养生堂：概念玩转市场

养生堂有限公司是一家生产和经营健康产品为主的现代化高科技企业，其总部设在浙江省杭州市，拥有农夫山泉、清嘴、成长快乐等五大知名品牌，构建了药业保健品、饮料饮用水、休闲食品三大营销体系。它以保健品起家，1997年进入饮用水市场，并于两年后强势推出”农夫山泉”，运用天然水的概念冲入高手云集的饮用水行业，并一举夺得前三甲。在农夫山泉成功概念营销的基础上，     

低成本营销：既要花得少 更要赢得多

低成本,真还是假? 一天,北方一家企业的宣传部长在得知笔者参与过养生堂农夫山泉的营销项目时,意外地提出个问题:养生堂是如何实现低成本传播的?她的意思是说:养生堂在2000年的“天然水”事件中,免费获得倍增的曝光量,达到了预想之外的推广效果,她认为这就是一种低成本传播。     

农夫“泡茶”

钟睒睒“造产品”的特色是“概念营销”,农夫茶虽然不是新概念,介是养生堂的整合营销优势还是很明显的。看来,2006年春夏的饮品市场又有一场营销风暴上演了。     

农夫山泉的差异化营销

在当今的市场竞争中,由于技术、人员、信息的公开性、及时性,使得产品同质化现象日趋严重。可以说,同质化已成为每个企业在新品推广中面临的最大挑战。著名战略管理专家迈克尔·波特提出的三个竞争战略之一的差异化战略,为企业挑战同质化提供了一件利器。波特是这样描述差异化战略的:当一个公司能够向其客户提供一些独特的、对客户来说其价值不仅仅是一种廉价物品时,这个公司就把自己与竞争厂商区别开来了。农夫山泉的差异化营销策略,就是对波特理论的最好诠释。农夫山泉有点儿甜农夫山泉股份有限公司原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司,成…     

畅销保健品的营铺策略

经过多年的市场洗礼，保健品行业已经有许多企业和产品成功克服了”兴不过5年”的怪圈。太太药业、养生堂、红桃K等一批成熟的保健品企业发展壮大，其稳健的市场运作已使保健品行业的追逐暴利之风气为此收敛，不过要真正想在保健业立足，还得依靠一种全新的营销思维。     

浅析昆明南悦城项目营销策略

当前我国经济发展处于"新常态时期",供给侧改革是经济发展的主基调.2016年,房地产行业作为国民经济的重要行业,在整个GDP当中占6.5%.在三去一降一补的经济调控方式下,2016年末,商品住宅待售面积较2015年末下降了11%,去库存取得了初步成效.在当前经济新常态时期,转型发展成为各个行业进一步发展的主要方式,房地产行业作为国民经济的主要贡献力量,改变以前的粗放增长方式,一切以人民群众的真实需求为出发点,成为当前转型发展的主要出发点.此时,营销的重要性不断前置,一直以来,营销和管理被称为开源节流的两大主要方式,其中营销是开源的主要方式,面对当前的经济形势,不断的强化自身,运用多种营销策略,来获得竞争优势,是当前房地产行业发展的主要立足点.设计合理营销的价格策略、促销策略、渠道策略、品牌策略,能够使项目策略的实施更加具有针对性和可行性,提升项目营销的实效性.     

农天山泉：成绩背后的隐患

农夫山泉异军突起，后来居上，离不开其出色的广告操作和营销手段，于是有人认为这个瓶装水行业的现代化“农夫”还真是精明。那么，让我们来看看它的市场表现，看看它到底应用了什么方式方法才有今天的成绩，农夫是否真的精明?     

看一场“神六”的营销烟火

周咏凯的预言没有错。这位农夫山泉下属的养生堂广告部经理，之前关于“‘神六’的营销大战将不如‘神五’做得好”的担忧，现在已被基本证实。     

“朵而”营销实距的秘密

本案例公开了原养生堂药业有限公司山东分公司企划部经理在1999年操作“朵而”的实战秘密，所描述的市场问题点是目前许多企业普遍存在的共性问题，采取的市场策略对企业很有启发。其中一些经验之谈，如“产品宣传不能完全靠强势拉动”、“媒体的打击必须充分借助地面推广活动的有力配合”等观点完全是一线经理的切身体会。实战前夕：调整营销管理结构朵而是养生堂麾下的一个重要的女性保健品品牌，从1995年诞生以来，一直在全国旺销，产品在与山东省邻近的江、浙、沪市场取得了优异的市场业绩。1998年底进入山东市场，当时朵而同养生堂的水…     

农夫山泉独辟蹊径

日前,海南养生堂有限公司总裁宣称,经实验证明纯净水对健康无益,“农夫山泉”从此不再生产纯净水,而只从事生产天然水。不出几天,国内饮用水业就有了反应,有些纯净水商家联合抗议海南养生堂“诋毁纯净水”的“不正当竞争”行为,并表示必要时将     

绘本馆的内容营销策略

绘本馆作为一个新兴的行业,从无到有,又从独立经营到连锁经营,除了作好传统营销外,还要考虑网络营销的新方式.在注意力资源非常稀缺的当今社会,内容营销显得越发重要,本文就网络营销中的内容营销进行了探讨,分析了内容营销的各种手段.     

