共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
在不同的场合,一提到电视这一传统主流媒体,大多数人往往会首先强调传统媒体所面临的诸多压力,人们会举出一堆数据和大量例子来证明我们的市场份额正在被新兴媒体大肆抢占。但即便如此,如果把广告主的营销整合比作一副多米诺骨牌的话,电视媒体仍然可以成为首选的第一张牌。电视媒体的主流地位我认为至少在今天是无法被撼动的。广告主在选择媒体时,一定要区分主次,否则面对诸多媒体仍然会不知所措,选择失误会导致更多的广告浪费。那么,作为多米诺骨牌的第一张牌应该怎样出?可遵循以下三原则。 相似文献
2.
整合,传统媒体的出路 总被引:1,自引:0,他引:1
在传播日趋分众化、广告日益强调“精准投放”与“有效到达”的大背景下,传统媒体广告投放目标人群模糊.反馈不明显,效果不清晰,逐渐陷入自身特色所构筑的局限和瓶颈之中。但是,危机即机遇。在新的发展阶段,报纸等传统媒体的核心竞争力表现在它是否具备对于相关产业资源更大、更强的整合能力上。所谓整合力主要表现在以下三个方面: 相似文献
3.
进入21世纪以来,随着科学技术的不断发展,传统媒体已不再占据绝对话语权,受众基础大大减少,这与网络媒体的发展壮大相对应.作为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”,互联网以其丰富多样的表现形式和快捷的传播手段,受到公众的喜爱. 相似文献
4.
融媒体时代,传统新闻媒体的发展面临诸多挑战,主要体现在受众交互不足、传播渠道受限、权威性受到冲击等方面。在新媒体环境下,传统媒体需要转变思路,加强技术整合,实现转型发展。本文从融媒体环境下新闻媒体的特点出发,讨论了传统媒体面临的挑战和发展路径,以供参考。 相似文献
5.
随着音乐传播媒介种类和数量极大的增长,媒介的信息供应量也达到空前的程度,个人的注意力相对信息来说是一种极其有限的商业资源.为了提高注意力使用的效率,各种媒介逐步采用"跨平台战略",从而发挥媒体整合的效用. 相似文献
6.
音乐传播中的媒体整合 总被引:1,自引:0,他引:1
随着音乐传播媒介种类和数量极大的增长,媒介的信息供应量也达到空前的程度,个人的注意力相对信息来说是一种极其有限的商业资源。为了提高注意力使用的效率,各种媒介逐步采用“跨平台战略”,从而发挥媒体整合的效用。 相似文献
7.
广告主是媒体整合的主宰;广告主在不同的发展阶段,面临不同的销售市场,会有不同的营销目标。因而,企业在营销传播上不会一成不变。另一方面,企业也面临很多来自外界的压力,市场竞争加剧,传播环境纷杂,都会迫使企业调整或转变营销与传播模式。随着企业营销目标群体的不断细分,新兴媒体前不断发展,企业在传播和营销行为上有了更多的选择和创新机会。传统媒体与传统营销方式就逐步结束了垄断地位。当然,面对新兴媒体,企业也并非盲目地采用。实际上,很多企业在媒体整合上,还是以传统媒体为主,而实验性地采用新兴媒体。但是,当部分企业应用新兴媒体变得游刃有余后,新兴媒体就在广告主的媒体组合中担当起重要的角色。这并非某种媒体的时来运转,也并非某种媒体的流年不利。而是企业媒体选择逐渐走向多元化之大势所趋。对于各具特色的媒体,广告主时刻清楚自己才是营销战略的制定者,整合传播往往更加注重低成本、高效益。此时。媒体作为广告主的参谋和执行者,处于从属地位。从广告主来看,无论传统与新兴媒体,还是线上与线下传播,或者区域与全国覆盖。各种传播手段的整合中,一个变中不变的取舍标准。就是“传播价值最大化”。 相似文献
8.
和西班牙首次捧杯一样,门户视频和视频网站在南非世界杯中展开了华丽的营销处子秀。推出直播、点播服务,开发出创意独具的自制节目、广告产品,与传统电视一道,引发了受众和客户两个市场的群体性狂热。与此同时,四大名著的新版电视剧先后亮相各大主流电视荧幕,"名著营销"便成为2010年电视。营销的核心关键词。 相似文献
9.
随着信息化的快速发展,新媒体对社会产生了较大影响,媒体融合成为媒介创新发展的趋势。传统媒体记者要对自身工作加以调整,以适应新媒体时代的要求。本文围绕媒体融合,分析记者在工作调整中所面对的问题,并提出可行性建议。 相似文献
10.
11.
电子商务与传统企业的整合研究 总被引:1,自引:0,他引:1
本文认为,电子商务与传统企业的整合的目标是使电子商务和传统企业在整合过程中实现双赢,主要表现在电子商务的价值链增值上,其实质上是电子商务解决方案供求关系的整合,可采取产品经营和资本经营两种整合方式.文章指出,对电子商务的理解不够,对电子商务的态度存在偏差以及对电子商务的运作盲目担忧是电子商务与传统企业整合中遇到的主要障碍. 相似文献
12.
在信息时代,信息是大量的,注意力是稀缺的。如何利用媒体的力量吸引消费者的注意,并将其顺利转换为价值,是商家关心的重点。通过分析当前传统媒体和网络媒体各自的优劣互补性,各自在注意力向价值转换过程中的作用,提出传统媒体与网络媒体整合是注意力转换为价值的关键,最后给出如何运用传统媒体与网络媒体实现注意力转换为销售的方法。 相似文献
13.
14.
15.
16.
2008,奥运盛会,举国振奋,和谐中国,公益风行。山东卫视抓住这一千载难逢的契机,整合全国公益资源,推出《公益总动员》,引领文明风尚,助力社会和谐,迅速成为领航中国公益风尚的旗手。 相似文献
18.
2009年2月4日,重庆广播电视集团(总台)第三次办公会审议通过广播广告经营中心与电视广告经营中心进行深度整合,成立广播电视广告经营中心暨重庆广电产业公司广告分公司。 相似文献
19.