基于数据挖掘的地市投放策略比较模型研究

在卷烟商业企业精细化投放管理的今天，省局如何比较地市投放策略的差异成为一个新的课题。在辽宁烟草商业数据中心一期项目中，借助数据挖掘技术，研究并提出了一种新的地市投放策略比较模型。通过此模型，直观的比较地市之间的投放策略差异，为省局的地市投放管理提供管理依据。     

山东省级媒体西服品牌媒体投放研究

研究目的：通过对主要西服品牌在山东省内电视媒体投放研究，发现西服品牌媒体投放的规律与特点，找出视网联与其他省级媒体的优势与不足，从而为西服品牌客户媒体投放提供策略性指导。研究主要内容：1．山东西服品牌在山东省内电视媒体中的投放规律及特点。2．山东电视影视、综艺、生活三频道与其他省级媒体对西服品牌的影响对比。     

烟草公司货源投放的策略分析及改进

本文从烟草行业卷烟货源投放形势的大背景下出发,通过对烟草公司外部市场环境和内部营销现状,包括品牌和货源等的分析,总结出烟草公司货源投放策略上存在的问题,如高档卷烟的分配不均、货源政策的倾斜、紧俏货源的供不应求、省产烟的销售不力等。从这些具体问题出发,结合具体货源投放流程,进行货源投放的相关改进研究。在具体投放策略方面,按货源属性并结合价类、地区、客户级别、客户需求等因素进行策略制定,提升零售客户满意度,创造一个公平健康的卷烟销售市场。     

酒店广告媒体投放策略研究——以重庆地区商务型酒店为例

本文立足重庆地区各大商务酒店,通过研究发现酒店企业在广告媒体投放方面主要存在着投放量不稳定、对目标顾客缺乏研究、媒体投放不平衡,投放种类单一等几点问题,并对此提出具体策略,强调通过对商务客人媒体接触特点的把握,实现有针对性的各种媒体策略的组合应用。     

北大青鸟2009年媒体投放案解析

北大青鸟2009年电视媒体投放的核心策略为：选择投放多家卫视，以晚间黄金时间为主，保证一定的频次，分几个阶段进行重点投放。     

银行品牌簇群的电视广告投放“蜜月之旅”

一、银行业电视广告投放规律 随着外资银行进入中国市场步伐的加快，外资银行因拥有跨国体系的支持、成熟的产品定价和营销理念、多元的贸易融资产品，对中资银行来说无疑构成了一定挑战，并对中资银行传统的国际业务的份额带来了明显影响。当然，中资银行在营业网点、客户群、价格策略方面占有优势。但在激烈的市场竞争环境中，各中资银行要想面对外资银行的挑战，发挥自身优势，且在中资银行体系中出类拔萃，确保各自在市场中的地位，就必须日益注重自身的营销推广。近两年来，银行在营销中，注重项目的推广与品牌的塑造相结合。电视、户外、平面等广告市场都是银行营销的主战场。通过对2006年上半年电视广告投放的监播数据分析，并考察银行业广告市场的投放情况，可以发现银行业电视广告投放规律呈以下趋势。     

基于分众传播的企业广告媒体选择策略

大众传播时代,"有一半广告费被浪费"是企业普遍的苦恼。针对目标受众精准细分而诞生的分众传播的出现,使企业一贯使用的与大众传播方式相适应的大规模,粗放性的广告媒体投放策略显得不再适宜。本文通过对我国企业广告投放及媒体选择现状的分析,在分众传播的理念下,对提高企业广告效率、科学的媒体投放选择策略进行了探讨。     

基于市场状态迭代的卷烟投放闭环管理模式研究

随着卷烟营销市场化取向改革的深入推进,货源投放作为卷烟经营的核心链条之一,加强和改进货源投放策略管理是深化改革的重要抓手.青岛市局(公司)坚持目标导向、问题导向、结果导向,以精确数据驱动精准投放,通过大数据、人工智能等技术建立了基于市场状态迭代的卷烟投放闭环管理模式,切实解决投放策略制定精准度不高、工作效率偏低,市场状...     

走出危机：2009广告主媒体投放新政

在广告收入仍然是媒体最主要收入来源的今天,作为媒体,广告主的一言一行、一举一动都关系到切身利盏。 在应对金融危机这样的大背景下,2009年的中国广告主的媒体投放策略也随之进行调整。广告主的投放策略更加理智科学,对投放效果的要求更为斤斤计较,那些覆盖更精准、效果更直接的媒体和传播方式受到重视,那些跟消费者生活息息相关的行业也在危机中继续坚挺,广告与消费市场的紧密联系再次得到印证。     

别让广告创意浪费广告资源——两面针牙膏广告的失误

企业界在多年前就有一个普遍认识,就是"我的广告费浪费了50%,但不知道是哪50%"。今天,我们通过两面针牙膏的广告传播,看看它的广告费是如何浪费的。从媒体投放上来看,两面针牙膏的投放是没有什么问题。集中在央视、卫视的黄金时段,公交视频上进行投放。作为百姓生活必需的日常用品,这种投放策略是不会浪费企业金钱。     

广告主视角：拆除户外广告使品牌传播格局遭到破坏，怎么才能弥补传播的空白？ 应变户外广告整顿——访中信银行总行营业部办公室主任光文兰

户外广告对于塑造企业品牌形象、扩大品牌影响力、促进产品销售具有明显的作用,因此各大企业都会把户外广告当作广告传播的重要载体,力争通过创新的广告创意、优质的媒体渠道和精准的投放策略实现广告传播效果的最大化。中信银行总行营业部历来重视户外广告的投放,近年来户外广告的投放几乎占到全部广告份额的四分之三.     

