醍醐文案

Q:对于一个好文案的标准见仁见智,您的标准是怎样的?A:有 Ideas 的文案就是好文案。Q:最推崇的广告文案?A:大卫·奥格威是我最推崇的广告文案之一。Q:对于初入行的文案,您会推荐什么书给他们?A:泰国僧人亚查·姜写的《静止的流水》。Q:随着大众传媒"读图时代"的来临,有观点认为消费者已经没有更多的时间和耐心来关注文字,因而     

Find your Passion and Go for It

<正>Q《现代广告》A Dagmara Szulce Q提到“她力量”,您最先想到的是什么？A对我来说,“她力量”是当女性在可能让其感到无能为力的情况下采取强大有力的行动。它是女性不被其他人有限的想象力所限制的能力,这样她就能把自己的翅膀张得更高更宽。 Q目前看到很多品牌也会进行一些“她力量”的宣传,对此您怎么看？以及,您觉得品牌在进行女性营销的时候,应该注意什么？     

十年风云榜问答录

正A:你印象最深的主持人?Q:窦文涛、黄健翔。前者嬉笑怒骂,调侃大佬;后者因"意大利万岁"风云一时,为会场添彩。A:你印象最深的地产大佬?Q:任志强。真话未必全说完,假话一句都不说。A:你印象最深的地产专家?Q:孟晓苏。他和李克强、李源潮都是厉以宁的弟子,他真正懂房地产,该当建设部长。A:你印象最深的媒体人?Q:张朝阳。他被女主持人口误介绍为搜房网董事局主席,面不改色。A:你印象最深的一个场景?Q:中经联盟地产老总集体诗朗诵。地产人还是有理想主义和浪漫情怀的。     

物联网:一物一ID,一网一世界

Q:物联网是一个网站吗?A:不是。如果说互联网是把人与人联系起来,那么物联网就是加入了物,人可以跟物品交流,物品可以主动显示关于它自己的信息。Q:怎么主动显示?人和物品怎么交流?A:比如你去超市买菜,蔬菜的"标签"就会显示出它的健康度、新鲜度。这个"标签"可以是芯片或者传感器,取代了我们现在看到的普通纸质标签。Q:好神奇,那这个东西贵不贵?A:现在很贵,不过随着生产技术的提高,生产规模化,你要相信总有一天会像其它科技产品一样,价格变得很"亲民"的。事实上,现在的二维码可以算是简单形式的物联网"标签",只是还没有"未来标签"高级而已。     

经理人不仅要管理公司,更重要的是懂得开拓客户——访精信董事长陈一枬

Q:您是否还记得是从什么时候开始,自己做总经理的管理工作的? A:具体日期,我好像不太记得了,印象中应该是在90年代初,从加拿大回来的时候。因为一开始都是我一个人做客户。1979年我在精英的时候,客户部除了我之外,客户经理、客户总监都是一个人,还有董事总经理,整个公司一共12个人。几乎是我自己一个人做客户,看着公司慢慢发展壮大。     

文案速成葵花宝典

做文案很难吗,不难吗,真的很难吗?要练,可要想清楚了。一、写文案.重要的是思路.不是文字。二、尽量只用动词和名词来写作.写完了要大声读出来,读不出来?找金嗓子喉宝去。三、把每一个平面都想象成一幕戏剧,把每一个 CF都做成一个平面。四、没事的时候.就找出公司的图片资料.给每一幅图都用一句话写出来.因为你很多"旧元素"就从这里来的.觉得没意思的时候就拿本小说给它配图片.没什么.只为训练你的耐性和思维而已。     

