康师傅的“市场功夫”

在中国大陆，康师傅是一个家喻户晓的品牌，几乎就是“方便面”的代名词。康师傅以60亿包的年销量被称为“中国面王”，同时也是世界上销售量最大的方便面生产厂商，一年中单用于包装康师傅方便面的塑料薄膜就可以绕地球12圈。     

有感于康师傅的饥渴营销

妇孺皆知的“康师傅”方便面,是天津顶益国际食品有限公司的名牌产品。“康师傅”自1992年7月在市场走红以来,四面八方的经销商纷至沓来,1993年“康师傅”销售额高达5亿元。目前,顶益公司投资额已达2000万美元,日产碗面67万碗,但市场上仍然供不应求,经销商还是趋之若鹜。凭顶益公司的效益和实力,完全可以再上几条生产线,使“康师傅”满足市场需求。而顶益公司恰恰反其道而行之,有意控制生产经营规模,只施惠于与公司签有长期经销合同的、资信可靠的经销商,让“康师傅”市场总是处于一种“饥渴”     

一个栏目赢得6500万广告——央视借娱乐“生金”

6月18日下午,众多商家和演艺界明星的到来,使得北京梅地亚中心的多功能厅显得十分拥挤和热闹。当天,中央电视台著名音乐栏目《同一首歌》的广告招标会在此举行。中央电视台广告部主任郭振玺介绍说:“2000年我们曾对第二套整套节目进行过暗标,但对单一栏目的广告资源进行专项公开招标,这还是第一次。” 此次参加竞标的企业包括哈尔滨制药六厂、“统一”、“康师傅”等20多家企业和广告公司,经过各家公司代表的轮番举牌竞     

未婚妈妈腹中胎儿卖给三家

说到康师傅，几乎已经成为方便面的代名词。目前，康师傅在内地市场占有率高达47％左右。近日，康师傅联手中旺集团进军农村市场。有消息称，康师傅要斥巨资做奶。     

中旺康师傅合资再生变数

2005年元旦刚过，在三太子(实业)集团的部分厂区，河北隆尧、河北唐山、河南社旗等地悄然挂出康师傅的厂牌，行管人员正在打点行装，超市货架上的“一碗香”渐渐减少，取而代之的是“中旺面馆”和“拉面一族”。     

略论邹韬奋的广告观与实践

邹韬奋有关报刊广告的见解，是他办报思想的一个重要组成部分。而他对报刊“事业性”与“商业性”的关系的认识又是其广告观的基础。本从这二之间的关系出发，着重从以下几个方面来剖析其广告思想和实践：1、以广告的“商业性”促“事业性”；2、广告的“商业性”必须服从“事业性”；3、以“事业性”带动广告的“商业性”。     

河北省企业广告心理策略应用分析

河北省企业广告心理策略应用分析□王晓彤近年来，河北省的企业通过广告创出了一些新的名牌产品，如“三鹿奶粉”、“舒尔美”卫生巾、“露露”杏仁露、“康必得”感冒药等等。这些广告的设计者成功地运用了广告心理策略，达到了最佳效果。引起人们的注意是广告心理策略中...     

恶俗广告的悖论传播学

互联网上，众多网友对恒源祥的电视广告表达了不满——简直就是在挑战观众的忍耐极限。调查显示，35．5％的人表示不喜欢广告就不会购买产品，37.8％的人明确表示不仅自己不买，还会劝身边人也别买。 一些网友把恒源祥的这次“电视卡带”式的广告和“今年过节不收礼”、“洗洗更健康”等广告并列在一起，称之为“广告门”。“广告门”代表着一种另类的传播方式，即通过恶俗的、软暴力的、轰炸式的反复播放来实现宣传产品目的，恶俗变成了传播手段，而且似乎越恶俗就越有效果。     

谈谈企业的广告意识

谈谈企业的广告意识王春和，郭笑欣一、广告意识与企业兴衰法国广告评论家罗贝尔·格兰说过一句话，可谓至理名言：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的”。在今天的生活中，广告上天入地，无所不在。何谓广告，现如今无人不晓，广告是“通过报纸、杂志、电台...     

让群众喝上放心水——江门市饮水安全保障工作侧记

“棠下镇饮用水源保护区”、“古井镇饮用水源保护区”、“罗坑镇饮用水源保护区”……一块块醒目的标志牌警示人们呵护那一汪汪生命之水。     

透析儿童广告

企业要开拓市场、扩大市场占有率，除了以更完善的产品和服务来满足消费者需求外，还必须使自己的产品和服务为消费者所识别和认可，这就涉及到宣传的问题，其中尤为有效的途径便是广告。无数的事实证明，广告已经成为企业开拓市场、赢得市场的一个法宝。国内外一流的企业，均得益于一流的广告宣传支持。“优质商品＋优质服务＋优秀广告”已成为企业驰骋市场的理想模式，广告也日渐成为消费者购买商品的重要向导，“跟着广告走”似乎已成为现代人所特有的消费心态。在儿童消费品市场，广告商品更是“小皇帝”们追随的对象。然而，在为改革开…     

