名牌产品与企业形象论

企业要在市场竞争中立于不败之地,首要的是企业要具有一个良好的形象。企业形象是企业的生存之本,是企业发展的基础,而名牌产品是企业形象的灵魂。因此,需要我国企业名牌意识的觉醒,创中国名牌,树立企业形象。     

论公共关系在企业形象建设中的作用

一、绪论市场竞争催生了企业形象，激烈的市场竞争更是呼唤着企业去研究和实施企业形象战略。本文主要从企业形象的具体内容、塑造企业形象的途径、公共关系在企业形象中发挥的作用，参考前人分析的经验和成果，并结合相关企业案例，力求全面、     

浅谈标志设计在塑造企业形象中的运用

现代的标志在塑造企业形象(CIS)的视觉识别系统(VI)中起着至关重要的作用.是企业视觉传达要素的核心,塑造企业形象的重要手段;而良好的企业形象有助于标志在更深层次获得消费受众的认可,并在更广空间加以推广。塑造企业形象的关键在于确立个性化标志,企业标志要突出企业形象,具备独特个性,注重企业信息性、企业联想性,要体现艺术性。     

搞好精神文明建设塑造企业良好形象

企业形象做为精神文明建设的表现形式在市场竞争条件下有着不可替代的作用。其原因是在市场经济条件下,企业产品的销路除了具有质优和良好的服务外,在很大程度上还取决于企业的知名度,因此说通过加强社会主义精神文明建设来塑造一个完美的企业形象,不仅能帮助企业在竞争中占领市场,同时还决定着一个企业的前途和命运。怎样在精神文明建设中塑造一个完美的企业形象呢?     

企业形象策划的涵义、分类和特征

当今时代,良好的企业形象是无形财富,而且价值连城,具有强大的竞争功能。因此,企业形象的优劣是消费者公众选择企业的主要依据。既然如此,企业就要把塑造良好形象的工作,提高到企业战略的高度,作为企业发展和市场竞争的战略问题,加强企业形象战略研究,有领导有计划地塑造并不断创新企业形象,从而不断提高企业形象的价值和地位,不断增强企业形象竞争功能。企业形象的塑造和不断创新是一个系统工程,它像建筑工程施工需要以建筑工程设计为基础一样,也需要以企业形象策划设计为基础和前提。 一、企业形象策划的涵义和内容 所谓企业形象策划,其内涵是指,在经营环境分析和公众研究基础上,策订企业形象目标,并遵循策划运作的科学程序,运用创新策划技法,为企业形象战略决策和计划谋划、构思、设计策划方案,也是保证企业形象战略决策和形象塑造计划的程序化、理智化和效能化而进行创新思维和创新想像的过程。其内容可展示为: 1.以经营环境分析和公众研究为基础。企业形象策划的实质,是解决公众环境与企业形象目标不平衡的问题,并使二者相互适应。通过对企业经营环境变化的分析和公众变化的研究,找出企业形象差距,并从中找到主要问题和产生问题的原因,使企业形象策划有的放矢,具有针对性,就成为开展策划运     

制约物流企业品牌塑造的主要因素及其对策

现代物流企业已经进入了快速发展阶段,要想在竞争中取胜,不但要提升自身实力,更要加强品牌建设,塑造良好的企业形象。文章从制约我国物流企业品牌塑造的主要因素着手,分别从宏观和微观角度系统化地提出了物流企业品牌发展的相应对策,即增强品牌管理意识、正确定位品牌、实现品牌持续发展和落实品牌具体内容等。     

商标误区

以商标为龙头,运用商标战略,塑造企业形象这一科学方法正被越来越多的企业所接受和认可,但由于历史原因,不少企业经营者和商业美术设计人员对注册商标的正确运用战略发展,还存在着某些认识上的误区,从而影响了企业利用商标战略在市场竞争中作出科学、合理的决策,极大地束缚了企业经营者及设计人员的思想和手脚。在市场竞争十分激烈的今天.以下几个误区给人们带来的危害是不容忽视的。     

谈企业的价格形象

当代日益激烈的市场竞争中 ,企业的竞争已经从产品竞争、服务竞争、价格竞争、促销竞争等局部竞争发展到了企业整体性竞争——企业形象的竞争 ,特别是 CIS企业形象战略被普遍认同后 ,塑造企业形象观念已被越来越多的企业家所重视。价格形象是企业形象的重要组成部分。因为 ,企业形象是企业文化的综合体现 ,是社会公众对企业的认同和整体评价 ,是企业良好公共关系的综合反映。企业形象可由三方面构成 ,理念形象 ,行为行象和视觉形象。它们客观地形成了企业的环境形象、服务形象、管理形象、价格形象、产品形象、促销形象等 ,构成了一个完整…     

对我国上市公司配股的财务行为分析

21世纪的企业竞争将是形象竞争 ,如何通过公关策划 ,针对企业发展的现状和特点 ,塑造其良好的企业形象 ,是企业在激烈的市场竞争中保持生机和活力的重要法宝。     

现代营销新形式:集资以息代现消费

集资以息代现消费,就是消费者向商家(厂家)交纳一定数额的集资款,在一定时期(集资期)内可获得商家(厂家)免费直接提供的一定数额、价值高于同期银行存款的日常生活必需品,集资期满,消费者可领回集资本金。做为企业营销的新形式,集资以息代现消费通过企业热情周到的服务以及质优价廉的商品。不仅节省了消费者用于购买日常用品的时间,也省去了消费者对假冒伪劣商品的担忧,同时也为商家(厂家)提供了一条拓宽市场、扩大商品经營规模的有效途径。 集资以息代现消费,把企业融资、市场营销和塑造企业形象溶为一体,符合企业参与市场竞争的要     

现代企业形象塑造与CI策划

现代企业形象塑造与ＣＩ策划●申秀云（甘肃省社会科学院兰州，７３００７０）９０年代以来，中国社会主义市场经济发展迅速，市场竞争日趋激烈。在这一过程中，企业告别多年的计划经济，加快走向市场，开始成为市场竞争的主体。与此同时，理论界、企业界提出了企业参与市...     

