小制作成本电影营销策略研究

自从中国电影作为商品进入市场以来,中国电影产业迅速发展,获得了惊人的成就。电影制作公司为了获得更高的收益,限制制作电影的资金成了首要考虑因素。因此,"小制作成本电影"诞生。为了推动"小制作成本电影"的发展,小制作成本电影的营销策略就必须重视起来。本文以中国小制作成本作为研究对象,总结小制作成本电影常用的营销策略,并根据"4V营销"理论对小制作成本电影营销策略提出意见和建议。     

从《金陵十三衩》到《谍中谍四》——电影营销在市场上的重要性分析

自1905年电影产生以来，经过一个多世纪的发展，它已经成为人们生活中必不可少的。然而，随着大众品味的越来越高，很多电影都受到观众的差评。于是乎，电影的营销成为了夺得观众的眼球的重要工具。高科技的制作被越来越多的应用；投资商在影片中大量植入广告等。怎样使一部影片成功或者怎么样使一部好的电影更成功，电影营销是关键。     

平安品牌的整合推广

如今,我们对于广告的理解似乎有一点"异化"。本来,广告就是"销售的艺术",如同奥格威几十年前就指出的,最好的广告是能够把产品卖出去的广告。因此,广告其实并无"好","坏"之分,只有"有效"与"无效"之别。我们现在层出不穷的种种广告评奖、却完全把评选标准定在某些评委的好恶上,定在广告的好看不好看上,甚至可以这样说,有些评奖活动实际上是在一次次地误导着社会对于广告的理解。现在,一个完全以效果出发来评选广告运动的奖项终于被引入到中国来,并得到了有力的执行。一批经过实践检验的优秀案例被推选出来。这件事对于中国广告界及营销界、其意义怎么评价也不算过分。在这里,我们选编了几个获取重奖同时又影响较大的案例奉献给大家,让更多的人了解有效广告运动的概念、特点与规律,并感受这些案例的独特魅力。     

“银幕巨阵”瞄准高端广告市场——专访央视三维电影传媒总裁张庆永

并非所有品牌都适合电影媒体,电影广告的制作成本比较高,有些企业甚至会专为电影媒体制作创意广告,所以,不是所有的企业都有实力投放这个媒体。     

人口红利还能支撑多久?

到越南去,到非洲去!面对越来越高的人力成本,国外制造商们开始了又一轮的迁徙。制鞋行业是廉价的"中国制造"的一个缩影。从中国台湾到中国内地,这个行业经历了两个"黄金年代",但现在已经到了要和"黄金年代"说再见的时候了。大型制造商转业和外迁,都表明中国那种以廉价劳动力、资源、环境为代价的价格优势已经越来越没有意义。(据7月23日《财经时报》)     

电影媒体价值的提升呼唤观念的转变

观众不是为广告才去看电影 随着电影的商业化运作,作为经济主体,追求经济效益本身无可非议。但是在这种＂经济挂帅＂指导思想的引领下,我国目前的电影广告大有＂泛滥＂的趋势,无论是植入式的隐形广告,还是非植入式的贴片广告或映前广告,都已经到了令观众反感的程度。     

用娱乐改造广告 夸张见奇效

<正> 为什么现在的广告不受欢迎,观众一见就想换台,并不是观众不想看广告,而是现在的广告太古板平庸,淡而无味,缺乏趣味性,如果制作者能够抛开广告的功利性,适当地增加娱乐性,用娱乐因素改造广告,不失为改变广告创意平庸的一个突破口。娱乐的中心思想是"趣",通俗的解释是"好玩"。好玩当然是讨人喜欢的前提,如果竟然还能以此造成商品的"个性",那就有无上的功德了。有人说,现在连棉花棒都有性格,那它依赖的将不是技术的力量,而是广告的力量。粗略地算起来,用娱乐改造广告常见以下几个特点:1.把商品和一些(夸张的)大场景相联系,渲染惊人气氛。这些场景是现实生活中很少能实际经历的,是一种好莱坞大片的做法。比如一则啤酒降价广告,某人在     

传媒经济学范式下对电影片名的思考

随着人们生活质量的不断提高,促进了我国电影产业和电影市场的不断发展、壮大,同时,电影产品的经济属性也越来越受到人们的关注。片名作为电影展示在观众面前的第一个亮点,是电影制作过程不可或缺组成部分。本文主要从传媒经济学角度,分析电影片名在电影市场中的作用以及片名在电影传播中的广告功能,并探究如何定位电影片名进而带领来本土影片走向世界。     

资料 电影植入广告寻踪

电影植入式广告经历了从上世纪50年代的＂小荷才露尖尖角＂到60年代的大肆尝试;从80年代登上好莱坞大殿到90年代走进中国,呈现出全世界遍地开花的盛况。电影植入广告从最初的机械变得自然,从抢夺观众的眼球转变为捕捉消费者的心灵;品牌主对植入广告的层次从单纯追求曝光率升级为电影格调与品牌形象和精神的融合。我们就以远景式的镜头来一起追踪＂电影植入变形记＂。     

