80年疯狂“敛财”术

从某种意义上讲，好莱坞就是美国电影在全球娱乐市场的母品牌，透过奥斯卡华丽的外表，我们看到奥斯卡只不过是好莱坞包装和促销其品牌的一场营销庆典而已。     

三国杀

好莱坞Hollywood是美国电影产业的代名词。是闻名于世界的电影之都，甚至是美国文化的象征。而后起之秀宝莱坞Bollywood，是位于印度孟买的电影工业基地的别名，每年在这里出产的电影数量和售出的电影票数量居全世界第一。     

全球化环境与青少年教育

美国手中有四件武器可以打败全世界:第一,它手中的美元;第二,它的五角大楼;第三,它的因特网;第四,它的好莱坞,分别代表着美国的经济、军事、科技和文化。美国等西方国家的全球化,就是按照西方的意识形态、价值观念、生活方式影响世界、改造世界。     

80年疯狂“敛财”术

从某种意义上讲,好莱坞就是美国电影在全球娱乐市场的母品牌,透过奥斯卡华丽的外表,我们看到奥斯卡只不过是好莱坞包装和促销其品牌的一场营销庆典而已。     

成功的商业模式典范——好莱坞与斯尼迪

美国的影视产品在世界市场上处于绝对领先的地位，全球正在放映的影视产品有85％来自好莱坞，好莱坞通过其工业化、程序化的生产模式以及产业成功运作，取得了巨大的商业成功。     

横店影视城的文化产业集群效应

影视产业作为文化产业这个“朝阳产业”的重要组成部分，对文化产业发展的推动作用是不言而喻的。本文以浙江横店影视城为例，介绍了它形成的条件及其所带来的效益，并对比美国好莱坞影视城的管理经验，找出它的发展缺陷，并提出改进的措施及建议。     

区域品牌构建的三个支点

区域品牌，是某个行政或地理区域内形成的以产业集群为依托，具有较大生产规模、较高市场占有率和较强社会影响力，并为该地产业与企业所共同拥有的知名品牌。区域品牌的基本构成要素主要包括区域特征、品牌内涵和产业基础等。其表现形式通常为：区域名称＋优势产业（或产品，或名胜，或景观1名称。如传统的区域品牌有法国香水、意大利服装、瑞士钟表、底特律汽车、纽约金融服务以及好莱坞的影视和娱乐业等；新型的区域品牌有美国硅谷、印度班加罗尔、北京中关村，又如我国的金华火腿、     

创新重振美国制造业

80年代以来，在世界两大现代支柱产业汽车和半导体领域，日、美竞争地位出现了两次戏剧性的逆转。它生动地说明了技术创新和制造对一国经济地位和产业竞争力的影响。日、美产业竞争的逆转80年代，当日本在汽车和半导体产业的技术水平和世界市场份额上超出美国时，有人预言，美国将像大英帝国一样沦为世界二等公民。然而，进入90年代以来，美国在几个关键产业领域又超过了日本。产业竞争格局的逆转，对两国的国际地位产生了巨大影响。80年代，当日本在汽车和半导体产业的技术水平和世界市场份额上超出美国时，有人预言，美国将像大英帝国一样…     

星巴克：进发音乐野心 重新定位企业核心业务

进军音乐产业只是星巴克进行品牌改革的第一步，这也是星巴克检验它的品牌是否有足够影响力的一次尝试。目前星巴克在全球拥有8000个连锁店，每周的总客流量过了3000万，舒尔兹相信，进军音乐行业是星巴克成为世界最强大品牌的重要一步。     

品牌延伸失误的规避

品牌延伸是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚，以现有品牌名称推广新产品，即从一个产品延伸到另一个产品，或从一个产业延伸到另一个产业。品牌延伸作为一种重要的营销策略，已被许多企业所采用。美国在过去的十年里，成功的品牌中有2／3属于延伸品牌，而不是新上市品牌。在我国，青岛的海尔、香港的金利来，是国内品牌延伸较为成功的范例。海尔由冰箱向整个家电领域延伸，包括空调、彩电、手机、电脑、洗衣机等，成为“中国家电大王”，并跃居全球百个著名品牌之列。而金利来由领带向衬衫、西服、皮具、服饰等领域延伸，直到整个“男人的世界”。由此可见，品牌延伸确有其值得称道的一面，但即便如此，盲目应用也会产生失误。     

“叛军”拯救好莱坞

好莱坞娱乐产业在数字时代面临危机。2012年,美国人通过网络收看电影的数量首次超过看DVD。类似"愤怒的小鸟"这样的App盈收情况已和好莱坞大片《蝙蝠侠:黑暗骑士》旗鼓相当。好莱坞曾尝试嫁接新技术,但都以短命告终,这次似乎有所     