耐克企业品牌营销策略的成功分析

文章在耐克公司的营销策略和营销观念的基础上,对耐克企业品牌营销策略的成功进行总结,并对耐克的营销策略分析.从而取其精华去其糟粕,发现中国体育运动品行业所存在的技术创新能力差、缺乏很强品牌意识、广告宣传力度与世界著名企业差距大等问题,针对这些问题提出一些切实可行的方法建议,最后给我国体育用品行业在营销策略的运用上提供一些借鉴参考.     

营销学的理念扩充研究

随着时代的进步和变革,营销理论正逐步渗透进企业管理之中,现在国内无论哪个行业都在研究营销理念的新内容,以期超越对手。本文着重阐述整合营销观念中的全方位营销,专注营销、客户管理管理、营销的方向性、营销中的职商、特色营销、激情营销,以及现代营销人员应有五大硬牌,强调了良好的销售技巧和方法是营销学成功之道,通过实效的报酬定律实现营销效果的显现,并努力达到销售的最高境界。     

互联网时代 微车品牌集体下水“玩嗨了”

车企营销,向来热闹非凡。盘点2014年,微信崛起为车企开辟了移动端营销新通道,体验式营销、娱乐营销愈发风靡,而汽车电商也走进了一个全新阶段,随着目标用户年纪化、网络化,而车企也运用更多新颖的、年轻化的营销"玩儿法"拉近了品牌与用户之间的距离,也为品牌注入了更多情感价值与人文关怀。2014年对微车行业而言无疑是丰收的一年,1-11月微车行业累计批     

构筑企业营销力的战略营销研究

新环境下企业的竞争主要表现为营销力的竞争,而营销力的打造取决于企业的战略性思考.在瞬息万变的商业环境下,进行战略营销是企业打造其营销力,实现可持续发展的根本途径.本文提出了基于战略营销理念下的企业营销力模型,在比较分析传统营销和战略营销的基础之上,探讨了战略营销的内涵和模型.     

营销水平决定行业发展高度

一个高度发展的行业,其行业的整体营销水平是不低的.也只有高端的营销理念和营销体系的建立,才能够推动行业整体竞争水平的不断提升,进而形成行业利润的高回报.     

会议营销在保健品行业的应用

会议营销以低门槛进入、低成本动作、高效率、高收益而受到众多保健品企业的青睐,已经成为保健品行业的支柱性营销模式。本文就会议营销的优势分析了其在保健品行业的应用模式,并提出了目前保健品行业的会议营销存在的一系列问题,就此问题提出了解决方案。     

绿色营销理念与黑龙江省乳制品行业营销策略研究

乳制品行业被誉为二十一世纪的朝阳产业,发展乳制品行业尤其是发展黑龙江省乳制品行业是促进黑龙江省农民增收、提高农村经济发展水平、改善农村产业结构的重要举措,是发展现代黑龙江省农业经济的重要途径。本文将绿色营销理念引入到黑龙江省乳制品行业营销策略中,提出了黑龙江省乳制品行业绿色营销策略的目标和创新点,积极维护乳制品行业的生态平衡,为黑龙江省乳制品行业的发展提供有针对性的绿色营销策略。     

阿凡达电影热映带来的营销启示

文章首先论述了营销组合概念,通过对阿凡达成功营销案例分析,针对国内电影行业营销存在的不足,结合国内营销现状的建议.旨在通过影视行业的不断发展与完善,提高国内电影竞争力,满足消费者多方面的需求,创造可观的经济和社会效益.     

网络营销新模式 ——以台湾褐果生技有限公司微信营销为例

随着网络营销的快速发展,逐渐出现了一些新型模式,微信营销作为网络营销的一种新模式,以其低成本、高送达的特点,受到越来越多企业的关注。本文以台湾褐果生技有限公司为研究对象,采用内容分析法,分析了微信营销在护肤品行业的应用现状,探讨了护肤品行业的营销对策,以期为护肤品行业的微信营销提供建议与参考。