有多"红"?辽宁读者:张璐璐编辑:你好,岁末年初,贺岁片竞相登场,经常听到一个名词"口红效应"?请问什么是"口红效应"?这种效应在经济发展的过程中起到哪些作用?编辑回复张璐璐:你好。所谓"口红效应"是指一种有趣的经济现象,也叫"低价产品偏爱趋势",源自海外对某些消费现象的描述。在美国,每当在经济不景气     

“口红效应”将成常态

经济不景气,中产阶层纷纷倾向购买廉价的非必需品以获得心灵安慰,这种在欧美国家经济危机时出现的"口红效应"极有可能成为当下中国消费市场的一个常态。2013年前六个月,全国电影票房已达109.94亿元,而2007年全年仅为33.27亿元。在经济增长速度回落,钢铁、电力、交通、基建……     

欧莱雅称霸的法则

作为世界化妆品行业的佼佼者，欧莱雅一直在管理、营销、人才、渠道等方面保持领先的地位，尽管经济危机面前，同样面临困境，但欧莱雅的这些战略和经验，依然能从某种程度上帮助它缓解压力，转危为安。在化妆品行业，奢侈品虽然单品利润更大，但对公司来说并不意味着一定会盈利，许多奢侈品都处于亏损境地。因为其投入大、成本高，销量却非常有限。特别是当经济不景气的时候，人们在奢侈化妆品消费上就趋于谨慎，而口红的销量会直线上升。     

全球动态：美国消费者的新宠——平价商店

目前，美国经济降温与消费者信心下滑通常会使得零售商担心业绩不佳。但是，对廉价商品供应商与出清存货的商店来说，例如“99美分”)Cents Only)与“买就省”(Pic‘N’Save)连锁店，当前的经济态势反而提供了绝好的商业机遇。     

美国网络科技和电子商务十大发展趋势(下)

（接上期）近一个时期由于美国经济的不景气，使得网络科技股持续的走低。美国媒体最近常常会以“Ｐａｒｔｙ ｉｓＯｖｅｒ！”（聚会结束了）或者“Ｅｎｄ．ｃｏｍ”（完结ｄｏｔ—ｃｏｍ）来形容目前电子商务的困境。一些人士甚至预言以电子商务为代表的“新经济”将不复存在     

世界经济不景气对我国经济的影响

我国经济与世界经济已十分紧密地联系在一起，我国不可能是“世外桃源”，世界经济形势的变化必然对我国产生重要影响。目前世界经济不景气，对我国出口贸易、资本市场和贸易环境的影响，最终会反映到对我国经济增长的影响上来。     

美国“超级碗”广告评析

免费附送,公共服务——这些都是在经济不景气下,观众希望从美国橄榄球“超级碗”总决赛广告时间段中看到的。     

中国正在为世界上最富裕的国家提供经济“补贴”

中国国际金融公司首席经济学家哈继铭在10月份《财经》杂志中撰文指出：尽管经济增速较快，中国仍然是一个贫穷的发展中国家，为世界上最富裕的国家（尤其是美国）提供经济“补贴”：首先，廉价的生产要素价格，使得中国出口产品的价格始终保持在全球较低水平。其次，中国为吸引国外直接投资政策倾斜，使外资企业得以大赚便宜。优惠的外企所得税政策和廉价的生产要素极大地补贴了外资企业的出口，施惠于国外消费者和外资企业。第三，人民币对美元的刚性以及资本大量流入导致外汇储备快速增长，中国大量购入美国证券，尤其是长期证券，压低了美国的长期利率。最后，“补贴”的成本由中国独自承担。     

不沾杯的口红

新婚的最初是幸福甜蜜的。可是，没多久，这种平静就被破坏了。作为公司总经理秘书的她经常同经理参加各种会议和酒会。一次商务洽谈会，双方代表围坐在圆桌前商谈有关事宜，她同往常一样做会议记录，当她拿起纸杯轻呷一口茶时，一个鲜红的唇印印在了杯沿上，她十分不好意思地将沾了口红的那一面转向自己，生怕被别人看见。然而，这一幕还是被对方的女秘书发现了。会后，她去洗手间洗手，碰见了那个女秘书。女秘书说：“你口红的颜色很漂亮，只可惜印在杯上就不太雅观了，我们做秘书的代表一个公司的形象，是不可以用那些廉价口红的。”在她…     