如何使电影映前广告效益最大化

当中国电影产业进入"百亿票房"时期,中国电影产业的高速度、快成长趋势使依托产业链条而衍生出的边际行业中,最具影响力,就是与影院密切合作的电影映前广告行业。本文研究的映前广告是电影放映前播放的银幕广告,不包括电影内部植入的广告。本文研究了电影映前广告的发展前景,并分析了其存在的问题。     

迎接网络电影时代的到来

日新月异的信息技术正在变革传统的电影制作，其中网络电影可谓是电影史上的一场革命。在网上观赏网络短片，网民既是观众，又是放映，可以自由选择自己所喜爱的影片。与传统电影相比，网络电影除了片长较短外，在风格和剧情上都更加接近快节奏的现代生活。     

电影投资“不赔钱”指南

电影制作成本的膨胀速度,不亚于票房的攀升速度,加之各个环节的信息不透明,如何保证稳赚不赔几乎成为伪命题。7天春节长假的电影总票房超过17亿元,这让2015年的"春节档"相当热闹。但相比去年"春节档"的票房主要被《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》两部电影垄断,今年"春节档"则是包括《天将雄狮》、《澳门风云2》、《狼图腾》、《爸爸去哪儿2》在内的7部影片角逐,其激烈程度超乎以往。各部影片投资人看到如此景象,不禁为自己付出的真金白金忐忑不安,因为中国电影制作成本的膨胀速度,并不亚于电影票房的攀升速度,加之各个环节的信息不透明,如何在电影圈内保证稳赚不赔几乎成为一个伪命题。"如果计算电影行业的整体毛利率,也许还没有一些被称为夕阳产业的制造业高。"有电影制作人如此调侃。     

电影隐性广告的发展空间与效果瓶颈

电影隐性广告,在中国的时间不算很长,但已经显示出有别于传统媒体的广告风格与特点.中国巨大的电影市场与广告市场,决定着中国电影隐性广告巨大的发展空间.尽管电影隐性广告在操作上尚显稚嫩,优良广告传播效果一时也难以实现,但作为中国电影与广告的一种双赢尝试,影响其效果实现的诸多瓶颈,必将被日益成熟的电影人与广告策划人所突破.     

《海角七号》里的台南小镇

<正>一夕爆红《海角七号》,炒热了南台湾沉寂已久的观光旅游。按电影《达芬奇密码》中的地图去游卢浮宫;到帝国大厦前重温电影《帝国大厦》……找寻"电影情节地标",是现代电影观众的新追求,而借电影的广告效力,推动旅游经济,也是很多地     

探究植入式广告的合理运用

随着经济全球化的发展,尤其是电影、娱乐、传媒产业的全球化发展,植入式广告——一种新型的广告形式也随着好莱坞大片进入中国观众的视野。发展到目前,商业电影中有没有植入广告,甚至成为制片商有没有面子的事,一部商业电影中植入广告与否成为其能否卖座的晴雨表。但目前我国的植入式广告还处于发展阶段,不当的植入、盲目追求植入的数量和经济效益,大大地影响了植入式广告的广告效果,给植入式广告的发展带来瓶颈,因此对合理运用植入式广告的研究显得尤为重要。     

主持人在《江苏新时空》中的营销学读解

如果把电视节目当作"产品",把收看电视当作是一次"消费行为",那么一个供求关系就产生了。它涉及到多方的收益:首先是需方,第一客户是观众,他们付出时间成本,获得信息、体会、思考等等无形的收益;第二客户是广告商,他们获得附加在节目前后的广告收益,支出广告成本;其次是供方电视台,它要支出所有运转节目的经济成本,获得广告商的广告费用以及社会效益、品牌价值;那么节目采编制作人员就是产品的"制造者",而主持人则是产品面对观众终端"营销人员"。     

整合原创内容:让消费者体验品牌“代入感”

广告仅仅被观众看到是不够的,最主要的是激起观众的共鸣与反应。腾讯与百事合作的"动起来,就现在"活动,自制节目《旅行家》与宝马携手,内容加上平台的运营能力,在品牌与消费者需求之间取得平衡点。     

造梦产业·市场失踪·蝴蝶效应

李安大片《色·戒》在内地刚刚公映,诸多影院一票难求,不少影院外挤满了等候入场的观众。就在这样一个当口,11月5日至7日,在"影视之城"青岛,"中国电影有史以来规模最大的一次国产电影交易会"隆重举行:1161部影片、600余人到会参加交易,40余部电影在交易会期间展映,来自全国各地的70余家新闻媒体到场采访,中国电影业俨然迎来了又一场豪门盛宴。     

“视窗”看广告

<正>我叫Poppyo，是名大二学生，现在某985院校就读广告专业。大一暑假，还没碰触到广告专业知识的我曾与朋友一起在某广告公司结伴实习——她做数据，我做翻译。后来跟某位老师一起做了些广告项目，粗浅体会了广告拍摄和制作流程。自己与广告行业的接触说多不多，说少不少，本文充其量只能作为一个“视窗”，呈现我所看到的、听到的广告故事。     

三维动画的艺术审美特征

计算机三维动画技术出现,带来了电影特效和文化娱乐中的游戏产业动漫产业的一次前所未有的发展。通过它给广大的观众和消费群体带来视觉享受,和让过去不能表现出的特技效果通过利用现在的计算机三维电脑特效技术去呈现出完美的视觉,给观众带了前所未有的视觉感观享受。