2010年12月创新营销动态

BTV网络春晚激情启动PPTV网络电视全程直播 2010年11月17日,＂2011北京电视台春晚系列活动＂新闻发布会在北京盛大召开,PPTV网络电视全程直播了这场新闻发布会。     

网络互动春晚的发展趋势分析

中央电视台的《春节联欢晚会》已经成为中国人过年必看的电视节目,但随着2010年网络互动春晚的产生让电视人看到了新的春晚契机,网络互动春晚的发展不可小视。网络互动春晚和传统春晚相比,在节目内容、播出平台、主持人设置等方面都占有相当大的优势,怎样发展网络互动春晚成为现阶段所有业界人士与观众共同关注的问题。     

向北方，看春晚——辽宁卫视春晚的文化制胜

2011年2月1日。辽宁卫视春晚《民富国强欢乐年》首播，当天辽视春晚在全国71城市网收视数据为2．318，市场份额为6．8％，在全国同时段收视排名第一。虽然当天有九台卫视春晚同时开播，收视分流和竞争都比较严重，但辽视春晚同样以优异表现在九台卫视春晚中拔得收视头筹。今年的辽视春晚收视绝对值仅次于湖南卫视春晚。名列全国第二位。辽宁卫视春晚在收视与口碑上实现了双丰收．在网络和平面媒体中，在微博和贴吧中，众多博友、网友对今年的辽视春晚给予高度评价。     

网络春晚 打造营销“战斗机”

网络春晚正如新浪航母上升起的营销战斗机，新浪视频、社区、微博、新浪SHOW等诸多产品平台都是这架战机不能分割的组件。     

2023春晚收视数据出炉：地方卫视竞争激烈

<正>1月30日，中国视听大数据发布“2023年春节主题晚会收视”情况，共吸引超60%的电视观众，6台晚会收视率超过1%、11台收视率超过0.5%。其中《中央广播电视总台2023网络春晚》、辽宁卫视、北京卫视表现较好，收视率和收视份额均靠前。综合2023央视春晚和地方春晚的品牌植入情况，白酒和普通饮品类占据主要地位。其中，五粮液以独家互动合作伙伴身份出现在央视春晚中；梦之蓝连续三年拿下零点报时的冠名；劲酒以口播的形式植入；舍得的logo不仅在小品《上热搜了》中出现，还以“2023年中央广播电视总台‘玉兔呈祥春节甄选’合作品牌”的身份亮相。     

鞭炮齐声看我网络过大年

在鞭炮声声迎贺“金猪”的同时,我们也迎来了网络大年,网络媒体特别是Web2．0时代的到来,颠覆了以往传统节日营销的惯有模式,其特性优势潜移默化地改变着消费者的消费习惯,为节日网络营销赢得了空前的好环境,新浪利用其强大的网络资源和互动优势,在2007年春节前夕推出了“网络春晚”、“播客春晚”．“播客全球网友大拜年”等系列活动，     

攻守并济，东方卫视的春晚战略

年关刚过，媒体圈热议的话题莫过于“春晚”。一方面今年已有超过10家省级卫视选择不转播央视春晚，被戏称为“地方军团集体围剿央视”；另一方面，各家卫视的春晚大战也在这个2月热热闹闹的上演。在这场春晚大战中，各家卫视看点不一，而东方卫视则凭借攻守并济的春晚节目战略获得了成功。     

以节庆系列活动锻造平台

据全国网收视率数据显示，兔年全国卫视举办的春晚数量创下新高，37个上星频道播出各类春节联欢晚会共计51台。其他卫视的春晚收视率较去年均有较大幅度下降，最高降幅46．50％；而湖北卫视春晚却逆势上升，收视率涨幅28．86％……     

深圳卫视春晚：全球华人大联欢

地处珠三角前沿地带的深圳卫视，成立时间不长，却在省级卫视的激战中频频亮相。2011年初，继高调改版之后，深圳卫视不仅涉足“跨年音乐会”收视争夺，同时聚拢50多位明星，打出“跨年音乐季”的旗号，四地巡回的演唱会好不热闹；随后的春节档期，深圳卫视也是卯足了劲，首次加入“春晚”阵营。随着大年二十九“春晚”——“中国节节高”深圳卫视2011全球华人新春盛典的登场，深圳卫视也成为2011“春晚”阵营的新锐力量。     

不走寻常路

2006年12月28日，北京电视台在昆仑饭店举行签约仪式，合同书上另一方的名字，是李湘。“60万年薪”传言尘埃落定，李湘终于是被北京台挖过来了。而此前，大小S、曾宝仪、蔡康永等娱乐大腕都已签约北京卫视麾下，更早在2006年6月，“非著名相声演员”郭德纲即已入主北京卫视的《星夜故事秀》栏目……     

