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互联网的兴起催生了全新的广告传播方式——在线广告.如今,在线广告以其传播的广泛性、表现形式的多媒体性以及强大的互动性,正日益成为品牌传播活动中不可或取得组成部分.然而,网络开放式的传播环境中,在线广告受到比传统广告遭受更多的噪音干扰,缺乏稳定的传播有效性.以在线广告为研究栽体,从噪音这一反面维度对在线广告传播进行探讨,在分析噪音形成机制的基础上,尝试提出若干噪音的控制策略. 相似文献
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韩国人金泳秀正意气风发地用在线广告代理的新方式,将广告这个彰显个人智慧和气质的创意产业进行网上批量生产。这种新颖的“DIY”广告制作方式,缩短了企业客户跨区域电视、广播广告投放的周期,提高了广告投放效率,让众多的中小企业实现了电视广告。 相似文献
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对网络广告效果及问题的思考 总被引:1,自引:0,他引:1
和传统媒体广告相比,网络广告具有动画、影(视)频、在线游戏等丰富的形式,得到快速发展.但也存在着困扰网络广告良性发展的问题.当前,在媒体广告市场多元化的需求下,网络广告应适时采用新技术和新理念,寻求适合自己的广告策略,开发出更切合网络媒体发展,更适合受众和市场需求的网络广告. 相似文献
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网络广告是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标受众进行的有偿信息传达,从而引起受众和广告主之间信息交流的活动。随着网络广告形式的多样化和对企业广告计划产生的影响越来越大,更多的企业不仅仅在在线促销时想到网络广告,而且把网络广告同时作为品牌形象传播的一个重要途径。基于目前网络媒体广告的品 相似文献
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在线评论是影响消费者购买的重要决定因素之一,比广告和专家推荐更值得消费者信赖。已有文献分析了在线评论的数量、星级或正负偏向以及观点的异质性等整体层面信息对产品销售的作用。然而,在线评论中包含的大量产品属性层面信息却没有被学者们关注。与整体层面信息一样,属性评论也会被消费者所接收和利用。文章基于信息加工理论,探讨了产品属性评论是否以及如何影响产品销售。实证检验了146部电影的75003条评论,结论表明:对于生产成本低、延伸型或高竞争市场上的产品,如果各项属性的评分的不一致性越高,其销售越高;对于生产成本高或低竞争市场上的产品,如果各项属性的评分越一致均等,其销售越高。 相似文献
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<正>债闹不但扰乱金融市场秩序,加剧了金融风险扩散,还破坏了相关企业正常经营活动,对社会稳定和诚信风气造成恶劣影响。“征信修复”“征信洗白”“代理处置信用卡债务”……近两年来,在网络平台上经常能看到此类推广信息。最近,类似的广告也频繁在线下出现,甚至在出租车座位上赫然打广告,声称能提供信用优化、逾期修复、企业个人信用服务、失信人数据修复等服务。 相似文献
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市府发展研究中心课题组 《上海经济》1999,(1):13-15
所谓风险广告,是指广告媒介事先免收广告主的广告费用,而与广告主分享广告效果并承担损益风险的广告。广告媒体在承接这类广告时,由于影响广告效果的因素诸多,且其中一些因素存在着很大的随机性,因而广告效果的好坏有很大的不确定性: 相似文献
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广告产业的本质属性与定位关系到广告理论研究逻辑起点的确认、广告理论体系的建构和广告产业发展的走向。广告产业的本质和核心价值应定位于服务,媒介和艺术只是广告为实现服务目的的载体、方式和工具。广告作为从新闻传播独立出来的新兴产业,在现代服务业成为中国产业重点发展方向的背景下,现代广告服务的服务价值必须得到传承和发展。重点是要从广告产业属性科学认识现代广告服务内涵,以超出客户预期满意体验为目标,通过智力服务创新和跨界融合来提升现代广告服务效果。 相似文献
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中国广告和西方广告在浩瀚的广告海洋中大放异彩,作为人类共同的精神财富有着它们的共性,凭借东西文化的根基,中西广告也一定有着作为文化反应的差异。本文分为两部分:中西广告的共同点和中西广告的差异。本文在文化背景的分析中,选取了大量的广告案例,诠释了中西广告的共性和各自的特点构成的差异。 相似文献
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现代广告的迅猛发展带动了广告经济的快速成长,广告经济是一种以经济全球化为背景、以市场经济为舞台、以广告活动为纽带、以营销策划为轴心、以商品促销和塑造品牌形象为目标的现代经济运作形式.广告经济既是服务经济又是利润经济,因此,深刻剖析甘肃省广告经济发展滞后的原因,正确认识广告经济、重视广告经济、发展广告经济,有助于甘肃省广告业的积极发展和甘肃经济的迅速起飞. 相似文献
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广告是一门独立学科,虚假广告是广告当中的“畸形儿”。笔者认为虚假广告应作如下界定(有其中任何一点即为虚假广告):广告表现内容误导消费者的三观,表达商品信息虚假,对消费者造成一定不良影响。 相似文献