蒙牛酸酸乳超级女声案例简析

与传统牛奶产品主要定位于家庭不同，蒙牛酸酸乳品牌的目标是定位在年轻而有活力的人群，这其中年轻女性是非常重要的目标人群。为了区别以往的传统消费者强化品牌的独特定位及个性，必须集中吸引这些年轻消费者的注意，在蒙牛酸酸乳品牌内涵中加入一些“年轻”、“活力”的元素。而新的宣传定位需要一个独特的淘通载体，通过寻找，湖南卫视超级女声进入我们的视野。     

王老吉市场营销策略研究

近几年来，王老吉作为中国饮料业的一个奇迹，销售量不断出现跳跃式增长。其主要原因在企业市场营销策略的成功实施，特别是品牌定位的成功。在竞争激烈的饮料市场中，我国企业取得一席之地并获得成功，王老吉的营销方法与经验非常值得总结和学习。该文对此概括为：成功品牌定位赢天下、概念行销引导消费思维、渠道整合营销提升市场占有率。     

晋江服装企业整体品牌提升——七匹狼、柒牌、劲霸等晋江民营企业的体育营销之旅

据统计，近两年先后在中央电视台招标段投放广告的晋江品牌就有十个左右，比中西部一个省还要多。在柒牌、劲霸、七匹稂等企业的带动下，晋江的服装企业在品牌塑造与营销上意识强烈，技巧到位，尤其是体育营销，自从柒牌、劲霸通过2002年中央电视台世界杯广告投放，七匹狼赞助皇马中国行获得非常成功以来，晋江企业的品牌得到了迅速提升。     

洋品牌的“另类”营销

国内一些企业在实施品牌战略上，往往强调品牌的确立而忽视品牌的亲和。而洋品牌能够成功进入中国，有一个非常关键的因素，就是他们格外注重品牌的亲和：不仅恋爱，而且结婚，还要白头偕老……     

揭开区域强势品牌的成功面纱

区域强势品牌受到关注的同时，更多的人想了解的是这些品牌成功的原因究竟是什么。总体看来，白酒区域强势品牌主要有两种。其成功的主要因素各有侧重。第一种是地方品牌，比如河套、龙江龙等。这类品牌之所以能成为当地一方霸主与这些企业本身和营销环境有关。     

奥美全球集团主席，首席执行官夏兰泽——品牌的重要性和品牌中国

品牌之所以重要，原因在于：在自己的土地上学习如何创建品牌对于中国来讲是一个前所未有的机会，因为这可以帮助中国的企业学会如何将来在全球市场上角逐。在中国企业面前，还有着非常大的学习空间。国际品牌在品牌创建方面有着多年的经验，对此应当抱以开放的态度，因为正是这些品牌才会提出挑战，以促进中国品牌的学习及成长。     

品牌的性格

西装的品牌都千篇一律地诉求奋斗，成功；IT品牌常常都是科技含量高的概念，这些品牌的性格要不就是在强调本身的功能诉求，要不就是一些非常普通的论调，很难激发人们内心深处潜藏的欲望。     

浅谈我国商品品牌的命名

当前，我国企业的品牌意识还处在起步阶段，有的品牌略显杂乱无章，内涵匮乏，不能尽显企业形象，甚至有的只是临摹相近的品牌设计，有攀龙附凤之嫌疑。品牌命名既是一门艺术，又是一门科学。它蕴含着很深的文化积淀。一个成功品牌的成功过程，应该有品牌概念、品牌文化、品牌形象、品牌营销这样的过程，才能使企业商品品牌深入人心，在市场竞争中立于不败之地。企业在命名自己的品牌时，应分层次建立品牌命名机制，将企业品牌融入企业文化，品牌提升在外部环境具备的前提下也应练好内功。一个好的品牌必须充实自己的文化内涵，彰显自己的文化特色。开创一个好的品牌，技术引进是必要的。     

IQ之外还有多少个Q？——6个Q提升你的个人品牌竞争力

在品牌时代．竞争的本质已经从实体竞争转向品牌竞争。国家的竞争力表现拥有多少世界性的强势品牌上，企业的竞争力表现企业所拥有的品牌是否具有竞争力上，同样个人的竞争力体现在个人品牌的竞争力上，成功的个人品牌为一个人所带来的影响力的价值往往是其他个人资产所无法比拟的。而个人品牌竞争力是由六个“商数”构筑成的。这些商数从个人的物质层面、精神层面、人格高度共同构筑了个人品牌体系。     