有关文案的几个问题

入行时间1993年毕业于厦门大学广告专业,真正在广告这个行业的时间近8年自我评价只是一个喜欢中文宇的文案,不是一个急智的人,有点慢热自己最满意的作品套用一句已经被用滥了的话:自己量满意的,可能是下一个最推崇的一个文案让人感受得到那种文字特有的力量的文案,都值得推崇美指感性,文案理性?广告圈里有一个有趣的现象,好像美指大多对名牌很热衷,文案却大多不太讲究名牌。我不知道个中原因是什么,只是一厢情愿地觉得,可能美指都比较感性,而文案比较理性?我是一个文案,所以我更接着想,是不是文案都比较活在精神中?是不是     

三年内HR市场潜力集中爆发——专访HCD总裁李朱莉亚

Q:站在IT前沿,您对2003年eHR市场状况更应该深有感触,是否可以结合您的咨询经历谈一下?A:2003年HR市场上,更多的客户对行政HR软件都会有一个认同,但对于厂商来说,关键是客户愿不愿意把大量的资金投入到HR上面,用户是否到了非上HR软件不可的时机。从我的咨询经历来讲,我能感受到大多数客户都开始逐步认识到HR软件能够提高效率,但仍就有许多企业没有上线HR,有这样几个原因:HR软件本身不是很成熟;HR软件和物流、财务等其他的软件没有搭配;由于这些原因,许多企业还不会冒昧去购买HR软件。再有目前中国企业的HR部门就如同一个“寄养的…     

创意总监的创意与心得

郑嘉芳,英文名 IRIS,台湾人,1986年开始其文案创作的广告生涯。先后在麦肯广告公司台湾、上海和广州分公司负责雀巢、美禄、Levi's、吉列、GE、欧莱雅、美宝莲和凡士林等品牌的创意工作。1990年以雀巢咖啡3合1获得伦敦广告大奖的十大最佳广告口号殊荣。曾在第四和第五届中国广告大奖评选中获金奖。记者:IRIS 您曾被媒体评为"台湾十大金牌文案"之一,做过许许多多非常棒的广告,那么您对广告,是不是有一些非常独到的见解呢?IRIS:我并不认为自己是什么金牌文案,只是一个做了十几年的广告人而已,更谈不     

做一个快乐的投资家——与优派董事长兼首席执行官朱家良谈华人企业成长之道

“我们所有的资产都在公司大门之外” 《商务周刊》:您是在美国创业的,只用了10年的时间就把优派做成了一个全球性公司,您认为其中最主要是靠了什么? 朱家良:首先我们的方向很好,当时市场时机不错,而且我们不光是卖商品,我们是要做一个品牌,一种包括性能价格比的服务——怎么样提供一个很好的产品,价格又     

卖空气赚钱 自动喷香机杀菌除味环境美

<正> 大势所趋引发投资新观念"您还在年复一年的寻找项目吗?您的产品一直都没有回头客吗?您的项目都是走在别人的后面吗?您有很好的市场开发能力,但却将一个产品做到市场饱和,还没有赚到大笔的钞票吗?"时下,越来越多的商家都在搜寻一个全新的产品来开拓市场。这段排比式的广告词广而告之的正是一种商家的需     

中国的茶饮料连锁店可以做到比星巴克强大么?

Q:您觉得做饮料连锁店,管理、运作模式重要还是产品质量重要?我们如果要和星巴克抗衡,做一家像它那样强大的巨人,我们需要做什么?中国的茶文化源远流长,茶饮料千变万化,为什么目前没有谁可以和星巴克一决高下呢?马云:首先,中国的茶饮料连锁店肯定可以做到星巴克那么好。但怎么做到呢?管理模式、产品和运营模式,我觉得都重要。产品质量不好,其他东西都不存在了     

