“品牌宗教”之辩

相信这是广告类杂志有史以来最有看点的一次讨论，我们深被吸引，深被激荡，经久不息。 叩谢各路高人老友出手，出言很真!够狠!自然你们各自也觉得还准。     

赵亮 地产广告的创新、聚焦、外拓、转型 《安家》专访三英禾田董事长赵亮

正"内个谁,你在哪?我在名旺角等你!"2014年4月16号,春城街头惊现上千身着粉嫩清凉装的兔女郎高举呼唤爱人的醒目牌,引发路人驻足围观。事后,带来地产业内关注和公众好奇,以及跨行业品牌的呼应与模仿。在移动互联时代,地产广告将会有哪些创新发展的思路?     

广告人，先干掉你自己

你不干掉自己，就会在下个街角被人赶上并干掉。这就是残酷的广告圈，不是我不明白，是这世界变化快，广告圈比想象的要残酷。     

翰澜苑,打造一种全新地产模式

教育+地产,不仅仅是学区房。教育+地产=学区房?Sorry,你OUT了!日前,一种所谓教育地产模式,正在房地产圈子热传。什么是教育地产?在天津翰澜苑项目亮相暨产品发布会上,就完整展现了一个实实在在的案例。这一由太立德仁公关广告传播集团精心策划的价值盛典,让世人对教育地产模式有了一个实     

互动中国—— 互动营销，从过去到未来

传统的广告可以说是一种单相思，它所能做的只是不停地向消费者告白，而能否赢得他们的芳心则要看你的表白是否够聪明，很多时候，产品或品牌是会遭到拒绝的，在这种单向的沟通中，往往连为何遭到拒绝也无从知晓。     

地产广告备忘录

后非典时代的地产广告怎么做？“残酷戏剧”大师阿尔托把传染病称作“高等疾病”，说它在给人们制造灾难和恐惧外，在精神上也有其积极的一面，那就是唤醒社会的良心和激发人类的“潜智慧”。     

评品牌如何“偷梁换柱”

统一绿茶偷“吃”苹果这两天，一则统一茶饮料的广告在网络上风靡，广告中一个山寨版的乔布斯拿着统一茶饮料告诉你。喝任意一款统一茶饮料，都有机会获得iPad2，并且周周送。言下之意是iPad虽然很牛，但是不用太惦记，很轻易就能得到。     

国内外争议广告一览

做一条无人提起的广告,还是一则被骂得体无完肤的广告?创意人,你面临的是多么残酷的选择。一千个人的眼中就有一千个哈姆雷特。再成功的广告,依然会有人指出那些美中不足;再失败的广告,至少也留下了一个千古骂名。当年,丰田汽车的"霸道"广告真可谓"名动中华"。当然,惹来争议的广告并非仅此一家。     

房地产广告、品牌和消费者体验

您如何看待大陆房地产广告市场? 中国大陆房地产市场的特点是有着比较专业的房地产广告公司服务,这在我了解的其他区域如新加坡、泰国、香港等地是没有的。进一步分析的话,也看到房地产广告因时、因地、因消费者的习惯和广告公司的操作而改变。在同一个舞台上,你既可以看到很不错的地产广告,也可以看到不少很差的,这并非一件好事。所谓水准,应该在总体水平上得到体现。     

万科西山庭院

“人文地产”是当下中国房地产一个曝光率较高的词，各大开发商言必称“人文地产”，各广告公司也言必称“人文地产广告”。万科一直是“人文地产”的倡导者，万科西山庭院则是其最具人文气质的代表性项目，其最近推出的“新八大山人”系列广告再次引发了“人文地产”及“人文地产广告”的种种关注和议论。这个案例背后有什么故事与思想呢，听听两位西山庭院“新八大山人”系列广告的创想者怎么说。     

李国胜：笑傲江湖的“宅男”

生活总以挑战的方式深入每个人的骨髓，特别是在残酷竞争的地产江湖里？存这里，生存的奥妙玄机莫测，通向答案的道路也不只一条。能够任地产世界里叱咤风云，倘若你不具备非常的个人魅力，很难成为观实。     

北京同路地产服务机构 地产品牌定制式服务

<正>北京同路地产服务机构,18年全国知名地产服务品牌,由北京同路房地产开发有限公司控股,下设北京同路广告、北京同路人营销策划、均和联行房地产经纪、同路环艺及同路影像中心。涉及合作开发、地产经营管理、全案策划、房地产营销、广告推广、环境艺术体验、公关服务以及影像视觉等房地产品牌服务业务,北京同路业绩遍及全国二十余城市,历年连续被业内外媒体评为北京十大地产金牌全案广告公司、北京房地产最具影响力广告公司、杰出地产广告公司、杰出地产综合服务商等称号。     

