基于SWOT的唯品会营销战略探析

本文通过对唯品会网站进行SWOT分析,确定其面临的优势、劣势、机会及威胁,有针对性地探析唯品会的营销战略。     

唯品会营销策略研究

唯品会于2008年12月在广州成立,在不到十年的时间里,保持稳定的市场增长,在消费者心中留下了良好的品牌形象。为了应对激烈的市场竞争,坚实的市场地位,继续整合自己的资源,抓住机遇,不断扩大产品种类,2014年2月,使得蜜蜂的控股战略决策网络产品扩展到多数女性化妆品类别是不可或缺的。截至2014年9月30日,净营业收入8.26亿欧元的季度业绩创造了完美的业绩,同比增长了230.0%。与此同时,Vipshop还为股东创造了2,770万美元的净利润,比去年同期增长了230.3%。Vipshop保持了良好的势头[1]。     

唯品会运营策略分析

唯品会是国内运营最为成功的一家特卖网站,在国内开创了"名牌折扣+限时抢购+正品保障"的商业模式.虽然商业模式并不复杂,但唯品会选择了正确的市场,通过良好的用户体验提高了用户黏性,同时创新与供应商的合作方式,并打造了高效的物流模式,使得唯品会取得了良好的经营业绩.     

唯品会盈利因素分析

唯品会身上一直有许多光环,它有独特的售卖模式,运营不超过四年就成功上市美国,时间上也比京东、淘宝提早两年,并且目前已持续盈利23个季度,这在我国电商行业实属罕见。盈利是企业的根本目标,本文以结合时代背景为特点分析唯品会商业模式的价值和从企业内部运营成本控制角度分析唯品会盈利因素。     

唯品会盈利模式分析

盈利能力是企业长久发展的基础,企业的盈利模式决定了企业的盈利能力。纵观一些亏损企业,它们所出现的问题不是简单的营销同化的问题,严峻的是企业盈利模式出现的同化,盈利模式的不同是问题出现的根本原因,因此对现有企业盈利模式研究就极为重要。而盈利质量的好坏直接影响着盈利模式的优劣,因此,可以从分析企业盈利质量的角度出发对其盈利模式进行研究。本文选取B2C电子商务企业的典型代表唯品会为研究对象,基于企业盈利质量的四维评价模型,对其盈利质量进行分析,以此为基础对其盈利模式进行评价。     

唯品会运营策略的创新与优化

互联网经济在信息网络化的时代高速发展,以方便、快捷、价廉著称的网上购物成为众多网民的首选,短短十余载,人们的消费心理及行为受到了极大的影响。作为电子商务行业的后起之秀,唯品会所主张的精选品牌+深度折扣+限时抢购的快速供应链模式得到了业内人士的关注,用了不到十年的光景做大做强,成为国内最大的品牌折扣网站。在巨大的市场竞争压力下,各个企业熟知自身的竞争力和其所属的竞争环境显得至关重要,从多方视角分析唯品会运营策略的创新与优化。     

唯品会财务预算管理分析

自新世纪以来,互联网的发展速度不断加快,给人们的生产及生活带来了较多的推动作用。与此同时,虚拟货币的兴起与流通,也为当代企业提供了更多的发展途径,唯品会就这样成长的企业。近些年来,受到新兴企业发展速度过快的影响,唯品会的财务与经营结构问题在不断显现。本文中,笔者将立足于唯品会财务预算管理现状,分析其中存在的问题,找出产生问题的原因,并给出科学的应对策略,以期唯品会的财务预算水平得到有效提升,为平台的长远发展奠定良好基础。     

“品牌+闪购”的唯品会及其营销模式

创办于2008年12月的唯品会,在短短几年内创造了一个又一个的商业神话,带给电子商务人员巨大的惊喜,给电子商务领域注入了全新的血液,使得国内的电子商务面貌焕然一新。经过短短几年的发展,唯品会已经成为国内最大的品牌特卖商,其所倡导的品牌+闪购营销模式也彰显出其强劲的实力和竞争力。本文主要探究唯品会的网络营销模式,在此基础上,进一步研究唯品会如何在强手如云、变幻莫测的电商市场中,实现长远发展的方向。     

