央视广告——倡导电视广告经营全面科学营销时代的到来——访中央电视台广告部品牌总监宋文敬先生

辉煌战绩独领风骚,逆势增长屡创新高一直以来,CCTV 年广告收入基本上占到了中国电视广告市场的1/3。2002年中央电视台广告收入逆势上涨,势头很猛,广告收入在60亿-70亿之间。2003年 CCTV 黄金时段广告招标总额高达33.1465亿元,比上年增长26.22%,创下了中央电视台历届招标收入的最高纪录。如此奇迹是如何诞生的呢?是否央视在虚张声势?宋先生给我们举了一个很有趣的例子:有人不信央视能够创造如此奇迹,能够保持持续高速增长,专门到国家税务总局去调查央视2003年1月份的税收状况,结果1月份央视广告税收上升20%多,与央视公布的数据完全相符。     

“绿色广告标识”是中央电视台“绿色”理念在广告经营上的具体体现

“绿色广告标识”是中央电视台绿色理念在广告经营上的一种具体体现。2006年年初，中央电视台台长刘化勇先生在全台的工作会议上，首次提出了“绿色收视率”与“绿色收入”的发展理念，要求中央电视台的各个部门，坚持以倡导先进文化、     

走品质路线 做品牌营销——从中央电视台的实践看媒体广告经营的发展

2008年是中国现代广告业走过的第30个年头。在这个承上启下的年份,回顾媒体广告经营三十年的发展历程,我们可以看出其中的发展脉络和特点。大致可以划分成四个阶段:     

媒体广告营销进入品牌时代

2004年,温家宝总理视察海尔的时候说,一个国家名牌的多少,是一个国家经济实力的象征。2005年中国的经济在品牌战略的推动下,又往前推动了一步。2005年,中国广告的费用在全球的排名由2004年第五位上升到第三位。中国广告媒体费用分布格局也产生了一些变化。中国广告业向越来越繁荣的方向发     

变“两张皮”为“一条道”——媒体广告营销思辨

品牌观念决定品牌果实，正如“经营媒体”与“媒体经营”、“营销品牌”和“品牌营销”有着质的区别。     

为容为王 数字开道——中央电视台广告经营的全媒体营销策略

当媒体一头扎进数字经济浪潮的时候,已经注定了熙熙攘攘、推推搡搡、你我再也无法分割的奇幻漂流之旅,以往还可以清晰划定的媒体边界逐渐消失,传统营销和数字营销的分野也逐渐模糊,数字把大家带入了一个全媒体营销的混沌时代,但越是这种混沌、变革和淘汰的时候,广告主和消费者越需要一个清楚的答案和方向,央视广告经营管理中心所做的正是在洞悉其中的规律,寻找打开市场奥妙之门的钥匙。     

聚焦体育营销 成就一流品牌——2006年-2010年中央电视台顶级体育赛事广告客户盘点

2010年南非世界杯即将到来,足球比赛具有激烈、对抗、精彩、悬念等特点,可以说是全世界关注度最高、号召力最强的体育比赛。2002年日韩世界杯,比赛转播信号覆盖了213个国家,转播时间总计多达41100小时,全球观众将近300亿人次,创造了历届世界杯的新纪录。2006年德国世界杯,全球共计有超过300亿人次通过电视收看,平均每场比赛电视观众数多达5亿人次。而随着足球运动在全世界更广泛的普及,特别是作为第一届在非洲大陆举办的世界杯,2010年南非世界杯所吸引到的观众将更多。     

品牌营销进入“搜时代”

谈及网民整体消费的趋势,不可能排除经济危机的影响。 2008年美国广告市场规模增长达到238亿美金,但增速有所放缓。在中国,实体经济受外部环境影响,无论是社会消费品总额,还是贸易增长率,都有比较大幅度的下调。网络广告投放在2008年波动较大,主要是奥运会、经济危机等带来的影响。     