关键时刻 怎能感冒

搏命生涯,快!快!快!这一段时间过着几乎搏命的日子事实上搏命很不好,尤其对身体不利。但当赶活和搏命几乎成为一种生活和工作方式时,后悔已来不及。这是做广告人必须付出的代价。生活当中很多事都可以对付,但广告不能对付。哪怕是赶一件非常急的活,哪怕是在不可能的时间里完成,你也必须拿出好活。在广告播出后,没有人知道你是在多么非常的条件下完成的,观众在看广告片时分不清哪支花时间长哪支花时间短,他只会反应好还是不好。甚至企业也会忘记,他给了你多么少的时间让你去创造奇迹。所以此时就考验广告人的爆     

联创广告,让地产告别“品牌裸奔”

北京联创广告简介北京联创广告有限公司成立于2002年。历经八年的刻苦实践及探索,已将自身锤炼成为一家拥有大量实操经验、独立理论创建和强大执行能力的专业房地产全案策划公司。近年作品多次获得国内、行业内大奖。主要包括:中国第十二届广告节地产类铜奖、北京地产广告峰会银奖、艺术双年展提名、十佳新锐广告公司;2003-2009年蝉联七年度中国房地产广告优秀作品榜首、2009-2010年度中国地产十大金牌广告公司等;大量作品被收录在《中国房地产广告年鉴》等专业书籍;国土资源部《中国地产市场》杂志长期刊发公司总经理署名专业文章。多年专业、深入的房地产品牌运作实操,成就联创独具特色的品牌发展模式。时至今日已在全国八个省区,十余个城市成功操作120余个成功的地产项目。目前同期操作在售项目超过1000万平米。     

用心种菠菜——一个本土广告人的心得

先来看一组数据，1993年，杭州市登记在册的广告经营单位3700多家，到2000年，这3700多家仍在经营的仅剩3家。数据显示这个行业新陈代谢的速度很快，同时也说明这个行业现状很残酷，所以当你决定要迈入时，     

互保相当于把钱借给对方

金雪军认为，互保是市场行为，意味着有风险，很残酷，这相当于你把钱借给别的企业。     

浅谈喷绘行业品牌建设

喷绘行业刚兴起前后,应该说和世界各国的差距不大,昂贵的设备投资让很多人望洋兴叹,但是就是因为其稀有性奠定了喷绘机国产化的经济基础。从使用到照抄到自主制造,同时还经历换代,2000年国产化登场。300-600万的进口设备,国产化之后只要100万左右。但是总体的台数还有限,设备的速度也不高,精度也有限。一直到2003年底,只要广告一出去、展览会一展示,赢得客户基本是不用太花力气。虽然设备的价格一落千丈,但是基本利润还是很可观的。对于喷绘公司而言也是如此,让更多的人知道你在做喷绘就够了。     

打一次突破传统的时代好牌——产业地产定位与推广的那些事儿

在房地产领域,每个年代都是一场牌局,想要成为赢家,靠运气掌握一手好牌是一方面,更应具备的,还是清晰的思路,以及知己知彼的大战略。产业地产亦是如此!这是一个最好的年代。产业园地产异军突起,为地产广告公司提供了一个崭新的发挥领域。这又是一个最坏的年代。产业地产这副大牌还没来得及排布好,数字化、自媒体等时代大客就已纷纷上桌,来与你正面博弈。产业地产的推广,到底路在何方?我们可以从北京丰氏国际品牌集团旗下世纪瑞博的具体实践中窥见一二。世纪瑞博曾成功操盘过北大医疗产业园、CMP青岛国家广告产业园、日照文化创意产业园等产业地产项目。     

无奈之举，进退两难

曾几何时，媒体像衙门，等着客户上门，财政拨的款基本已够支出，广告做多少算多少。客户嘛，来者都是客，我们也笑脸相迎，但是价格得我们说了算，排序也要看咱们之间的关系。你做广告，你还得对我客气点儿，请我吃饭呀，送点什么礼的也很正常。媒体是真正的大爷。     

让品牌成为“尤物”

芝华士有一则广告，广告画面是一个60岁的老者，很有资本家的风范，旁边有一个非常漂亮的年轻女模特陪伴着他喝酒。