体育赞助:营销新利器

<正> 体育赞助渐成时尚 在国外,体育赞助作为体育营销领域里最为重要的一种手段,早已被许多大企业娴熟地加以运用,并已取得了良好的效果。经典的如可口可乐与百事可乐,耐克与阿迪达斯,柯达与富士……20世纪最后15年,全球体育赞助保持了高速增长的势头。2001年全球赞助总额为236亿美元,其中体育赞助金额约为160亿美元。     

体育赞助的营销策略

以营销理论为指导,从营销学的角度对企业的体育赞助活动进行了研究,对企业运用营销策略开展体育赞助活动提出建议。     

体育赞助的营销策略

以营销理论为指导,从营销学的角度对企业的体育赞助活动进行了研究,对企业运用营销策略开展体育赞助活动提出建议。     

解读体育赞助营销

无庸置疑．体育在当今社会生活中正扮演着越来越重要的角色。随着传媒和信息技术的迅速发展。打破了体育的时空局限．增强了体育对社会的影响力。据调查。1998年在法国举行的世界杯足球赛更是获得全球40亿观众的青睐．2000年悉尼奥运会有42亿观众观看了转播。精明的商家早已认识到体育背后蕴藏的无限商机．借助体育开展的营销活动不仅能吸引消费者的目光．更重要是体育运动所推崇的公正、公平．使商家的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。     

体育赞助营销的问题与对策

体育赞助作为营销领域里最为重要的手段之一,早已被许多大企业娴熟地加以运用。据一项来自美国的经验性调查显示,64％的受访者比较愿意购买体育赞助厂商的产品。另据一家国际权威调查公司的测算,体育赞助对企业的回报是常规广告的3倍。目前体育赞助已占到全球赞助总额的88％。     

体育企业品牌的赞助式营销策略探析

随着健康观念的不断提升,人们对于体育运动的热情日涨,体育营销也就在这个环境下产生了。而赞助式体育营销主要是指企业对一些重大的比赛、事件等进行赞助,以此来提高自身的品牌形象和市场竞争力,更好地实现企业的经济效益。但是我国的赞助式体育营销的发展时间还比较短,还不是很成熟,在一些方面还存在着一些明显的问题,只有将这些问题解决才能够更好地促进我国体育营销的发展。为此,本文对我国体育企业品牌赞助式营销存在的问题进行了分析,在这个基础上提出了我国体育企业品牌赞助式营销的策略,希望能够对我国体育企业品牌的营销带来一些帮助。     

企业进行体育赞助的七种武器

越来越多的企业开始将体育赞助作为营销的新手段,但是不少企业对体育赞助的认识还处于盲目的、自发的状态。本文分析了企业体育赞助营销中常用的七种方法,希望有助于企业的体育赞助实践。 一、基于战略思考 企业的战术行动总是基于一定的战略前提下的。因此,首先一点,企业体育赞助不是一个孤立的行为,企业不是为了赞     

奥运赞助营销策略

自从奥运圣火在奥林匹斯山上点燃以来,赞助与奥运总是相伴共行;没有赞助的奥运曾经一度走到了难以续继的境地。就在奥运陷入危难境地的时候,美国人尤伯罗斯在奥运会中成功运用商业赞助,不但拯救了1984年的洛杉矶奥运会,促进了世界体育事业的发展,也开创了奥运会历史的新纪元。现代奥运在企业的赞助下得以健康迅速地发展,同时众多世界知名企业及其品牌正是借助奥运赞助的平台,才得以名扬四海享誉五洲。奥运赞助作为体育赞助营销中的一个特殊而又非常重要的组成部分,在整个体育赞助产业中处于龙头的地位,起着模范的作用。因此,对奥运赞助营销进行深入研究不仅具有理论的意义,而且具有现实的价值。     

企业赞助式体育营销策略探讨

社会经济的不断发展与进步,使得人们对于体育赛事的关注度也越来越高,这也给企业推广和宣传自己的产品、品牌和自身形象提供了更多机会。事实上,我国企业对于一些体育赛事,尤其是大型的体育赛事的赞助往往更多的是出自于官方,非官方的企业赞助体育赛事相对并不是太多的。以往,我国企业针对体育赛事进行的赞助往往属于稀缺资源,只有为数不多...     