风云

在其它发达国家正忙于促进企业自由竞争之时，法国近年来却反其道而行之，多次做出轰动经济界的重大举措，以保护本国大型和重点企业，从而保证国家的“经济安全”。法国政府称之为“经济爱国主义”行动。“经济爱国主义”并不是一个新鲜词，它的实质是适当的“经济保护主义”。法国每到经济不景气时，就会提倡“经济爱国主义”，大力扶植重点企业，保护本国企业，待经济好转后，再放手让它们一搏。     

“推销高手”雅诗兰黛

口红指数的概念最早是由雅诗兰黛集团主席伦纳德·劳德(Leonard Lauder)提出的,他是第一个观察到经济出现下降时口红销售必定会有所上升的人深红色的口红会令人看起来很精神,在最近的金融风暴中,这样的口红销量特别好。如果你去商场逛一圈,会吃惊地发现,各个化妆品品牌正纷纷推出男士护肤甚至化妆产品。也许,经济萧条     

钱袋收紧时，你FPS了吗

1991年，处于经济低迷期的台湾，街头曾出现这样一条广告语——“不景气万岁!这将是中药般温和的一年。”所谓“温和”，即指理性、节制的消费态度。而今，全球性的经济不景气铺展在每个人的眼前，除了措不及防，在经历过数月的观望后，心态“温和”的消费机会，对企业营销人员更显必要。     

“奥巴马新政”增加WTO多边谈判困难

对于美国来说：“奥巴马新政”是一个比较有效的应对经济危机方案，能从整体上提高美国的经济实力，但就WTO多边谈判而言，这个“新政”很考虑其他国家在国际事务中的角色，会使谈判越来越难，不会有实质性进展。     

美国经济重心移向亚洲了吗?

<正> 近年来,随着美国对亚洲地区贸易与投资的不断增加,美国经济重心移向亚洲的说法此起彼伏。事实果真如此吗? 一、欧洲经济的不景气与亚洲经济的高速增长,使美国比过去更加重视亚洲。 联合国《1993年世界经济概览报告》在分析1992年至1993年初的发展情况时说,世界产出一年来几乎没有什么增长,“欧共体经济1991—1992年期间的平均增长率仅为1％,此后它的经济有一年实际上趋于停滞。”并认为那种“认为增长速度减慢的幅度不会很大而且会是短暂的看法是错误的”。东欧和前苏联地区国家的情况更是不妙,“这些国家的产出在     

绿色的沃尔玛

《Economist》 （《经济学人》杂志2007年8月4日“On the Cover”） 也许银行家和投资者们不以为然，但最近金融市场的证券跌价是个好消息，这至少可以使人们头脑冷静下来。过去的几年里，太多的资金被廉价的借给投机商和财团。人们的觉悟似乎已晚，这已无法挽救浮躁和隐患众多的美国房产市场。但它在世界经济形势强劲的情况下适时而出，阻止了收购热潮的日渐失控。     

一只“绿色”的口红

4个巨大的锅正在加热，淡淡散发出奇异的香。这不是饭店的后厨，而是欧莱雅集团在苏州的尚美工厂的口红生产车间。这家工厂生产在经济危机中让很多女性难以舍弃的口红，很少有人能够亲眼目睹一根口红的诞生，难以想象它竟然是被“煮”出来的——尚美工厂厂长许震将这个工序称为“混料”。     

要“跳高”，勿“跳糟”

广告人“跳槽”早已是普遍现象，大家如此地乐于跳槽，至少说明当前形势一片大好。试想：如果经济不景气，保住饭碗就可以窃喜了，“跳槽”之念该抛至九霄支外。而如今，国内经济繁荣，人们可以轻松、频繁地跳槽，无怪乎行动和思维一样跳跃的广告人，更是按捺不住要“蹦蹦跳跳”啪!