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随着奥运关注度的日趋临近,今年上半年的奥运广告大战也即将拉开序幕。各企业的奥运营销部门已经准备了大笔广告资金,等待临门一脚的最后胜利。
2008年2月20日,美国著名的分析机构贝尔斯登(Bear Stearns)发布投资者报告,称中国网络品牌广告市场仍然处于初级发展阶段,即将召开的北京奥运会有望成为促进品牌广告客户增加的“催化剂”。 相似文献
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奥运与广告的话题已经议论了多年,当2008年奥运会日渐临近,该话题又一次成为我国各路商家关注的焦点:如何借助奥运这个大品牌推销自己的产品或品牌? 相似文献
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奥运与广告的话题已经议论了多年,当2008年奥运会日渐临近,该话题又一次成为我国各路商家关注的焦点:如何借助奥运这个大品牌推销自己的产品或品牌? 相似文献
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2008年,奥运之年,大事之年,企业发展的关键之年。如何强化市场竞争力、获得消费者的青睐、有效提升品牌综合价值,成为企业面临的重要课题。
众多国内外企业,无论其处于发展的上升期,还是品牌进一步做大的拓展期,纷纷将投放中央电视台的广告资源作为把握2008年机遇的关键步骤。
2008年上半年,央视涌现出了诸多客户的精彩投放案例。 相似文献
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2007年11月18日,倍受瞩目的题为“2008中国有我”的中央电视台第14届黄金资源广告招标会,历经14个小时的激烈竞拍,终于在北京梅地亚中心璀璨落幕。有赢得了央视黄金资源的企业说,有了2008央视独家传播的媒体制高点,我们就可以撬动奥运经济!2008对于中国来说,是一个奥运年,这一年奥运将推动中国经济的巨大发展,几乎所有的企业都在奥运影响的覆盖之下;而对于那些想通过CCTV把品牌唱响世界的企业和广告代理公司来说,2008是一个广告年,央视黄金资源广告18%的涨幅多少可以说明,2008年的CCTV不容错过,即使付出高出往年不菲的投资代价,很多企业还是志在必得。 相似文献
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马永宏 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(10)
随着2008年奥运会的成功举办,围绕奥运的相关产业如雨后春笋般出现并发展壮大。而在众多产业中,奥运产品异军突起,成为奥运营销中的生力军。借助奥运的推力发展企业产品品牌,是众多商家目光的集聚点。然而如何做好奥运品牌营销是我们长期应该考虑的问题,因为奥运是一种持久的竞技精神,更是我国商业走向国际市场的精神动力。 相似文献
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奥运会为中国企业提供了一个千载难逢的机遇。
考虑到北京奥运会要到2008年年中才能开幕。而每届赞助商又只能在奥运正式完结前。利用本届奥运的名义来推广他们的产品。所以,奥运赞助商及相关企业必须在2007就进行冲刺。大力推动产品销售和品牌升级。对于那些非奥运赞助商的企业来说,2007年更是不容错过的一年。 相似文献
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2008年北京奥运会已经顺利地落下了帷幕,纵观今年整体广告市场,形势不容乐观。根据国家统计局2008年7月18日发布的统计数据,2008年上半年GDP增长率为10.4%,国家信息中心发布的"三季度宏观经济预测报告"预计,三季度GDP增长10.2%,与二季度大体持平,国家宏观调控原则从"双防"到"一保一控"。在原材料价格上涨,国家金融紧缩的大背景下,众多企业面临颇为重大的生存压力,品牌传播活跃度在不同程度上都有所降低。在一场奥运鏖战之后,企业在后奥运时代的营销策略会有哪些调整,呈现出哪些新的趋势,成为了业界关注的焦点。 相似文献
