用细节为执行加分

电视广告的制作执行,如同加工衣服。作为一个制片,我们接到一个创意脚本时,必须要对这支广告片的创意意图进行分析、它的策略、它的节奏。随之铺面抓点,进行宏观的布局,细节的考量,还要想办法揉进导演再创作的火花,同时又不能流失原创的闪光点。我相信每一支广告片都     

“08看中国脚步”

早在奥运赞助之初,奥康奥运推广的战略基本制定了造势以建立奥运赞助形象、切入市场获取投资回报、塑造大品牌形象的三大阶段方针。奥康是一个特别重视创意的、创造创意的企业。一次次的营销调研,一次次的提案,都在追求大创     

奥妙之“猫捉老鼠”小记

这是一次愉快的创意旅程。灵狮创意车间接到的"定单"——Brief 是一个非常简约,但信息非常清晰的 Brief。一句话可以概括这个 Brief:奥妙是油渍的大敌。不是经常可以接得到这样的 Brief 的。客户往往比较"黑心",他们喜欢什么都往 Brief里塞,却忘了"贪多嚼不烂"的道理。所以作为创意人员,假如有幸接到一个好的 Brief的话,除了谢天谢地谢人之外,你就静下心来,好好享受一次快意的创意旅程吧!创作这套"猫捉老鼠","公鸡抓虫","螳螂捕蝉"的稿子,其实并没有太费力,我们只是试图在奥妙和油渍间渲染一种敌对关系,这样,最先想到的是老鼠和猫这对不共戴天的死敌。     

时尚产业期待“非洲制造”

近年来,时尚领域中来自非洲的元素愈来愈活跃。例如带非洲部落特色的纹理和图案成为时装周最受追捧的民族风格,在著名设计师的作品中频繁涌现。作为新兴的时尚创意之源,非洲一改贫困落后的形象,以富于创造力而又充满自信的姿态崭露头角。     

《22个创意项目及创富方案》开始抢购

自本刊2005年第4期刊登了《22个创意项目及创富方案》一书介绍后，编辑部每天都要接到许多读者要求邮购此书的电话。为了真情回报读者，我们再将《22个创意项目及创富方案》一书的主要内容在这里刊登给广大读者。     

再现设计

正用一个设计之都活动周,激活每个人爱设计的天性,用一场主场展览串起上海、中国和全球的创意设计。对于文化创意产业的从业者而言,这是一个美好的时代!年初,《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》为文化创意产业吹起东风。年中,上海市委书记韩正提出,要以"四新"——新产业、新业态、新技术和新模式推动上海创新升级,而创意设计则被视为四新经济的"魔法棒"。自2010年上海正式加入联合国教科文组织"创意城市网络",被授予"设计之都"称号以来,"设计之都"正逐步成为上海城市转型发展的新名片。经过三年的建设,上海设计之都在产业发展推进、专业资源聚集、整体形象提升等方面均取得了显著的成效。与之同步发展变化的是大众对设计的     

回归到生命最初的感动和力量

这支奥运形象广告的创意思路,我是从2008年奥运的主题发想出来的。“同一个世界,同一个梦想”,这本身是一个简单而又宏大的主题。那么全世界的同一梦想是什么呢?和奥运是如何联     

广告群言谈

甲:这则广告轻松,恢谐,又不乏创意。广告上人物犹如一位现代侠客,夸张的外衣,夸张的动作,他当然不能仗剑而行,而是“提”机而走。乙:广告把较为丰富的内涵融进了系列活泼的画面当中,免去了说教之累,让人一见能顿生亲近之感。此外,它既是一个产品广告,更重要的它还是则降价广告,在处理产品形象和降价促销两个节点上,技法比较圆通。丙:更难能可贵的是,这则广告还基本上保持了康柏笔记本广告全球的整体风格,它既具备幽默,轰动的效果,同时又具有浓厚的地方色彩,切合当地的消费时尚适合当地的消费对象。     

戛纳广告节创意作品印象

2004年的戛纳广告节,给我留下深刻印象的,除了特蓝特蓝的大海,就是各种各样、层出不穷的广告创意作品。这是又一个大海,甚至比自然的大海更加奇诡莫测。毫无疑问,这里指示着世界创意的走向,代表了国际创意的基本水平。总的来说,今年的戛纳并没有在创意风格与整体水准上出现重大的突破。然而,它依然在某些点上给我们留下强烈印象。第一,以现实生活要素为主,进行形象与文案有机组合的作品仍然占据主导地位。这些作品的"胜点"往往在于平中见奇。让人"越嚼越有味"。例如,动物园的广告为了突出历史悠久的诉求,用老象与老猿为主体形象并进行超级现实主义的处理,形成了具有震撼力的画面效果(图     

