“17号令”为电视媒体提供了新的经营发展空间

“17号令”对各省、市级电视台的压力主要表现在对黄金时段广告总量和电视剧插播广告量的限制。随着“17号令”的颁发，电视媒体广告经营的现状彻底被打破，电视媒体经营局面将更加扑朔迷离。     

怎样经营电视剧广告是媒体的当务之急

“17号令”的出台对中央电视台影响较小，以往中央电视台各栏目广告总量基本控制在10％左右并未超出“17号令”中规定的广告总量，并且2004年又首次推出21点档电视剧中插播广告，这又给广告主及广告公司增加了选择时段。但“17号令”确给各地方级电视媒体广告收入带来很大影响，因为我们从各电视台的节目编排表中可以看到在19点至21点期间，各电视台主要频道均安排播放电视剧节目。     

2010中国广告月份大事记

壹月2010年1月1日,广电总局61号令开始实施。对商业广告播放时长、电视剧插播广告等做出了更为细化的规定和限制,直接导致电视广告时长和空间被压缩,引发了电视媒体的大幅涨价。     

激情飞跃 心星相映

2004年对中国电视广告来说是经历了一场严峻的考验。年初，围绕广电总局17号令，各级电视媒体纷纷调整各自的经营政策、节目设置。随后，总局又陆续出台了针对电视广告的一系列规范性文件。如对晚间黄金时间禁播反腐涉案类电视剧、医疗角标广告的规范等。媒体间的竞争局势更加扑朔迷离。在认真贯彻17号令的基础上，台领导认真研究广告经营的市场，积极调整节目，     

媒体产业新焦点电视剧片尾标版广告效果浅析

自“17号令”颁布后，给各电视台形成了较大冲击。尤其是地方台广告资源面临巨大的调整，意味着要将过去售中在黄金时段80%的、且主要来源于电视剧系的经营收入，由于广告时间的大幅压缩，相对得升广告价格。这样的最后结果，势必会使部分企业的广告费有相当一部分流向央视。那么就会使央视广告量大幅集中。     

电视剧限播：怎一个“限”字了得？

＂卫视电视剧限播令＂即将于5月1日施行。加上已经开始起效的61号令,看得出广电总局2010年大刀阔斧的决心。限制,往往也是催生新事物的动力。电视台的节目研发、广告经营模式多年来原地踏步,确实到了该整一整筋骨、重新出发的时候了。     

PPS:用户为王才是硬道理

广电总局对电视剧插播广告的限制,会不会变成掉在视频网站头上的馅饼?这个机遇,该不该抓?该怎么抓?广电总局"限广令"规定,自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。有媒体报道称,新规将直接令电视台损失200亿元广告收入,而这笔巨款将流入视频网站的腰包。     

选择合适的电视剧场与受众稳定沟通——以CCTV-8“黄金强档”广告传播价值分析为例

在电视剧节目中插播广告是目前广告主投放电视广告的重要选择,2004年电视剧广告播出时长已经占电视广告播出总时长的38.2％。而电视剧的广告花费更是占到电视台广告花费总量的44．1％。与此同时,投放电视剧广告的品牌数量也在增加。在这些品牌中,排除少量品牌专门跟投某部特定电视剧广告外。大多数品牌在投放电视剧广告时都会选择某一档剧场进行一个周期的广告投放。一个广告投放周期可长可短,     

湖南卫视:借新17号令实现价值升级,营销升级

业界声音几经修改,广电总局新17号令终于尘埃落定。对于一些以电视购物专题广告为主要营收的省级卫视,新17号令犹如晴空一声霹雳.而对于湖南卫视而言,新17号令犹如一剂催化剂,加速催生了其酝酿已久的价值升级,营销升级计划:在省级卫视中首开先河推出广告资源招标。此举不仅将17号令的利空转为利好,对于湖南台的广告经营无疑更具有新的里程碑意义。     

城市电视台要走一条与企业合作之路——访中国传媒大学袁方教授

您对新17号令中的新规定有怎样的看法？ 首先，在17号令的修改版中，广电总局对以前的17号令在执行上的一些不方便的地方作出修正，增加了插播的窗口来缓解广告扎堆对百姓收视造成的干扰，是一个很人性化的修改。新法令只是重申了对广告播出时间的控制问题，之所以引起了业内很大震动，是因为新17号令和关于专题广告的新规定同时、配套发出，原来的专题广告是按照节目时间处理，而今要纳入广告时间管理，     

不免困惑——广告,你说什么?你怎么说?

