国美电器联合慧聪邓白氏研究开展家电行业满意度调研

国美电器将联合慧聪邓白氏研究开展中国城市消费者家电行业满意度调研,在全国22个城市进行为期2个月的细致调研工作,调研产品包括平板电视、电冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机、燃气灶、豆浆机和电磁炉九个品类,调研范围覆盖270项产品,6月底国美电器客户服务中心将发布“2008-2009年度家电品牌消费者满意度白皮书”。     

2008中国消费者理想品牌大调查揭晓

顾客至上时代,消费者的认可和忠诚是品牌长久经营的根基,哪些是消费者心目中的理想品牌?首次由12家协会、商会和研究单位联合支持,全国36所高校倾力巨献,覆盖36个中心城市的"2008中国消费者理想品牌大调查"全面揭晓!让我们一起倾听,来自消费者的心声。     

奢侈品下二线 如何读懂消费者

走，去二线！这已是众多奢侈品品牌们对待中国市场的共识。的确，中国二线城市奢侈品市场这块金矿正待发掘，办法还是一个——读懂消费者。     

品牌在进入三、四线城市的两个关键问题

品牌在进入低线城市时，要问自己两个问题，第一，该地区消费者的实际潜力在哪里？第二，市场活动者如何才能触达这些消费者？     

大国消费品牌强国生产品牌——从王府井第二届国际品牌节谈起

<正>北京王府井成功举办的第二届国际品牌节,是北京打造国际商贸中心城市的重要措施之一,对于树立品牌意识,集聚品牌魅力,推动商品经营的品牌化的发展,都起到了带动、示范、引导的积极推动作用。对于全国悄然兴起的品牌热也提出了许多值得思考和借鉴的问题。一、国际城市需要品牌品牌造就国际城市任何国际商贸中心城市本身就是一个品牌中心、名牌集聚、名店荟萃,它是国际中心城市的标志和形象,是消费者向往的购物场所,这是它凝聚力、吸引力和竞争力所在。     

中国消费者需要怎样的广告接触点——实力传播《中国1—5线城市全接触点研究》报告

越来越多的品牌意识到品牌下沉在中国的重要性。据《经济学家》杂志预测，到2020年，66％的中等收入消费者将来自数量众多的中小城市。这就意味着，品牌需要付出更多的努力和遍布中国各城市，尤其是为数众多的中小城市消费者进行沟通。     

众眼识3G中国主要城市消费者对3G认知的调查

随着推广3G正式登场。人们对3G的J认知和了解程度如何？在未来半年里。人们是否会选择使用3G？品牌能否借助3G技术加深与消费者的交流？针对这些问题。今年6月。尚扬媒介对中国主要城市的消费者展开调查……     

谁是消费者心中第一品牌力？——工信部发布2014年C-BPI第一品牌榜

3月底，工信部2014年（第四届）中国品牌力指数（C—BPI）在京正式发布。在2014C—BPI所覆盖的178个行业、8500多被评价的主流品牌中，有17大行业的第一品牌结果在消费者心中发生逆转。2014C—BPI在2013年8月至2014年1月期间有效访问了30个城市13500位消费者，     

国人日均消费品零售额突破10元

近日揭晓的2004中国最具竞争力品牌调查报告显示，与2003年本土品牌占据了相当大的优势甚至是绝对优势的调查结果不同．仅仅时隔一年，本土品牌绝对优势不再。该调查覆盖30个城市15岁至64岁的消费者，样本量达7万人，涉及27个行业、1000多个品牌，是目前中国市场单一数据来源规模最大．涵盖面最广，时间跨度最长的调查。在“中国最具竞争力品牌”     

有效传播是媒介的核心竞争力

广告是塑造和提升企业品牌最有效的途径，现在的消费者每天都被各种各样的广告所包围。据统计，生活在中心城市的人，他所接受的信息是过量和过剩的，因此造成大量广告都被人忽略。这一方面是因为有些广告手法太平淡，无法给消费者留下深刻的记忆，另一方面也因为信息的海量增长与传播途径的日趋多元化。仅以电视媒体来分析，全国的数量最多时超过3200家电视台。从中国电视结构体系来看，     

凯度消费者指数品牌足迹排行榜指出中国品牌继续领跑

本土品牌赶超国际品牌 知名品牌康师傅在凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）今年发布的品牌足迹排行榜中再次夺得桂冠，成为中国消费者选择最多的品牌。 康师傅是中国快速消费品市场中消费者规模最大的品牌，过去一年有91％以上的城市家庭购买该品牌。同时康师傅也是购买频次最多的品牌，去年平均购买次数达到9次以上。去年中国消费者选择购买康师傅品牌超过13亿次，消费者触及数（CRP）比前一年增加了5．6％。     