激活中国经济 助推“品牌中国”——“6．19”四周年之际盘点央视广告经营49个月持续快速增长

截至2005年5月底，央视广告经营已实现49个月持续快速增长，在电视媒体广告经营环境并不明朗的今天，这样的成绩实属难能可贵。在“6&;#183;19”到来之际。让我们一起来盘点央视广告经营的四年风雨。     

食品品牌进入“本位营销”时代

民以食为天。食品行业的生命力是永恒的。作为一个完全自由竞争的行业，食品行业壁垒小。科技含量不高，门槛低，竞争激烈。目前来讲，这个行业呈现出以下特征——     

2006世界杯——体育营销的“豪门盛宴”

在整合营销（IMC）的概念下，体育营销更准确的解释应该是一个以体育为主题的，由多种营销工具组合而成的营销战略思想。把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过，可口可乐、三星这些国际上表现不俗的体育营销品牌，都不仅仅是将体育营销作为一种战术层面的营销工具来看待的。世界杯赛事如火如荼，球迷们天天能够看到在中央电视台的赛事直播间隙的可口可乐电视广告中，大家喜爱的国际巨星在饮料罐上尽情地表演着高超的球技。这不止是可口可乐为广大球迷奉献的一则电视广告，更是这个全球最具价值的品牌体育营销的阵地最前沿，中央电视台无疑成为其前沿阵地上最有力的传播武器。     

金杯闪耀激情，品牌成就梦想——中央电视台2006年世界杯广告资源说明会

2006年4月13日下午2点,中央电视台2006年世界杯广告资源说明会继北京首站后在上海明天广场JW万豪酒店5层大宴会厅举行。世界杯四年一次,央视作为中国大陆的独家播出机构, 历届央视世界杯广告都成为抢手货。在2005年11月18日的央视     

与时俱进2009年中央电视台广告经营六十创新举措

即将过去的2009年,是变革、创新的一年。 这一年,中央电视台众多频道和栏目全面改版,成效显著。特别是“新闻立台”的战略、频道专业化特色的加强以及国际传播能力的建设,大大提升了中央电视台的影响力和品牌力,为企业品牌传播提供了更加优质的平台。     

品牌旋风 澎湃厦门——2007年中央电视台黄金资源广告招标说明会厦门行

10月12日．在厦门亚洲海湾酒店举行的中央电视台2007年黄金资源广告招标说明会掀起了福建及东南地区的“品牌旋风”。来自周边地区企业、广告公司、新闻界的代表约300人参加了会议，其中有百余位是企业高层领导亲自参加。由于到场人数大大超出主办方的预计，许多代表不得不站着聆听了整场说明会。场上嘉宾的精彩演讲，主持人陈伟鸿、杨丹的幽默主持．不时博得全场雷鸣般的掌声。一个半小时的说明会始终场面火爆．高潮迭起。     

从活动营销到“经销商战略联盟”——重庆电视台广告经营中心的公关营销之路

2004年4月，重庆电视台、重庆有线电视台、重庆教育台和重庆公共频道三台四机构资源整合工作宣告完成，以新形象、新编排、新包装、新推广示人的重庆电视台，在实现集团化资源整合的大背景下，开始了履新之旅。整合了重庆地区电视广告资源的重庆电视台广告经营中心于2003年11月28日成立，隶属于广告经营中心的营销部也正式成立。     

通往整合营销沟通之路：重庆广播电视总台广告经营中心2005年营销工作思路剖析

广告主向消费者传播销售信息，并不是单单为了提高品牌知名度、建立、改变品牌偏好和形象，以及鼓励消费者尝试购买某品牌，而是要同时完成上述所有目的。     

“正在做一件很有意义的事”——中央电视台广告部主任夏洪波印象

对夏主任最初的印象来自于他的著作《电视媒体广告经营》。那时记者还在广告系读本科，每上媒体经营实务课都打瞌睡。原因无他，实在是授课老师理论脱离实践，常把媒体经营上升到哲学政治层面。失望之余，记者从图书馆抱回一堆关于媒体经营的书籍。可能缘分注定，记者第一本翻阅的就是夏主任的《电视媒体广告经营》。