多层次构建展会产品竞争力

本文从产品整体概念的三个层次即核心产品层、形式产品层、延伸产品层分析展会产品的构成,就多层次构建展览会的竞争力进行论述。     

论把握核心产品

核心产品的观念源于现代市场营销理论的整体产品概念 ,这种概念把产品理解为由三个层次所组成的一个整体 ,依次为核心产品、形式产品和延伸产品。核心产品是指向购买者提供的基本效用或利益 ;形式产品是指核心产品借以实现的形式 ;延伸产品是指顾客购买形式产品时所能得到的附加服务和利益。其中 ,核心产品位于产品整体的中心 ,是整体产品概念中最深层、最难以捉摸的部分。它与产品的第二、三层次不同 ,是埋藏在产品之内、隐藏在消费行为背后的东西。认识和把握核心产品观念 ,对于企业正确理解市场营销的内涵 ,创新营销策略 ,在竞争中求得生…     

整体产品概念在企业营销中的应用

从市场营销的角度,整体产品的概念可以划分为三个层次：核心产品、形式产品、附加产品。核心产品是指产品所能满足顾客需求的主要功能。形式产品是指产品的物质或非物质形式,即产品的物质基础,有些形式产品是无形的,如服务。附加产品指生产或销售产品的企业所提供的各种形式的附加服务如送货、安装、维修、使用指导等。整体产品概念是营销领域的一个基     

产品整体概念的创新研究

产品作为市场营销组合(4P′S)中的一个利器,一直是企业所重视的内容,许多学者也从不同角度在不断地完善产品整体概念。文章在菲利普·科特勒(PhilipKotler)的产品整体概念三层次论的基础上,提出了新的产品五层次论,并提出了实施情感产品和个性产品的方法。     

人寿保险产品所得税制度设计的三种模式及中国的选择

对世界各国的人寿保险产品所得税制设计的三种主要模式进行了比较,分析三种模式的特点,对比了中国现行人寿保险产品所得税制的主要条款,进而提出中国人寿保险产品所得税制设计的建议。     

从产品整体概念论差异化营销策略

当前我国的市场经济已进入小众化消费时代,企业只有在市场细分的基础上,把小众消费群体作为自己的目标顾客,通过对产品整体概念中任一层次的产品开展差异化营销,并使产品品牌真正进入消费者的心智,才能在激烈的市场竞争中获胜。文章着重从产品整体概念的角度对实现差异化营销的策略进行了分析。     

论整体产品观念在旅游企业中的应用

作为现代市场营销理论的一个重要概念，整体产品概念改变了人们对于产品的片面的认识，并且为营销实践提供了重要的思路。旅游产品作为典型的服务产品，它本身是一个整体组合概念。对旅游产品的整体性从宏观和微观两个方面进行了分析，并结合中国旅游企业的发展现状，对中国旅游企业应如何在生产经营过程中树立和贯彻整体产品观念提出了建议。     

基于用户需求的产品功能规划方法研究

根据现代产品的整体概念,建立了基于用户需求的产品功能规划框架。首先通过用户需求分析、功能层次划分、整体功能规划等逐步建立产品功能系统,然后运用质量功能展开(QFD)技术进行功能水平的定位。在整个过程中,用户需求始终是功能规划的原始出发点。     

寿险产品的个人需求及其市场细分

寿险产品可以从不同的角度加以分类,按照被保险人的数量可以将人寿保险划分为个人人寿保险与团体人寿保险。存2001年的寿险保费中,个险保费收入1108．61亿元,占保费收入的77．9％,团险保费收入314．49亿元,占总保费收入的22．1％,览于我国个险市场份额远大于团险市场份额,本文重点研究寿险公司提供的个人寿险产品。所谓个人寿险业务是指寿险公司以自然人或家庭为服务对象,为个人或家庭客户提供各类保险服务的寿险业务。     

整体产品观与现代企业经营

整体产品观与现代企业经营桑红一、整体产品观的含义及以往企业产品营销策略的弊端整体产品观是在经济不断发展，人们物质文化生活需要日趋多元化和一体化的条件下兴起的，以产品与市场需求的适应关系为基础、以现代市场营销理论为指导、以整体产品概念为核心的一种科学的...     

应用产品整体概念创建同质化产品的差异化策略探讨

随着市场竞争的加剧,产品同质化现象越来越严重,同质化产品的营销也越来越困难,如何突破产品同质化局限,创建差异化的产品竞争优势,是营销管理中的重点和难点之一。文章尝试从产品整体概念的角度,剖析产品不同层次上的差异化策略突破口,为企业创建差异化产品,树立差异化产品和企业形象,提供一种思路和策略框架。     

应用产品整体概念创建同质化产品的差异化策略探讨

随着市场竞争的加剧,产品同质化现象越来越严重,同质化产品的营销也越来越困难,如何突破产品同质化局限,创建差异化的产品竞争优势,是营销管理中的重点和难点之一.文章尝试从产品整体概念的角度,剖析产品不同层次上的差异化策略突破口,为企业创建差异化产品,树立差异化产品和企业形象,提供一种思路和策略框架.     

