企业营销中的市场风险及其对策

市场风险是市场经济中普遍存在的现象。市场风险是企业市场营销活动中由于内外部因素的影响而随机出现的对企业造成损害的可能性。市场经济条件下的企业作为市场主体，自主参与市场活动，总在全力捕捉市场机会。然而，市场风险与市场机会是一对孪生兄弟。有市场机会就有市场风险，机会的背后往往就是风险。 一、企业市场营销风险及其管理措施 １．营销业务风险。营销业务风险是由于企业内外部因素的变化给营销业务活动某些环节带来的风险。主要表现及其可以采取的管理措施： 价格风险及其管理。价椿风险是由于市场价格的波动给企业带来的损…     

企业如何寻找市场机会

在制定战略性的市场营销计划时,企业的基本任务是寻找和发现市场机会,然后制定和执行一个有效的营销方案。企业的营销人员应密切注意环境变化带来的市场机会。     

关于企业实施逆向营销战略的思考

逆向营销是以顾客主导一切的现代市场营销理念为基础,以逆向思维方式为指导的突破常规思维的一种全新的营销理论,其目的是帮助企业主动利用意外的机会,推动现代企业的营销实践。企业实施逆向营销对于转变其经营观念和把握市场机会及进一步推动企业营销实践都具有重要意义。     

中小企业如何分析市场机会

所谓市场机会，是指对企业经营富有吸引力的、能给企业营销活动带来良好机遇与赢利的需求领域，通常是指市场中尚未被满足的需要。市场机会来源于营销环境的变化，表现为市场上尚未满足或尚未完全满足的或可引导的需求。在市场经济条件下，需求会不断变化，产品会被淘汰，因此发现市场、创造需求、把握市场机会是企业永远需要的。在现代市场竞争激烈、需求趋势日趋复杂的情况下，识别和寻求市场机会是企业能否生存与发展的关键。通常人们总会羡慕别人能发现很好的机会，为什么自己没有。事实上市场中不是缺少机会，而是缺少发现的方法和意识。借助一些市场机会分析的技巧的方法，可以帮助我们从茫茫商海中发现良机。     

企业识别市场机会的营销技巧

在竞争日益激烈的今天,营销管理已成为现代企业的核心功能之一。企业如何在纷繁复杂的竞争环境中利用营销技巧来识别市场机会,使企业立于不败之地？适应市场变化,识别并抓住市场机会成为决定企业成败的重要因素之一。     

基于企业战略选择的市场细分价值研究

市场细分在企业营销活动中是一个重要的工具,是企业进行目标市场选择和市场定位的前提和基础.本文通过分析市场细分对企业经营战略选择的重要影响,指出了通过市场细分能帮助企业寻找市场机会,把握企业发展方向,制定符合企业发展实际需要的营销战略和策略,实现企业经营目标.     

实施绿色营销 扩大对外出口

绿色营销是市场营销的新趋势,是２１世纪市场营销的主流与基本态势。在现代竞争日益激烈的国际市场上,绿色营销已成为保障出口企业扩大出口、提高国际竞争力的重要条件之一,在国内市场上也越来越引起人们的关注。企业要把握绿色市场机会,生产适销对路的产品,不断占领与扩大国内外市场,才能获得理想的绿色经济效益。     

基于经济危机环境下的企业营销

经济危机带来消费心理变化,受消费心理的影响,经济危机带来诸如电影、口红、游戏机、部分家庭用品的销售的上升,也促进了租赁经济、电子商务的发展,同时由于消费钢性的作用,我国的节假日市场、教育市场仍保持原来的市场态势,都是企业营销机会所在,企业应抓住这些机会,采取合适的策略,搞好企业营销。     

浅议我国企业的绿色营销战略

绿色营销是指个人或企业在消费者利益和环保利益与自身利益有机统一的基础上,创造和发掘市场机会,采取适宜的营销手段满足并从中获得赢利和发展的活动。绿色营销是企业营销战略的必然选择,企业应树立绿色营销理念,注重研发和生产绿色产品,制定绿色价格,选择绿色渠道,开展绿色促销组合等战略。     

走向全球化市场的营销竞争方略探讨

加入WTO为我国企业进入全球市场提供了良好的机会 ,在营销全球化的大背景下讨论全球化营销方略问题是十分现实和必要的。全球化营销是世界经济一体化潮流下的产物 ,是适应全球经济环境的新的营销理念与方法。它淡化了国家的界限 ,模糊了本国市场和外国市场 ,强调各主要职能的全球分工与整合 ,倾向于使用标准化的策略来服务于全球的目标顾客。     

公司目标市场界定及定位分析

<正>一、市场环境分析企业的营销环境是由企业营销管理职能外部的因素和力量组成的。这些因素和力量影响营销管理成功地保持和发展同其目标市场顾客交换的能力。营销环境既可能提供巨大的成长机会,也可能导致毁灭的威胁。任何企业都生存于一定的环境之中,对环境的研究是企业营销活动的首要课题。     

