体育营销：重在体育精神与品牌价值融合——专访青岛啤酒品牌管理总部总经理王凯

2014巴西世界杯持续沸腾，球迷的潋隋愈演愈烈，不过与巴西赛场同样火热的还有世界杯营销大战，各大相关品牌都在摩拳擦掌借势世界杯大做体育营销。可是体育营销并不是借势营销这么简单，不适当的搭车世界杯有可能会让品牌陷入烧了钱却被完全淹没的局面。对此，我们有幸采访到青岛啤酒股份有限公司营销中心品牌管理总部总经理王凯，他表示，品牌契合度和有效资源整合是做好体育营销的关键。     

世界杯营销：没有转播也精彩——访南京广播电视广告有限公司总经理张治祥

季者：张总您好，谢谢您接受本刊的采访。世界杯已成为时下最热门的话题，世界杯营销也是各方关注的焦点。请您介绍一下南京电视台世界杯营销的情况。     

高德 地图上的世界杯

正对于世界杯非官方赞助商而言,想打好擦边球,在世界杯营销中脱颖而出实属不易。原本跟足球没多大关系的高德地图,选择了"高大上"且"接地气儿"的路线,借助热门节目,"人气儿"十足地扮演了生活小伙伴的角色,身兼数职为球迷们带来了"地图上的世界杯"。移动互联网悄然间改变了我们的生活,也全然改变了世界杯的观感体验。新闻资讯、影音播放、生活消费、地图导航、社交应用等各类移动应用,已成为观看     

海信高端“破门”世界杯

2006年德国世界杯，世界瞩目。因为，世界杯不仅仅作为球迷的节日气味弥漫在社会当中，更是被众多的企业作为产品营销大PK的平台，借助重大体育赛事的整合营销传播的案例也就层出不穷地涌现。     

久久丫：小企业玩转世界杯

世界杯四年一届，每次都是有人欢喜有人愁——被世界杯紧紧牵动神经的，不仅仅是球员和球迷，还有那些对世界杯抱有高期望的商家们。这届德国世界杯已经落幕，赞助的球员表现失常、广告牵强附会、整合推广不到位……让不少大牌企业失意而归，而一家卖鸭脖子的小企业——久久丫却借势一飞冲天，成为球迷和媒体津津乐道的焦点。这家成立不过4年、世界杯前尚名不见经传的熟食企业，是如何玩转世界杯的呢？     

鸿星尔克失语世界杯

世界杯开战了！2010年6月16日,南非约翰内斯堡,埃利斯公园体育场,在全世界球迷的注视下,巴西队和朝鲜队携手步入绿茵场地。这是夺冠大热门、在全球拥有亿万粉丝的巴西队的首次亮相,而朝鲜队也借着对手的威名,同样受到了万众瞩目的待遇。通过电视转播,看着朝鲜队的战袍上印着意大利品牌Legea的标志。鸿星尔克副总裁吴荣照的内心还是有些失落。世界杯眼球经济的大蛋糕,     

给二十四强算命

给二十四强算命美国世界杯分组形势揭晓了，２４支球队会有怎样的命运？美联社将第一阶段各队的前景给予了最简练的归纳，信不信由你。Ａ组美国：必须在较＂弱＂的一组中击败较＂弱＂的瑞士或罗马尼亚，然后进入下一轮。哥伦比亚：大热门，很有可能三战全胜。瑞士：和美国...     

世界杯电视广告的新玩法

实时传递信息,不是网络媒体的特权。在本届世界杯上,各国的广告主便尝试通过电视和报纸等传统媒体实时投放广告。6、7两月,世界杯营销在全世界范围内都是热门,英国的啤酒制造商Molson Coors也不能免俗,不过,他们却想出了更妙的营销策略,就是将比赛结果在比赛结束后的第一则广告中呈现,就着球迷热情,通过高度的内容相关性来吸引数以百万计的眼球。     

盘点：2014年世界杯视频网站节目阵列及营销策略

6月13日，令全世界球迷翘首以盼的2014年世界杯拉开帷幕。借助这一契机，各行各业都在为各自的产品代言，视频网站亦如此。不管是否拿到独家版权，在世界杯来临之际，视频网站都争相调到了各自的“世界杯模式”，以搭上这趟备受瞩目的“世界杯”快车。     

中国传媒变革的挑战与机遇

世界杯广告投放分析 世界杯正在进行中,让我们来看看CTR所监测到的一些现象。第一周南非世界杯电视广告投放中,世界杯核心的营销资源就是赛事的资源,由CCTV占据最高点,当然部分地方台也参与到世界杯资源的使用。主要的世界杯资源被使用的频道有CCTV5、上海五星体育、北京体育频道、广东体育频道,央视和地方台都参与了世界杯的分享。     

议题：传媒变革的机会与挑战 新时代催生新营销

近来,最热门的话题之一就是世界杯。今天是世界杯开赛的第11天（6月22日）,从今天开始,中央电视台将每天转播4场比赛,也就是小组赛的最后一轮,两场比赛同时开赛,CCTV-5和CCTV-7各转播两场。借着世界杯的话题,我将与大家探讨传媒时代的变革和创新。     

