金融危机冲击下的中国广告业走向

截至目前，金融危机已然引发全球深陷经济衰退泥沼。发展放缓的中国经济不仅令中央及地方政府大为困扰，同样也给具有高度经济依附性的中国广告业带来挑战。广告业内弥漫着焦灼和彷徨，中国广告业将何去何从？应业界需求，中国传媒大学广告主研究所面向全国范围内的企业、媒体及广告公司展开调研，力求透过一线的声音及数据，聚焦金融危机冲击下中国广告业发展态势，预测金融危机冲击下中国广告业的调整走向。     

广告上游行业分析

该文通过对现阶段国内广告业发展状况的了解，进行分析广告行业的上游行业，最后总结中国广告业发展方向和前景。     

中国广告业的“情结”和未来成长

之所以专题探讨“中国广告的资源依托之道”，在我看来，在这个话题的背后，看到的应该是中国广告业发展过程所面临的一个重要节点。这个节点，既是对中国广告业发展的未来前景的某种迷茫的表征，也是广告业发展过程自然产生的对其产业“资源”环境重新审视的期待。尽管改革开放的三十年给中国广告业发展创造了良好的政治经济文化的宏观环境，     

危局下的焦虑——结构性焦虑与转型期焦虑的交织——对当代广告公司现状的一种解读

如果看今天，我们有理由乐观，中国广告业发展迅速，形势很好：如果看明天，我们听到业内精英们对中国广告业表示担忧的声音越来越高，整个行业似乎沉浸在一种集体焦虑之中。     

中国广告公司的生存困境与发展趋势

从改革开放以来，中国广告业的发展经历了三个阶段，一直与经济同步高速发展，起到了活跃市场经济气氛，促进市场及经济发展的重要作用。同时在市场经济体制不断发展和完善过程中，国民经济水平大幅度提升，广告业也得以迅速发展，广告公司规模不断扩大．经营利润逐年大幅提升。在世界经济普遍不景气的时候，中国经济一枝独秀，时逢中国正式加入世界贸易组织，外国企业、跨国广告公司更有大规模的抢滩登陆，对中国本不够成熟的广告公司造成巨大的压力。同时，中国广告公司由于常年的弊端积累，许多内部问题也成为影响中国广告业健康发展的严重障碍。     

复杂与突破——2005中国广告业现状与发展趋势

广告是经济的晴雨表，2005年，宏观经济基本面发展向好，进而带动广告业总量的持续增长，但同时中国广告业在1238亿元的高位上增长势头已经出现放缓的迹象，广告业内部各微观主体的地位、关系正在发生新的调整，潜在矛盾凸现，冲突激化、机遇涌现。这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。身处2005，这样一个复杂的年代，研究广告业，我们的分析尺度有必要跳出年度的框架，向后回溯、向前展望，诊断困顿中国广告业发展的阻力，探寻突破迷局的方向。     

软硬兼施、刚柔并济——访高级经济师、公职律师吕蓉

《中国广告》：我们如何看待广告监管在广告业中所起的作用？ 吕蓉：在我国广告业发展过程中，以行政力量为主导介入对广告活动的监督、规范、组织、协调、控制等是十分必要的，尤其是在广告业发展的初级阶段。而在广告业发展到相对成熟的阶段，过多的行政规制、管控某种程度上会增加广告运作的商务成本，抑制广告业发展的活力和效率。     

广告业政策与走向回顾

改革开放30年以来，中国广告业取得重大发展，在数据上．广告人引以为豪的是基本上每年广告业的发展速度都超出了GDP的增长速度。然而在这些数字背后，隐藏的却是广告业定位不清．管理缺失，这些不足在近年年广告发展中造成了越来越大的矛盾。     

国际视野下的中国广告业发展之路

随着我国广告业向国际市场敞开大门，关于中国广告业未来发展的前景便成为海内外共同关注的热门话题。盲目乐观者有之，悲观失望者有之，得过且过者有之，舆论界对此也颇有争议。未来的路在何方？     

交流合作 互利共赢

5月9日，《人民日报》刊发国家工商总局局长张茅署名文章《交流合作互利共赢》。文章介绍了改革开放以来我国广告业取得的发展成就，阐述了当前广告业面临的战略机遇．强调要充分认识实施广告战略的重大意义，学习借鉴国际广告业的先进经验，更新广告业发展理念，推动广告业创新发展。     

