商标翻译的跨文化交际视角

商标的本质特征和社会功能要求译者穿越商标表层文化挖掘其负载的深层文化．以准确传达商标所蕴含的丰富信息。本文结合商标词翻译实例，从跨文化交际角度对商标翻译进行了分析，着重阐述了商标翻译中译者应把握的几个原则。     

互文视角下商标词的翻译

互文性强调特定文本与其它相关文本之间的相互影响、相互联系,它是理解一切文本的前提。在互文性文本理论的基础上,可以分析并运用例证来阐释如何在商标词的翻译过程中实现商标的标记、广告和经济功能,这样可探索得体翻译商标词的途径。     

文化因素与商标翻译

商标是企业形象的代言者,商标翻译的好坏直接影响商品的市场竞争力。文化因素在商标的翻译中起着非常重要的作用。商标翻译一定要考虑文化因素以沟通中西方文化差异,保证广告的宣传效果。     

浅论英文商标名的翻译

在商品流通中，商标是代表商品的符号。借助商标宣传商品，树立良好企业形象，已成为各国挖掘国际市场潜力和促进国际贸易发展的重要途径。随着全球经济的快速发展，越来越多的外国商品涌入中国市场。如何成功地将英文商标翻译成中文商标已成为很多翻译工作者首先考虑的问题。本文结合中国市场上的翻译实例来探讨英文商标名翻译的原则和方法，以达到正确、忠实、准确地翻译英文商标，增强商品竞争力，帮助企业取得良好经济效益的目的。     

商标翻译的语用顺应性研究——基于3C产品商标英译的实证分析

本文通过对中国大陆3C产品商标英译的实证分析,发现商标翻译中存在的主要问题。在此基础上根据Verschueren语言顺应理论,尝试性地提出商标翻译的语用顺应性模式,即商标翻译过程是对译语消费者的语言现实、社会文化习俗和消费心理取向顺应的动态过程。     

商标零翻译，译者基于文本功能的积极策略

阅读相关文献时不难发现国内对商标翻译的研究不乏因循守旧之作,不能反映丰富多彩的商标翻译现实。文章引用零翻译概念,探讨商标翻译中的零翻译策略,并以功能翻译理论为切入口,建立新的商标翻译模式,探索零翻译背后的成因,并得出结论：商标零翻译是译者基于文本功能的积极策略。同时文章提出了移译、省译、缩写、重构以及替代等几种商标零翻译手茨,以期捕捉该领域的最新信息和动向,为商标翻译提供新的策略,丰富和深化商标翻译的研究。     

抓住两点 译好商标

商标虽小,翻译事大,要翻译好商标必须抓住两点,即商标的命名方式和商标的基本特点.本文结合大量实例说明了解商标的命名方式,有助于我们深入理解源语商标并正确选择合适的翻译方法,而了解商标的基本特点则可帮助我们把握住商标翻译的基本原则,从而做好商标翻译.     

从功能理论谈商标翻译原则

随着商品经济的全球化，商标翻译的作用与日俱增。然而，目前学界并没有提出统一的商标翻译原则。文章试从功能理论角度来分析商标翻译，指出商标翻译应以目的为总则并具体化为功能等效、审美和合法三原则。     

商标的文化属性和翻译原则

商标是生产者用来标识生产和销售的商品的标志符号,随着全球一体化进程的加快,世界各国经济联系也日益紧密,而商标在开拓世界市场,参与国际竞争,树立名牌意识中也起着越来越重要的作用.语言上文化的载体,任何商标都具有自身的文化涵义,商标的翻译除了遵循语言的翻译原则和规律外,还必须考虑到语言的文化因素,而它也成为商标译名成败的重要因素.本文旨在通过研究商标的文化属性探讨商标翻译的原则、方法、技巧.     

英文商标的理解与翻译

英文商标是英语语言中的一种特殊现象,其特殊的表达形式和功能要求人们对英文商标要有不同于一般英文的理解与翻译.本文分析了英文商标的构成,论述了翻译英文商标的方法,并指出了翻译英文商标应注意的问题.     

跨文化交际下的商标词翻译

跨文化交际下的商标词更多的是一种文化的载体,因此我们不能简单地把商标词在原语和目的语间转换。文章从商标词的翻译方法、翻译原则来诠释跨文化交际下的商标词翻译。     

从中外文化差异看商标翻译

从中外化差异视角，通过对商标翻译中现存问题的分析，说明要使译名商标发挥与原商标同等的效力，化因素是不可忽略的一环，同时提出三种行之有效的商标翻译方法。     

语用等值对商标翻译策略的影响

商标作为承载商品信息的一个重要组成部分,应体现出商品类别、商品特性及其功能,还应考虑到消费群体的心理接受度。本文通过对商标翻译策略的归纳和分析,认为在翻译中应遵循语用等值的原则,充分考虑产品、文化等相关因素的影响,以达到品牌在目的语中对等的认同效果。     

国内外品牌翻译的文化语用失误及其对策

在商标词和品牌的翻译中,不注意译语国家的文化差异和目的语国家的民族禁忌,就会造成产品滞销,给企业和商家带来巨大的经济损失。商标词与品牌名的翻译不仅仅是语言文字的转换,更是跨文化的交流。本文分析了在国际营销中品牌翻译出现的一些文化语用错误并探讨了对策。     

顺应论视角下商标的翻译

商标翻译是指对商标文字部分的翻译。商标翻译要顺应产品的特性、目的语消费者的语言、文化及他们的心理需要。     

顺应理论视角下的商标翻译

商标翻译工作意义重大，在开拓世界市场、参与国际竞争以及树立品牌意识中都起着举足轻重的作用。本文将顺应理论运用到商标翻译的研究中，探寻商标翻译的技巧，提出了商标翻译的五种顺应模式：语音顺应、语义顺应、顺应不同的政治制度、顺应文化差异和顺应消费者心理。     

功能翻译理论在商标翻译中的运用

商标宣传的最终目的是经济效益最大化,即正确传达商品优良信息,吸引目标消费者,促发美好联想,激发购物欲望,引发购买行为。本文在功能翻译理论的指导下,通过实例分析归纳了商标翻译的三个翻译原则和四种翻译方法,探讨了功能翻译理论是如何运用到商标翻译中去的。     

从功能翻译理论的视角探讨商标名称翻译

功能翻译理论为商标名称翻译研究开辟了一个新的视角。商标名称翻译应根据商标名称的文本类型、语言特点等,找出商标翻译最佳的翻译方法,如音译、意译、音意结合等,以提高品牌名称翻译的质量,实现译名的规范化,增强译名的可读性。     

从消费心理学角度谈商标翻译

该文主要从阐述分析消费心理学的定义与商标的心理效应入手,重点通过大量实例,论证了从消费心理角度出发,几种常见的商标翻译方法,并总结出以消费者心理为导向的商标翻译原则。     

打造企业国际形象，重视商标翻译质量

随着我国与世界经济的接轨，外国商品越来越多地出现在中国市场上，中国的商品也敲开了外国的大门。因此商品的商标也日益具有国际性，而商标作为商品的“门面”，其翻译质量的优劣至关重要。本文通过大量的实例来阐述提高商标翻译质量的重要性及要注意的事项。