“互联网+”背景下企业品牌推广模式创新研究

"互联网+"改变了市场的竞争环境,对传统企业品牌推广模式的有效性产生了显著的影响。企业不得不面对消费群体主体的改变、品牌设计形式的转变以及品牌传播方式的转变这些影响因素,品牌推广模式需要结合"互联网+"进行创新和变革。借助新媒体、大数据和互联网的应用,企业从品牌定位、品牌设计、品牌传播的角度实施"互联网+"创新,可以提升新时代下的品牌推广的效率和效果。     

鼠标+水泥——网络品牌创建与推广的新模式

文章通过分析网络品牌创建与推广的优势、劣势,对比传统实体店品牌创建与推广优势,劣势,提出"鼠标+水泥"品牌推广模式,网络品牌与品牌体验店结合,是未来发展的新模式.     

解构中小企业品牌理论的三大误区

自从美国品牌专家加德纳和利维于1955年发表第一篇有关品牌的论文以来,名目繁多的品牌理论为企业的发展和产品的推广做出了不可磨灭的贡献。从广告鼻祖奥格威的"品牌管家论"到美国品牌专家雷诺、古德曼的"阶梯论"(1998),关"品牌"理论的探讨呈现出百花齐放,百家争鸣的大好局面。     

跨国公司品牌管理发展态势综述

文章由"中国名牌战略发展国际论坛"来探究跨国公司品牌管理发展的四个态势:由品牌全球推广转向品牌全球保护;由自主品牌推广转向特许品牌运营;从核心技术转向以品牌为主导来塑造新型世界公司;由产品销售转向关注中国市场知识产权保护。在探寻跨国公司品牌中国运作方针成功的同时,力在寻求中国本土企业自创品牌的未来发展之路。     

红旗轿车“私人定制” 旧招如何新落地

正近日,红旗轿车宣布将于4月北京车展上推出多款颜色的车型,还有望推出"定制服务",这是2014年一汽为红旗品牌独立化高端运作的新尝试,欲从"高大上"转为"私人定制"。2014年红旗品牌计划推出所谓的"专属服务品牌",从营销推广活动,到服务体系,实现红旗品牌独立的运营。将设立专职营销职能部门,以及独立售后服务中心的规划建设,推行渠道"垂直管理"。     

“互联网+”背景下品牌推广研究

品牌推广是企业宣传自身产品的重要手段,在电商运营成熟化的今天,结合网络平台调整品牌推广方式是所有企业急需考虑的问题。本文结合"互联网+"背景下品牌推广存在的问题,提出了通过网络问卷形式做好调查研究,利用大数据分析进行针对性推广,建立基于"互联网+"的品牌推广团队等方式,希望企业通过网络平台提高品牌宣传推广效率。     

农产品品牌集聚研究——基于绍兴的实证分析

中国农产品品牌从无到有、从少到多,特别是进入21世纪以来,呈井喷状涌现。绍兴的农产品品牌建设与全国同步发展,富有成效。但依然存在同类农产品品牌数量过多,规模太小,市场影响力偏低;品牌传播投入力度太小,专门人才稀缺;地方政府"政绩观"狭隘,品牌合力弱质化等问题。绍兴农产品品牌建设,应实施品牌"减法",构建集群品牌;引入专业机构,建设集群品牌;建立政府品牌委员会,推广集群品牌;运用营销传播策略,倍增品牌集聚效应。     

品牌原型:香奈儿的情人原型塑造及推广

品牌原型是连结消费者最深层动机和产品意义之间的中介,原型式的产品形象能满足消费者深层的人性需求,唤起其对品牌的认同和渴望。基于品牌原型理论并结合西方百年服饰品牌"香奈儿"的经营实践,本文将其品牌原型界定为"情人原型",从其设计师、产品设计、公关时装秀、广告代言人等维度分析其原型塑造推广的经验及挑战。     

终端推广要结合好“大”与“小”

<正>推广对于大多数销售人员来说并不陌生,一个品牌从无到有,一个产品从生产到销售无处不渗透着推广的印记。推是手段,广是目的。一个企业对产品或者品牌的策划、包装以及广告宣传,甚至是渠道的开拓都是在营造"推"的手段,以达到让目标群体购买这个"广"的目的。     

基于品牌观的我国中小工业企业开拓东盟市场策略研究

我国中小工业企业进军东盟时要树立起国际视野的创牌、维牌、强牌的品牌观,采取"创建自主品牌"、"推广自主品牌"、"亮响自主品牌"三步推进的策略开拓东盟市场。     

论三维品牌

从"制造大国"到"制造强国"的转变,从"中国制造"到"中国创造"的转型,自主知识产权的创新和自主品牌的建设是两个关键.可是,品牌建设是企业现实中所面临的一个重要挑战:许多企业有心(强烈的意愿)去打造一个百年品牌,有力(足够的资金)去进行品牌推广,不过,并没有形成多少本真品牌,不少企业在品牌建设方面投资不菲却收获不多,不少企业在品牌建设方面追求"短平快"而致使品牌"昙花一现",不少企业想打造百年品牌却不知如何切入,这些足以说明我们企业在建设品牌方面还有许多本源性的问题没有真正予以解决.     

