电视专栏节目的悬念设置——以专题片《荷花浅说》为例

在电影故事中最常用,最不可少的艺术手法之一就是在故事中设置悬念,并用这种方法紧紧抓住观众一定要知道“结果”的心理,使观众看下去并受到感染。电视剧在播出时常常被插播的广告打断,细心的观众不难发现,这种中断不是随意的,而是在剧情发展中有了“悬念”或者有了“小高潮”的时候中断节目插播广告,这样做在于使观众不致于在插播广告后不再收看这个电视剧了,这也是在此处插播广告的原因——使更多人同时收看了广告。这里姑且不论电视台在注重社会效益的同时,还要创造经济效益。当然,抛开插播广告的因素,电视剧的创作也是要“悬念”叠出的,…     

小议电视广告的插播方式及其发展趋势

随着影视传媒行业的迅速发展，电影电视行业也开始向产业化、市场化进军，电视广告插播成为电视台的重要经济来源。可以毫不夸张地说，没有广告的投放就没有电视台的生存。不久前，广电总局要求全国所有电视台全天播出的电视剧取消插播广告，电视广告生存在不久的将来或许会受到更大地限制。那么，电视广告插播应如何生存和发展呢？本文将从目前电视广告插播中存在的一些问题谈几点看法。     

成都民营医院生存调查报告一去民营医院看病：不靠谱!？

打开电视机最让我们“犯晕”的两大类型广告：一是中途插播的电视购物广告，内容“很雷很叫嚷”；二是眼花缭乱的民营医院广告，有的甚至“很俗很吹嘘”。     

与广告商联姻的大片们

仅仅是电视连续剧中间插播广告的时代已经过去，貌似春晚、国产大片中植入广告也成为了老生常谈。     

电视剧中插播广告还是广告中插播电视剧————此地无银三百两：自爆渎职或身陷利益链之中

电视剧中插播广告,是通过电视剧的影响力来推销商品。在巨大经济利益驱动下,广告时间越来越长,大有趋近电视剧之势,甚至有泰末倒置之嫌。有人则戏说：这不是在电视剧中插播广告,     

从阿斯顿·马丁到1573——广告植入的巧妙与得失

央视春晚频现植入式广告的风波未平，《乡村爱情故事》又起风浪，小品王赵本山由此被骂成“广告王”。遗憾的是，央视正在热播的《老大的幸福》又出现大量广告，某电动车、某瓜子、某内衣、某汽车、某啤酒、某酒店等满眼皆是……著名笑星周立波的一句“强烈抗议在广告时间插播春晚”已成为2010年开春以来最流行的一句话。     

中域电讯：谋建手机零售连锁帝国

从今年7月开始，“买手机，到中域”的广告在中央电视台和一些地方卫视上频频出现。为配合自身的扩张需要，以前一直像其他手机经销商一样躲在“幕后”的中域电讯，在经销商中破天荒地做起了形象广告，在中央电视台的黄金时段全面开花，风头甚至一度盖过手机厂商。而由中域电讯承办的“中国     

浅谈电视宣传片的制作

随着电视频道竞争的日趋激烈，各个电视台对自身节目的宣传也是越来越重视。各个节目的宣传片是铺天盖地。以湖南台2010年7月4日周日的节目为例，在《新闻联播》结束后到它的自办节目《越淘越开心》开始前共有7分30秒的时间，其中纯广告是3分40秒，剩下的3分50秒都是自办节目以及电视剧的宣传片，其宣传片的播出长度已经超过广告的长度。而在20：20左右《越淘越开心》的插播广告中，     

为中国广告喊加油

中国广告,不是丑媳妇,但还是小媳妇? 中央电视台《实话实说》栏目曾举行了一次“广告知多少?”的辩论。在这场辩论中,作家陈村的观点可以说最具代表性。他说:“没有广告,我愿再活一次。广告太多了,胡来!”在中国,持这种观点的大有人在。 那么,中国广告是否真的太多     

书店的“救赎”