基于核心技术的产品平台创新

以产品平台为基础的产品家族创新可以分为两个层次：产品品种的创新和产品平台的创新,其中,产品平台创新更具有战略意义。产品平台的构成从技术角度看可以归结为核心技术与辅助技术两类要素。本文从核心技术状态和辅助技术变化程度两个变量出发,将产品平台创新战略划分为四种类型,并且根据企业核心技术改进潜力的大小和现有市场吸引力大小两个指标,分析了不同情况下企业可能做出的战略选择。最后,通过对战略选择问题的进一步思考,提出了中国企业培育核心能力的重要性和迫切性。     

旅游产品体系研究

在旅游学的研究体系中,旅游产品是最为重要的概念之一,并且具有丰富的表现形式。通过对其不同表现形式的梳理,构建出了旅游产品体系。认为旅游产品体系由三种形式的旅游产品构成,分别是单项旅游产品,旅游线路产品和区域旅游产品,并针对各个层次旅游产品的研究重点就行了探讨。     

浅议产品整体概念及其应用

随着社会主义市场经济建设的不断深入和发展，企业的市场营销活动已经完全溶入了市场经济的海洋。为什么有些企业在这波涛汹涌的海洋中能“扬帆远行”，而有些企业则被“吞没”，笔者认为其中一个很重要的原因就是一些企业家对产品整体概念认识不清，导致其在错误经营思想的指导下产生了不良的经营效果。为此，笔者将对产品整体概念进行剖析，并对它在企业市场营销中的应用加以探讨。一、传统的产品含义与产品的整体概念马克思主义政治经济学认为，产品即劳动生产物，它是人们为了生存的需要，在一定时间和生产技术条件下，通过有目的的生产…     

中国寿险产品服务营销策略研究

随着经济的快速发展，国内的人寿保险行业得到了快速的发展，竞争也越来越激烈。如何在这种充满机遇也充满竞争的市场环境中生存并快速发展是每一家人寿保险公司都要面对的问题。人寿保险公司作为典型的服务型公司，服务营销的引入更显得格外的重要。本文着重介绍了寿险服务营销的重要性、寿险产品服务现状，存在的问题以及提升寿险产品服务质量的基本措施。     

以效率为核心的三层次商业银行竞争力分析框架

由于竞争力是一个复合性概念,单从本质的角度来理解是远远不够的。我们认为,应该以效率为核心与纽带,向另外两个维度分别扩展,将竞争力分解成为相互联系的三个层次,即竞争力的本质、竞争力的表现和竞争力的来源。竞争力的本质是分析竞争力层次结构的核心,即效率。运用计量技术,     

基于整体产品论的中国大飞机产品营销策略

中国大飞机项目的立项表明中国大飞机产品参与全球竞争的战略意志。然而，大飞机产业要真正实现市场化和商业化必然要采取正确的产品营销策略。以整体产品论为理论基础，结合大飞机产品的一般性和特殊性，阐述了大飞机整体产品概念的内涵，重点分析了大飞机产品实体和产品延伸的特定内容，为中国大飞机产品营销策略的制定提供有价值的建议。     

产品伤害危机的概念、分类与应对方式研究

以往的研究并未对产品伤害危机及其相关的概念进行区分,也未对产品伤害危机本身进行分类。通过对国内外文献的回顾分析,文章对产品伤害危机、产品责任和产品召回三大概念进行了辨识区分,澄清了定义之间的模糊性。通过对多个国内产品伤害危机案例的实证分析,文章对产品伤害危机及其应对方式进行了分类,将其分为可辩解型和不可辩解型两大类型,发现了两类产品伤害危机在应对方式和定义上的区别,开拓了产品伤害危机的研究新方向。     

整体产品概念浅析

<正>现代市场营销学中,“营销因素组合”是一个十分重要的概念,是由哈佛大学的鲍敦于1964年首先提出来的,被定义为“企业可以控制的各种市场营销手段的综合运用”。各种营销手段被美国营销学家麦克塞分为四大类,即产品、分销地点、促进销售和价格。 产品是营销因素组合的第一个因素。一个企业在制定营销因素组合策略时,第一步就要研究提供什么样的产品去满足市场的需求。然而,现在许多企业还只停留在过去计划经济时期那种生产和销售的方式,对整体产品概念没有足够的认识和重视,没有认识到产品外延层的设计和管理在现代企业产品管理和市场竞争中的重要作用,与我国建立社会主义市场经济体制的改革目标不相适应。能否正确理解市场营销学中有关整体产品的概念,是关系到企业能否制定出正确的充分体现市场需求的产品策略问题,是企业求得生存与发展的关键所在。