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<正>大量的注意力已经从门户流向了更专业的垂直网站,而互联网公司都在纷纷探索吸引广告的新途径。随着奥运关注度的日趋临近,今年上半年的奥运广告大战也即将拉开序幕。各企业的奥运营销部门已经准备了大笔广告资金,等待临门一脚的最后胜利。2008年2月20日,美国著名的分析机构贝尔斯登(Bear Stearns)发布投资者报告,称中国网络品牌广告市场仍然处于初级发展阶段,即将召开的北京奥运会有望成为促进品牌广告客户增加的"催化剂"。 相似文献
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今年的央视招标会如同一场特殊的"奥运会",它让人们看到,不仅职业运动员们希望在奥运会上争胜,诸多企业也都期望在2008年奥运题材催化下的央视广告"奥运会"上有不俗的表现。 相似文献
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浅谈后奥运经济『低谷效应』的预防对策 总被引:3,自引:0,他引:3
一、后奥运的"低谷效应" 后奥运的"低谷效应"指的是在奥运筹备期内,由于奥运会场馆建设和为满足奥运会需求而进行的城市基础设施建设,会带来投资的大量增长.以北京为例,为提升基础设施水平,在奥运会筹备期内,与奥运会有关的城市基础设施投资就超过1 800亿元. 相似文献
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奥运经济对我国体育产业的影响 总被引:5,自引:0,他引:5
奥运会是世界上规模和影响最大的体育赛事,自从导入商业化运作以来,它同时成为世界性的经济机遇,奥运经济初露端倪.奥林匹克的历史将永远铭刻着这两个人的名字:前国际奥委会执行主席萨马兰奇和美国金融家尤伯罗思.萨马兰奇在其任期间,更新了传统的奥运理念.他认为奥运会不应再成为一种纯粹的体育运动和政府投资而成为承办国或地区的经济负担,而应该为一个国家和一个城市的发展服务,应该将体育精神和体育产业与一个国家或城市的经济发展结合起来.这一理念为现代奥运的发展开辟了广阔的运作空间,同时也为受周期影响的地区提供了一个广阔的国际背景.尤伯罗思是1984年洛杉矶奥运会的策划者和操作者,他首次将商业操作介入奥运经营,不仅使洛杉矶奥运会实现了奥运历史上的首次盈利,并使奥运会由体育运动转变成为国际社会各界广泛参加的举世瞩目的全球大型社会经济活动,从而形成影响深远的"奥运经济". 相似文献
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随着北京2008奥运会的临近,奥运经济成为人们关注的焦点.奥运经济是举办城市在筹备和举办奥运期间,以及奥运会后的一段时期内,利用奥运会创造的商机,借势发展本地区经济的一系列活动.主要包括三个组成部分:一是直接为举办奥运会而产生的经济活动,如比赛场馆及设施的投资拉动等;二是围绕开发奥运会资源进行的经济活动,如奥运会市场开发的各项内容;三是主办城市借奥运契机,发展区域经济、加快城市建设的各种经济活动. 相似文献
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北京奥运,完美谢幕.中国为全世界人民呈献了一场完美经典的奥运盛宴,受到世界各国人民和运动员的广泛好评.正如国际奥委会主席罗格在北京奥运闭幕式上致辞时评价本届奥运时说:"这是一届真正的无与伦比的奥运会!"它必将成为世人最难忘的奥运之一载入奥林匹克史册. 相似文献
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试论奥运经济对我国体育产业发展的积极作用 总被引:2,自引:0,他引:2
北京举办2008年奥运会是我国的一件大事,是世界瞩目的重大商机,奥运不仅是体育盛会,也是经济大舞台.当前,北京正以"新北京、新奥运"为目标,本着"绿色奥运、科技奥运、人文奥运"的理念,全力筹办奥运会,并紧紧抓住这一历史发展机遇,大力发展体育产业,全面实施奥运经济战略,推动北京和全国的体育产业快速发展. 相似文献
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北京举办2008年奥运会是我国的一件大事,是世界瞩目的重大商机,奥运不仅是体育盛会,也是经济大舞台.当前,北京正以"新北京、新奥运"为目标,本着"绿色奥运、科技奥运、人文奥运"的理念,全力筹办奥运会,并紧紧抓住这一历史发展机遇,大力发展体育产业,全面实施奥运经济战略,推动北京和全国的体育产业陕速发展. 相似文献
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作为吸引全球数十亿人的体育盛事,奥运会带给企业的经济效益及品牌价值是巨大的。自从2005年11月16日成为第一个牵手奥运会的中国食品品牌后,伊利集团就开始了奥运营销的攻坚战。之后,伊利以奥运会为新起点,品牌营销和经营业绩均取得了不俗的成果。在中国品牌研究院发布的《2006奥运营销年度报告》中,伊利由于美誉度涨幅最大、知名度最高、广告创意最受好评而荣获"2006奥运营销最成功品牌"称号。 相似文献
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“奥运会期间每379美元的广告投入可得到1万美元回报”的奥运广告投放定律,让诸多企业和商家都把联姻奥运作为企业品牌的宣传途径。 相似文献
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2008年8月,随着第29届奥运会在北京的成功举办,北京奥运会"绿色奥运、科技奥运、人文奥运"三大理念及其成果,也将立体地展示在中国和世界人民面前,并以空前的高水平和高质量而载入中国现代史册和奥林匹克运动史册。在北京成功取得奥运会主办权之后的几年来,人们谈论最多的往往是"经营奥运"、"经营品牌""分享奥运蛋糕"等"奥运商机"的话题。 相似文献
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8月8日是2008年北京奥运会倒计时一周年,各地都举办了庆祝活动。"同一个世界同一个梦想"——这是2008北京奥运的口号。在"倒计时一周年"之际,"奥运情结"已成为中国社会生活中的一大兴奋点。各行各业都拿奥运说事,有实力的企业纷纷推出"奥运战略"、"奥运计划",就连 相似文献
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举办奥运会,是中国人民多年来的梦想.2008年,中国举办奥运会,好处很多,如增加国际贸易的机会,通过媒体向全世界做免费广告,增加旅游收入等等.不过,在我看来,对中国最大的影响可能在于,在奥运期间,大量的媒体集中报道,必将使全世界集中了解中国. 相似文献
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1984年洛杉矶奥运会商业运作的成功,激励了一些国家和城市申办奥运会,期望通过奥运会的举办推动本国、本地区经济和社会的发展,扩大本国影响力.最近6届奥运会的成功举办,使以举办奥运会为核心、带动和影响举办地经济和社会发展的"奥运经济"概念逐步形成. 相似文献