2013年12月31日，经营18年之久的“龙之媒”广告文化书店将迎来自己最后一天的营业日。在走过18年发展历程之后，这家中国最为典型的广告专业书店，从2013年7月正式开始了自己的倒计时。     

对“国难片”植入广告说不吗？

影片《唐山大地震》热映,其画面、故事和演员等虽受到了坊间普遍好评,然而,影片中出现的众多“植入广告”,却引起了观众和论者的诸多不满。     

“变脸”的背后

重庆文化的海外之旅中，最让外国观众感觉“奇妙”的表演是“变脸”。“变脸”，是川剧中最具艺术感染力的绝技。在中国艺术家一摆头，一变幻的脸谱转变之中，颇具中国民族特色的川剧、杂技“变脸”，中国功夫、中国民乐等，俘获了大批外国观众的心。     

BONO：修正PPG模式：个案解读 报喜鸟携BONO品牌进入男装直销市场

从上周末开始，京城众多中高档公寓的电梯间里，“框架媒体”的显示屏上不断播放着一个名为“BONO”的电子商务企业品牌的广告。这家以直销男士衬衫为主业的企业打响了广告大战，其对手便是一直以来靠电子商务搅动着传统行业神经的PPG。在国内各主流大众媒体上，两家企业的广告开始在相邻版面上直接交锋。     

丰田：步步为营，30年筹谋中国

1978年，一句汽车广告语开始在中国流行：“车到山前必有路，有路必有丰田车。”这是当时日本丰田率先在中国打出的品牌宣传广告，凭借这句带有鲜明“无厘头”色彩的广告语，丰田极为夸张地将自己的品牌烙印刻在了人们的脑海中。     

安全套是不是保健品？

电影“黑客帝国3”胆儿够大的，在电影开始前的短片广告中，谁也没有料到打头阵的竟是抢注“绿茶”商标安全套厂家的公益广告。此前安全套广告一直遭禁。     

论“中国元素”在房地产广告中的运用

房地产广告中对于“中国元素”理念的引入,很大程度上挖掘出了国人心中最根本的追根溯源的需求,作为沟通房地产开发商与房地产消费者的房地产广告,伴随着中国经济发展和世界经济危机的影响,更需增强广告宣传效果,因此探讨房地产广告中“中国元素”的运用,具有很强的实际意义.     

“变脸”的背后

重庆文化的海外之旅中,最让外国观众感觉“奇妙”的表演是“变脸”. “变脸”,是川剧中最具艺术感染力的绝技.在中国艺术家一摆头,一变幻的脸谱转变之中,颇具中国民族特色的川剧、杂技“变脸”,中国功夫、中国民乐等,俘获了大批外国观众的心. “变脸”的背后,是中国传统文化的恒久魅力.     

“CIS中国化”研究启动

“ＣＩＳ中国化”研究启动由国家自然科学基金会批准立项并拨款资助的研究项目──“企业发展与形象战略（ＣＩＳ）中国化”，从５月起开始正式启动。为推动这一项目的开发，由中国科学院。心理研究所“广告、消费与市场心理研究中心”、工人日报经济部、北京天和广告有限...     

中国制造

以攻为守的“中国制造”的确震撼，30秒的广告集中展示了中国制造无处不在的身影：运动员脚上的运动鞋、日常使用的家用电器、时尚人士手中的MP3、模特身上的服装，空中翱翔的飞机，世界的每一个角落都留下了“中国制造”的印记。这则广告由中国商务部会同四家中国行业协会共同委托，由DDB国安广告制作公司历时数月制作，广告中多个场景在国外实地拍摄完成。     

中广协首次公开点评涉嫌违法广告 广告业担心“大家不再相信广告”

2008年7月1日，中国广告协会（下称“中广协”）在北京召开对涉嫌违法违规广告公开点评和加强行业自律工作相关规定的发布会。会上公布了中国广告协会关于行业自律的举措，并对“排油素”、“十八掌热磁带”、“全息自灸贴”等3个涉嫌违法违规的电视购物广告进行了公开点评。