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王美婷 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(8X):136-137
城市品牌是一座城市的无形资产。塑造城市的品牌对于城市的发展来说,有着非常重要的意义。城市品牌中的吸引力、凝聚力以及辐射力,能够大大增强城市的竞争力,给城市带来巨大的价值。本文对潍坊市的城市品牌进行了分析,结合新媒体环境的特点,研究了新媒体环境下对城市品牌建设的影响和意义,并提出了新媒体环境下潍坊市城市品牌建设的策略。 相似文献
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新媒体时代,国有企业应当积极利用新媒体的传播优势,提高新闻宣传工作实效,推动企业信息公开、品牌建设和形象塑造。本文结合国有企业新闻宣传工作实际,深入分析了新媒体在企业宣传中的应用路径,以供参考借鉴。 相似文献
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长期以来,苏伟铭的任务就是执行集团对大众品牌推广的统一标准。这一次,他要借助新媒体的力量将大众汽车塑造成为全球最大的量产品牌、最具创新意识的品牌和消费者满意度最高的品牌。且看苏伟铭如何将整个大众汽车的营销思路搬上新媒体这条轨道上来。 相似文献
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会展作为连接生产与消费的桥梁、纽带,具有显著的溢出效应和额外效应,会展业的普及和繁荣对于促进区域经济发展有极强的正向催化作用。新媒体的运用以一种独特的视角为延伸会展服务功能、深化客户群、拓展市场空间提供了新思路,因此众多会展品牌广泛利用新媒体进行品牌宣传。但是,当前会展品牌利用新媒体进行传播时面临多重困境,还需要通过在传播内容、传播方式、传播渠道、传播支撑上持续发力打破传播困境,从而为会展品牌的塑造和传播赢得先机。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(10)
新媒体时代下,技术发展推动信息传播方式革命。展览产业发展和组展商利益需求倒逼组展商品牌塑造。组展商应充分运用5G等新技术,把握时代特征,创意经营、管理与营销一体化,以市场为导向,以信息与信息技术为突破口,进行品牌塑造。 相似文献
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本文首先对旅游文化品牌的内涵进行阐述,说明了新的时代背景下,旅游文化品牌表现出的新特征。进而结合文化多元化不断加深,国民收入水平不断提高,新媒体的力量更加强大等经济社会发展趋势,分析了旅游企业在文化品牌塑造和文化营销战略上的变化。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2020,(1):96-97
新媒体时代的到来,微电影广告已经成为一种重要的营销方式,其对品牌形象的塑造有重要的影响。本文通过对微电影广告的概述与对品牌形象的分析,将从品牌个性、品牌社会认同以及品牌地位等三个方面来探讨微电影广告对于品牌形象的影响作用。 相似文献
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邓文捷 《商讯商业经济文荟》2024,(2):92-95
新媒体品牌运营是指在新媒体环境下,通过构建自媒体平台,形成独立发声的企业新媒体,不再受传统媒体传播渠道的限制。和传统品牌运营模式相比,新媒体品牌运营被广泛接受的程度不高,有些企业还没有正确认识和有效应用。为更好地借助新媒体推进企业品牌运营,尝试从新媒体时代企业品牌运营特点着手,分析企业新媒体品牌运营的优势和劣势,最后提出通过拓宽传播渠道、打造高质量内容、整合营销资源等相关运营策略,让新媒体真正成为企业品牌运营的利器。 相似文献
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近年来,随着互联网的快速发展和网民规模的不断扩大,给传统品牌带来了新的发展契机。大宝作为家喻户晓的传统品牌不断地探索和改变,利用新媒体接近消费者,采取了多元化的品牌传播策略。为了明晰大宝在新媒体时代具体的品牌传播情况,并从中探究传统品牌如何在新媒体时代更好地进行品牌传播。本研究根据学者们对品牌传播的界定,分析大宝在新媒体时代运用的品牌传播策略,并进一步为传统品牌在新媒体环境下的品牌传播提供可行性的建议。 相似文献
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中国的各行各业正面临着越来越激烈的竞争。一方面,对于很多企业来说,产品已没有本质上的差异,能否打造品牌的核心竞争力成为关键;另一方面,数字媒体的发展让消费者有了更多接受信息的渠道,如何让他们从大批量的信息中关注到自己的品牌信息,成为营销人的一项重要使命。在这之前,从没有一个时代,企业主们对品牌塑造有如此强烈的紧迫感。上期封面文章中,我们能够发现,很多企业都在为品牌塑造做着努力。这有对社会化媒体、移动互联网等新媒体平台的运用,也有低线市场的品牌形象树立,等等。 相似文献
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刘奕含 《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(16):87-88
新媒体环境下,品牌创新是克服品牌老化、使品牌生命不断得以延长的唯一途径,品牌必须随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化,不断变化发展其内涵和表现形式,品牌创新也成为品牌自我发展的必然诉求。本文对新媒体及其环境进行了概述,以康师傅为例探讨了在新媒体环境下品牌的重要性,提出了新媒体环境下品牌创新的策略。 相似文献
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随着新媒体的迅速发展,品牌间的竞争愈加激烈,不断有品牌选择联名的策略和路径。如何将品牌联名做好,使营销传播达到1+1>2的效果成为品牌联名的关注点。相较传统的营销理论,4I理论能够更好地应用于新媒体时代。文章通过查阅国内外资料、了解现有研究状况,结合4I理论研究五个品牌联名典型案例在微信、抖音等平台的传播特征,分析品牌联名新媒体传播效果的影响因素,从而做出思考并得到一些启示,展望品牌联名新媒体传播的未来发展。本研究旨在通过可靠的数据分析,提炼总结品牌联名新媒体传播特性,最终帮助处于新媒体时代的企业品牌联名在传播效果上做出突破,进而推动品牌营销活动。 相似文献
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企业塑造品牌的主要目的就是为了培育品牌权益,它在服务品牌塑造的过程中处于核心地位。然而,服务品牌塑造不同于有形产品的品牌塑造,这是由服务的特性决定的。本文在探讨服务品牌权益构成要素的基础上,提出以服务品牌权益为核心来塑造服务品牌的方法。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(9):61-62
新媒体传播背景下,传统的媒体传播的方式已无法满足企业品牌传播的需要,而如今的微信、微博、博客、微电影、移动APP等新媒体,对企业品牌营销传播所起的作用越发明显,新媒体时代背景下,媒体传播理念、媒介和技术等都发生根本性的变革,整合化、多维度、立体化的传播方式成为发展的必然趋势。因此,在新媒体时代背景下,对企业品牌营销的内涵需进行深入的挖掘。本文将结合新媒体时代品牌传播的特点,分析新媒体背景下品牌传播中存在的问题,并提出针对性的改进策略,以促进企业品牌营销的良性发展。 相似文献