“我们”的含义

一位著名的风琴演奏家到乡村会场举办个人独奏音乐会，会场提供的风琴不能直接连接音响设备，需要专人手持话筒进行扩音，一个男孩负责这项工作。[第一段]     

掀起了我的盖头来——“新经典”与“宗申摩托”的广告“试婚”

都说广告费中只有一半是有效的。雾里看花，知道是哪一半的，即为“高手”，而高手不常有。     

“企业新概念”评析

<正> 传统的西方经济理论通常把企业简单地理解为企业是经营者为其拥有者创造财富与利润的工具,亚当·斯密的著名的“看不见的手”的原理就是建立在这一基础上的。然而1999年12月世贸组织西雅图会议期间,     

“动词+气氛”结构分析

在动词与名词"气氛"的搭配结构中,有时中间必须插入定语,有时则可以省略定语。而具体动词后面所加的定语,其语义类别或者感情色彩可以做进一步分类。当定语是名词的时候,又给该结构带来了一些新的变化。同时,从统计数据来看,带定语和不带定语时,该结构的语法功能有所不同。     

“舔”出的味道——源于细节的广告魅力

在美丽的杭州西子湖畔伫立着一则哈根达斯的平面广告(见前一图)，它的出现给充满诗情画意的西湖仙境更增添了一丝现代时尚的小资色彩。广告中的白领女性面对哈根达斯的美妙诱惑，竟情不自禁地舔起手指来!如此一“舔”，使得本来以黑白为主要色调的画面顿时充满了生活的色彩，让人们透过纸面闻到哈根达斯的清香，触到哈根达斯的丝滑。     

“单一概念广告”的艺术

不是每个人,确切地说是广告人,都拥有这项才能。我本人,则是"单一概念广告"最忠实的卫道士之一。从开始到最后,我的这则短文也将始终恪守"单一"的准则:只谈论"单一概念广告",没其他。简单地说,"单一概念广告"就是一次广告接触中只传达唯一的一个概念。与此相反,"非单一概念广告"就是在进行一次广告接触的时候,妄图将所有的概念一下子塞进对方的脑子。     

小心被“锁定”了

世界上没有免费的午餐，当外部的某种力量让你尝到“小甜头”时，你要小心，别被“锁定”了![编者按]     

“狮子”是这样被选出来的

CANNES是很多广告人的终极梦想，当我们围这些广告喝彩，被他们折服时，有没有想过，CANNES的这些“狮子”是如何被选出来的。今天，我们就找到本届CANNES的选狮者，上海盛世长城广告CEO苏秋平让他为我们讲一讲CANNES的评审过程。     

骏景花园的都市“宽”生活

自1998年起，骏景花园就象一匹驰骋在广州房地产市场上的黑马，一举囊括了“广州市著名商标”称号和”中国房地产30大名盘之一”的美誉，更创造了一天成交1，6亿元的销售奇迹。     

“意识”与“形态”—潜意识广告的传播形态分析

作为一种无可回避的广告现象(或广告事件),"意识形态"的广告始终以其强烈的风格保持着对于其他广告、其他广告人和其他代理商的既定距离。事实上,面对"意识形态"的广告,我们的感官会频频错位,知性会剧烈摇撼,而固有的广告理念则会遭遇重创。尽管如此,我们往往满足于将其视为一种在某种特定环境下产生的另类美学现象,并心安理得地将其纳入"后现代"、"超现实"、"荒诞""魔幻"……等既成的批评概念和话语体系中——似乎仅仅完成一次形而上的分类就足以在所谓社会文化的等级世界里为它们寻找到一个确定的位置,似乎这样就足以一劳永逸地解决它们的最初起源与最终归宿。那么这样就足够了吗?是不是我们的震撼与疑惑已经统统得到了解决?也许远远不是。值得注意并且应当特别小心的是,"美学的广告"和"广告的美学"之间还有着一段难以逾越的不小距离:前者正如我们通常所做,不是利用广告内在的范畴解说广告,而是在一种外在的理论体系中寻找广告可能的容身之处;而后者——也就是"广告的美学"——则意味着立足于广告自身,以"概念"、"创     