数字

分众传媒的成功在2006年点燃了创业者对户外电视媒体新领域的激情，电梯广告、卖场广告、铁路广告、航空广告无数“分众模式”的户外新媒体诞生，无数的风险投资也投身其中。     

简◆讯

环保部：城镇集中式饮用水源近1／5不达标 首次“全国饮用水源保护工作会议”近日在沈阳举行。环境保护部副部长张力军在会上强调，有效削减进入饮用水源地的污染物，是饮用水源保护的主要任务。各地要以重金属污染防治为重点，严格排查治理高风险污染源。会议指出，目前饮用水源环境安全保障形势依然十分严峻。除了突发事件频发之外，全国城镇集中式饮用水源近1／5不达标，超标水源影响9000多万人口。     

论传统文化融入中国现代广告设计的重要性

广告是人类社会的一种特殊生活现象，也是一种文化现象。它必然要受到其所属民族文化的制约、影响。中国现代广告也不倒外，它明显表现出对传统文化的继承、弘扬：中国传统文化是一个庞大的文化体系，包括价值观念、思维方式、道德情感、礼仪风俗和文学艺术观念等内涵，随时左右着国人的各种行为活动，当然也左右着广告的发展变化，而且还渗透于广告的具体内容和形式之中。由传统文化内涵的积极因素与消极因素所决定，它既可促进现代广告的发展，亦可对现代广告起阻碍作用，为此，我们应“取其精华，弃其糟粕”，尽量减少传统文化的负面影响，发挥它的促进作用，从而创作和发展具有民族品牌个性、形象清晰鲜明的本土化广告，并在此基础之上走“标准化”与“本土化”相结合的道路。     

论“异化广告”和“广告费异化”的限制途径

异化广告和广告费异化是指由产品经济模式向有计划的商品经济模式转轨过程中，在企业约束软化或亚软件条件下，广告和广告费用的变态及其对社会主义经济秩序的严重危害，是广告客户与广告经营单位利用现行成本制度的某些可乘之际，使用各种非正常手段，把为生产者和消费者传递和反馈信息的商业广告变成为谋取私利的手段。本文试图探索“异化广告”与“广告费异化”的实质、成因及限制途径。     

广告创作与民族记忆的觉醒

广告的希望在于文化，广告掌握了文化就等于掌握了未来。广告是一种文化现象，被誉为“第八种文化”，它不可能离开所属的民族文化而存在。广告只有服从、吸收、融汇、折射民族文化，深植于民族文化的土壤，用最鲜活的民族语言，透过人类共同的心理表层，打入深藏在人类潜意识背后的“民族记忆”和“种族记忆”，对民族文化进行多维观照，才能被消费群体接受，才能达到诉求目的，唯如此才具有民族性，从而具有世界性。明确这一点，对广告实践很重要，它可以唤起广告人的文化意识和文化觉醒，指导广告人把现代广告与民族文化有机地结合起来，…     

广告促销的因时而异

当今商业信息呈爆炸性增长．市场商品加速换代,竞争对手层出不穷,广告促销已不可小视。但企业在进行广告运作时需切实针对各个阶段的市场特点和环境状况灵活加以调整．采取引入期广告出之以“新”．成长期广告取之以“信”,成熟期广告动之以“情”,衰退期广告诱之以“利”的阶段性广告技巧．以便充分发挥广告的最佳促销效果,使企业真正享有广告活动带来的收益。     

儿童广告创意要符合儿童心理

２１世纪是一个经济全球化、一体化的新世纪。随着市场的进一步成熟有序，在开拓市场、提高企业市场占有率方面，广告可以说为无数企业立下了汗马功劳，同时广告也日益成为消费者购买和消费商品的重要向导，引导人们卷入一个又一个消费浪潮。“跟着广告走”似乎已成为现代人所特有的消费心态。在儿童消费品市场，广告商品更是“小皇帝”们追随的对象。儿童是一个不成熟的特殊消费群体，他们无法严密完整地体会一般广告所要传达的信息内容，他们很容易被广告的表面内容所吸引，广告对他们极易产生负面影响。所以，儿童广告更加复杂，因为它必…     

我国广告宣传中的问题

当今社会，各式各样的广告通过不同的媒体铺天盖地而来，给消费者提供了大量可供选择的信息。但在广告业的发展过程中，笔者认为，还存在着诸多问题。一、广告主题不鲜明有许多广告从表面上看还不错，至少得到了业主的认可。可是在众多的普通消费者的眼中，却不知其所云。比如中央电视台连续不断地做一个广告“做好药，为中国”，这句话本身没什么错误，而且老百姓心里也明白，凡是正规的制药大厂做得都不是假药。那么问题出在哪儿呢？人们提起涪陵制药，都知道“急支糖浆”，“儿康宁”；说起螺旋霉素，也都知道驻马店地区制药厂。可是“做…     

数字营销时代的室内装饰--家装电商

现代人自以为逃离了报刊杂志广告版面、远离了电视电台广告音，就可以脱离广告的“烦扰”，殊不知回家打开PC或是随时开启微信，扑面而来的仍是形形色色的广告营销推广，微信和微博俨然成为企业或个人营销推广的新平台，可见控制成本和效率的创新产品——数字营销在未来广告推广中已占据一席之地。