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精硕科技:WeiboMaster WeiboMaster是AdMaster精硕科技公司旗下的一款社会化营销分析管理工具。专注于解决品牌广告主与代理公司在实践社会化营销过程中,对多种社交平台上的营销活动进行数据分析和管理的需求,并能提供专业的分析报告,帮助品牌广告主、代理公司评估和优化社会化营销效果,提升社会化媒体ROI。WeiboMaster是最早进入社会化营销领域的产品之一,经过多次迭代,产品和服务目前已被众多世界500强品牌广告主所采用。     

找出品牌营销活动中的“玩具鸭子”

品牌营销是联想传播，肇始者是品牌元素，各品牌元素的排列组合产生品牌联想组合，为了使品牌联想组合得以传播，营销者设计不同的营销活动，对营销活动的执行产生活动联想组合。品牌联想组合和活动联想组合通过消费者的所有感观系统传达到意识系统，便在意识系统中形成意识流。而品牌营销之所以是营销，其产生的意识流必须具备改变消费者意愿的能力。     

社会化媒介对品牌资产的影响——基于品牌成熟度的调节效应

社会化媒介营销已成为企业营销活动的重要组成部分,但大量企业并没有弄清社会化营销将给品牌带来怎样的收益。本文基于品牌资产的4个维度,从成熟品牌和非熟悉品牌两个视角出发,研究发现品牌成熟度差异在社会化媒介营销活动中对企业的品牌资产增值有着调节效应。     

一本研究品牌营销的力著——评张曙临的《品牌权力营销研究》

近年来我国学术界研究品牌营销的著述并少少见，但大多是对吕牌营销特别是创名牌重要性的呼呈，或是对吕牌营销进行实证性描述，也有一些是从产品营销与品牌营销的比较中揭示两者在形式1内容上的区别，但从理论高度对吕牌营销的本质进行全面深入研究的著述并不多见，张曙临同志新近出版的《品牌权力营销研究》一书，则是一本主要运用经济学的理论和方法，研究品牌营销的学术专著。其主要特点是，从吕牌历史演进中揭示品牌的功能，从品牌功能的发展中揭示品牌本质，并将品牌历史发展与市场经济的现实相结合，运用理论与逻辑相统一的方法，深刻揭示品牌营销本质及其运行，对丰富和发展市场营销理论，指导品牌营销实践具有重要的理论意义和实践意义。具体表现在以下几个方面：首先，提出了“品牌权力”这一具有丰富内涵的崭新概念；其次，深刻揭示了品牌营销的实质，赋予品牌营销以新的内容；再次，品牌权力营销理论为解决长期以来困扰经济学界和营销学界的一些理论难题提供了新的思路；复次，从全新的角度提出必须将“以消费者为中心”的经营理念真正贯彻到企业经营活动的各个方面和全过程的必要性。最后，作者提出广告风险的概念并提出了如何预防和减轻广告风险的对策。     

农产品社会化营销途径探析

社会化营销在国内已经进入行业应用研究阶段,针对农产品营销中的高成本、低透明度、产销脱节等问题,社会化营销互动、分享、自发的特质能够帮助农产品精准识别客户、形成网络品牌、解决供需矛盾。本文认为,开发综合类社交网络的行业应用平台,开拓手机终端的社会化营销模式、选择差异化农产品开展社会化营销是目前可积极探索的方向。     

社会化媒体环境下提升品牌认知的策略分析

品牌对企业来说是会产生增值的无形资产,提升品牌知名度对企业来说具有至关重要的意义。随着社会化媒体的发展,营销不断展现新的思维和方式。本文即是基于社会化媒体营销的环境,分析企业如何提升品牌认知及在此过程中应该注意的问题,以期能够给企业带来品牌传播和营销的新思路。     

品牌故事蕾铺的思路与方式

当前,品牌营销面临严峻的形势，信息的海量和媒体环境的复杂多变。特别是社会化媒体、移动互联网的出现和飞速发展，品牌的信息被碎片化，甚至彻底被粉碎，传统的营销方式面临巨大挑战。故事营销作为一种新的品牌营销方式，极具故事性、感染力与沟通力。本文提出了品牌故事营销的四种思路与方式：1．擅用故事的力量；2．让梦想照进现实；3.营造独特体验；4．激发情感认同。     

参与式品牌营销

今天我要讲的是，互联网作为一个新的媒体，对于品牌建设有哪些不样的做法。参与式品牌营销，是我今天演讲的主题。在分享完思路之后，我会介绍一些网易的案例，来看一下怎样通过网络实现参与式品牌营销。     