9月网事述评

新浪牵手阳光在新浪和阳光卫视正式宣布联合的前几天,这一消息在业内就已经是半公开的秘密了。9月13日,这一传言的细节明晰化。根据协议,新浪将付出800万美元现金以及10%的股份,换得在香港联交所上市的阳光卫视29%的股权,从而成为后者最大的股东。作为一个附加条款,如果阳光卫视未来18个月内业绩理想的话,新浪还要额外付出250万股新发行股,约占新浪稀释后总股本的6%,也就是阳光卫视在18个月后将最多拥有新浪     

电视媒体

河南卫视2007年开门红，北京电视台获广电总局颁发的手机电视牌照，凤凰卫视等发起的“06影响世界华人盛典”启动，电广传媒拟斥7．8亿控股湖南电视网络集团。[编者按]     

内容全媒体评估：2014年9月-10月全国热播电视剧和节目全媒体评估数据

剧名：北平无战事 出品机构：北京儒意欣欣影业、和力辰光国际、北京春天融和、山东影视、中视文化电视播出平台：北京卫视、天津卫视、河南卫视、山东卫视、广东卫视网络视频平台：腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺、乐视、PPTV     

广西卫视娱乐节目突围：以《金色舞台》为例

又是一年岁末时，广西卫视2009年春晚日前在北京录制完成，与往年相比，今年的春晚呈现几大亮点，首先明星云集，黄圣依、李小璐、陈好、罗大佑、许茹芸等国内、港台一线明星悉数到场，劲歌热舞，好不热闹，其次今年春晚同时也是广西卫视倾全台之力重点打造的重磅栏目《金色舞台》春节特别节目，因此特别邀请了本年度《金色舞台》的“歌王”、“歌后”参与春晚，与明星同台献艺，尽展风采。记者有幸亲临现场，与观者交流，都感受到现场气氛热烈，笑声不断，而更明显的感受是，被那些老有所长的“金色歌王歌后”所展现出来的丝毫不输于年轻人的风采所感动。可以说，短短几个小时，意犹未尽，未播已先成功。     

网络

2010年12月9日,新浪联合宣亚国际传播集团、随视传媒共同推出中国第一家优质网络视频资源配置平台“新浪云视频”,官方网站（yuntv．sina．com．cn）也在同日正式上线。据悉,目前新浪云视频内容囊括54家地方卫视的直播节目、2000多部影视大片,开设了韩剧、美剧、港剧、电视剧、     

9月网事述评

新浪牵手阳光在新浪和阳光卫视正式宣布联合的前几天,这一消息在业内就已经是半公开的秘密了。9月13日,这一传言的细节明晰化。根据协议,新浪将付出800万美元现金以及10%的股份,换得在香港联交所上市的阳光卫视29%的股权,从而成为后者最大的股东。作为一个附加条款,如果阳光卫视未来18个月内业绩理想的话,新浪还要额外付出250万股新发行股,约占新浪稀释后总股本的6%,也就是阳光卫视在18个月后将最多拥有新浪     

说说电视春晚那些事儿——春晚进入营销时代

2011年初整个媒体圈最热闹的事儿莫过于春晚。随着省级卫视的迅速发展，越来越多的卫视频道进入了春晚大擂台，使出浑身解数想要在农历新年里拔得头筹。于是乎，这边厢央视春晚凭借日益精良的节目制作、舞台设计以及硬件设备力图牢牢占据电视观众除夕夜的电视屏幕；     

话题、时尚、东北风，打造最欢乐春晚

汇集最多东北小品、相声、二人转笑星的2011辽视春晚，被观众称为卫视平台上“最欢乐的春晚”。还有网友用“大年二十九向北方，大年三十看中央”的口号来总结本届辽视春晚的精彩程度。     

BTV文艺首档原创大型视频益智娱乐节目迎战暑期档——《超级观众》上演智力大Pk

7月24日，北京电视台文艺频道召开了媒体看片会，揭开了其2014年重磅打造的大型互动益智类综艺节目《超级观众》的面纱。至此，在一片由亲子、歌唱、美食类真人秀节目炒热的暑期档中，《超级观众》能否力敌各大卫视频道，在北京地区杀出重围，成为众人关注的焦点。     

融媒体时代省级电视春晚突围对策

省级电视春晚从创办至今已有30多年的历史,在此期间,有过辉煌、产生过影响,但是在融媒体时代,省级电视春晚也存在内容陈旧、形式老套的弊端。要吸引受众,就必须变革创新。本文通过对省级卫视春晚现状和问题的深入分析,独辟蹊径,提出了省级电视春晚突围路径与对策。