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2008年,中央台将更受形象品牌和影响力主导的广告主青睐,省级卫视十强将更受实用品牌和价格主导的广告主青睐。2008年是奥运年,也是改革开放三十周年,拥有奥运资源和公信力品牌的中央电视台毋庸置疑会是很多广告主关注的焦点,特别是和奥运直接相关的中央五套,更会获得格外的青睐。从尼尔森的广告监测数据来看,06年下半年以来投放在中央五套的广告花费增长迅速,07年第三季度对比06年同期的广告投放几乎增加了一倍(参考下图)。 相似文献
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一年一度的“央视黄金资源广告招标会”的拍卖捶即将在11月18日在京再度响起。来自四面八方的企业、广告公司即将参与这场品牌盛宴。由于这是企业聚集的盛会、品牌崛起的舞台,因此央视招标历年来都是企业、媒体关注的一大焦点。媒体就是广告主和消费者之间的桥梁,是消费者熟识品牌的载体,更是企业的战略资源。选择覆盖面大、收视率高、品牌力强的权威媒体作为广告的重点投放平台,是很多企业使用最多的营销手段。而广告心理学研究认为,广告策略的实质就是说服心理。说服也是一种沟通。媒体越有公信力,广告主与消费者之间沟通起来也就越顺畅便捷。2008奥运,中国盛典,全球盛典,品牌盛典。奥运会不仅是运动员的竞技场,也是品牌崛起的历史性机遇!当时间的车轮驶向2007,国内外品牌将为发起奥运营销总攻而冲刺。在这场品牌冲刺中,奥运TOP赞助商、合作伙伴、赞助商、供应商在准备,非奥运赞助商也在准备。2006年11月18日,2007年央视黄金资源广告招标将在北京召开,正式打响品牌冲剌的发令枪。
12年来,中央电视台黄金资源广告招标见证着中国经济的成长,推动了众多行业和企业的快速发展。中国经济2006年走高,2007年将持续走强,这一经济走势也将在央视第13届黄金资源广告招标中得到充分反映,与此同时这也是一个传媒经济的风向标。对传媒业各类媒介来说,这里无疑成了一个最为重要的观察平台。正如美国《华尔街日报》所言,“11.18”已经成为“品牌的奥运会”,成为“中国经济的晴雨表”和“市场变化的风向标”。这是品牌的“盛宴”,绝对不容错过。
——编者 相似文献
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2008年奥运营销不仅给很多行业带来了新的商机,更为重要的是,奥运提供了影响力巨大的品牌传播舞台,随着2008年奥运会的临近。很多企业都吹响了奥运营销的号角,但是,如何将奥运元素与企业品牌实现良好的结合,如何能够做好奥运营销,这是很多奥运营销企业关心的问题。盛世指标数据管理有限公司最新的调查显示,接近半数的企业营销负责人表示,奥运营销需要将品牌的战略与奥运营销紧密地结合起来,而“追求卓越”、“激情”、“科技”、“全球性”等奥运的价值元素可以作为品牌的核心诉求实现和奥运的对接,截至目前,可口可乐和联想等企业被誉为是表现最好的借助奥运进行营销的企业。 相似文献
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奥运隐性广告被禁,2008奥运赞助商的品牌传播环境大大改善,不过从大多非奥运赞助商“从容”面对封杀的态度来看,其已早有准备,新花样将会继续上演,奥运营销路上不会有太平年。 相似文献
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2008,世界看中国,中国有奥运,奥运在中华民族发展的历史长河中必将是浓重的一笔!
2008,公众看电视,电视有CTTV(中国列车电视-中国最具投放价值的新媒体),中国列车电视在奥运传播中必将是最靓眼的全国性权威电视媒体之一。
2008北京奥运,是体育的盛会,更是传播的盛会、品牌的盛会。对广告市场来说,奥运会绝对是一个历史性的投资机会,媒体、企业、广告公司只要将这样的机会紧握在手,就有可能在2008年有所收获,就有可能借此良机实现飞跃,就像让无数广告主艳羡不已的韩国三星一样,因为抓住奥运机会,把一个濒死的品牌做成世界名牌。 相似文献