有“被”而来

“Suicide”（自杀）本是一个不及物动词，然而它却有个不合语法常规的用法——suicided（被自杀）。一个人“被自杀”，却没有施动者出现，仿佛他面对的不是一个具体的人，而是一种深不可测的力量。1982年6月，意大利某银行行长被发现吊死在伦敦的桥下。所有证据都表明他是自杀，但外界却流传着关于他“被自杀”的阴谋，此案纠缠警方很多年，至今迷雾重重。     

“韩流”广告悄显身手

近来，有心的观众注意到．一些电视广告以清新、优雅的风格展现在荧屏上。中国国际航空公司、”伊兰特”汽车……这些高端品牌均以高品质的广告片展示着自身的实力和品味。     

网游广告，游走“兵”、“匪”之间

近日，在央视广告上，已经可以频频看到可口可乐与九城共同制作的可口可乐新广告——“S.H.E魔兽世界篇”，而其中的卡通造型，正是网络游戏《魔兽世界》中的形象，并且在广告片的最后，也出现了《魔兽世界》的logo形象。     

“非典”教给了我们什么

我们很幸运，我们真的赶上了好时代。虽说要完全战胜“非典“还需假以时日，但疫情肆虐已由高峰滑入低潮，无论是疫情首发地广东，还是后来居上的重灾区北京，新增病例已日显下降。罩在人们心头的阴霾也开始风散。     

新丝绸之路的“经济溢出”与“战略克制”

党的十八大以后,我国明确提出新丝绸之路战略,即一带一路战略。本文从新丝绸之路的经济溢出着手研究,了解新丝绸之路对本国经济发展质量的预期贡献以及海上丝绸之路对本国经济持久发展所提供的安全保障。在复杂的国际局势和敏感的国际体系中,对此从经济溢出外溢出了战略克制的需要。即处理好与美国的战略协调,处理好与周边国家间的利益互利以及确定有限目标实为所需。     

“新”也是一种资本

<正>在客户面前,很多新手总是艳羡那些老手的成熟与练达,埋怨自己的青涩与幼稚,有没有想过"新"也是一种资本呢?新手往往是幼稚、单纯的代名词但很多业务老手在回顾新手经历时.经常会无限留恋地说起他们成为     

新“三农”电视节目的思考

乡村电视节目传播与当下的社会现状密切相关。在建构和谐社会的前提下,在新农村建设的基本发展思路之下,几乎每个人都意识到了乡村发展与城市的融合问题。中国的农村发生了巨变,乡村电视节目也应紧跟时代步伐。长期以来,在我国整个电视系统来说,反映农业、农村题材和为农民服务的电视节目(以下统称“三农”节目),始终是电视宣传报道中的薄弱环节。这一现实和历史状况,与我国是拥有九亿农民的农业大国很不相称,也同“十八大”提出的全面建设小康社会和大幅度提高农民收入的历史使命相距甚远。因此,认真探讨如何加强“三农”电视节目的宣传报道,是当前一项十分必要,意义重大的工作。     

被“学习”毁了的老板们

学习的确是企业老板们走向成功的重要条件，但是学习过度和不恰当的学习却反而导致企业走向毁灭的深渊。     

“新”户外媒体的“补充”之道

人们把具有新形式、新渠道和新技术的户外媒体称为“户外新媒体”,但今日来看,更为恰当的称呼应该是“新户外媒体”。因为随着技术日新月异的发展,现在实际应用的绝大多数户外新媒体形式在技术层面上已经不能称为“新”。     

复合动词后项“～あげる”与单纯动词“あげる”的意义的对比研究

在现代日语中,“あげる”既可以作为单纯动词也可以作为复合动词后项来使用。“あげる”作为单纯动词时,其基本意义是“(使动作的对象)向上移动”。但是作为复合动词后项时,“～あげる”由于所结合的前项动词的不同而具有多种意义。并且当考虑这多种意义与单纯动词的意义有何关系时,仅仅靠单纯动词的基本意义是不能完全把握的。因此,本论文就想弄清楚“あげる”作为单纯动词和复合动词后项使用时的意义。然后来彻底弄清楚“～あげる”与“あげる”的意义的对应关系。