好的广告“三围”要合适

个人认为，成功的广告有三个维度，也就是广告人俗称的“三围”：策略、创意和执行。 策略是走路的原则，创意是走路的艺术，执行就是客观的走路的行动。如果把此“三维”比作彼“三围”，那么，我认为策略是腰围，是支撑一个完美广告的中轴，也是连接创意和执行的中心，“腰”直不起来，另两围再完美也无济于事；     

拥抱数字,改变源自需求——专访PHD的互动营销策略负责人Lars Bjorge

正现在的挑战在于,既要在策略制定过程中富于创意,以确保体现品牌和价值主张,又要将创意贯彻到执行阶段,我们已从重视可执行创意过渡到重视系统创意。2014年8月在MMA中国无线营销论坛上,PHD中国获得2014 MMA中国无线营销联盟(The Smarties TM)"最佳营销公司"大奖,其客户联合利华也同时获得"最佳广告主"大奖。PHD中国互动营销策略负责人Lars Bjorge对此深有感触,向数字化转型是一个艰难的过程,但PHD在探索的过程中取得了不错的成绩,他表示:"这是对PHD与联合利华之间出色合作的最佳证明。两年前我们一致认为在移动营销方面我们已落后于市场,于是决定开始大干一场。接下来我们一起开发并执行了一个长期的路线图,其中包括培养组织能     

人事变动

朗涛近日宣布了大中华区两个重要职务的任命决定——JeffMcFarlandDDavidMineyama--Smithson被分别委任公司大中华区策略总监和创意总监之职。     

浅谈影视广告创意的魅力

影视广告的核心在于创意,其魅力也在于创意。创意是广告宣传的生命线,创意不仅决定了广告宣传活动的品位及由此而形成的市场吸引力,而且间接影响企业形象的塑造。论文阐述了影视广告创意的重要性,提出了影视广告的魅力源于创意,并结合相关影视广告作品对其魅力的体现进行了简单的解读。     

广告创意策略探讨

广告创意表现要独特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象。要达到这种效果,除设计制作方面因素、广告创意水平的高低也是一个极其重要因素。广告制作过程中要掌握这些创意与策略,并且力争使广告具有创造性的想法与意念。在商业广告中能否有促销目的和独特之意是决定广告设计水准高低的关键环节,是使广告及商品立于不败之地的重要保证。通过分析广告创意的基本策略,为国内企业在广告创意方面提供帮助。     

创意引领产业的三个发展方向——访易居中国控股有限公司CEO,太立德仁公关广告传播集团董事长朱旭东

正创意引领产业这句话是对的,但是有前提的,是建立在市场细分上的创意,建立在技术革命上的创意。对房地产来说,政策的引领固然重要,但创意对消费行为尤其是最后一米的购房决策会起到最终的决定作用。历经地产风雨20余载,朱旭东不仅见证了中国房地产创意传播的发展史,也对现有的房地产创意建设提出了独到见解。     

每个地区都需要品牌

长期以来,旅游城市的推广和旅游产品营销策略是一个非常简单而有效的广告形式。品牌营销对一个地方在经济上、社会和政治上起着直接的重要作用。品牌营销概括来说有三个方面,首先是决定品牌的策略;其次是品牌的创意;最后是品牌打造过程中的各种反馈。     

品牌建设进入网络时代

90年代是传统的品牌策略,现在已经改变了,当时我们跟客户更多的争议是在策略和创意的表达,策略跟创意方面的题型配不配。现在看来那个争执很没有意思。因为不好的创意根本就不能符合这个策略,     

创意求生感想

广告这个行业其实是很残酷的,无时无刻不暴露在竞争的空气中,生存在这行业里,保持时刻的警醒,随时进行回顾和检讨以求进步是经常要做的功课。常常是看着桌面上一堆堆的创意稿、策略资料、来信来电,林林总总,就不免想到创意以及围绕创意的一些事。长久以来,也累积了一些感受在此和大家分享。创意的能力创意的能力是创意人员生存的基本条件,也是广告公司生存的重要条件,同样的一句话,你能否说得比别人漂亮,     

创意城市建设背景下儿童文化创意产业发展研究——以湖南省常德市为例

良好的创意环境和发达的创意产业是创意城市的重要特征,儿童文化创意产业是重要的创意产业之一,也是很多著名创意城市产业的重要组成部分。本文以湖南省常德市为例研究认为：作为三线城市的常德具备发展儿童文化创意产业的潜力,常德发展儿童文化创意产业需以人才为基础,充分利用当地文化资源并进行现代化转化,具体策略包括对接高校,以故事带动产业发展;利用网络,以网络文艺产品扩充产业链;明确优势,寻求可突破的优势发展产业。本研究仅供参考。