云商业:成本低处是云端

Q:老是见咱们杂志上提"云"什么的,究竟这个"云"字跟真正的云有什么联系?A:打个比方,好比我们每个人头顶上都飘着一块"云",我们的一举一动都被它看在眼里,也记录在脑子里。当我们需要回头看看自己都做过什么的时候,它会把已经按要求梳理好的记录反馈给你。比如你想看看自己最常去的地方都是哪里,最喜欢下哪个馆子,它都能按你的相关行为的频率做个详细的清单。这朵"云",其实就是服务器。Q:为什么叫"云",不叫"雨"、不叫"风"?A:千万个电脑终端组成的平台上,包括服务器在内,它们所有的资源都可以分享的,不只是计算能力的分享,信息内容等资源也可以分享,大家都是连接到一块儿的,就像云——而雨是散落成线的,风是无影无踪的。     

音乐课的愉快教学

爱因斯坦说过:"想象力比知识更重要.想象力推动世界,是知识进化的源泉.我的一切都来源干音乐的启发."少年儿童的想象力是一把开启心灵的钥匙,通过它可以使灵感得到创造性的发挥.因此,音乐教学已成为促进学生全身心健康发展,塑造"创造型"人才的一个重要途径.     

广告文案设计笔谈

如果说广告表现力的重要性是普遍认可的,那么,完成这一表现力的重要因素便是广告文案。尤其对于平面广告设计来说,文案的好坏可以说是第一重要的! 那么,一个好的文案是怎样设计的呢? 一般来说,文案设计要把握两方面的条件:外部条件和内部条件。外部条件,又称为背景条件,指文案设计时所面对的市场条件、竞争者条件、目标受众的条件等。对这一条件     

我无法告诉你如何写好文案

a 最欣赏的一个广告文案"哇!这个文案好棒我好喜欢!老实说,从来没有这种经验。我似乎只对文案思考的逻辑有兴趣,或是文案与视觉辩证的关系有兴趣。比如 Play Station 有一个广告影片,内容是一个厨师在做菜过程不断把痰呀、尿液呀放到菜里,最后影片出现一句话"Stay at your home",告诉消费者外面世界很险恶哪都不用去了,好好待在家打电玩吧。我喜欢像这样的广告思考。b 充电秘诀善加利用网际网络。强力推荐搜寻引擎 www.google.com推荐原因,不管你对什么有兴趣,行销趋势、商周青钢器、春宫电影、外星人、东欧前卫爵士音乐……它都找得到信息。     

把中国文化传播出去，这也是广告——访张纪中

您是怎么想到要通过《西游记》把中国文化传播出去的?张纪中:怎么样把中国文化传播出去,这也是一个广告。这一方面,别人做得很成功,我们为什么不能成功呢?我们有雄厚的国力,有着五千年底蕴的文化积淀,中国人历来不缺想象力和创造力,只要认真去做,就一定能让中国文化走出国门。     

户外广告的创意特性——劳双恩谈户外广告

龙玺广告奖大革新,把原来的创意奖一分为几,头炮是户外广告。革新是好是坏,现在言之尚早,因为"好心可以做坏事",大概香港人最懂这个,也可能是"因祸得福"。所以到底是好是坏,不在于构思本身,而是获得大家多少的支持。 "成王败寇",很多人看一个创意奖成功与否,是看收到作品有多少。但我认为衡量一个创意奖成功与否,不应该只看"量",还要看"质"!如果您问我,龙玺户外广告奖特别吸引人的地方在哪里?我会说:"这个奖的竞争会来得更原始,更血淋淋。"     

每一块商品房开发用地都应是地王

地王不是偶然,而是市场经济发展和招拍挂制度下的必然产物。我们的城市在进步,经济在发展,如果有一块好地没有以前周边土地的摘牌价格高,那就只有两种可能:一是我们的经济环境恶化了,另一种就是"幕后"的灰色交易。这两种结果,您愿意看到哪一个?由此,每一块商品房开发用地都应该成为地王。     

东方的智慧和世界的胸怀——专访李宁公司CEO张志勇

《商务周刊》:您本人平时穿李宁的哪些产品?作为一位特殊的消费者,您个人有什么使用体验?张志勇:"李宁"的衣服、鞋子、背包等等,几乎大部分类别的产品我都用过。我更多是把自己当成一