娱乐让品牌活的不一样

相比于传统电视广告、报纸杂志广告、广播等其他以概念的形式传播的品牌广告而言，品牌娱乐化的广告让消费者更容易接受，现在我所强调品牌的娱乐营销，是品牌营销手段的一种，即把产品融入到节目赞助、手机短信、终端小活动、现场互动小游戏等等一切能带来更多趣味的传播形式。     

品牌的超常规营销

现在是一个品牌营销的时代。面对产品过剩、营销过剩的挑战，我们的企业家很头痛。传统的营销方法大家用得都差不多了，如何在营销的常规战中脱颖而出呢?我认为，品牌的超常规营销对于企业而言非常重要。这里结合两个小案例，谈一下品牌超常规营销的运用。     

LG电子活化渠道

陈林认为，在信息爆炸时代，营销的关键是怎么让更多的人知道LG品牌，从人群中找出潜在的目标消费者，将品牌的社会化与潜在受众的目标化结合起来，把社会化营销和精准化营销结合起来，发挥协同作用。     

营销：以感恩之名——招商银行20周年整体品牌营销案例

2007年4月，在成立20周年之际。招商银行推出了策划已久的整体品牌营销活动，以音乐、慈善、关爱、祝福、分享，构筑成整体品牌的感恩营销。     

企业品牌营销策略分析

品牌作为企业展现社会形象和产品质量的标志，对企业经营举足轻重。但是我国的很多企业在品牌建设上却停滞不前。该文通过对品牌营销的理论概述，阐述了几种常见的品牌营销策略，然后结合实际提出在品牌营销中应注意的问题，以期对我国企业的品牌营销活动有一定意义。     

伊利晒青春

正广告主:伊利优酸乳营销平台:腾讯网营销背景自2006年开始喊出"我要我的滋味"的青春宣言,一直面对时尚、年轻消费族群的伊利优酸乳,灵活运用多种营销手段,满足目标消费群体见证青春、彰显自我的需求。2012年,伊利优酸乳延续青春范儿,希望用独特的形式和优惠吸引用户。营销诉求诠释伊利优酸乳的品牌内涵,用社会化媒体与消费者深度沟通,结合活动和时事信息,充分挖掘话题点传播,提升品牌的好感度和美誉度。时间规划2012年8月1日～2012年9月30日活动策划"伊利优酸乳我晒我滋味"是这次活动的主题。     

宝洁公司品牌营销攻略对中国企业的借鉴意义

母子营销、一切围绕核心价值和个性及对产品命名精雕细琢是宝洁公司的营销攻略。中国企业在营销和品牌建设的实际中，常忙于改进产品、扩大销售网点，提升终端自动化、实施促销活动来扩大销售。应描绘出品牌的感性和理性因素，对品牌的“灵魂”进行准确的定位及对品牌进行科学的长期的维护。     

品牌体验 全方位的涵盖

目前，国内的很多企业都很重视品牌体验，但往往没有从一个全局的观念来加以把握，只重视品牌建设的某个环节，如客户服务等，一些企业也可能只是重视公关、活动营销。最近这两年，国内也有一些企业在做体验营销，但它们的体验营销很多都是一些事件营销。其实，品牌体验不是一个环节，而是售前售后方方面面都要涵盖。     

品牌营销策略探析

当今社会，市场竞争已从产品竞争转为品牌营销战略的竞争。一个企业的产品、技术、渠道、管理手段、运作流程等很容易被竞争对手复制和模仿，唯有品牌是独一无二的，是企业参与市场竞争的核心竞争力。文章从品牌营销的内涵及其必要性入手，分析我国企业品牌营销存在的问题，提出解决品牌营销问题的对策。     

社会化媒体背景下面向E世代的品牌营销策略

本研究根据对E世代群体的调研资料,探讨在基于社会化媒体进行针对E世代的品牌营销时的影响因素和实施策略。主要研究发现:吸引E世代群体的主要有品牌深度等五个因素;基于社会化媒体的品牌营销策略可以从深化品牌的存在感等四个方面实施。     

社会化媒体,能为品牌做什么?

社会化媒体与社会化营销,帮助品牌营销创造了怎样的新空间?对于品牌与广告公司,社会化媒体与社区营销犹如一场龙卷风扑面而来。我们所要思考的是如何顺风而为,让品牌行得更远。     

区域强势品牌开创新文化营销模式

随着市场的发展，渠道竞争日益加剧，很多品牌的营销因为渠道费用的上升而逐渐陷入困境。与此同时，品牌文化的营销也开始出现升级的趋势。尤其是随着洋酒对酒水市场的蚕食逐渐扩大，更使得很多酒商开始逐渐关注品牌文化营销活动的创新。一场新文化运动正在酒水行业兴起。