本土广告公司的竞争力——本土竞争力：本土广告公司战胜国际4A的突破口

中国广告业的发展历程与国际广告业发展历史相似，已经快速跨越了媒体广告时代、专业广告代理时代、整体策划服务时代三个阶段，正在大步进入第四个阶段；整体品牌服务时代。     

资本之风吹拂下的中国广告新10年

2011年，中国的广告业第一次突破3000亿元人民币规模．从2000亿关口来到3000l亿．中国广告业花了3年时间。而在此之前，从1000亿关口来到2000亿．中国广告业则花费了将近7年时间。整个行业的2013速度发展态势趋于明显，国家政府层面也看到了这一点．2012年起．针对该行业的利好政策密集出台．最引人注目的奠过于2012年5月．工商总局制定发布了《广告产业发展”十二五”规划》．广告业的发展规划第一次被纳入国民经济与社会发展规划体系。     

台湾广告业的国际化历程对中国大陆本土广告公司的启示

中国入世后,广告业正在经历一场新的高层次的国际性竞争,这将有力地促进中国广告业的发展,但同时也会带来前所未有的压力。台湾地区广告业的坎坷道路,也可能是我们明天的缩影,也可能我们另辟蹊径。我们不一定要在实力上与外资广告公司相抗衡,拼个你死我活：也不一定都要站在广告业的金字塔顶上。我们可以在广告业发展的另一片蓝海中,走出一条有中国大陆特色的广告业发展的道路。[编者按]     

微妙地前行——谈中国广告行业协会层面的变化

中国广告业目前单一的行政管理体制，基本上是在20世纪90年代确定下来的。即国家工商管理总局作为广告业的政府主管部门，在国家工商总局的领导下，中国广告协会作为行业协会协调行业内部的关系，承担行业的自律和规范的功能。在相当长的时期内，中国现行的广告管理体制，比较好地完成了为中国广告业的发展保驾护航、引导广告业健康发展的任务，为中国广告业的发展做出了巨大的贡献。     

广告大发展必须解决核心问题

为了求证中国广告业能否依托资源发展之道,本刊在组稿的过程中特意采访了一些业内权威学者。令我们感动的是．许多学者经过长期的思考。对中国广告业存在的问题均有清醒的意识。并勇于直言。把对未来中国广告业发展的思考合盘托出。同时令我们意外的是。对广告公司资源依托学者们     

本土广告公司将与4A齐头并进

中国广告本土行业的变化将引起国际从业者的高度关注。2010年,是中国经济复苏的一年,也是中国广告业稳定发展的一年,可从三个方面评估这一整年的广告业。首先,从广告业区域发展的角度来看,我国东部地区的广告业相较其他地区发展更迅速,     

中国出版业和广告业数字技术应用研讨会在京举行

2006年9月20日，在北京由腾飞数字城市发展有限公司（中国协同作业网一CNX China Network eXchange的运营机构）、Adstream Asia、百讯达传媒（Publicitas）及美国李奥贝纳（Leo Burnett，USA）等公司共同主办了《中国出版业和广告业数字技术应用研讨会》。本次研讨会主要研讨数字技术在出版业、广告业应用发展方向，介绍成功的应用案例。并与中国出版及广告业业内人士探讨未来平面媒体数字化工作流程以及协同作业技术发展的趋势。发掘行业协同作业潜力、共同提升中国出版、广告行业数字技术应用水平。     

聚焦实施国家广告战略：关于实施国家广告战略的政策建议

聚焦广告业发展的重点、难点和热点问题，全面准确把握广告业发展的战略定位，全面推动我国由广告大国向广告强国的历史性跨越，是实施国家广告战略、促进广告业科学发展的战略选择。     

共同托举广告勃兴之梦——访国家广告研究院常务副院长黄升民教授

“中国广告业的进程和发展和大的时代背景环环相扣，在中国会形成国家的意识和国家的经济，它们推动着广告业的发展，形成了中国广告业的组织文化和整个流程的变化，这样的演变会延续若干年。”自1990年学成归国投身广告教学工作开始，中国传媒大学广告学院院长黄升民教授就开始以业界观察者和学界引领者的身份推动着中国广告业的发展。     

构建中国整合传播全程服务公司

中国加入WTO是影响我国经济和社会生活的重要事件．广告业也不例外。广告．在中国是一个相对年轻的行业．其整个发展历程与中国改革开放基本同步。上海的广告业当然也面临机遇与挑战并存的新的发展环境。就机遇而言，吸引外资．将充实我国广告市场的实力；引进先进技术、管理方式和培养人才．将为上海广告业的长期发展打下坚实基础；与国际惯例接轨．必须促进公平竞争环境最大限度的实现；