电视广告贬值了吗？

本期的主题是不确定时代广告主的投放策略变化,在谈及这个问题时,许多专业人士认为从媒体的角度来揭示广告主未来行为会更为有效;毕竟,媒体在很大程度上制约了广告主的投放行为,多数意见认为电视依然有效,而新媒体上升不容小觑。把握这两个方向就不难预料未来广告主投放变化。为此,本刊特选了针对媒体变化的几篇文章,以助更深地了解广告主投放。     

浅谈广告营销中的虚拟化的重要性

与传统的广告营销方式相比,虚拟化广告营销在投放渠道、形象代言以及深度植入等营销策略上都更加贴合当今消费者的需求。本文试从广告营销虚拟化投放渠道策略中突破时间空间局限性、发挥病毒传播辐射性、增强与消费者互动性;形象代言策略中避免明星化传播干扰、形成多方位成本控制、实行可塑造动态管理;以及深度植入策略中提高产品特性认知记忆、打造情感链接主动传播、营造体验营销真实环境等优势论述广告营销中虚拟化的重要性。     

青岛和百威啤酒媒体投放策略比较

中国洒业市场竞争激烈,目前已经形成白酒、啤酒和葡萄洒三足鼎立的局面。三种酒的增长唯以啤酒市场的高增长率而让人看好。在啤酒市场上,以国产的青岛、燕京、金星、哈尔滨啤酒等品牌和以百威、喜力、嘉士伯、蓝带啤酒等国外洋品牌形成了对抗的两大阵营。啤酒广告投放多以电视和平面相交互,现择取啤酒市场中本土和洋品牌的"领头羊"青岛啤酒和百威啤酒为例,从其平面广告投放策略的比较以管窥其市场营销策略。一、市场投放总量比较百威啤酒和青岛啤酒2001年市场平面广告投放分别增长了78.7%、207.2%。2000年百威啤酒的平面广告投放额是青岛啤酒的3.1倍;2001年百威啤酒的平面广告投放额只有青岛啤酒的1.8倍,很显然,青岛啤酒加大了平面广告的     

保健饮品营销策略批判

转眼之间,已进入21世纪,翻开中国保健饮品的史卷,它留给我们的不仅是经过广告,疗效,服务大战之后千疮百孔,伤痕累累,愈来愈冷清的市场,更多的困惑,疑虑和思考：保健饮品市场怎么了？为什么会出现这种现象呢？究其原因,主要在于当前中国保健饮品营销策略存在着诸多的误区。     

大数据时代下广告精准投放的实现策略

在大数据时代推动下,广告生态系统产生了巨大变革,传统广告产业受到冲击,而新形势下,新媒体广告方兴未艾。随着创新技术的不断发展,广告精准投放成为可能。本文以当前大数据时代为背景,阐述大数据时代广告精准投放的传播理念,同时,提出在这一背景下广告精准投放的实现策略,从而推动我国广告产业的进一步发展。     

网站联盟的弱相关广告投放策略

从网络广告受众的行为特征来看，搜索引擎与网站联盟是性质截然不同的两种网络广告平台，一样的广告展示次数所带来的效益是不一样的。笔者认为，“内容强相关投放策略”本来只是搜索引擎的强项，却常常被误读为所有网络广告的强项。事实上，这种投放策略对网站联盟是行不通的，原因有以下两点：     

基于单品规价值客户分类的卷烟货源精准供应策略研究

卷烟货源精准供应是在确保产品和客户分类合理基础上,采用合理的投放策略,将恰当的产品以恰当的数量投放给恰当的零售客户。尽管很多烟草商业企业一直致力于现代烟草精准营销之路的探索,但受现行的以综合价值为基础的零售客户分类方法制约,货源供应精准度仍有待提升。针对基于综合价值的零售客户分类法无法满足特定品规精准投放需求的问题,本文首先论述了以单品规价值为基础的卷烟零售客户分类所具有的优势,其次选择并改进CBV模型对零售客户单品规价值进行测量,在此基础上采用自然数断点法对卷烟零售客户进行精准细分,最后提出基于单品规价值分类的不同梯次类型卷烟产品的投放策略组合,以提高商业企业营销精准程度。     

安徽电视台主要媒介代理公司推介

引力媒体传播机构 代理或投放栏目：第一剧场、独播剧场、爱传万家、说出你的故事、剧风行动、周日我最大、周末大放送等竞争优势：能够提供最专业的媒体购买服务、投放策略和渠道。     

汤臣广告:应时而变

企业之变 家电下乡政策的推广和普及,家电企业纷纷调整策略,从企业的产品线、产品结构到价格和营销策略都进行了重新调整和定位。企业加大对中低端产品投入,将重心转移至三四级市场。受全球金融危机的影响,企业预算趋紧,企业广告的投放更是精打细算,企业在广告媒体的选择上更加谨慎,不再是毫无目标的广撒网式投放,