卓越的反向品牌美学观

在业内颇具影响的卓越形象品牌创意产业机构，近年来发展迅猛。成为国内传播业的一颗成长之星。经过10多年的发展，卓越形象在全国的布局工作业己完成，企业发展蒸蒸日上。     

品牌营销四大境界

智慧——品牌营销之魂；创意——品牌营销之神；形象——品牌营销之王；服务——品牌营销之本。     

大创意与小创意

创意是什么?"大创意"又怎么讲?怎么又冒出个小创意?不就是在"创意"前面加"大""小"两个字么,有什么好谈的?已有无数成功广告人现身说法举出无数广告案例谈如何做出大创意的秘诀,曾让人有如获至宝之感,有关"大创意"的论道在无数广告专著中一提再提,几乎所有广告人都曾梦想过能在广告生涯中玩出几个引以为豪的大创意。"小创意"能行得通吗?看一看此文,答案自然揭晓。     

心是魅力之源——荣成市形象宣传纪实

2004年的春天，北京太阳圣火广告有限公司接到中共荣成市委宣传部的邀请，为其整体策划城市形象宣传，其首要目标是希望通过拍摄、制作荣成形象宣传片，使其在如今轰轰烈烈的电视形象片展播的大潮中、在芸芸众城之中发出一个响亮的声音，拥有一席之位，从而提升荣成的知名度和认知度，成功打造荣成城市形象品牌。     

点评2002年中国创意2002年意识形态的意识形态

平面广告:意识形态形象广告对意识形态来说,最恐怖的事莫过于创意败在执行上,这是一种难以承受的痛苦,因为那等于宣告整个从行销策略到创意发想的过程都被毁灭了。因为,败在执行的创意不仅让消费者完全感受不到广告对他们的调情与勾引,也让商品变成了性无能。     

比萨的速度与热度

比萨等食品要保持宜人的口感，需要极好的温度条件，这对外送餐食的服务提出了很高的要求。如何将这种难以描述形象的诉求具象化，需要创意化的表达方式。     

答疑解惑

热心读者：最近总是接到车险推销电话，一过年又要车险续保了，真的是很头疼。如何续保能够既实用又省钱呢？     

本土动漫衍生品开发模式研究

动漫衍生品开发与营销是动漫产业链中获利最高的环节,动漫企业要想获得持续发展必须探索有效的衍生品开发模式。《喜羊羊与灰太狼》是近年本土动漫的巅峰之作。本文从动漫形象创意模式、动漫衍生品营销模式、动漫品牌授权管理模式三个角度对"喜羊羊"模式进行深入剖析,提出本土动漫衍生品开发新思路。     

如何提高广告创意力

创意是广告活动的主体这一观点已是广告界的共识了,如果我还大谈创意对于广告的重要性那是不合时宜的.现在的问题是如何提高创意力。不言而喻,广告界的现状不容乐观,今日之广告,平庸低劣抄袭的太多,而富于创意的太少,对这一现象的解释.人们倾向于认为这是因为中国的广告环境太差和中国广告人的素质太差,其实这是不够的,中国广告业自它复兴的时候开始就一直在呼唤创意,然而时至今日这个问题仍然没有得到根本改善,原因何在呢?或许我们应该把这一问题置于一个新的视野中:中国广告人思想中的创意力观念是不是具有某     

找到属于上海的声音——专访英国创意产业联盟主任约翰·坎普纳John Kampfner

正尽管上海是一个非常奇妙、有魅力的城市,但我还真没办法提炼出上海的设计风格或者城市特色。所以我个人的观点是,上海应该侧重发展设计形式和创意形式,以此增加辨识度和品牌影响力。什么是创意,这个问题恐怕过于宏大,一时之间也很难理清其中玄机。从一个广告人的角度讲创意,可以天花乱坠,可以故弄玄虚。从客户的角度谈创意,或许是一脸茫然抑或是神情激动。那么从一个城市的角度如何去谈创意?我们如何去挖掘一个城市背后的创意精神,如何捕捉这座城市的创意理念,怎样将"创意"这个玄而又玄的玩意儿与这座城市相链接。创意让生活更美好,那么对于城市,创意和创意产业又会给城市焕发怎样的魅力与活力。回到上海,一个东西方文化交相辉映的都市,经历百年工业革命的洗礼,积淀了现代文明的雄厚基础。且新潮且传统,这座城市血液里流动着的是关于一座古老国度逐渐苏醒的青春记忆。     

公关提案如何成功

不能打无准备之仗!想要提案成功,并非只需要头脑和文笔,最关键的是要在这之前下足“知己知彼”的功夫。打通人脉、熟稔市场、深入调查,才能刮起一场创意的“完善风暴”。