体育赞助的管理思维

随着北京申奥成功、中国国家足球队首次打入世界杯决赛圈等利好消息的出现，中国的体育热正在不断地升温。体育营销者（以体育赛事为活动载体的营销者、企业）意识到体育赛事是一座金矿，都想从体育赛事中分一杯羹，于是“淘金者”无所不用其极。结果，体育赞助项目越来越多，而赞助效果却乏善可陈。业界寄予很高期望的韩日世界杯过后，除“临阵脱逃”的金六福得到普遍认可外，其他赞助成功的企业则是凤毛麟角。这其中有技术原因，也有心态及营销伦理方面的原因。赞助，无疑是体育赛事的润滑剂，是体育产业发展的催化剂。赞助越丰，则体育事…     

企业实施体育赞助的障碍与对策研究

赞助是一种投资活动,把资金或实物用于活动、个人或赛事,作为回报,投资人有权使用与这些活动、个人或赛事相关的潜在商机,即对活动的商业开发权利,称之为创造相互的影响。体育赞助最大的特点就是公益性。企业认识到体育赞助是一项集广告、公关和促销于一体的最佳沟通手段。"没有赞助就没有今天体育的辉煌成就。"现代赞助与体育合作,共同发展,既是21世纪现代企业市场营销的新法宝,也是体育市场化发展的趋势。     

我国体育赞助营销市场定位机制探析

体育赞助营销足指企业(体育赞助者)以向体育资源拥有者提供资金、实物、技术或劳务等的支持,从而获得冠名、专利、广告或促销等权利的体育赞助活动为中心,并且围绕赞助展开一系列营销活动,借助体育资源的影响力和社会效应,提高企业知名度和美誉度,提升赞助商的品牌形象.     

体育营销的夺冠方略

随着社会经济迅猛发展，体育越来越成为现代生活中不可或缺的重要元素，影响力日益增强。体育带来的不仅是高关注度，更让人体验到健康、激情、乐观、坚韧、超越等一系列的情感与文化。这就赋予了企业塑造传播品牌个性的新的载体。体育营销是以体育活动为载体推广产品和品牌的市场营销活动。现在，企业的体育营销已是一种成熟的经营模式，赞助体育已经不再是单纯的公关活动，将体育赞助和体育营销有机结合已成为公司进行市场推广和树立形象的一大战略。世界上很多著名企业就是在赞助体育事业的过程中树立其全球品牌形象的，可口可乐之所以成为世界名牌，与它一直支持世界体育是分不开的。有人笑言：“可口可乐就是体育的形象代言人，哪里有体育运动，哪里就有可口可乐。”     

体育营销的风向标

企业进行体育营销前期最为核心的工作是遴选赞助的体育资源，即选择体育赞助实体，包括：体育赛事、体育组织，运动员．运动团队、体育活动．以及电视台转播赛事的套播广告在内的各种体育资源。而选择体育资源最为突出的价值．体现于其对企业目标社会受众的影响力。     

体育营销中的夺冠之道

体育营销以其特有的公益性、互动性和低成本、高效益,为品牌与消费者的沟通提供了新的平台。美国的一项调查显示,64％的消费者更愿意购买体育赞助厂商的产品：而同样的资金投入为体育赞助企业带来的回报是常规广告的三倍。然而．体育营销不单单是出资赞助,或是在体育赛事作广告,它是一个缜密策划、系统运作的过程,需要运用营销人员的经验和智慧才能取得成功。     

企业体育赞助对体育产业产生的影响

随着我国经济实力的不断提升,人们的生活水平日益提升,体育活动已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。传统体育活动单纯注重技巧与体力的较量转变为兼具竞技性、欣赏性、商业化等特点。在新时代,体育运动被市场赋予了新的内涵和功能,     

21世纪的营销新宠--体育赞助营销

随着体育运动的盛行和人们对自身健康的关注，体育运动成了消费市场的重要组成部分，与经济的联系越来越紧密。借助“体育”之名进行营销，构筑企业品牌，在世界范围内已经成为一种潮流。国内外很多知名企业如三星、耐克、可口可乐、李宁、万宝路等把体育营销运用得得心应手，并取得了空前成功。品牌形象得到有力的提升，有效地促进了品牌战略的实施，并将区域品牌塑造成国际知名品牌，所以体育赞助营销方式已经成为21世纪最有效的市场推广手段。     

赞助奥运的营销战略

按照中国奥委会的《奥林匹克标志保护条例》相关规定,赞助企业的合作有效期为2008年12月31日。过了这个大限,赞助企业将无权使用奥运会的相关标志,也无权再以奥运会赞助企业的身份进行宣传和营销。     

浅谈企业体育赞助

体育赞助作为体育和经济之间的一个平等互助的结合点,能起到促进体育和经济共同发展的双重作用,随着社会的发展,体育赞助越来越受到重视,并得到了迅速的发展.     

体育营销的品牌张力

体育营销是随着体育运动的日益商业化应运而生的，适逢雅典奥运以及联想赞助奥运，体育营销的战略价值越发引人注目。