基于社会网络关系特征的营销研究综述

本文主要是对基于社会网络关系特征展开的现有营销理论研究进行文献回顾,从网络化营销的提出,网络化营销研究方法,以及围绕网络关系特征展开的相关营销研究等三个方面进行梳理和评述,并提出未来研究的方向,以期为今后研究提供启示和参考。     

浅析社会营销在医疗机构中的应用

在当前我国医疗机构被指责忽视公益性质、重视赢利的情况下,开展社会营销项目既可以重塑组织形象也可以增加经济效益。我国医疗机构在开展社会营销时,可以选择公共卫生方面的项目,分八个步骤进行,同时要注意联合相关的政府部门或社团机构,并且要把社会营销项目作为日常性工作,效果会更好。     

社会营销观念对企业发展的影响探析

社会营销观念是要考虑消费者和社会发展的长远利益,形成的一种具有普遍意义的工商哲学。目前国外的一些企业通过采用和实践社会营销,不仅获得了可观的销售量和利润,也逐步建立了品牌效应。而我国正处于经济快速发展的关键时期,以传统营销观念为主导产生了各种问题,现实迫切要求我国企业树立社会营销的经营理念,以实现企业的可持续发展和促进社会和谐。     

产品整体概念指导现代营销

按照人们通常的理解,产品是指具有某种物质形态和用途的劳动生产物,强调产品的物质形态和用途,是狭义的产品概念。在现代市场营销学中,产品的概念具有更广泛的意义,产品是指能提供给市场、供使用和消费的可满足某种欲望和需要的任何东西,它包括实物、劳务、场所、信誉、商标、服务、组织和思想等,这些附加在产品上的特征只有通过市场营销才能实现,从而满足消费需要。     

企业市场营销战略选择——社会责任营销

在国际社会越来越强调企业社会责任的过程中,企业的营销观念也在发生着相应的变化,由市场营销观念发展到社会市场营销观念。这也为企业的市场营销战略及活动指出了新的方向——社会责任营销。社会责任营销对企业发展有着积极的作用,同时,社会责任营销也有章可循。     

让"社会营销观念"成为企业的圣经

营销观念，是企业经营活动的指导思想，是企业的经营哲学。它的核心问题是：以什么为中心来开展企业的经营活动。通俗点说就是一个企业在面对企业、消费者和社会三方面利益分配时的态度问题。理论上把它划分为生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念五种类型。前三种为传统的营销观念，后面两种则是现代市场营销观。     

浅析当前我国企业营销现状

随着改革开放,我国进入21世纪以来,市场的竞争日趋激烈,我国已经由卖方市场向买方市场逐步转变,而我国的企业中90%以上都是中小企业,相对于大型企业它们的经营手段基本上都是靠市场营销,而市场营销是它们占领市场份额和获取利润的主要途径。要提高企业的市场营销水平,就必须针对中小企业市场营销中存在的共性问题采取适当的措施。本文将以当前的企业市场营销中存在的问题及其解决办法分别从几个方面对其进行探讨。     

企业开展新媒体营销对策浅析

随着新媒体产业的发展,新媒体营销在树立企业品牌形象、促进企业产品销售等方面起着越来越重要的作用。本文在阐述新媒体营销含义特征及其与传统营销差异的基础上,探讨了新媒体营销的当前现状,并提出了企业开展新媒体营销的相关策略,以利于企业更好的发展。     

减肥产品成功营销九项主张

肥胖并不只是影响人的形体美，更为严重的是可导致高血压，糖尿病，肝胆疾病，骨关节，肺心综合症，脂类代谢等疾病，危及人类健康，所以减肥对于肥胖来说意义重大，绝非传统观念上的意义，遗憾的是目前大部分厂商把肥胖对人体的影响仅仅停留在形体上，并且更多的厂商把减肥产品定位在女性身上，这无疑把市场狭隘化了，难于彻底发掘市场商机，准确把握市场先机，就是要学会如何去“创造生活，引导消费”，减肥产品营销也是这样。     

寿险营销组合策略浅析

寿险公司"先销售后生产"的运营模式,使得销售成为关系到公司生存发展的首要问题.本文在遵循麦卡锡的4Ps理论,制定寿险营销组合策略的同时,借鉴了科特勒的4C理论思想,以期使寿险公司的市场营销活动变得更加有效.     

浅析企业网络团购营销

计算机网络在21世纪得到了长足的发展,网络已经渗入到了人们生活的各个方面,足不出户知天下,网上购物、网上银行、电子商务、互联交友等,基于网络的产品越来越多样化。本文基于网络经济下背景,讨论了企业的市场营销的改变,发现其存在的问题,并且提出了相应的优化措施。     

三步营销定位——从产品定位走向营销定位

对于什么是定位，人们的意见基本一致。定位是确定公司或产品在顾客或消费者心目中的形象和地位，这个形象和地位应该是与众不同的。但是，对于如何定位，可谓是仁者见仁，智者见智，绝大多数人认为，定位是给产品定位，营销竞争实践表明，仅有产品定位已经不够了，必须从产品定位扩展至营销定位，营销定位需要解决三个问题：满足谁的需要?满足谁的什么需要?如何满足这些需要?我们可以将其归纳为三步营销定位法。     

浅议房地产营销走向社会导向营销的必要性

营销观念是企业营销活动的核心问题。本文主要针对房地产行业特点和营销现状进行分析,探讨了房地产营销走向社会导向营销的必要性,以及对房地产业发展的影响。     

营销广阔天地

<正> 毛主席曾说:"农村是一个广阔的天地,在那里是可以大有作为的。"因此,农村市场营销也曾被称为"营销广阔天地"。当今世界500强之首沃尔玛崛起于美国阿肯色州的一个乡村小镇,对于喜爱西部片的美国人来说,那也是够偏僻的。对于中国人来说,阿肯色州只因出了个克林顿总统才被众人所知。沃尔玛开设第一家小店的本顿威尔小镇,其实比现在的中国南方乡村小镇好不了多少。     

绿色营销、公益营销和社会营销的比较分析

绿色营销、公益营销和社会营销都是对传统营销观念的发展和修正,符合企业发展的基本规律。其中社会营销的内涵最为丰富,是和传统营销观念相对应的一种新的营销观念;绿色营销源于社会营销;公益营销是社会营销观念指导下的营销方式的创新;三种既有密切联系又各有侧重。不同的营销形式,在为企业营销行为提供新的选择的同时,也给企业提出了新的社会要求。一个理性的企业,在营销形式的选择上,应结合企业自身的具体情况,根据企业生产经营的发展阶段和企业所处的内外部特定环境,科学理性的选择有效的营销行为。