网络公关与传统公关

网络时代的大背景下,传统的公关作业模式既已式微,取而代之的便是在线上发掘新的做法.网络公关应运而生.网络公关是传统公关基于数字时代在传播途径上的扩展.公共关系作为一种商业服务,其真谛在于帮助企业了解公众的看法,赢得公众的认可和理解,从而达成企业商业目标与公众利益的双赢.遏制灰色网络公关,需推动公共关系中企业、公众和媒介等相关各方达成共识,联合行动,完善网络公关的发展环境.     

“中国之声”——中国新旧国家公关战略对比研究

公共关系的概念在商业传播中已经有比较深远的历史,事实上公共关系是一个国家对外宣传、形象推广、文化传播等的有力手段。国家公关对中国来说正在扮演着一个越来越重要的角色。通过对比的视角,将中国国家公关战略实施划分为两个阶段——"1971-2008年"和"2008年后",本文从国家公关的内容和国家公关的策略两方面进行对比,探讨中国在不同时期分别如何通过国家公关进行形象推广和国际传播。     

公关嘉年华——第三届中国公关节公关侧记

去年年末,由中国国际公共关系协会主办、广通伟业公关传播机构承办的第三届中国公关节成功举办,整个活动精彩纷呈,近400名来自知名企业、新闻媒体、公关广告界的专业人士欢聚一堂,共度年度公关盛会。举办初衷对于中国公关界来说,2005年注定是个不平凡的年度。一方面,公共关系在     

市场文化建设中的公关意识

市场文化与公共关系的产生有着共同的商品经济背景。为市场文化建设服务也是公关意识的重要职能。公共关系意识主要包括在以公众利益为本的基础上产生的形象意识、公众意识、传播意识、协调意识、互惠意识等,在市场文化建设中注入公关意识,将会推动市场文化的健康发展。     

创业型组织的公关策略

创业型组织作为盈利性组织,它与政府公共关系、事业团体公共关系相比的突出特点就是直接参与企业或组织的营销活动,为组织增加经济效益。对创业型组织来说,拥有一个合适的公关策略是其生存发展的关键。本文将从外部公关和内部公关两个方面来浅谈公关策略的制定。     

增强公关意识 塑造工商形象

增强公关意识塑造工商形象彭伟军工商行政管理公共关系是指工商人为了塑造良好的整体形象，提高执法权威，运用各种传播手段与社会公众进行双向的信息沟通，从而赢得社会公众的理解、信任和支持，为工商行政管理的发展创造良好的内外部条件。目前工商行政管理公共关系并没...     

“关系”与“公关”探析——公关传播对潜规则的拒绝与接纳

[提要]中国文化背景下的公共关系不可避免受到潜规则的影响。潜规则的表现可以概括为规避冲突与追求和谐、人情练达与关系网、权力本位等等。公关传播过程中,必须深入探讨潜规则及其影响,扬长避短,把握对潜规则的拒绝与接纳;关注和谐,把握沟通艺术;拒绝功利人情网,打造关系公关,以此更好处理组织与公众的关系,营造管理沟通良好氛围,从而促进我国公共关系的健康有序发展。     

广告与公关协同传播的几种模式

广告与公关的协同传播是国内品牌传播领域新近兴起的一个整合营销传播课题，越来越多的企业在研究广告传播与公关传播的协同传播课题，在尝试解决广告传播与公关传播协同传播的内在环节和问题。     

传媒机构新闻传播的公关策略探讨

市场化的背景下,传媒机构应该积极主动的为企业制定公关策略,搞好公共关系,为自身经济发展营造良好的环境。本文针对传媒机构新闻传播的公关策略提出自己的看法,希望新闻媒体通过建立良好的公共关系来取得优质的市场效益。     

网络公关——政府公关的新途径

如何高效的开展政府公共关系,更好的管理社会公共事务,网络公关无疑为政府提供了一条成本低效益高的新途径。将网络运用到政府公共关系中来,在我国还处于萌芽时期,公众与政府对网络公关的了解程度还远远不够,造成了网络公关怪相——删帖、拦截和不诚信行为屡见不鲜。为了达到政府公关的目的,正确理解和使用网络公关有着重要意义。本文秉承此原则,指出网络公关怪相,并提出网络公关改进意见。     