基于SWOT分析的中国市场商用一体机营销策略研究

概述了商用一体机的营销现状,通过对商用一体机的优势与劣势、机会与威胁的分析,总结出现行营销策略中存在的问题。结合营销组合理论以及市场实际状况制定出我国市场商用一体机的营销组合策略,对生产销售商用一体机的企业有一定的参考价值。     

企业市场营销战略的创新研究

在市场上,营销策略是企业在营销方面的重要保证。在当下激烈的市场竞争中,企业要想提高竞争力,就必须创新的营销策略,这样才能有生存和发展的机会。本文总结出了当前市场营销战略中存在的问题,并且要制定创新的现代营销理念,还要制定完善的营销策略,以此来顺应市场的相应机制,并且要针对新的机制提出新的营销策略。比如:当企业面对激烈竞争时,应该通过改善营销策划的方式制定相应的策略。企业的营销战略与经济效率和可持续发展密切相关。本文主要介绍企业营销战略中的创新战略。     

浅谈定制营销策略

目前,供应于市场上的产品越来越丰富,消费者的消费观念也随之发生了巨大的变化。消费方式由过去的趋同性消费转向个性化消费。传统的营销模式已不能满足市场需要,一种新的营销模式——定制营销产生了。定制营销是市场细分的极限化,具有顾客参与性、充分利用数据库和信息技术等特点。企业通过实施定制营销可以抓住市场机会、提高企业利润、提高企业竞争力。本文通过对有关定制营销的理论、实践案例等方面的文献资料的分析与研究,重点阐述了定制营销产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略的应用和应注意的问题。     

企业营销机会与“增长陷阱”

企业“增长的欲望”是影响企业发展的重要因素,本文在对营销机会进行系统分析和研究的基础上,分析企业营销机会与“增长陷阱”之间的关系,并以聚美优品301事件为例进行实际分析,指出企业面对营销机会时的应合理把控。     

广西企业跨国营销存在的问题与对策

随着中国-东盟博览会在广西南宁的成功召开,广西企业将面临更多跨国营销的机会,能否抓住这难得的机会,主要取决于企业的国际营销能力。本文在分析广西企业跨国经营现状的基础上,指出广西企业跨国经营过程中在国际营销理念、目标国市场调研、目标市场的选择、进入模式、营销组合策略等方面存在的种种问题,并提出相应的营销策略。     

国际市场营销宏观环境信息管理研究

企业进入国际市场营销必须首先确定要进入的市场。即首先把整个世界市场按一定标准划分为若干细分市场,然后对每个细分市场中对企业营销有影响的力量进行分析,找出这些环境因素所提供的机会与造成的威胁,结合企业自身的优势与劣势,确定要进入的目标市场。企业细分市场及比较各市场机会与威胁的依据是环境信息,而影响企业国际市场营销的环境因素众多、组合繁杂、变化迅速,若企业仍停留在手工收集和处理信息的阶段,就无法     

居家用品营销管理过程探析

论文将居家用品营销管理过程拆分为规划和策划两项事件。营销过程管理规划包括分析市场机会和选择目标市场;而营销过程策划则包括设计营销组合和设计营销活动的管理。论文同时分析了完成营销过程的一些关键事件,通过经典SOWTS法的量化运用诠释,来更好地识别居家用品企业的营销环境,有效地实现市场控制。同时也为居家用品企业提供行之有效地管理办法。     

四倍体刺槐饲料项目营销推广策略分析

饲料业是中国的民生行业,它一头连着农业,一头连着工业,是食品安全的源头,直接关系到人类的健康与社会的安定。本文通过介绍新饲料品种——四倍体刺槐,阐述饲料企业绿色营销的内涵,并结合目前饲料市场环境,运用SWOT分析方法,分析四倍体刺槐饲料在营销推广中所面临的机会和威胁,指出创新饲料品种在企业未来发展过程中的重要性,并为企业营销推广创新饲料品种、实现企业绿色营销提出相应建议。     

基于移动社交媒体的房地产企业品牌营销策略研究

新媒体的发展改变了消费者的消费喜好和购物方式,也正影响着人们的生活方式和消费方式。在移动互联网时代,企业都看到了市场发展的机会,纷纷在营销手段上不断改进,以适应新形势下消费者的需求。房地产企业的品牌营销工作也应该与时俱进,积极与市场接轨,改变传统的营销模式,积极与消费者建立互动的关系,让消费者成为企业品牌的宣传员。本文分析了当前我国房地产企业品牌营销的现状,并提出了在移动互联社交媒体时代企业提升品牌营销的对策,希望能够促进企业的良性发展。