公共关系管理对塑造企业形象的作用

企业形象塑造对于企业实现长期可持续性发展有着重要意义,这不仅需要企业领导和员工注重企业形象维护,同时还需要公共关系管理来为其提供支持。本文简要就实现企业形象塑造的必要性进行分析,并以此为基础探讨了公共关系管理在塑造企业形象中所发挥的重要作用,以期为我国企业实现企业形象塑造提供参考。     

“九头崖”品牌塑造的战略困境

随着市场竞争的日趋激烈,品牌成为消费者选择和识别企业的重要标志.品牌塑造相应地成为企业的战略选择.中小企业既是我国企业的主体,又是市场竞争中的弱者,其品牌塑造无疑更为紧迫与艰难.文章以河南九头崖集团公司作为考察对象,分析了其在品牌塑造中存在的品牌运营盲目、传播单一、推广混乱等认识和操作误区,并针对这些问题提出要想走出品牌塑造的误区,就必须适合自身特点在战略上有取舍,在营销手段上下功夫,在营销渠道上辟新路,在产品和终端上拓空间,在文化定位上找出路等.     

企业形象随谈

企业形象随谈企业要走向市场，必须树立良好的形象。良好的企业形象，是企业巨大的财富来源。塑造良好的企业形象，首先应引入企业形象识别ＣＩ，将经营策略、行情策略、传播策略统一协调，步调一致，从而创造鲜明独特的企业形象。其次注重广告宣传．＂办企业不做广告，如...     

基层农行企业文化建设十论

1996年3月，中国农业银行总行正式提出推行CI工程，企业文化建设方案同时出台，揭开了农行企业文化建设的序幕，吹响了企业形象革命的战斗号角。作为当今世界被誉为市场竞争“赢的战略”──CI，无疑是在激烈市场竞争中克敌制胜的法宝。这一抉择，对于农业银行在社会公众面前树立良好企业形象，不断提高企业经营水平，取得显著经济效益是非常必要的。农业银行是一个行员众多，机构遍布全国各地的大企业，整体良好形象的塑造需要每个分支机构的同心努力。基层农行在开展企业文化建设过程中，应重点抓好以下十个方面内容的建设。一、领导班…     

塑造合资机制增强企业凝聚力

济南机床一厂是合资企业,近几年在干部中提倡学习企业文化理论,研究了影响企业形象的各种因素,探索出塑造企业形象的重要途径,在企业内部进行舆论宣传。为1993年开展“塑造合资机制济一机形象”活动奠定了理论基础。 一、塑造“合资机制济一机形象”活动的开展 厂党委把塑造“合资机制济一机形象”工作列入1993年思想政治工作重要内容,由政研会和组织人事部负责,在活动中坚持做到三个注重:     

浅析公有制下的国有企业改革

改革开放以来,我国国有企业经过扩大企业自主权、实行企业承包制,试点税利分流和股份制的改革之后,活力有所提高,现代企业制度逐步建立和完善,但由于种种原因,在改革过程中有许多经济关系仍未理顺,许多深层次的问题尚未完全解决.因此,要把国有企业塑造成为符合现代化大生产要求、自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束的法人实体和市场竞争主体,实现从传统企业制度向现代化企业制度的跨越,国有企业的改革才有希望.     

浅谈公共关系在企业中的运用

良好的公共关系,是企业生存发展的基础.关注公共关系的目的就是为了塑造企业形象.形象是企业的无形资产,也是企业追求的最高目标.良好的企业形象能给企业带来无穷的益处,对内能提升企业的凝聚力,得到员工的认同;对外能吸引人才,得到社会的支持,获得资金提供,获得消费信心.所以企业应该运用好公共关系,不断塑造企业形象和产品形象,为企业实施经营管理计划营造一个良好的生存环境.     

承续百年玻璃文明 再造百年长青基业

作为工业品制造企业,金晶集团十分注重品牌建和企业形象塑造,遵循品牌塑造的规律,通过品牌策划、品牌管理、品牌运营,不断扩大企业的知名度和美誉度,为金晶的持续健康发展提供了有力支持。1.高度注重商标的使用管理。集团早在1985年就开始重视品牌建设,把企业商标注册及管理工作纳入企业日常管理。     

浅谈企业文化建设中的企业形象塑造

企业文化作为一个大系统,含有企业哲学、企业精神、企业目标、企业民主、企业道德、企业制度、团结意识、企业文体活动、企业价值观、企业实体、企业素质、企业形象等若干子系统,几乎涵盖企业生产经营活动的方方面面。企业形象塑造相对于企业文化来说,虽然受企业文化整体的指导和约束,但企业形象塑造体现企业文化的内涵时有一定的专业性、独立性和表征性,既是对企业文化更深层次的探讨,又是企业文化外在的表现。在实践中,认清这两者的联系和区别地开展好这两项活动,实现两者相辅相成、相互促进,对扩