陈涓玲：品牌中国，与美共生

<正>大家好，我是来自伽蓝集团的陈涓玲，今天非常荣幸，和大家分享“一个中国品牌是如何致力‘与美共生’的”。伽蓝于2001年成立于中国上海，是一家以数字化驱动的生物科技美妆企业，很荣幸我们也和中国广告与品牌大会同龄，我们一样年轻！21年间，伽蓝创立了中国科技美妆高端抗老品牌美素、源自喜马拉雅的自然科技品牌自然堂，以及植物智慧、春夏、珀芙研、莎辛那等多个品牌，在全国拥有4.2万多个线下零售网点、超过6700万品牌用户，也获得了许多社会荣誉。     

M—ZONE引领拇指时代

今年以来，一个新的流行词——“动感地带”在时尚年轻的人群中广为传播；“动感地带”是什么?“M—ZONE”又是什么?让许多人一头雾水?无论从营销传播的循序渐进的规律看，还是消费者认识品牌的心理看．中国移动公司在“动感地带”的第一步推广上，都是非常成功的，通过第一步推广使“动感地带”在目标人群中拥有了相当的知名度，并且初步塑造了其“年轻、时尚、酷、自由”的品牌个性，但是接下来，怎样让目标消费者清晰认识“动感地带”的业务内涵，让“动感地带”品牌落地成为各省市移动公司关注的焦点。此时长城梅地亚文化传播公司为“动感地带”在山东市场上的落地进行了推广策划……     

企业品牌因子对其品牌延伸的影响

一个成功的品牌由多个因子构成,这些因子对企业品牌延伸能否成功具有重要意义。品牌延伸策略中有众多注意事项,本文从目前众多品牌延伸的成败实例分析中透视企业品牌因子对其品牌延伸的影响,从品牌因子的角度来探讨品牌延伸的边界。     

练内功——王朝酒香飘四海 抓质量——五洲嘉宾传友谊

现代企业制度建设，质量至关重要，关乎一个品牌、—个企业的生存发展，按中法合营王朝葡萄酿酒有限公司高孝德总经理的观点，质量是立业之本，是全员参与的一项系统工程，任何岗位、任何部门都要严格加强质量管理，要求员工要象爱护自己的生命—样爱护企业与品牌；王朝酒要以超群的质量跻身于世界葡萄酒王国之林，就要牢记质量是生命，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。     

如何实施成功的品牌延伸战略

品牌延伸是品牌管理的一个重要组成部分,也是应用广泛的营销手段和工具。实施成功的品牌延伸战略,很重要的前提就是探询出影响品牌延伸结果的因素,针对这些要素来总结成功品牌因素策略的条件和实施背景,并以此作为企业实施正确的品牌延伸策略的理论依据。     

品牌经营的六大误区

在当今产品同质化的情况下，品牌经营的成功与否，对于品牌的成长和企业的发展都至关重要。不难想像，缺乏卓有成效的品牌经营，是很难打造出一个成功品牌的。但是在实践中我们看到，目前有些企业在品牌经营上往往有失偏颇，容易陷入误区，从而影响了品牌的成长和企业的发展。     

广告能为品牌做些什么

广告的确在品牌的成长中起着非常重要的作用。但一个品牌的成功，最关键的要素是创新。     

决定品牌成功定位重要因素探析

品牌定位策略对品牌成功定位非常重要,但它不是惟一重要的因素。品牌定位如要获得成功,除考虑定位策略外,还要充分注重准确的市场细分、产品名实相符、准确而又艺术地表达,以及运用丰富而有实效的传播手段等重要因素,这些重要因素构成一个较完整的品牌成功定位的支持系统。     

中国企业自主品牌发展战略研究——以加多宝为例

自主品牌的缓慢成长已经成为制约中国企业和国家经济发展的重要因素。中国企业自主知名品牌数量少、专利技术档次低、品牌价值不高、专利和商标的国际化水平低。近几年来,加多宝作为中国饮料业的一个奇迹,销售量不断呈现跳跃式增长。其主要原因在于企业市场营销策略的成功实施,特别是品牌定位的成功,非常值得总结和学习。文章旨在分析加多宝企业成功背后的因素,并找出其发展过程中依然存在的问题,最后再针对不同问题提出一些有助于我国自主品牌健康、快速发展的建议。     

国际品牌远嫁中国协会牵头扮红娘

由于全球市场一体化进程加快，竞争日趋激烈，企业提升竞争力、实现多元化、可持续化发展，以及为过剩的资金找新的出路等需求越来越旺盛，这些需求正在演变为对选择和购买成功的海外特许经营品牌特许权的渴望。然而，一方面投资人缺乏寻找合适特许品牌的渠道和信息，另一方面掌握的特许经营知识、法律和再授权的技巧非常有限。     

坚持，造就成功品牌

现在的市场已经没有国界，一个企业如果没有品牌，就没有生命力，迟早是会被淘汰掉的。那么，什么是成功的品牌？在我看来，坚持到最后的品牌就是成功的品牌。[第一段]