掀开球衣下的秘密

正世界杯中,无论是真球迷还是伪球迷还是那些被世界杯的人们,爱奇艺透过内容布置让他们对这场节日,都有了吐槽的机会。又一个四年走过,又一届世界杯来了。对于这个万众瞩目的足球盛宴,其实早已超越了体育竞技本身的意义。在这个属于全民欢乐的节日里,它已然成为全球亿万观众的娱乐狂欢。似乎在这段时间,不谈"世界杯"你就找不到朋友。作为社会大众关注的热点话题,世界杯不仅是各个国家球队一决高下的比赛,更是各大企业新一轮的市场争夺战。而其中,尤以视频网站竞争为甚。随着互联网     

IN词

世界杯经济[释义]是指每四年举办一次的世界杯足球赛给经济带来的影响。举办世界杯,被认为是促进一个国家经济发展与提升国际地位的一个大好契机。主办世界杯赛事,不但可以为旅游业、服务业、商品零售业带来丰厚的收益,还可以为就业者提供几十万个工作岗位。     

世界杯上的营销战

世界杯是个舞台，是足球的舞台，更是商业的舞台。央视和以往一样，垄断了世界杯的整个转播权，他们当然也获得了不菲的广告收入。虽然每个人都知道央视世界杯期间的广告很贵，但是，却有大把的公司在排着队往里面投钱。他们当然不是傻子，他们了解世界杯的价值，无论是它的收视率，还是对于提升品牌的价值。作为一位业内人上，我当然会关注世界杯期间各个厂家（尤其是消费品和消费类电子）在世界杯期间的广告投入。这是广告投放水平的比较，更是营销智力的较量。这届的德国世界杯，对中国企业而言又有着与以往不同的重要意义。2008年北京奥运会的脚步已经越来越近了，如果仔细研究1964年的东京奥运会、1988年的汉城奥运会，我们不难发现，日韩都通过举办国的优势人力度地推广了自己的国家和自己国家的品牌。奥运会，不仅让他们证明了自己国家的实力，也是举办国企业走向国际的最好契机。[编者按]     

大赛年的营销功底——世界杯营销“强权”主导下的商业博弈

四年一度的世界杯如期而至，与上届不同的是。这一次，全球性风潮的源头从欧洲被移至非洲大陆。虽然南非距离中国很远，不过，因现代传媒技术的进步，世界杯与中国其实很近。尽管中国队仍被习惯性地淘汰出局。但这无碍于中国球迷对世界杯的狂热，哪怕缺少主队的他们在心底还有一丝忧伤。在媒介碎片化时代，眼球成了最为稀缺的营销资源。因为世界杯赛场聚集了全世界球迷的眼球，所以．世界杯赛场外必然会上演全球性的营销战，中国当然也概莫能外。     

互动＋视频＋微博 搜狐助力广告主提升世界杯营销ROI

世界杯期间，搜狐精心打造了十几档世界杯相关栏目以及几十个世界杯互动营销活动，其丰富的节目和传播形式在各大网络媒体中独树一帜，赢得了不少广告主的认可。     

各大品牌的韩日世界杯之战

2002年韩日世界杯指定合作伙伴之间的世界杯市场竞争热潮已经开始了。为了使自己的品牌被更多的顾客了解,各大厂商在世界各地举行了大量国际性的商业宣传活动,以期给消费者留下深刻印象。随着2002世界杯开赛在即,各企业的市场竞争也更趋白热化。     

新浪的世界杯企图

当人们还在为足球明星身上的阿迪达斯广告，绿茵场周围的菲利浦广告眼花缭乱时，在北京最繁华的东三环CBD商务区却竖起巨大的新浪网世界杯广告牌，离世界杯还有近2个月的时间，新浪网的嘉宾聊天室就请到了郝海东等国脚作不定期的嘉宾聊天——新浪网被指定为“中国之队全球唯一互联网合作伙伴”伴随中国足球队出征世界杯。在新浪网与中国足协的合同期内，新浪网所享有的权利不能授予其他互联网ICP企业，与中国之队合作的所有权利除新浪网外其他网站都不能拥有，与此同时，新浪网还开通了自己的世界杯网站。     

为何血拼世界杯?

为什么几大网站为世界杯如此不惜血本？了解互联网历史的人都知道，四年前1998法国世界杯开赛之际，互联网在我国还只是探路阶段，当时的搜狐还是个无名小辈，不过是悄悄地开展着搜索引擎的“造势”运动，根本轮不到去分98世界杯的“羹”；而当时还叫“利方在线”的新浪，正是借助世界杯的力量，打响了自己的品牌。当年世界杯结束，新浪因此获得的广告收入达到了当时破记录的18万元人民币，并在四分之一决赛时，创下了300万人次的访问记录。此后，体育盛典的网络商业价值日益受到关注。2000年奥运会期间，中国奥委会授权新浪网为第27届奥运…     

世界杯营销：创意的赛场——冰纯嘉士伯打赢中国牌

本次世界杯，中国队依然缺席，但在世界杯赛场的广告栏上。首次出现了熟悉的汉字和中国品牌，如“中国英利”，这在以往都是英文占统治地位的世界杯赞助商市场上，让广大的中国球迷眼前一亮。