管理感悟：从麦当劳的厕所说起

麦当劳是世界上最大的快餐集团，从1955年创办人雷·克罗克在美国伊利诺斯普兰开设第一家麦当劳餐厅至今，它在全世界已拥有28000多家餐厅，麦当劳的黄金双拱门已经深入人心，成为人们最熟知的世界品牌之一。     

中国企业品牌的国际化问题研究

中国企业品牌的国际化是经济强国的必经之路。在经济全球化迅猛发展的今天，推进品牌战略、培育世界知名品牌已成为世界各国抢占国际国内市场、带动本国经济发展、跻身经济强国的重要法宝。由美国《商业周刊》公布的2007年度“全球最具价值品牌百强”排行榜中，美国企业的品牌占据半壁江山，其他品牌则主要来自日本、韩国和欧洲，而中国品牌无一人选。     

“口红效应”:文化创意产业的机会

"口红效应",意思是在经济低迷时,文化创意产业反而涌动着更多的发展机会。1929～1933年美国经济大萧条时期,与此大的经济环境相反,美国好莱坞出现了,奥斯卡奖出现了,美国电影从此崛起。无独有偶,1997、1998年的亚洲金融风暴,催生了韩国、日本的动漫产业,这一产业促进整个经济加快了复苏的步伐。     

借力资本市场打造国际化横店——访横店集团控股有限公司董事、副总裁兼财务总监徐文财

在中国浙江中部的东阳市,有一座享誉华夏大地的国家AAAAA级景区和全球规模最大的影视拍摄基地.同时,它也是中国首个"国家级影视产业实验区",被美国《好莱坞报道》杂志称为"中国好莱坞",横店集团控股有限公司(简称"横店集团")就坐落在这里. 成立于1975年的横店集团,经过几十年的发展,形成了以工业企业为主体,影视产业和其他新兴产业协同发展,经济效益稳步增长,社会效益日益显著的新格局.     

演出产业品牌发展的路径分析

演出产业在世界范围内方兴未艾，走品牌发展之路是演出企业发展的必由之路。演出产业品牌的发展是一个系统工程，首先要分清演出市场的类别。在发展品牌的过程中必须牢固把握好影响企业品牌发展的关键因素。同时，演出品牌的创立需要整合相应的文化资源，惟有此才能让演出品牌既有内涵又有品位。演出品牌创立的过程中要努力做好市场调查、主题定位、营销宣传和品牌的维护修正等工作。     

广西企业品牌的培育刻不容缓

当今世界，日本的三菱、NEC、富士通，美国的道尔、韩国的现代、三星等跨国公司无不因为有了响当当的企业品牌而纵横天下。而当今中国也不乏成功的范例，如海尔、鲁能、希望、厦新等等。最成功的首推海尔，先是一个洗衣机的产品品牌，如今已涉足到通讯、厨房设施等行业，形成了自己的企业品牌。它的经营发展史被编入了美国哈佛大学的教案中，它的各式产品得到世界的认可，成为WTO中畅通无阻的身份证。综观广西企业界，两面针、金嗓子、花红药业、黑五类、五菱等众多可以在全国叫板的品牌，事实上也仅仅停留在最初级的产品品牌的档次上，…     

戴维森家族 狂野的情人

它已经不只是一个品牌,更是个性、激情、勇敢以及自由精神的代名词。 ＂年轻时有辆哈雷戴维森,年老时有辆凯迪拉克,此生了无他愿。＂这句美国谚语在反映美国人真实生活的同时,也肯定了哈雷戴维森的社会地位。尽管,以生产世界顶级摩托车而享有盛誉的哈雷戴维森在110年历史中几起几落,但哈雷摩托车却始终因为有着坚定的品牌阵地而韧劲十足。2012年11月13日,世界最大的保龄球馆运营商美国机械     

中国高新产业面临四重关

高新技术产业的发展已经成为世界各国重点关注和争夺的焦点。科技创新是高新技术产业发展的主导因素。在经济全球化和发达国家新一轮产业结构调整的背景下，中国高新技术产业发展目前面临严峻挑战。首先，高新技术企业的主体地位亟待加强，目前一方面企业技术创新能力弱，缺乏自主品牌和核心技术；而另一方面企业之间、产学之间合作从事高新技术系统集成和产业化的动力不足，科技成果转化速度慢、效率低。其次，高新技术产品的附加值低，关键技术缺乏。三是，高新技术产业面临日益严重的知识产权壁垒。在高科技领域，美国，日本拥有的专利占世界专利总量的90％左右。包括中国在内的其他国家仅占10％。     

百威啤酒的王道

被誉为世界“啤酒之王”的百威（Budweiser）啤酒,几十年来,一直雄踞美国及世界最畅销和销售量最大的啤酒业霸主之位。在2004年美国《商业周刊》和国际品牌公司公布的全球最有价值的品牌排行榜上,百威的品牌资产达118．46亿美元,稳坐世界啤酒行业头把交椅。百威啤酒的巨大成功,除了它确实是美国首屈一指的高品质啤酒外,与其卓越的品牌策略有着重要关系。