数据挖掘助力唯品会突围

国内的电子商务网站异军突起,涌现了一批优秀的企业,唯品会就是其中的佼佼者。唯品会的成功引来了诸多模仿者,在众多电商大佬的参与下,一场围剿唯品会的战斗在悄然展开。为了应对围剿,唯品会进行了改革和创新,但要达到经常被模仿,从未被超越的境界,在未来依然笑傲江湖,要以消费者为中心,在数据挖掘的基础上,加大对消费者偏好的研究力度,发现潜在的顾客和顾客的需求,进而拓展新的业务,实施更加人性化、个性化的服务,多管齐下不提高自己软实力,提升自己品牌的知名度、美誉度。     

唯品会的二次突围

唯品会再次刷新电商行业的连续盈利纪录。3月5日,唯品会发布了2019年第四季度财务报告。财报显示,唯品会第四季度净营收增至293亿元,同比增长12.4%,GMV突破476亿元,同比增长14%。成功保持29个季度连续盈利。财报发布后,唯品会股价上涨26.98%。上市以来,"唯品会为什么能够盈利?"这早已是一个老生常谈的话题.     

城市营销策略分析

随着全球城市化进程的加快,全球区域范围内的城市竞争日趋激烈。如何充分利用各种时机展示城市独特的魅力和竞争优势,吸引更多的消费者投资开发建设城市、推动城市的发展进程成为每个城市经营者肩负的重任!这就需要城市经营者站在一定战略高度上合理利用城市公共资源,并采取有效的城市营销策略,象营销产品一样营销一座城市,把城市做出品牌以促进城市竞争力的提高和可持续发展。     

唯品会：网购也奢侈

成立两年多连续获得7000万美金的风投,在这个厮杀激烈的电商江湖,唯品会能否带领奢侈品走出一条康庄大道？     

中国乳业营销策略分析

随着人民生活水平的提高,奶制品正在成为人民每天必需的消费品,乳业这一传统产业正显露出朝阳产业的特征。本文在分析了我国乳业的现状的基础上,阐述其优势、劣势和机会、威胁,最后提出了相应的营销策略     

阿迪达斯营销策略分析

阿迪达斯公司诞生于1920年,以生产运动鞋为主,在市场中占据较大市场份额。本文对阿迪达斯的营销策略进行了分析,利用4P理论分别从其成功优势、相对劣势等方面进行了相关说明,从而起到一定的借鉴作用。     

体验营销——创新型房地产营销策略分析

体验营销是一种创新型房地产营销策略,它注重对消费者内心需求的探索和与消费者之间的沟通,因此更具感染力。本文从体验营销的涵义入手,分析了房地产消费者购买行为的特点以及体验营销对房地产消费行为的主要作用,最后提出房地产体验营销策略的实施。     

唯品会B2C电商企业商业模式研究分析

截至2017年底,我国网民人数超过7亿,网络应用普及率持续上升。在电子商务模式正在蓬勃发展过程中,B2C、C2C、F2F和其它类型的网络商业模式应运而生,这些模式的理论发展也是突飞猛进,通过运用这些理论对唯品会的案例进行分析,深入探讨B2C电子商务企业的商业模式,并对其提出建议和相关改进措施。     

石油化工产品的营销策略分析

在当今社会中,随着市场经济的不断完善,营销对企业的发展所起的作用已经越来越明显,石化企业要想有长远的发展就需要对自己的营销策略进行创新和完善,本文着重分析了当前石化企业在营销活动中存在的问题,提出一些可行的营销策略,让石化企业在进行营销活动中能取得有效的成果,促进石化企业的发展。     

企业微博营销策略分析

微博的迅速发展,已经超越了设计者的初衷,不仅是一种简单意义上的信息共享,更是在互联网上为我们展示了一个崭新的社会化传播平台。企业利用微博进行营销,是一种投资少、见效快的新型网络营销模式。微博营销已经在许多企业中得以推广应用。本文奠骛拿些微博功能和企业微博策略两方面,阐述了企业微博营销的四大功能和营销策略,为企业开展微博营销提供了一定的参考意见。     

加多宝营销策略分析

加多宝集团是近几年来迅速崛起的一个民族企业,作为凉茶行业的龙头,为使其完善自己,迎接挑战和竞争,本文首先分析了加多宝目前的营销现状,在剖析加多宝成功的原因的同时找出加多宝凉茶的营销存在的问题,并针对问题提出建议和对策。     

诚信营销策略分析

加强企业诚信营销是构建和谐社会的主要内容之一。文章对构建和谐社会背景下,企业诚信营销的内涵和意义进行分析,进而提出了实施诚信营销的措施。