美国高校公关教育刍议

美国的公关教育及其模式在全球范围内产生着重要影响。根据对原始资料的数据分析和内容考证,公关已是美国高校中的一门与广告学交叉性很强的新兴专业,而美国大学公关专业的课程体系又具有相当的合理性和前瞻性。因此,对美国公共关系教育的充分了解与深入探究,将对我国公关教育及公关事业具有重要意义。     

公关的升级——序：没那么简单

在数字化传播的背景下，公关这个品牌的传统工具，正在发生革命性的蜕变。可以说，我们正在经历公关整体升级的历史阶段。公共关系这个概念，于20世纪初在美国首先出现。1904年，美国的新闻记者艾维·李使用publicrelat-ons来描述公共关系的概念，后来人们把它简称为PR，当时很多名人政要常常以公关的形式来促进与公众的关系，调节并化解一些社会矛盾。     

字修公关顾问机构

宇修公关顾问机构是中国西部最具实力的综合性公共关系专业服务机构，由1999年成立的成都宇修公共关系策划有限公司发展而来。自1999年起，宇修公关先后在成都、重庆、昆明开设了分支机构，形成了以成都、重庆、昆明三大主要城市为中心的中国西部服务网络，并与西部21个城市以及海外客户有着紧密的合作。时至今日，宇修公关已成为中国国...     

赵文权：公关的世界变幻莫测

前瞻观点：2008年公关行业将会延续近几年高速的发展趋势,同时又具备很大变数。首先,市场在不断成熟,越来越多的企业包括政府都认识到了公共关系这种专业机构给自己带来的价值。另外,新媒体的迅猛发展,使得大家在品牌宣传上又有了新的阵地,在互联网越发强势的媒体形态下,公关与广告新一轮的博弈刚刚开始。 2007年影响力：蓝色光标公共关系机构保持着和国际最前沿公关理论及实践的同步,2007年,在美国权威公关咨询机构HOLMES发布的全球专业公关公司排名中,蓝色光标位居第75位,是国内本土公关公司中唯一的入选者。同时,蓝色光标也在中国国际公关协会评选的全球公关公司TOP20中位居前列。     

新媒体环境下企业公关与营销现状分析

随着移动互联技术的进一步的爆炸性发展,被认为web2.0典型代表的微博已经逐渐让步于微信、移动APP等移动媒体。自媒体的发展使"人人都成为媒体",成为"所有人对所有人"的传播。媒体公关一直与营销思维密不可分,尤其是随着新媒体的迅速发展,传播过程呈现出新的交互性、个性化、社交化等特点。企业对公关营销的需求越来越强烈,同时选择运用新媒体的方式进行公关营销。     

运用公关手段树立企业形象和品牌

公关三要素即企业（组织）、公众和传播。企业是公共关系的主体。企业形象的树立，从本质上讲，就是企业内在素质的综合体现，是企业内涵的一种外化。注重企业内部素质，加强企业内部管理是公关关系对主体的一种要求。     

站在公关看“公关”——访中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长郑砚农

在全球经济一体化的背景下,无论是走进来的外资企业,还是走出去的中国企业,对利用公共关系手段推广自身形象越来越高度重视。这种不断涌现的公关需求,使中国公关市场成为诱人     

新媒体时代的企业公共关系建设探讨

企业公共关系的构建必然离不开传播媒介,企业公共关系是依托于传播媒介来发展的,但是由于新媒体时代的诞生,给了公共关系很多新的挑战和机遇。企业在新媒体时代需以全局的高度、长远的角度制定正确的公关战略,开展科学的公关方案,实施有效的公关传播,通过新媒体传播双向对称信息能有效的建立良好的企业公共关系,从而为企业的长期发展营造出宽松的内外部环境。     

经济波动也是契机--访中国国际公共关系协会公关公司工作委员会年度主任委员、凯旋公关中国区副总裁杨为民

在今天的会议行业中，公关公司扮演着何种角色？中国国际公共关系协会公关公司工作委员会年度主任委员、凯旋公关中国区副总裁杨为民从公共关系的角度，对活动市场的特殊性和发展方向进行了剖析。     

公众传播战略的策划与实施

最近一、二年来,国内公关业发展迅速,尤其是公关实践是实施得最为充分的。不仅有大量公关公司参与,而且有越来越多的企业和组织意识到公共关系的作用,并纷纷采用公共关系的方法去改善企业和公众、企业内部之间的关系。在国内的公共关系实践中,最重要且经常采用的手段有:公众传播和公关活动。在这里,