西安烟草“丝路情”服务品牌推广策略研究

服务品牌的宣传推广工作对企业来说,是一件非常重要的工作,如何把服务理念融合在员工思想里,沉淀在流程中,落实在岗位上,体现在行为中,达到知行合一的效果?本文将从五个方面对西安烟草"丝路情"服务品牌的推广策略进行研究。     

OPPO品牌塑造与品牌推广上的误区及产生原因

品牌的规划、宣传、发展与维护是通过品牌文化的塑造与推广来实现的。文章从品牌、品牌文化、品牌塑造及品牌推广的概念上进行了阐述,分析了OPPO手机现如今的营销状况以及OPPO手机在品牌文化塑造及推广进程中所遇到的困难、问题及成因。     

外国化妆品品牌名汉译中的创造性叛逆

化妆品品牌名的翻译对其品牌的推广和发展起着至关重要的作用。品牌名称的特殊功能与中西方文化差异使外国化妆品品牌的中文译名很难与原名在语言层面上实现"忠实",所以译者需要发挥主体性作用,在翻译中实施"创造性叛逆"。本文尝试从"创造性叛逆"角度分析在化妆品品牌名翻译中译者如何发挥汉语优势,重新创造意象,避免文化冲突,从而加强对中西文化价值观念差异的了解。     

产业集群视角下狮岭皮具的区域品牌建构与推广

"中国皮具之都"——广州狮岭依托产业集群优势,因地制宜地发展区域品牌,课题项目经多年探索实践,证明有较强的应用价值和良好的推广前景。本文从参与主体入手,就如何形成"政府推动、行会搭台、企校共建、社会支持"的"四位一体"格局,构筑具有持续竞争优势的立体化区域品牌进行探讨。     

百味林——舌尖上的“中国味,知百味”

正新包装,新起点,百味林透过新的品牌宣传,进入一个全新的品牌塑造通道。品牌全案的解决之道一句响亮的口号,就是一次有效的传播。"中国味,知百味",将"味"的含义从食物之味延伸到生活之味、人生之味,寓意更多,也增添了品牌的大气感。在食品零售界,百味林品牌已经积累了较好的知名度、美誉度和忠诚度。成为其品牌全案代理商后,唐神传播通过全面详细的市场调查分析,为百味林现阶段存在的7个最棘手问题提出了解决方案,全方位地从品牌定位、传播策略、品牌V I、产品包装设计、专卖店形象设计、营销推广、公关活动、影视创意拍摄制作、数字营销等方面进行整合服务,进     

“王老吉”电视广告策划的品牌定位

品牌是产品核心竞争力的必要组成部分,进入"营销时代"的产品需要细分市场准确定位,从商业经营角度来讲,品牌是指媒体所提供的产品在受众心目中的品质评价以及其所具有的潜在商业价值。本文以电视广告传播策划"王老吉"成功营销个案分析品牌定位对于推广产品的重要性,有一定的实践意义。     

中国品牌国际推广需要时间磨合——访迈势中国总裁萧静萍

从中国品牌到全球品牌的距离到底有多远?在6月27日召开的迈势"因变而生,从中国到全球"品牌论坛上,来自迈势中国的员工、重要客户、群邑集团高层、媒体以及合作伙伴和演讲嘉宾们一起,共同探讨了中国本土品牌的全球化过程中存在的问题和挑战、在塑造品牌及市场营销过程中,中国本土品牌如何与国际基准相匹配等问题。《中国广告》记者会后采访了迈势中国总裁萧静萍,萧静萍认为,中国品牌国外推广之路需要时间,同时由于文化差异的存在还需要借用外脑。     

信息技术服务品牌推广策略

本文以信息技术服务为主营业务的组织JXAI为例,通过总结其持续五年开展"信心服务"服务品牌推广活动的经验,提出信息技术服务品牌推广策略。     

关于“长海海参”品牌运营及推广的思考

当前全国各地纷纷打造有地方特色的地域品牌产品,并在地域品牌的运营和推广方面更是使出了浑身解数,涌现出来一大批知名地标品牌商品,如"阳澄湖大阐蟹"、"盘锦大米"、"赣南脐橙"等等,这些品牌的产品以爆发式的增长态势不断扩充市场份额,实现了地区经济效益和社会效益的双赢。"长海海参"作为长海地理标志证明商标如何在风起云涌的市场竞争中实现突破是摆在长海人面前的一项重要任务。通过实地调研和学习交流对如何运营及推广长海县的地标品牌——长海海参,做如下几点思考。