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哲理的故事:1980年代,德国经历了数次通货膨胀之后,一位叫沃尔夫冈的烟草商发现:原来卖4.2马克一盒的万宝路香烟已经无利可图.他曾想过提高烟草的零售价,但又怕顾客一时难以接受。就在沃尔夫因为这个问题一筹莫展之时,他偶尔逛商店,偷听到了两个主妇的谈话。同样的两组茶杯,沃尔夫冈发现,在价格和数量这两个问题上,两位主妇似乎更愿意买数量少但价格低的商品。以此类推,如果在价格不变的情况下,直接减少万宝路的包装数量,消费者是不是也更容易接受呢? 相似文献
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从近十多年国际权威机构调查得出的最有价值品牌结果综合来看,有这样一个品牌始终在前5名之列,而且在1993年至1998年的5年里,一直牢牢地占据着第一的位置,这个品牌就是万宝路,万宝路对于中国人来说并不陌生,在大型商场,可以看到万宝路香烟、万宝路高档服装、在球场上,每年可以看到万宝路杯足球赛。在电视上,可以看到由万宝路赞助的音乐会,在户外,人们很容易因那个年轻、粗犷、独立的牛仔而着迷。 相似文献
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战略,往往是个很难说清的问题,但是在定位之父里斯和其传承人劳拉这里,却往往简单得只是一个字眼。宝马是终极驾驶机器、万宝路是男性香烟、红牛则是能量饮料……不是吗?定位和聚焦方向的问题考虑明白了,往往就意味着战略的清晰。 相似文献
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莱维斯牌蓝色牛仔裤不仅在美国家喻户晓,而且也是世界级的名牌产品,其知名度远远超过万宝路香烟和耐克运动鞋,美国人还都记得那则著名的广告,画面上的自由女神像都倒了,可莱维斯牛仔裤还没有穿破,不过那都是过去的事了,如今自由女神像巍然屹立,倒是这家美国最出色的生产莱维斯牌牛仔裤的莱维一斯特劳斯公司每况愈下,企业的经营状况一路下滑,至今仍然没有任何起色。 相似文献
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2003年1月27日,以生产“万宝路”香烟而蜚声全球的菲利普·莫里斯集团(Philip Morris CompaniesInc,简称“菲莫集团”)正式更名为高特利集团(AltriaGroup Inc.)。董事长兼首席执行官路易斯·卡米勒里对外界表示,这次更名是菲莫集团发展演变的一个“重大的转折点”。有传言说,这意味着它将淡出烟草行业。 相似文献
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莱维斯牌蓝色牛仔裤不仅在美国家喻户晓 ,而且也是世界级的名牌产品 ,其知名度远远超过万宝路香烟和耐克运动鞋 ,美国人还都记得那则著名的广告 ,画面上的自由女神像都倒了 ,可莱维斯牛仔裤还没有穿破 ,不过那都是过去的事了 ,如今自由女神像巍然屹立 ,倒是这家美国最出色的生产莱维斯牌牛仔裤的莱维—斯特劳斯公司每况愈下 ,企业的经营状况一路下滑 ,至今仍然没有任何起色。莱维斯———这个美国最著名的名牌产品为什么会落到今天的地步?美国《财富》杂志分析认为 ,一个公司的好坏、一个产品的成功与否都跟最后拍板定案的老板有关 ,换句话… 相似文献
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上世纪80年代中期,德国管理学家赫尔曼·西蒙从德国充满活力的中小企业中找到了德国经济高速成长的秘密,提出了"隐形冠军"的概念.指出"隐形冠军"就是那些在细分市场当中占有强大市场地位和极高市场份额的企业,他们有非常卓越的品牌声誉,但他们当中很多企业对大众来说比较陌生(但是在各自的目标客户当中他们理所当然是大名鼎鼎的).西蒙研究了很多德国的隐形冠军公司.比如Hauni公司,几乎没有人听过这个名字,但人们从前抽的每一根香烟,基本上都是通过它的机器造出来的. 相似文献
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为数众多的德国中小企业在国内虽默默无闻,然而它们堪称德国经济的中坚力量。人们绝不可轻视这些看似并不起眼的“获胜者”。举世闻名、尽人皆知的是,德国工业的骄傲——化工巨头拜尔公司、巴斯夫公司和法兰克福的赫希斯特股份公司,更有奔驰、宝马及大众汽车公司的赫赫大名。然而,又有谁认识活动车顶制造商Webasto、透明胶生产商GDF、小螺钉推销商Wurth,或香烟机制造厂Hauni呢?但这又有何妨呢?而它们恰恰是该行业在世界市场上的领先者,并且在这些生产领域中独占鳖头。可是,在国际工商界仅有为数不多的行家里手知晓它们的业绩。这些不可忽视的中小企业遍布德国各地, 相似文献
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4月8日,江苏省疾控中心毒理所专家在南京鼓楼广场现场演示了一支香烟引发的“血案”:将含有一支香烟毒物的1毫升蒸馏水注入小白鼠体内,1分03秒后小白鼠猝死。 相似文献