笔者从事广告教学工作,职业原因,看电视的时候特别"驻"目电视广告。近几年,随着广告主广告意识的增强,广告投入的增加,加之广告制作技术、手段的发展,这种"最短的电视剧"开始好看起来,不再是"上洗手间的时间"。画面虽然好看,但广告构思,广告表现似乎很低劣,很盲目。这种无序     

选择合适的电视剧场与受众稳定沟通——以CCTV-8[黄金强档]广告传播价值分析为例

在电视剧节目中插播广告是目前广告主投放电视广告的重要选择,2004年电视剧广告播出时长已经占电视广告播出总时长的38.2%,而电视剧的广告花费更是占到电视台广告花费总量的44.1%。与此同时,投放电视剧广告的品牌数量也在增加。在这些品牌中,排除少量品牌专门跟投某部特定电视     

论“原创贴”广告的优势与前景

电视剧《老九门》的热播让"原创贴"广告进入大众视野。作为一种新兴广告,"原创贴"因其独特的优势和鲜明的特点取得了良好的传播效果,具有广阔的商业前景。毋庸讳言,除了模式尚未成熟,"原创贴"广告仍存提升空间。     

投放CCTV-1黄金剧场的N个理由

理由一:观众喜爱电视剧"电视剧是全国电视媒体播出和收看的重中之重,省级卫视、地面频道的电视剧占收视比重超过50%(据CTR)。中央电视台电视剧的收视比重也占到了25.8%(据CSM),是观众收看最多的节目类型。电视剧成为企业广告传播不可或缺的资源。中央台节目收视比重图:""""""""     

“限广令”带来的影视内容营销新发展

2012年元旦开始的电视荧屏上已经和以往有着一些不同。最明显的改进就是在电视剧中再也看不到穿插的广告了。"限广令"保证了电视剧的完整性,能更好地满足观众的观剧体验。另外,也会加剧电视台的优胜劣汰,我国的电视频道数量特别多,很多电视台过于依赖电视剧和相应广告,这次的新政,受冲击最大的就是这样的电视台,会刺激大家多生产原创节目,也在广告形式上进行创新。     

中央台电视剧频道改版特色回顾

中央台电视剧频道(CCTV—8)5月26日再次改版,崭新的频道形象给电视荧屏带来了新气象,本文就电视剧频道的改版,从栏目定位、剧目编排、收视变化、观众满意度、广告项目等多角度对这次改版作个回顾。电视剧频道从1999年5月3日正式开播以来,在节目构架上不断改进,一切为特定受众服务,通过"分众化"的策略,实现"大众化"的目标,最大限度地满足广大     

新17号令的出台与解读

日前,广电总局颁布了《广播电视广告播出管理办法》(广电总局第61号令)和《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》。办法将从2010年1月1日起施行。2003年9月15日发布的《广播电视广告播放管理暂行办法》(广电总局第17号令)同时废止。     

收视率预估对电视媒体电视剧市场化经营的应用价值分析

在市场经济不完善的条件下,制播分类的体制使电视媒体在电视剧经营中面临风险,收视率预估是电视媒体控制电视剧经营风险的有效途径。收视率预估可以有效形成电视剧播前广告评价,为电视媒体的电视剧广告经营提供依据。     

电视剧推广方法根植于剧情

电视剧是各大电视台招揽广告的法宝。那么，为宣传电视剧制作的广告又是怎样一番风景？     

网络电视——要广告，不要广告暴力

当广告粗暴地把电视剧斩成数段,当产品名称一遍遍毫无创意地冲击着耳膜,不管你愿不愿意,广告信息都会强行闯进你的大脑,狠狠地烙上印记。这种利用人记忆系统的弱点强行灌输的广告方式被形象地称为"广告暴力",其实质就是单向性、强制性的信息传播。