培养受众阅读习惯 拓展纸媒生存空间

在数字化时代来临之际,以网络技术为代表的新兴媒体与纸质传媒的竞争日益激烈,地市报的生存空间受到挤压。如何正确判断地市报发展形势,清醒预测未来走势,把握媒体发展规律,采取相应的战略调整,成为地市报必须面对的一个紧迫课题。     

广告心头要藏把刀

媒体交互性是随着网络经济和新兴媒体日益火热而出现的一大特点。单纯的电视广告已不能像以前一样,仅把一个品牌名称体现出来,把其功能诉求阐     

选择合适的电视剧场与受众稳定沟通——以CCTV-8[黄金强档]广告传播价值分析为例

在电视剧节目中插播广告是目前广告主投放电视广告的重要选择,2004年电视剧广告播出时长已经占电视广告播出总时长的38.2%,而电视剧的广告花费更是占到电视台广告花费总量的44.1%。与此同时,投放电视剧广告的品牌数量也在增加。在这些品牌中,排除少量品牌专门跟投某部特定电视     

选择合适的电视剧场与受众稳定沟通——以CCTV-8“黄金强档”广告传播价值分析为例

在电视剧节目中插播广告是目前广告主投放电视广告的重要选择,2004年电视剧广告播出时长已经占电视广告播出总时长的38.2％。而电视剧的广告花费更是占到电视台广告花费总量的44．1％。与此同时,投放电视剧广告的品牌数量也在增加。在这些品牌中,排除少量品牌专门跟投某部特定电视剧广告外。大多数品牌在投放电视剧广告时都会选择某一档剧场进行一个周期的广告投放。一个广告投放周期可长可短,     

媒体投放中广告价值的真正所在——选择媒体的专业性及收视人群的高忠诚度

中国广告业的发展历经20多年，电视广告在品牌传播中的作用已越来越重要，广告主在面对电视媒体的选择时更是日趋理智，对于约定俗成的千人成本、收视点成本等概念，更多的人提出了自己的困惑：高收视率的栏目是否意味着高收视率的时段广告，最经济的千人成本是否是最有效的广告效果?