中国城市品牌传播的战略与路径——以武汉城市品牌传播为例

城市品牌是城市在公众中的形象认知与情感认同,它是城市最重要的无形资产。城市品牌传播对于提升城市竞争力具有重要意义,世界各国都非常重视城市品牌传播。作为国家中心城市的武汉,其城市品牌传播战略与路径对于中国城市品牌建构具有重要借鉴价值。本文以武汉城市品牌传播为例,分析了武汉城市品牌传播的现状与亮点、武汉城市品牌传播的挑战及问题,并从品牌传播学视角审视武汉城市品牌传播的原则与战略路径。     

美丽中国,多彩开始——走进2013年多乐士城市色彩焕新活动

一直以来,多乐士品牌致力于为消费者提供领先的的色彩资讯及涂刷方案,并且与消费者一同探寻色彩的奥妙、一同分享色彩赋予生活的不同乐趣、一起感受色彩中所蕴含的"新生"力量。基于"Adding Colour to People’s Lives"的品牌理念,"多彩开始:城市焕新活动"长久以来一直是多乐士全球的传统品牌活动。而在中国,多乐士更是自2010年     

产品定位差异化市场突围

定位能创造差异。金威世家通过提炼“城市新便装”产品定位差异化，跳脱“商务装”与“休闲装”的束缚，使差异性清晰地凸现于消费者面前，引起消费者关注，市场销售额直线攀升，在服装界引来了不小的嘘声。同时，“城市新便装”在品牌多如星数的男装领域里，率先提出“健康、雅致、高智商、会生活”的目标定位，     

品牌负面曝光事件中的消费者民族中心倾向

近些年越来越多的品牌出现以质量危机为核心的产品伤害事件，对企业的品牌资产、市场份额、财务绩效造成巨大的负面影响。以往研究指出消费者对品牌的情感可以在一定程度上促使个体对产品伤害事件更加包容，缓和产品伤害事件对品牌的负面影响，文章探讨了集体主义的东方人对于基于群体的消费者-品牌情感——消费者民族中心倾向——对产品伤害危机中品牌评价的影响。通过两组实验，分别选取中国样本和韩国样本，研究发现消费者民族中心倾向并不能始终维持消费者对本土品牌的偏爱，品牌负面信息消极程度调节民族中心倾向对品牌负面信息认知的影响：面对一般消极程度的品牌负面信息，相比国内品牌，消费者对国外品牌产生更多的负面情绪和负面品牌评价，但是当品牌出现重大负面信息时，消费者对国内品牌的负面情绪和负面评价均显著高于对国外品牌的负面情绪和负面评价。文章研究发现对于产品伤害危机管理和民族品牌建设具有一定的启示意义。     

达芙妮曲线世博营销之道

达芙妮“时尚城市，摩登达芙妮”的广告中并没有太多宣传产品，而是希望用一种大气的品牌诉求，将广告的意旨上升到上海城市文化与世博会的高度，让全国的消费者都能体验到达芙妮此次品牌营销发力的真正原因。     

“三沟一河”难以逾越——江苏地级城市白酒市场调查之一

本期调查的是江苏苏北地区，包括连云港、宿迁、淮安三个地级城市。通过调查发现，这些地区地产酒“三沟一河”所占的市场份额很大，全部在60％以上，消费者对地产品牌有着较深的情结。外来品牌在这些地区的市场较平淡，消费者易受广告、促销等活动的影响。[编者按]     

品牌战＋阵地战，助力金星升级

品牌化其实是城市市场和农村市场差异的核心。在城市市场进行品牌化运作不仅是要在品牌的知名度、品质的认可度、服务的满意度等品牌物质领域做好文章．更要突出的是品牌在精神方面的价值和表现。现代城市市场的消费者更强调个人情感、个人娱乐和个人价值等精神层面的实现和展露．可以说在城市市场只有把这个层面的品牌要素做到位了。一个城市市场的品牌才能获得真正的成功。     

可口可乐的本土化营销策略

1979年可口可乐重返中国，至今已在中国投资达11亿美元。经过十几年的发展，可口可乐公司已经在中国建立了23家罐装饮料厂，形成了辐射全国的生产基地和销售网，年销售额近百亿元。在近日公布的“1999年城市消费者调查”中，可口可乐在同类产品中又一次高居榜首，一举夺得市场占有率、最佳品牌以及知名度三项桂冠。     

中国背景下的全球品牌:洞察中国消费者的决策(英文)

本文探究了与全球十大品牌相关的中国消费者决策。通过四个层面(品牌熟悉度、品牌喜爱度、品牌信任度以及知晓一个品牌的原产国)来预测中国消费者样本的品牌购买意向,同时分析指出,中国消费者对世界主义、民族优越感、全球—本地身份的认识以及与全球消费者文化的区别也可能会影响其全球品牌购买意向。本文为全球十大品牌建立了回归模型,并有提供最有力证据的层级模型。品牌熟悉度、信任度和喜爱度基本上在很大程度上解释了差异的存在。